サイネージ広告とは？効果的な活用方法や費用などを徹底解説！

サイネージ広告と聞いてどのような広告を思い浮かべますか？

サイネージ広告は、最近になって主要な駅の構内などでよく見かける広告です。

それだけに数多くの人の目に留まるので、企業や店舗などが自社の商品やサービスのPRで活用するケースが多くなっています。

皆さんの中には、上司などから、急にサイネージ広告を出稿するからと言われて困っている人はいませんか？

本記事では、サイネージ広告がどういったものかや、効果的な活用方法や費用を解説します。

サイネージ広告とは？

サイネージ広告とは、さまざまな情報コンテンツを表示するディスプレイ（デジタルサイネージ）に掲載する広告を指します。

近年では、駅の構内や電車内、建物の外壁などで見かけることが多くなってきました。

ここでは、サイネージ広告の将来性や種類、出稿にあたってのメリット・デメリットを紹介します。

サイネージ広告は将来性が有望

サイネージ広告は将来性が有望とされています。

これには理由があり2023年に出たCARTA HOLDINGSのデジタルサイネージ広告市場によると以下のように顕著に伸びてきています。

それだけではなく、2027年予測が2023年比174%増の1,396億円でもある点から、広告の媒体として、サイネージ広告に注目が集まっている何よりの証拠と言えます。

上記の内容から、サイネージ広告の将来性は非常に有望と言えるでしょう。

サイネージ広告の種類

サイネージ広告は、設置場所や目的、表現方法などによって、様々な種類に分類されます。

設置場所による分類は以下表の通りです。

種類	説明	設置場所例
屋外サイネージ	駅や商業施設、街頭など、屋外に設置されるサイネージ広告	・駅周辺 ・商業施設の入口 ・道路沿い ・スタジアム
屋内サイネージ	店舗やオフィス、公共施設など、屋内に設置されるサイネージ広告	・小売店 ・飲食店 ・ホテル ・病院 ・銀行 ・オフィス

目的別で分類すると、広告以外のものも含めて、以下表の通りです。

種類	説明	表示内容例
広告型サイネージ	商品やサービスの宣伝を目的としたサイネージ広告	・新商品情報 ・キャンペーン情報 ・クーポン ・ブランドイメージ広告
情報提供型サイネージ	ニュースや天気予報、交通情報など、生活者に役立つ情報を提供するサイネージ	・ニュース速報 ・天気予報 ・交通情報 ・地域情報 ・災害情報
誘導型サイネージ	施設内やイベント会場などで、目的地への案内を促すサイネージ	・館内マップ ・施設案内 ・イベント情報 ・緊急時の避難経路

表現方法で分類すると、以下の表の通りとなります。

種類	説明	特徴
静止画型サイネージ	静止画を表示するサイネージ広告	シンプルな情報伝達に向いている
動画型サイネージ	動画を表示するサイネージ広告	動きのある表現で、人目を惹きつけやすい
インタラクティブ型サイネージ	タッチパネルなどを使い、視聴者と双方向のコミュニケーションを図るサイネージ広告	顧客参加型で、記憶に残りやすい広告体験を提供できる

それぞれ特徴異なるので、自社の目的や予算に合ったサイネージ広告を出稿するようにしましょう。

サイネージ広告出稿のメリット・デメリット

サイネージ広告に出稿するメリットとデメリットは以下の表の通りです。

メリット	デメリット
・視覚的な訴求力が高い ・表現力豊かに情報を伝えられる ・効率的な広告配信が可能 ・環境にやさしい	・初期費用がかかる ・運用・保守に手間がかかる ・法律や条例による規制を受ける場合がある

