企業PR動画の作り方と成功事例は？かっこいい動画で成果を出そう！

近年、企業の認知度向上やブランディングの強力な手段として、PR動画（プロモーション動画）を活用する企業が急速に増えています。

動画は、文字や画像に比べ圧倒的に情報量が多く、視覚と聴覚に訴えかけるため、サービスや商品の価値を消費者に深く、かつ効果的に認識してもらうための有効な手段です。

そのため、「自社でもインパクトのあるPR動画を取り入れたい」と考えているご担当者様も多いのではないでしょうか？

本記事では主に以下の内容について解説していきます。

• 企業のPR動画の成功事例
• 失敗しない制作会社の選び方
• PR動画の制作にかかる費用相場

かっこいい動画で成果を出すための、1歩を踏み出しましょう！

企業PR動画とは？目的と活用シーンを解説

PR動画とは、企業そのものをPRするための動画を指します。

PRは「public relations」の略語で「組織とその周辺の関係性（の改善）」という意味があります。

ここでは、企業PR動画が注目される3つの理由と活用シーンを見ていきましょう。

企業PR動画が注目される3つの理由

情報が溢れる現代、企業PR動画が注目される理由は以下の3つです。

• 圧倒的な情報伝達力
• SNSでの高い拡散性
• 感情への強い訴求

動画は、1分間の動画でWebページ約3,600ページ分の情報量を伝えられるので、映像と音で、短時間で直感的に企業の魅力を訴求可能です。

また、スマートフォンでの視聴と相性が良く、視聴者の共感や感動を呼ぶ動画はシェアされやすいため、幅広い層へのリーチが期待できます。

さらにストーリーや音楽を通じて、企業の理念や世界観を感情的に伝えることが可能です。

視聴者とのエンゲージメントを高め、ファン化を促進できるでしょう。

企業PR動画の主な活用シーン

企業PR動画の活用シーンは多岐にわたります。

主な企業PR動画の活用シーンと、それぞれの目的や用途は以下の表の通りです。

活用シーン	主な目的／用途
Webサイト・SNS	・ブランディング ・商品やサービスの認知拡大
採用説明会・求人サイト	・企業理念の浸透 ・応募意欲の向上
展示会・イベント	・来場者の興味喚起 ・リード（見込み客）獲得
営業・商談	・サービス内容の分かりやすい説明 ・成約率アップ

オンライン・オフラインを問わず、企業の目的やターゲットに合わせて最適な場所で活用することで、その効果を最大化できます。

企業PR動画を作るメリット・デメリット

ここでは、企業PR動画を作るメリットとデメリットをご紹介します。

詳細は、以下の表の通りです。

メリット	デメリット
・印象に残りやすく認知しやすい ・ターゲットを絞ってアプローチできる ・わかりやすく伝えられる ・効果測定しやすい	・制作に時間や費用がかかる ・動画を見てくれない可能性がある

