インスタリール広告の費用は？出稿方法から成功事例まで解説！

「インスタグラムで効果的にリール広告を出したいけど、費用はどのくらいなのか」 

「リール広告って聞いたことあるけど、実際どんな広告なのか」

そんな悩みをお持ちの方も、いらっしゃるのではないでしょうか。

インスタグラムのリール広告は、近年注目を集めている広告手法の一つです。

本記事では、インスタリール広告の費用や出稿方法から成功事例までを徹底解説していきます。

効果的にリール広告を使用したい方は、ぜひ参考にしてください。

インスタリール広告とは？基本とメリットを解説

「より多くの人に自社の商品やサービスを届けたい」そんな悩みを解決するのが、インスタリール広告です。

短い動画でユーザーに強くアピールできるため、認知拡大や販売促進に効果的です。

ここでは、リール広告の基本的な仕組みや特徴、ストーリーズ広告との違い、そして具体的なメリット・デメリットまで、初心者にも分かりやすく解説します。

リール広告とは？仕組みと特徴

インスタリール広告は、Instagramのリール機能を利用した最大90秒の縦型フルスクリーン動画広告です。

音楽やエフェクトを駆使して、ユーザーの注目を集めます。

特徴は以下の通りです。

• フルスクリーン表示で強いインパクトを与える
• 再生終了後、自動でループ再生する
• コメント、いいね、保存、シェアなどユーザーのアクションを促す
• ユーザーは広告をスキップ、または非表示にできる

これらの特徴により、ユーザーとの自然なコミュニケーションが期待できます。

リール広告の仕組みは以下の表の通りです。

項目	説明
広告設定	広告主が予算、ターゲット層、配信期間などを細かく設定
広告配信	設定に基づき、ユーザーの興味や関心に合わせて広告を配信

この仕組みによって、届けたい相手に的確に広告を表示させます。

リール広告とストーリーズ広告の違い

どちらもフルスクリーンの動画広告ですが、表示される場所や仕様に違いがあります。

項目	リール広告	ストーリーズ広告
表示場所	リールタブ、フィード、発見タブ	ストーリーズフィード
動画の長さ	最大90秒	最大15秒（15秒以上は分割表示）
ループ再生	する	しない

それぞれの特性を理解し、広告の目的に合わせて最適なものを選びましょう。

リール広告のメリット・デメリット

多くのユーザーにアプローチできる魅力的な広告ですが、以下表のようなメリットとデメリットを理解しておく必要があります。

メリット	デメリット
・年齢、地域、興味関心などでターゲットを詳細に設定できる ・動画で商品やサービスの魅力を直感的にアピール ・フォロワー以外の新しいユーザー層にも表示される	・最初の数秒で興味を引かなければ、すぐにスキップされる ・ユーザーに受け入れられる質の高い動画制作が求められる

これらのメリットを活かせば、ブランドの認知度向上や販売促進に大きく貢献します。

また、デメリットを克服するには、ターゲットを惹きつけるクリエイティブな動画作りが鍵となるでしょう。

インスタリール広告の費用対効果と料金体系

「リール広告にいくら投資すれば、どれくらいのリターンがあるのか？」

「かけた費用以上の効果を出すための具体的な戦略が知りたい」

このような、投資対効果（ROI）を重視する人は、少なくないでしょう。

ここでは、費用相場から投資効果を最大化する具体的なポイントまで、実践的な視点で解説します。

リール広告の費用相場と料金体系

リール広告は運用型広告のため、予算は1日数円からでも設定可能ですが、成果を出すには広告の目的に応じた適切な予算投下が必要です。

料金体系は複数あり、キャンペーンの目的に合わせて最適なものを選択します。

主な課金方式と目的は以下の表の通りです。

課金方式	概要	適した目的
CPM (インプレッション課金)	広告が1,000回表示されるごとに課金	ブランド認知度の向上
CPC (クリック課金)	広告がクリックされるごとに課金	Webサイトへの誘導、見込み客獲得
ThruPlay (再生課金)	動画が15秒以上（または最後まで）再生されるごとに課金	動画コンテンツのメッセージを伝えたい場合