動画や静止画など様々な表現で広告を出稿できるため、視覚的な訴求力が高く、数多くの情報を伝えられる利点があります。

反面、出稿のための初期費用はインターネットに出稿するよりかは高額になる傾向になるので、その分綿密な計画が必要と言えるでしょう。

サイネージ広告の効果を高めるには？

サイネージ広告は、視覚的な訴求力が高く、多くの情報を効果的に伝えることができる魅力的な広告媒体です。

しかし、ただ設置するだけでは、その効果を最大限に引き出すことはできません。

サイネージ広告の効果を高めるためには、設置場所やターゲット層、表示内容などを考慮した戦略的な運用が不可欠です。

ここで、サイネージ広告の効果を最大限に引き出すためのポイントを確認していきましょう。

サイネージ広告の効果的な使い方

サイネージ広告の効果的な使い方は、設置場所や目的、ターゲット層によって異なります。

設置場所とターゲット層に合わせたコンテンツであれば、以下の例が挙げられます。

設置場所	ターゲット層	効果的なコンテンツ例
駅	通勤・通学途中の人々	・短時間で情報伝達できるシンプルな広告 ・ニュース ・天気予報 ・交通情報
商業施設	買い物客	・セール情報 ・クーポン ・新商品情報 ・イベント情報
飲食店	来店客	・おすすめメニュー ・キャンペーン情報 ・新メニュー情報

目的に合わせたコンテンツであれば、以下表のような例になります。

目的	効果的なコンテンツ例
認知度向上	・ブランドイメージを伝える広告 ・新商品やサービスの紹介 ・企業理念やビジョンの提示
購買意欲向上	・商品・サービスの魅力を伝える広告 ・割引クーポン ・限定キャンペーン情報 ・口コミやレビュー
顧客満足度向上	・待ち時間などに役立つ情報（ニュース、天気、周辺情報） ・エンターテイメントコンテンツ（動画、ゲーム） ・FAQやアンケート

それだけではなく、以下のような飽きさせない工夫も必要です。

• 静止画だけでなく、動画やアニメーションを効果的に活用する
• 時間帯や曜日、季節に合わせてコンテンツの内容を変更する
• 顧客参加型の広告体験を提供する

広告出稿時の計画段階において、上記内容をしっかり検討するようにしてください。

サイネージ広告のデザインのコツ

サイネージ広告のデザインは、視認性と訴求力を両立させることが重要です。

以下の項目に注意して広告を制作するようにしましょう。

項目	ポイント
目的の明確化	どのような情報を伝えたいのか、どのような行動を促したいのかを明確にする
ターゲット層への意識	ターゲット層の年齢や性別、興味関心に合わせて、デザインや表現方法を工夫する
シンプルで分かりやすいデザイン	情報を詰め込みすぎず、シンプルで見やすいデザインを心がける
効果的なキャッチコピー	短く、インパクトのあるキャッチコピーで、視聴者の注意を引き付ける
動画・アニメーションの活用	動きのあるコンテンツは、静止画よりも注目を集めやすいため、積極的に活用する
インタラクティブ要素	タッチパネルなどを活用し、視聴者参加型のコンテンツを制作する

上記で特に重要なのは、目的とターゲットです。

ここがずれてしまうと、他の項目が大きく変わってしまうので、時間をかけて設定するようにしてください。

サイネージ広告の視認率を高めるには？

サイネージ広告の効果を最大限に発揮するには、多くの人に見てもらう、つまり視認率を高める必要があります。

いくら魅力的なコンテンツを作成しても、人目に触れなければ意味がありません。

サイネージ広告の視認率を高めるために、以下の注意すべき項目を考慮しましょう。

注意すべき項目	具体的なポイント
設置場所	・人通りの多い場所に設置する ・視線の高さに設置する ・周囲の環境に配慮する
画面の明るさ・輝度	・周囲の明るさに合わせて調整する ・適切な輝度設定にする
表示内容	・フォントサイズを大きくする ・色使いを工夫する ・情報量を適切にする ・アニメーション・動画を活用する
画面サイズ	・設置場所に合わせて適切なサイズを選ぶ
メンテナンス	・定期的な清掃 ・故障・不具合対応