企業PR動画のメリットは、映像と音で五感に訴え、印象に残りやすく認知しやすい点です。

複雑な商品やサービスもわかりやすく伝えられ、Web広告ならターゲットを絞ってアプローチできます。

視聴データで効果測定しやすいのも強みです。

一方、デメリットは制作に時間や費用のコストがかかる点です。

また、内容に魅力がなければ動画を見てくれない可能性があり、情報が届かないリスクも考慮する必要があります。

【厳選】企業PR動画の成功事例｜目的・テイスト別に紹介

企業のPR動画は、目的（認知度向上、採用強化など）とテイスト（かっこいい、面白いなど）の組み合わせによって、その効果を最大化できます。

ここでは、多様なニーズに応じた話題の成功事例を一覧でご紹介します。

会社名	動画の目的	動画のテイスト	動画のURL
富士特殊紙業株式会社（フジトク）	認知度向上・企業ブランディング	企業理念・社会貢献を伝える （感動系）	企業広告動画「どこかでみんな開けている」｛長編｝
Panasonic	商品・サービス紹介	機能の良さを数字で分かりやすく訴求 （説明・かっこいい）	ラムダッシュプロ5枚刃商品紹介動画【パナソニック公式】
ゼンコーグループ	採用応募者の増加・ミスマッチ防止	社員の働く様子をリアルに紹介 （リアル・共感・かっこいい）	【ゼンコーグループ｜採用動画】会社紹介ムービー（30秒ver.）
INPEX	投資家・株主への情報提供（IR）	複雑な事業内容や将来性をCGで解説 （説明・信頼性）	【1.INPEXの概要】INPEX（1605）個人投資家向けIR動画2024 – YouTube
サイボウズ株式会社（kintone）	認知度向上・サービス紹介	業務改善の課題を面白く表現し共感を誘う （面白い）	「わたしもつくれる」篇(字幕あり) | キントーン WEBムービー
ジャンボ宝くじ	商品（宝くじ）の訴求	インパクト強く夢を伝える （面白い）	ジャンボ宝くじ「寝かしつけ」発売中篇（30秒）
株式会社石井工機	企業ブランディング・技術力訴求	技術者集団の誇りをスタイリッシュに表現 （かっこいい）	【カッコ良すぎ】群馬の町工場が本気で映像作ってみた　株式会社石井工機
三栄商事株式会社	企業ブランディング	社員の仕事風景とテロップでメッセージを強調 （かっこいい）	三栄商事株式会社　企業PRムービー
Amazon	認知度向上・商品訴求	家族の優しい絆と問題解決を描く （感動する）	amazon 犬 ライオン 感動 CM ゴールデンレトリバー
東京ガス	認知度向上・企業ブランディング	母と家族の日常と時の流れを表現 （感動する）	東京ガス CM「母とは」篇

【目的×テイスト別】成果を出す企業PR動画の成功事例

企業PR動画の制作において最も重要なのは、「誰に（ペルソナ）」「何を（目的）」「どう伝えるか（テイスト）」を明確にすることです。

ここでは、具体的な目的と、それに合わせた効果的なテイストを組み合わせた成功事例を深掘りします。

1. 企業認知度・ブランドイメージ向上（ブランディング）

企業の理念や世界観を深く伝え、視聴者との間に共感を生むことを目的とします。

商品・サービスの直接的な販売ではなく、企業のファンになってもらうための動画です。

感動系：社会的な責任と貢献を伝える事例

• 事例：富士特殊紙業株式会社（フジトク）「どこかでみんな開けている」
• 特徴：創業70年を超える食品パッケージ製造メーカーであるフジトクは、安心・安全なパッケージ供給という社会的責任をテーマに動画を制作しています。
• 地道な努力が「皆さんに美味しい食品を届けている」というメッセージは、視聴者の心を打ち、企業認知度やイメージ向上に大きく貢献しました。
• 特に、求人においても大きな反響を得ています。

引用：企業広告動画「どこかでみんな開けている」｛長編｝

• 事例：Amazon CM動画
• 特徴：犬を見ただけで赤ちゃんが泣いてしまうという家族の日常の課題を、Amazonの1-Click注文でライオンの被り物を注文し解決するというストーリーです。
• 家族の絆と問題解決を優しく描くことで、Amazonというブランドへの温かい共感を生み出しました。

引用：amazon 犬 ライオン 感動 CM ゴールデンレトリバー

• 事例：東京ガス CM動画
• 特徴:：母と家族の何気ない日常と時の流れを丁寧に描くことで、普遍的な家族の絆や愛といったテーマに訴えかけます。
• 視聴者の心を動かすことで、東京ガスという企業やブランドに対する深い感情的な結びつきを醸成しています。