広告の目的を明確にし、最も費用対効果が見込める課金方式を選択することが重要です。

費用対効果を高めるためのポイント

リール広告の費用対効果（ROAS）を最大化するには、戦略的なアプローチが不可欠です。

広告を配信して終わりではなく、分析と改善を繰り返しましょう。

費用対効果を高めるためのポイントは以下の通りです。

• 最初の3秒で惹きつける動画を制作：ユーザーは瞬時に視聴をやめるため、冒頭でインパクトを与え、興味を喚起する
• 精緻なターゲティングを設定：年齢や性別だけでなく、興味関心や行動履歴に基づく「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」を活用し、見込みの高い層へ的確に届ける
• A/Bテストで最適解を発見：動画クリエイティブ、広告文、CTAボタン（「詳しくはこちら」など）のパターンを複数用意し、最も成果の高い組み合わせを見つけ出す
• パフォーマンスを分析し改善：クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などの主要指標を定期的に分析し、ターゲティングやクリエイティブを継続的に最適化する

これらのポイントを実践し、データに基づいたPDCAサイクルを回すことで、広告効果を着実に高められます。

予算を抑えるためのヒント

費用対効果を高めると同時に、無駄なコストを削減する工夫も重要です。

以下の方法で、予算を賢く活用しましょう。

対象	具体的なヒント
動画制作コストの削減	・無料または安価な動画編集アプリを活用 ・UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用許可を得て広告に利用 ・高画質なスマートフォンで撮影し、内製化を図る
広告配信コストの最適化	・特に反応の良い時間帯や曜日に絞って配信 ・コンバージョンに至ったユーザーの類似オーディエンスに配信を集中 ・効果の薄い広告は早期に停止し、予算を勝ちパターンに再配分

これらのヒントを参考に、限られた予算内で広告効果を最大化する運用を目指しましょう。

【5STEP】インスタリール広告のやり方｜出稿から設定まで

「インスタリール広告をやってみたいけど、どこから手をつければいいか分からない」

「広告を出すためには、何が必要なの？」

いざリール広告を出稿しようと思っても、具体的な手順が分からないと、戸惑ってしまいますよね。

インスタリール広告は、Facebookの広告マネージャを使えば5つのステップで簡単に出稿できます。

ここで各手順を詳しく確認し、効果的な広告配信を始めましょう。

STEP1：キャンペーンの目的を設定する

まず、広告を配信する目的を明確に定義します。

以下のような目的設定に基づき、その後の設定項目や配信方法が最適化されるため、最も重要なステップです。

• 認知度
• トラフィック
• エンゲージメント
• リード
• アプリの宣伝
• 売上

自社のマーケティング戦略に合った目的を選択してください。

STEP2：予算と掲載期間を決定する

次に、広告にかける予算と配信する期間を設定します。

予算は「1日の予算」または「通算予算」から選択でき、柔軟な広告運用が可能です。

• 1日の予算
• 通算予算

ここで設定した予算に応じて広告の表示回数がコントロールされます。

STEP3：効果的なターゲティング設定のコツ

広告を届けたいユーザー層（オーディエンス）を具体的に設定します。

ターゲティングの精度が広告の費用対効果を大きく左右するため、慎重に設定しましょう。

ターゲティング項目と設定内容の例は以下の表の通りです。

ターゲティング項目	設定内容の例
地域	都道府県、市区町村、店舗からの半径などで配信エリアを指定
年齢・性別	サービスや商品のターゲット層に合わせて指定
詳細ターゲット設定	ユーザーの興味関心（例：「旅行好き」）や行動から設定
カスタムオーディエンス	既存の顧客リストやサイト訪問者を対象に設定
類似オーディエンス	既存顧客と似た傾向を持つ新規ユーザーにアプローチ

これらの項目を組み合わせ、より見込みの高いユーザー層へ広告を届けます。

STEP4：広告クリエイティブ（動画・静止画）の入稿

ユーザーが実際に目にする広告の動画やテキストを設定します。

リール広告のパフォーマンスは、このクリエイティブの質に大きく影響されます。

有効な広告動画の設定やテキストの例は以下の通りです。

• 推奨アスペクト比は9:16の縦型フルスクリーン
• サウンドや音楽でユーザーの興味を引く
• 伝えたいメッセージをテキストで簡潔に入れる
• ユーザーにとってほしい行動を促すCTAボタンを設置