これらのポイントを踏まえて、サイネージ広告の効果を最大限に引き出ていってくださいね！

サイネージ広告の費用

サイネージ広告の出稿には当然費用がかかります。

ここではサイネージ広告の出稿時に費用相場や内訳、費用を抑えるポイントを見ていきましょう。

サイネージ広告の費用相場

サイネージ広告の費用は、設置場所、画面サイズ、表示期間、コンテンツの内容など、様々な要素によって異なります。

媒体	設置場所	費用相場	設置場所例
電車内広告	電車内	20万円～	JR東日本、東京メトロ、都営地下鉄など
駅広告	駅構内	5万円～	コンコース、ホーム、改札付近など
トイレ広告	トイレ個室	30万円～	駅、商業施設、オフィスビルなど
タクシー広告	タクシー車内	18万円～	後部座席モニター
飛行機内広告	飛行機内	50万円～	座席背面モニター
屋外ビジョン	街頭	8万円～	大型ビジョン、街頭モニターなど
店舗内広告	店舗内	18万円～	ショーケース、レジ横、通路など
バス停広告	バス停	1万5,000円～	待合所、屋根付きなど
エレベーター広告	エレベーター内	280万円～	オフィスビル、マンションなど
マンション広告	マンション共用部	90万円～	エントランス、エレベーターホールなど
空港広告	空港内	100万円～	出発ロビー、到着ロビーなど

表記されている費用はあくまで目安です。

実際の費用は、設置場所、画面サイズ、表示期間、コンテンツの内容、契約期間などによって大きく異なるので注意しましょう。　

サイネージ広告費用の内訳

サイネージ広告費用の内訳として、初期費用とランニングコストに分かれます。

初期費用は以下の表の通りです。

費用項目	内訳	費用相場	備考
デジタルサイネージ購入費	ー	数万円～数百万円	ディスプレイのサイズ、種類、性能によって異なる
設置工事費	ー	数万円～数十万円	設置場所、工事内容によって異なる
コンテンツ制作費	動画制作費	10万円～100万円以上	動画の長さ、クオリティ、内容によって異なる
	静止画制作費	数万円～数十万円	画像の点数、クオリティ、内容によって異なる
ソフトウェア費用	コンテンツ管理システム	数万円～数十万円	システムの機能、規模によって異なる
	配信システム	数万円～数十万円	システムの機能、規模によって異なる

それだけではなく、以下のような月額または年額でランニングコストがかかります。

• 電気代
• 通信費
• 保守費用
• 広告掲載料　など

上記ランニングコストは様々な要因によって異なるので、契約の際にはしっかり確認しておきましょう。

サイネージ広告費用を抑えるポイント

サイネージ広告の費用を抑えるためには、以下のポイントを検討してみましょう

• 中古機器の活用：デジタルサイネージを新品ではなく中古機器を活用する
• レンタルサービスの利用：デジタルサイネージをレンタルで利用する
• 長期契約：長期契約によって割引適用できる場合がある
• 複数台設置：複数のデジタルサイネージ設置によって、割引が適用される場合がある
• 共同利用：デジタルサイネージを他企業との共同利用により、費用分担と節約が可能
• コンテンツ制作の工夫：外注ではなく自社でコンテンツ制作によりコンテンツ制作費の節約が可能
• 省電力モデル：消費電力の少ないデジタルサイネージによって電気代を節約が可能