引用：東京ガス CM「母とは」篇

面白い系：ユーモアでサービスへの敷居を下げる事例

• 事例：サイボウズ株式会社（kintone） CM動画
• 特徴：BtoB企業ながら、業務改善の課題を分かりやすく、コミカルに表現することで、ターゲット層の共感を獲得しました。
• 「使いやすさ」や「親しみやすさ」が視聴者に伝わり、SNSでのシェアを促すことで飛躍的な認知度向上を実現しました。

引用：「わたしもつくれる」篇(字幕あり) | キントーン WEBムービー

かっこいい系：スタイリッシュな映像で世界観を訴求する事例

• 事例：三栄商事株式会社 企業PRムービー
• 特徴：社員が働く様子をスタイリッシュな映像で見せながら、短いテロップでメッセージを強調しています。
• 視覚的な美しさと洗練されたトーンで企業の持つ世界観を直感的に伝え、視聴者に「憧れ」や「先進性」を感じさせ、ブランドイメージの向上に繋げています。

引用：三栄商事株式会社　企業PRムービ

商品・サービスの魅力的な紹介（サービス紹介）

顧客の課題を解決し、「どんな未来が手に入るか（ベネフィット）」という価値を直感的に伝えることが重要です。

最終的に問い合わせや購入といった具体的な行動を促します。

説明・かっこいい系：機能性と効果を両立させた事例

• 事例：Panasonic「ラムダッシュPRO5枚刃商品紹介動画」
• 特徴：単なる機能の羅列ではなく、切れ味や効果を具体的な数字やビジュアルで分かりやすく表現しています。
• 高性能な製品の良さを、画像やテキストと組み合わせ、視覚的にもかっこよく訴求することで、「これなら自分も使ってみたい」と視聴者に感じさせます。

引用：ラムダッシュプロ5枚刃商品紹介動画【パナソニック公式】

面白い系：商品のインパクトを最大化する事例

• 事例：ジャンボ宝くじ CM動画
• 特徴：インパクトの強い演出とユーモアを組み合わせ、「夢がある」という商品の本質的な魅力を、明るく面白いトーンで伝えています。
• 視聴者の記憶に残りやすく、話題性を高めることで販売促進に繋げています。

引用：ジャンボ宝くじ「寝かしつけ」発売中篇（30秒）

採用応募者の増加とミスマッチ防止（採用・リクルート）

応募者増と同時に、入社後のミスマッチを防ぐため、リアルな企業文化や雰囲気を正直に伝えることが最大の目的です。

• 事例：ゼンコーグループ 採用動画 会社紹介ムービー（30秒ver.）
• 特徴：1987年創業以来、さまざまな形で社会に安心・安全を提供してきた企業の姿勢を、30秒という短い時間の中でシンプルかつ効果的に表現しています。
• 日常の裏側で業務にあたるスタッフの真剣な姿を、映画のようなトーンで印象的に描写しており、企業の信頼感やプロフェッショナルなイメージを強く訴求する「かっこいい」仕上がりになっています。

引用：【ゼンコーグループ｜採用動画】会社紹介ムービー（30秒ver.）

• 事例：株式会社石井工機 PR動画
• 特徴：群馬の町工場が、自社の技術者集団としての「誇り」をスタイリッシュでかっこいい映像で表現しています。
• 技術力へのこだわりや、仕事への真摯な姿勢を映像美とともに伝えることで、「ここで働きたい」という意欲の高い人材の心を掴み、企業のブランド価値も向上させています。

引用：【カッコ良すぎ】群馬の町工場が本気で映像作ってみた　株式会社石井工機

投資家や株主への情報提供（IR）

投資家や株主に対し、企業の将来性や魅力を分かりやすく訴求し、信頼関係を深めることが目的です。

• 事例： INPEX（1605） 個人投資家向けIR動画
• 特徴：経営者がビジョンを直接語る形式や、複雑な事業内容をCGを駆使して解説することで、数値データだけでは伝わりにくい成長戦略や将来性を視覚的に伝えています。
• 決算説明会などの補足資料として活用することで、投資家からの理解度を高めます。