魅力的なクリエイティブは、ユーザーの指を止め、広告効果を高めます。

STEP5：支払い情報を設定して審査開始

最後に、広告費を支払うためのクレジットカード情報を登録し、すべての設定内容を確認して公開しましょう。

公開後、広告はFacebook社の審査に入ります。

必ず、Instagramの広告ポリシーを遵守するようにしてください。

問題なければ審査は通常24時間以内に完了します。

審査で承認されると、設定した掲載期間に広告の配信が自動で開始されます。

効果が変わる！リール広告クリエイティブ制作の4つのコツ

インスタリール広告の成果は、配信設定以上にクリエイティブの質に大きく左右されます。

ユーザーはコンテンツの波を瞬時にスワイプしていくため、指を止めさせる引力のある動画が不可欠です。

ここでは、広告効果を劇的に変える、クリエイティブ制作における4つの重要なコツを解説します。

これらのポイントを押さえることで、単なる動画ではなく、成果を生む広告クリエイティブの制作が可能になるでしょう。

①動画サイズと秒数、セーフティゾーンを厳守する

リール広告は、技術的な要件を守ることが全ての基本です。

フォーマットが最適化されていないだけでユーザーにストレスを与え、広告効果は著しく低下します。

まず、以下の基本的な規定を必ず守りましょう。

• 推奨アスペクト比：9:16
• 推奨解像度：1080 × 1920ピクセル
• 動画の長さ：最大90秒（15秒以内が効果的）
• ファイル形式：MP4またはMOV

これらの規定に加え、特に重要なのが「セーフティゾーン」の意識です。

セーフティゾーンとは、アイコンやテキスト、CTAボタンなどが重ならず、動画の主要な要素が確実に表示される領域を指します。

「セーフティゾーン」で注意が必要な点は以下表の通りです。

配置要素	位置	注意が必要な領域（セーフティゾーン外）
プロフィール情報とキャプション	画面下部	画面下から約25%は重要な要素を配置しない
CTA（行動喚起）ボタン	画面下部	画面下から約10%はボタンの表示と重なる
リアクションボタン	画面右側	画面右端から約15%は「いいね」などのアイコンと重なる

これらのUI要素と重なる部分に重要な情報や商品ロゴを配置すると、ユーザーが情報を正しく認識できなくなるため、動画の中心にメッセージを集約させるレイアウトが鉄則です。

②冒頭3秒で惹きつける構成とUGC風の見せ方

ユーザーがリール動画を視聴し続けるか判断する時間は、わずか3秒以内と言われています。

この冒頭3秒で「お、これは面白そう」「自分に関係がありそうだ」と思わせなければ、即座にスワイプされてしまいます。

• 意外な問いかけやインパクトのある映像から始める
• ユーザーが抱える悩みや願望に共感する言葉を入れる
• テンポの良いカット割りや効果音で飽きさせない
• 動画の結論や最も魅力的なシーンを先に見せる（ネタバレ構成）

上記のテクニックでユーザーの足を止め、動画本編へと引き込みます。

さらに、広告効果を高める手法として「UGC（User-Generated Content）風」の見せ方があります。

これは、企業が作った広告感をなくし、まるで一般ユーザーが投稿したかのような自然な雰囲気で商品やサービスを紹介するスタイルです。

UGC風クリエイティブのポイントは以下の通りです。

• プロ用の機材ではなく、あえてスマートフォンで撮影したような画質にする
• 完璧な台本ではなく、少し粗削りでもリアルな話し方やリアクションを心がける
• Instagramアプリ内で提供されるスタンプやエフェクトを自然に活用する

UGC風クリエイティブは、ユーザーの広告に対する警戒心を解き、親近感や信頼性を醸成することで、エンゲージメントやコンバージョン率の向上に大きく貢献します。

③音楽の選び方と著作権【Metaサウンドコレクション活用

ール動画において、音楽は動画の雰囲気や視聴維持率を左右する極めて重要な要素です。

しかし、広告で音楽を使用する際は、著作権に最大限の注意を払わなければなりません。

個人アカウントのリール投稿で使える人気のトレンド楽曲も、商用目的の広告では利用できないケースがほとんどです。

著作権侵害のリスクを完全に回避し、安心して広告を配信するために活用したいのが「Metaサウンドコレクション」です。

Metaサウンドコレクションの特徴は以下の通りとなります。

• 数千以上の楽曲や効果音を無料で利用可能
• Metaが権利を保有しており、商用利用の著作権はクリア済み
• 広告マネージャ内で直接音源を選択・追加できる

これらの音源ライブラリを利用すれば、法的なリスクを心配することなく、動画の魅力を高める音楽を簡単に追加できます。

④クオリティで差をつけるならプロへの依頼も検討

内製でクリエイティブを制作するリソースがない、またはより高いクオリティを追求し、競合と明確な差をつけたい場合は、動画制作のプロに依頼するのも有効な選択肢です。

• 広告戦略に基づいた高品質な動画の企画・構成
• 最新の映像トレンドを反映したプロの撮影・編集技術
• A/Bテスト用の複数パターンのクリエイティブ制作
• 社内の貴重なリソースを企画や分析などのコア業務に集中