他にも、外注や外部業者へ依頼時に、複数業者の見積もりを行うことで、交渉を有利に進め費用を抑えられる場合があります。

サイネージ広告の効果的な活用方法

サイネージ広告は、ただ設置すれば良いというものではありません。

設置場所やターゲット、目的に最適化された活用方法によって、その効果は最大限に引き出されます。

ここでは、サイネージ広告の活用方法を以下3つの視点から紹介します。

• 集客・売上アップ
• 顧客満足度向上
• 社内コミュニケーション活性化

それでは一つ一つ見ていきましょう。

集客・売上アップに繋げる活用方法

サイネージ広告は、店舗への集客や商品・サービスの売上アップに大きく貢献できます。

購買意欲を高める広告配信として、以下の方法があります。

• ターゲットに合わせた広告配信
• 時間帯・曜日・季節に合わせた広告配信
• インタラクティブコンテンツ

まず、ターゲットとして年齢や性別、興味関心に基づいた広告配信は、より効果的に購買意欲を高めます。

例えば、化粧品売り場に設置したサイネージでは、女性向けの美容系広告を配信する、といった具合です。

時間帯・曜日・季節に合わせた広告配信も考えられるでしょう。

時間帯や曜日、季節の変化に合わせて広告内容を最適化することで、より効果的な訴求が可能です。

例えば、ランチタイムには飲食店の広告を、週末にはレジャー施設の広告を配信する、といった工夫ができます。

さらに、タッチパネルなどを活用したインタラクティブコンテンツは、顧客のエンゲージメントを高め、購買意欲向上に繋がります。

例えば、ゲームやクイズを取り入れた広告や、商品のバーチャル試着体験などを提供が可能です。

実店舗への誘導を考慮した配信方法だと以下が考えられるでしょう。

• クーポン発行
• 道順案内
• イベント情報の発信

実店舗への誘導でよくあるケースが、サイネージ広告でクーポンを発行し、実店舗への来店を促進することです。

クーポンは、QRコードや番号を表示し、顧客がスマートフォンで簡単に取得できるようにします。

また、サイネージに地図や道順の表示を行い、顧客が迷わずに店舗にたどり着けるようサポートしても良いでしょう。

他にも店舗で開催されるイベントやキャンペーンの情報を発信し、顧客の興味関心を高め、来店を促すのも有効と言えます。

顧客満足度向上のための活用方法

サイネージ広告は、顧客満足度向上にも役立ちます。

主に待ち時間の解消や情報提供による利便性向上、サービス向上といった内容です。

待ち時間の解消としては、以下の活用方法があります。

• 待ち時間を表示し、顧客のストレスを軽減
• 待ち時間にエンターテイメントコンテンツを提供する

どちらも顧客のストレスを溜めないようなコンテンツと言えるでしょう。

他には情報提供による利便性向上としての活用方法は以下の通りです。

• 施設案内やフロアマップ、交通情報などを表示する
• 多言語対応による外国人観光客への対応

こちらは博物館や空港、駅などで利用が想定される方法と言えます。

サービス向上に繋げる活用方法もあり、方法としては以下の通りです。

• アンケートを実施によって、顧客の声を収集し、サービス改善に役立てる
• 従業員教育用のコンテンツの配信によって、サービス品質の向上を図る

飲食店やスーパーなどで想定できるような方法と言えるでしょう。

このように社外だけでなく、内部向けへの広告（宣伝・周知）といった内容でもサイネージ広告は活用できます。

社内コミュニケーション活性化のための活用方法

社内に向けて発信する「インターナルコミュニケーション」としての広告でもサイネージ広告が活用できます。

社内向けのデジタルサイネージは、インターナルコミュニケーションの強化に繋がり、従業員のエンゲージメント向上や企業理念の浸透などに貢献します。

主な活用方法としては、社内情報共有の効率化や従業員エンゲージメント向上、企業理念の浸透などです。

具体例は以下の通りです。

• 紙媒体の社内報に代わり、デジタルサイネージで社内報やお知らせを配信
• 会議室前に設置したサイネージで会議のスケジュールを表示
• 社員紹介や誕生日祝いなどのコンテンツを掲載
• 従業員の功績を称える表彰情報を掲載
• 従業員への浸透を図るため企業理念やビジョンをサイネージで常に表示
• 従業員のコンプライアンス意識向上のため行動指針や社内ルールを分かりやすく表示