引用：【1.INPEXの概要】INPEX（1605）個人投資家向けIR動画2024 – YouTube

成果を出す企業PR動画の作り方・依頼の5ステップ

ここでは、企業PR動画の作り方や依頼方法を5つのステップに分けて、解説します。

• ステップ1：目的とターゲットを明確にする
• ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める
• ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ
• ステップ4：撮影・編集（制作）
• ステップ5：動画の活用と効果測定

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

ステップ1：目的とターゲットを明確にする

企業PR動画を成功させるための最初のステップは、動画の目的と発信したい相手（ターゲット）を明確にすることです。

ここを曖昧にしたまま制作を進めると、構成や映像表現がブレてしまい、「結局この動画は何を伝えたいのか？」という印象になりかねません。

PR動画は多くの情報を短時間で伝えられるのが魅力ですが、本当に届けたいメッセージは必ず 「1つ」 に絞るのが鉄則です。

目的とターゲットを最初に具体化しておくことで、「必要な情報だけを的確に伝える、ブレない動画」が作れるようになります。

ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める

動画広告の成否は、視聴者の興味を一瞬で掴み、離さない構成力とシナリオ（アイデア）にかかっています。

特に、YouTubeなどで動画広告が5秒でスキップされてしまうことを防ぐためにも、視聴者を惹きつける構成戦略を練りましょう。

シナリオ作成時には、以下のテクニックを意識的に組み込みましょう。

構成アイデア	具体的な戦略
メインメッセージを「じらす」	結論や製品の全容をあえて冒頭では隠し、問題提起や断片的な情報のみを提示する
情報量を多めに伝える	映像、テロップ、音楽、ナレーションを駆使し、視覚的な刺激や問いかけを冒頭に集中させる
ターゲット層を明示する	冒頭で「〇〇でお悩みの方へ」「〇〇を目指すあなたに」といった具体的な呼びかけを行う
スピード感を持たせる	カットやシーンの切り替えを速くし、退屈に感じる間を与えない

ストーリーは、単なる情報伝達に終わらず、視聴者の感情に訴えかける強力な武器となります。

感動、ユーモア、驚きなどの感情を刺激するアイデアをシナリオに落とし込むことで、動画は記憶に残り、SNSでの拡散も期待できるでしょう。

ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ

動画の「目的」と「ターゲット」が定まったら、次にそのメッセージを最も効果的に伝えられる表現方法（実写、アニメーション、CGなど）を決定します。

この選択は、動画のトーンや最終的なクオリティ、さらには制作を依頼する会社の選定に直結する重要なステップです。

頭の中にある漠然としたイメージを具体化するため、まずは自社で制作しようとしているイメージに近い他社の動画（PR動画、CMなど）や画像を積極的に収集しましょう。

これらの具体的な参考資料を準備することで、自社の希望する表現が明確になり、制作会社とのイメージのズレを防ぐことができます。

ステップ4：撮影・編集（制作）

企画・構成が固まり、表現方法が決定したら、いよいよ動画制作の実行段階に移ります。

【撮影（実写の場合）】

実写を選択した場合、企画意図を忠実に再現できるよう、プロのディレクター、カメラマン、照明技師などが連携して進行します。

撮影現場では、シナリオ通りに進めるだけでなく、予期せぬトラブルや天候の変化にも対応できる柔軟性が求められます。

【編集（共通）】

撮影素材やアニメーションのパーツを繋ぎ合わせ、テロップ、BGM、効果音、ナレーションを加えて完成させます。

ここでは、ステップ2で決めた「最初の5秒のインパクト」と「メインメッセージ」が最大限に伝わるよう、テンポや色調を調整します。

視聴者の感情に訴えかける「かっこいい」「感動的」といったテイストは、この編集作業のクオリティによって大きく左右されます。

制作会社と密に連携し、最終チェック（試写）を通じて完成度を高めましょう。

ステップ5：動画の活用と効果測定

動画が完成したら、制作した目的を達成するために戦略的に活用します。

動画を公開するプラットフォーム（YouTube広告、SNS、ウェブサイト、展示会など）をターゲット層に合わせて選び、露出を最大化させます。

【効果測定の実施】

動画を公開したら、必ず効果測定を行いましょう。

単に再生回数を見るだけでなく、「コンバージョン率（購入・応募など）」「視聴維持率（離脱ポイント）」「エンゲージメント率（いいね・コメント）」といった具体的な指標を分析します。