動画制作会社やフリーのクリエイターなど依頼先は様々ですが、費用対効果を考えた場合、プロへの投資が最終的により大きなリターンを生むことも少なくありません。

【業種別】インスタリール広告の成功事例3選

ここでは、具体的な業種別にリール広告がどのように活用され、どのような成果を上げているのか、成功事例を通して解説します。

自社のビジネスに近い事例を参考に、広告戦略のヒントを見つけてください。

事例1：飲食店：ゴンチャの事例（来店促進）

世界的なティーブランドであるゴンチャは、新商品のプロモーションと若年層へのアプローチ強化、そして最終的な来店促進のためにリール広告を積極的に活用しています。

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上記は新作のリール広告です。

新作が登場するたびにInstagramのリール広告を非常に巧みに活用し、それが直接的な販売促進に繋がっている良い例と言えます。

事例2：ECサイト：土屋鞄製造所の事例（売上向上）

高品質な革製品で知られる土屋鞄製造所は、ブランドの世界観を伝えながらECサイトでの売上を向上させる目的で、動画広告（リール広告含む）を活用しています。

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TSUCHIYA KABAN™️ 土屋鞄(@tsuchiya_kaban)がシェアした投稿

派手な音楽や早いカット割りで注目を集めるのではなく、製品の持つストーリーと世界観でユーザーを魅了するブランドのお手本のような、リール広告です。

事例3：BtoBサービス:Canvaの事例（認知度拡大）

オンラインデザインツールを提供するCanvaは、BtoB（法人契約）およびBtoC（個人利用）双方のユーザー獲得と、サービスの認知度拡大のためにリール広告を極めて効果的に活用しています。

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上記のリール広告は、企業アカウントにありがちな堅苦しさが一切なく、まるで一人のクリエイターが「門外のこともやってみました（笑）」と少しお茶目に投稿しているかのような雰囲気があります。

ユーザーに楽しんでもらいながら、しっかりとサービスの魅力を伝え認知拡大を試みている、Canvaのブランド戦略の見事さがよくわかる一例と言えるでしょう。

【原因別】インスタリール広告で「宣伝できない」時の対処法

「準備万端で広告を出そうとしたのに、審査に落ちて配信できない」「突然広告が停止された」といったトラブルは、広告運用者なら誰しもが経験する可能性があります。

ここでは、広告が配信できない主な原因と、その具体的な対処法を解説します。

原因1：広告ポリシー違反による審査落ち

広告が配信できない最も一般的な原因は、Meta社の広告ポリシーに違反していると判断されることです。

悪意がなくても、無意識にポリシーに抵触しているケースは少なくありません。

• 「必ず」「絶対」などの断定的な表現や、効果を過度に保証する誇大広告
• ユーザーの個人的な属性（例：「〇〇でお悩みのあなたへ」）に直接言及する
• 加工が過剰なBefore/After画像や、非現実的な結果を示唆するコンテンツ
• 肌の露出が多い、または暴力的なコンテンツ
• リンク先のWebページが機能していない、または広告内容と関連性が低い

上記は違反例の一部であり、広告出稿前には必ず公式の広告ポリシーに目を通しておく必要があります。

もし審査に落ちた場合は、広告マネージャに表示される却下理由を確認し、クリエイティブやテキストを修正して再審査をリクエストしてください。

原因2：音楽・音源の著作権や利用制限

クリエイティブ制作のコツでも触れましたが、音源の著作権は非常に厳しくチェックされます。

特に、以下のように商用利用が許可されていない楽曲を広告に使用した場合、即座に審査で却下されます。

• Instagramのミュージックスタンプで選択した音源を広告に利用
• CDや音楽ストリーミングサービスの音源をBGMとして使用
• 権利関係が不明なフリー音源サイトの楽曲を使用