ここまで紹介したように、サイネージ広告は多岐にわたる活用方法があります。

それぞれの目的に応じて、最適に活用できれば、大きな効果を得られる可能性を秘めていると言えます。

サイネージ広告出稿を依頼できるおすすめ会社・販売代理店

サイネージ広告は、高い視覚的訴求力と柔軟な情報発信力を活かし、集客や売上向上、顧客満足度向上、社内コミュニケーション活性化など、様々な目的で活用されています。

しかし、サイネージ広告を効果的に運用するためには、適切な設置場所の選定、魅力的なコンテンツ制作、運用・管理体制の構築など、専門的な知識やノウハウが必要です。

そこで、サイネージ広告出稿を検討する際は、専門的な知識と豊富な経験を持つ会社・販売代理店に依頼するのがおすすめ。

ここでは、サイネージ広告出稿を依頼できる会社・販売代理店や会社選びのポイント解説します。

おすすめ会社・販売代理店5選

サイネージ広告出稿を依頼できるおすすめ会社・販売代理店は以下表の通りです。

会社名	特徴
株式会社hunny	・コンサルティングから設置・運用・効果測定までワンストップで対応 ・多彩な業種・規模のクライアントへの豊富な導入実績 ・最新技術を駆使した効果的なサイネージ広告を提供
東電タウンプランニング株式会社	・東電グループの安定基盤と豊富な実績を持つ ・首都圏を中心に多様な設置場所を保有 ・地域に密着した広告展開が可能
株式会社コーユーレンティア	・デジタルサイネージのレンタル・リースに強み ・初期費用を抑え柔軟な運用が可能 ・イベントやキャンペーンなど短期利用にも対応
株式会社オリコム	・創業100年の歴史と実績がある総合広告会社 ・全国22社の電鉄会社と直接取引がある ・電車内・駅構内に限らない屋外広告も対応可能
株式会社ボーダーレス	・映像制作や動画制作を得意とする ・様々なシチュエーションの広告出稿に対応可能 ・サイネージ広告動画の制作実績数は200件以上

上記以外にもサイネージ広告が可能な企業は数多くあります。

皆さんの目的に合った企業を探してみてください。

サイネージ広告出稿の流れ

サイネージ広告の出稿は、一般的に以下の流れで行われます。

1.問い合わせ・相談

まずは、複数のサイネージ広告会社に問い合わせを行い、自社のニーズや課題を伝えます。

会社の規模や実績、得意分野などを参考に、候補となる会社をいくつか絞り込みましょう。

2.ヒアリング・打ち合わせ

問い合わせを行った会社の中から、気になる会社を選んでヒアリング・打ち合わせを行います。

この段階では、具体的な広告の目的やターゲット、予算、希望する設置場所などを伝えます。

3.企画・提案

ヒアリング・打ち合わせの内容を基に、各社から企画・提案が提出されます。

提案内容としては、以下が含まれることが多いです。

• 設置場所
• デジタルサイネージの種類
• コンテンツの内容
• スケジュール
• 費用　など

適正な費用で依頼するため、複数の企業から見積もりを取るようにしましょう。

4.契約

提案内容を比較検討し、最適な会社を選定します。

契約内容を確認し、問題がなければ契約を締結しましょう。

5.コンテンツ制作

契約後は、コンテンツ制作です。

動画や静止画、アニメーションなど、広告の内容に合わせてコンテンツを制作します。

6.設置

コンテンツが完成したら、デジタルサイネージの設置作業を行います。

設置場所は、事前に許可を得ておきましょう。

7.運用・効果測定

サイネージ広告の運用開始後は、定期的に効果測定を行い、改善を図ります。

効果測定には、視聴者数や視聴時間、広告のクリック率などを分析します。　

デジタルサイネージ販売代理店を選ぶポイント

サイネージ広告会社・販売代理店を選ぶ際には、以下のポイントを考慮しましょう。

選ぶポイント	詳細・確認方法
豊富な実績	会社の公式サイトなどから過去の事例などを参考にして、自社のニーズに合った実績を持つ会社を選ぶ
専門性	会社の公式サイトなどからデジタルサイネージの専門知識を持つ担当者がいるか、コンテンツ制作やシステム構築などの専門的なスキルを持っているかを確認する
サポート体制	担当者とのコミュニケーションから設置後の運用サポートやメンテナンス体制が充実しているかを確認する
費用	担当者とのコミュニケーションから費用対効果を考慮し、予算に合ったプランを提案してくれる会社を選ぶ
対応力	担当者とのコミュニケーションから自社の要望や課題に対して、柔軟に対応してくれる会社を選ぶ