これらのデータを基に、「ターゲットにメッセージが響いたか」「スキップされずに見てもらえたか」を検証し、次のPR動画制作や、他のマーケティング施策に活かします。

PDCAサイクルを回すことが、継続的な成果創出に繋がるでしょう

企業PR動画の費用相場と制作会社の選び方

企業の魅力や商品の価値を効果的に伝えるPR動画は、WebサイトやSNS、展示会、採用活動など、あらゆる場面でその重要性を増しています。

しかし、いざ制作を検討する際に「一体いくらかかるのか？」「どの会社に頼めば良いのか？」という疑問に直面する担当者は少なくありません。

ここでは企業PR動画の費用が決まる仕組みから料金別の相場、そして制作会社選びで失敗しないためのポイントまで、解説します。

動画制作の費用は何で決まる？料金の内訳を解説

動画制作の費用は、様々な要素の組み合わせで決まります。

一見「高い」「安い」と感じる見積もりも、その内訳を知ることで納得感が大きく変わります。

主な内訳は以下の通りです。

費用項目	主な内容
企画費	・企画構成 ・コンセプト設計 ・シナリオ ・絵コンテ作成 ・進行管理 ・ディレクション費用
人件費	・プロデューサー ・ディレクター ・カメラマン ・音声 ・照明 ・演者（役者・モデル） ・ナレーター ・ヘアメイク
機材費	・カメラ（4K、シネマカメラなど） ・照明や録音機材 ・特機（ドローン、クレーンなど） ・スタジオレンタル費用
編集費	・カット編集 ・テロップ作成 ・BGM ・効果音（SE） ・CGやアニメーション制作 ・カラーグレーディング（色調整） ・ナレーション収録
その他諸経費	・ロケーション費用（撮影場所代） ・交通費 ・宿泊費 ・美術、小道具、衣装代 ・楽曲の制作費や著作権料

これらの要素のうち、特に人件費と編集費（CG・アニメーションの有無）が費用を大きく左右します。

例えば、演者に有名タレントを起用したり、フルCGのアニメーションを制作したりすると、費用は一気に跳ね上がるので注意しましょう。

【料金別】企業PR動画の費用相場

制作会社や動画の内容によって費用は変動しますが、一般的な料金別の相場と、その価格帯で実現できることの目安を以下に示します。

料金	主な動画の内容	特徴
～30万円	インタビュー主体、既存テンプレートや写真素材の使用、簡単なアニメーション	・企画や撮影が限定的 ・個人事業主や小規模な会社向け ・低コストで動画を持ちたい場合に合っている
30～100万円	オリジナル企画・シナリオ、プロによる撮影（1日程度）、プロのナレーター起用、モーショングラフィックス	・最も一般的な価格帯。 ・Webサイトや展示会、採用活動など、幅広い用途で十分なクオリティを発揮
100～300万円	緻密なブランディング企画、複数日の撮影、高品質なCGやアニメーション、複数キャストの起用、ドローン撮影	・企業のブランディング目的や、商品・サービスの世界観を深く表現したい場合に利用 ・テレビCMに近いクオリティ
300万円～	有名タレントの起用、海外ロケや大規模なセット、映画レベルの撮影機材、オリジナル楽曲の制作	・テレビCMや大規模なWebキャンペーン向け ・強いインパクトと話題性を狙う場合に活用