上記の行為はすべてポリシー違反となる可能性が極めて高いです。

対処法は、Metaサウンドコレクションや、商用利用が明確に許可された有料の音源サイトを利用する、あるいはオリジナルの楽曲を制作する以外にありません。

原因3：アカウントや支払い設定の問題

クリエイティブや広告内容に問題がなくても、広告アカウントや支払い設定の不備が原因で広告を配信できないケースもあります。

以下の点も確認しておきましょう。

• 登録しているクレジットカードの有効期限が切れている、または利用限度額に達している
• FacebookアカウントとInstagramアカウントの連携が正しく行われていない
• 過去のポリシー違反などにより、広告アカウント自体が利用制限を受けている
• 二段階認証などのアカウントセキュリティ設定が完了していない

これらの問題は見落としがちですが、基本的な設定不備が配信を妨げていることは珍しくありません。

まずは広告マネージャの「支払い設定」や「アカウントのクオリティ」を確認し、エラーや警告が表示されていないかチェックしましょう。

原因4：クリエイティブの解像度やサイズが低い

ユーザー体験を著しく損なう低品質なクリエイティブ（動画）は、審査で却下されるか、配信されてもパフォーマンスが極端に低くなる可能性があります。

Metaは、ユーザーに快適なプラットフォームを提供することを重視しているためです。

• 動画の解像度が低く、映像がぼやけている、またはピクセルが粗い
• アスペクト比が9:16ではなく、動画の上下に黒い帯が表示されている
• 極端に短い動画や、動きのない静止画のみで構成された動画

上記のクリエイティブ（動画）は、ユーザーに不快感を与える可能性があると判断されます。

対処法として、必ず1080×1920ピクセル以上の高解像度で動画を作成し、推奨アスペクト比である9:16を厳守してください。

よくある質問

本記事では、インスタリール広告についてよくある質問に回答していきます。

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

リール広告の費用は最低いくらから出稿できますか？

インスタリール広告の費用は、広告の目的やターゲット、期間、クリエイティブの質などによって大きく異なります。

おおよそ、数千円から数十万円程度が相場です。

費用に影響するのは、具体的には以下の項目です。

• 広告の配信期間
• 1日の予算
• ターゲティングの精度

例えば、配信期間が長く、1日の予算が多く、ターゲティングの精度が高いほど、費用は高くなります。

自分たちの予算に合わせて、適切な設定を行いましょう。

動画の推奨秒数は何秒ですか？90秒でも大丈夫？

インスタリール広告の動画の長さは、最大90秒 までです。

ただし、長ければ良いというわけではありません。

なぜなら、ユーザーの集中力は限られており、長すぎる動画はスキップされてしまう可能性が高いからです。

推奨されている秒数は、15〜30秒程度です。

動画の内容や目的に合わせて、適宜秒数を調整しましょう。

著作権が心配ですが、好きな音楽を使えますか？

リール広告で音楽を使う場合、著作権に注意が必要です。

無許可で好きな音楽を使うと、著作権侵害になる可能性があります。

原則として、好きな音楽を無断で使うことは著作権侵害にあたるためできません。

特に広告などの商用利用では、使用は厳禁です。

安全に音楽を使うには、Instagramのミュージックスタンプ機能や、Metaが提供する商用利用可能な「Metaサウンドコレクション」の音源を利用しましょう。

リール広告用の動画制作も依頼できますか？

リール広告を自作できない場合は、プロの動画制作会社に依頼するか、フリーランスの動画編集者に依頼する方法があります。

以下に詳細をまとめました。

依頼先	メリット	デメリット
動画制作会社	・質の高い動画を作成してもらえる ・サポートが充実しているなど	・費用が高め
フリーランスの動画編集者	・費用が比較的安い ・個性的な動画を作る事ができるなど	・動画の質にバラツキがある

どちらに依頼するかは、予算や求めるクオリティ、制作期間などを考慮して決めましょう。

まとめ

本記事では、インスタリール広告について解説してきました。

本記事をまとめると、以下の4つです。

• インスタリール広告の費用相場は、数千円～数万円
• インスタリール広告のメリットを活かせば、ブランドの認知度向上や販売促進に大きく貢献できる
• インスタリール広告は冒頭3秒で惹きつける構成を意識するなどポイントがある
• インスタリール広告を配信する際には、入稿規定と審査基準に注意する

インスタリール広告は、最大90秒の動画で、商品やサービスの魅力を効果的にアピールできます。

ぜひ、インスタリール広告を活用し、あなたのビジネスを成功させましょう。