上記ポイントを踏まえ、自社のニーズに合った会社・販売代理店を選び、効果的なサイネージ広告を展開していってください。

サイネージ広告出稿時の注意点

サイネージ広告は、視覚的に訴求力の高い広告手法ですが、出稿する際にはいくつかの注意点があります。

ここでは、サイネージ広告出稿時の注意点を理解し、より効果的な広告展開を行えるようになっておきましょう。　

目的とターゲットを明確にする

サイネージ広告を出稿する前に、まず「何を達成したいのか」という目的を明確にしましょう。

目的の例は以下の通りです。

• 新商品やサービスの認知度を高めたい
• 商品やサービスの魅力を伝え、購買意欲を高めたい
• 企業やブランドのイメージ向上を図りたい　など

目的が定まったら、次はターゲット層を具体的に設定します。

ターゲット層の例は以下の通りです。

• 年齢
• 性別
• 職業
• ライフスタイル
• 興味関心

1つでも、複数組み合わせて設定しても良いでしょう。

目的とターゲット層を明確にできれば、コンテンツの内容やデザイン、設置場所などを効果的に絞り込めます。

コンテンツの内容

サイネージ広告で最も重要なのは、コンテンツの内容です。

いかにターゲット層の目を引き、興味関心を惹きつけ、記憶に残る広告体験を提供できるかが鍵となります。　

まず、視覚的に魅力的であることが重要です。

動画やアニメーションを駆使し、色使いやデザインにもこだわりましょう。

次に、ターゲット層に響くメッセージを、分かりやすく伝えなければなりません。

年齢やライフスタイルを考慮し、興味関心を惹きつける最新情報や季節感を盛り込んでみましょう。

さらに、飽きさせない工夫も大切です。

定期的なコンテンツ更新に加え、インタラクティブな要素を取り入れ、視聴者の心を掴みましょう。

設置場所の選定

サイネージ広告出稿時の注意点として、設置場所の選定は非常に重要です。

設置場所によって、広告の視認性やターゲット層へのリーチ、ひいては広告効果全体が大きく左右されます。

具体的には、以下の点を考慮する必要があります。

• 人通りの多い場所：多くの人に広告を目にしてもらうため
• ターゲット層の動線：ターゲットに対して広告への接触機会を増やすため
• 視認性：視認性を高めれば、より多くの人に広告に注目してもらえる
• 設置環境：特に屋外に設置する場合、天候や気温、振動、法律、条例などに注意する

設置場所の選定を誤ると、せっかくのサイネージ広告も効果を発揮できません。

サイネージ広告の設置場所にも十二分に注意しておきましょう。

よくある質問

最後にサイネージ広告に関してのよくある質問を紹介します。

一つ一つの回答を確認していきましょう。

サイネージ広告の費用はどれくらいかかりますか？

サイネージ広告の費用は、デジタルサイネージの種類や設置場所、コンテンツ制作費、広告掲載期間などによって大きく異なります。

一般的な目安としては、数十万円から数百万円程度と考えておくと良いでしょう。

より詳しく費用を知りたい場合は、複数の業者から見積もりを取り、比較検討してみると良いです。

サイネージ広告の効果測定はどのように行いますか？

サイネージ広告の効果測定は、以下のような方法があります。

• 視聴者数
• 視聴時間
• 広告のクリック率
• カメラやセンサーで視聴者の属性や行動を分析
• アンケートや売上データ分析　など

効果測定には、様々な方法があるので、多角的に分析して改善に繋げていきましょう。

サイネージ広告のコンテンツ制作は依頼できますか？

多くのサイネージ広告会社では、コンテンツ制作の依頼が可能です。

専門のクリエイターが、動画、静止画、アニメーションなど、質の高いコンテンツを制作します。

サイネージ広告の運用・管理はどうすればよいですか？

サイネージ広告の運用・管理は、専門的な知識やスキルが必要となるため、多くの場合、広告会社に依頼するケースが多いです。

コンテンツの更新やシステムのメンテナンス、効果測定などを代行してくれます。

サイネージ広告の掲載期間はどれくらいですか？

サイネージ広告の掲載期間は、要望に合わせて、自由に設定できることが多いです。

短期集中型のキャンペーンから長期的なブランディングまで、様々なニーズに対応可能なので、広告会社に相談してみると良いでしょう。　

まとめ

本記事では、サイネージ広告がどういったものかや、効果的な活用方法や費用などについて紹介しました。

本記事のまとめは以下4点です。

• サイネージ広告はさまざまな情報コンテンツを表示するディスプレイに掲載する広告
• サイネージ広告は屋外・屋内問わず様々な場所に掲載されている
• サイネージ広告の費用は掲載場所（駅構内・空港・電車内など）によって異なる
• サイネージ広告は集客・売上アップや顧客満足度向上などに活用できる

サイネージ広告は、ターゲットや目的に応じたコンテンツ制作や掲載場所の選択ができれば、効果をあげられる可能性が高い広告の一つです。

本記事を良い、サイネージ広告に興味が出たら、サイネージ広告の出稿が可能な企業を探してみることからはじめてみてはいかがでしょうか？