自社の目的と予算を照らし合わせ、どの価格帯を目指すかを検討する際の参考にしてください。

制作会社選びで失敗しないための5つのポイント

最適な制作会社を選ぶことは、動画のクオリティを左右する最も重要な要素です。

以下の5つのポイントを必ずチェックしましょう。

1.実績・ポートフォリオを確認する

作りたい動画のイメージ（スタイリッシュ、温かい、面白いなど）と、その会社が過去に手掛けた作品のテイストが合っているかを確認します。

特に、自社と同じ業界の制作実績があれば、業界特有の事情や専門用語への理解も期待でき、スムーズな進行が見込めます。

2.コミュニケーションは円滑か

担当者との相性は非常に重要です。

以下の点をしっかり確認しておきましょう。

• 問い合わせへのレスポンスは迅速で丁寧か
• 専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明してくれるか
• こちらの意図を正確に汲み取り、親身に相談に乗ってくれるか

打ち合わせの段階で、ストレスなく意思疎通ができるパートナーを選びましょう。

3.企画・提案力があるか

良い制作会社は、単に言われた通りに作るだけではありません。

動画を制作する「目的」（認知度向上、売上アップなど）をヒアリングした上で、「目的達成のためには、こういう表現の方が効果的です」といったプロならではの企画や提案をしてくれます。

マーケティング視点を持った提案があるかは大きな判断基準です。

4.見積もりの内訳は明確か

「動画制作一式」といった大雑把な見積もりを出す会社は要注意です。

企画費、人件費、編集費など、何にいくらかかるのかが詳細に記載されているかを確認しましょう。

また、修正回数の上限や、追加費用が発生する条件なども事前にしっかりと確認しておくことで、後のトラブルを防げます。

5.担当領域・対応範囲を確認する

企画から撮影、編集、納品まで一貫して社内で対応してくれる「ワンストップ」の会社は、責任の所在が明確で、話がスムーズに進みやすい傾向があります。

また、動画公開後の活用方法（YouTubeチャンネル運用、広告配信など）までサポートしてくれる会社であれば、より心強いパートナーとなるでしょう。

企業PR動画に関するよくある質問

企業PR動画に関するよくある質問（以下3つ）を見ていきましょう。

• 企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？
• 内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？
• 「かっこいい」「面白い」PR動画のアイデアはどう探す？

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？

最適な動画の長さは目的と媒体で決まります。

Web広告やSNSでは、最後まで見てもらえる15秒～60秒が一般的。

一方、自社サイトや採用、展示会などでじっくり説明する場合は1～3分が目安です。

どの長さでも、視聴者が離脱しないよう冒頭で興味を惹きつける工夫が不可欠です。

内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？

内製か外注かは、目的・予算・制作頻度で選ぶと良いでしょう。

内製は、スピードと柔軟性が高く、SNS動画の量産などで長期的なコスト削減に繋がりますが、品質は担当者に依存します。

外注は、広告など高品質が求められる場合にプロの技術を活用できますが、コストは高めです。

企画は内製、専門的な撮影・編集は外注といったハイブリッド型も有効な選択肢です。

「かっこいい」「面白い」PR動画のアイデアはどう探す？

「かっこいい」「面白い」PR動画のアイデアは、ターゲットの課題や願望から逆算して作るのがおすすめです。

まず「面白い」タイプの動画は、ターゲットが日常で感じている「あるあるな困り事」を、少し誇張したりユーモアを交えて描くことで、親しみやすさや共感を引き出せます。

一方で「かっこいい」タイプの動画は、ターゲットが思い描く理想の未来像や、企業のプロフェッショナルな姿勢をスタイリッシュに表現することで、憧れやブランドへの好感を高めることができます。

まとめ

本記事では、企業PR動画の作り方と成功事例、費用相場などを解説してきました。

本記事をまとめると以下の3つです。

• 企業PR動画は、SNSでの高い拡散性・情報伝達力・感情への強い訴求が期待できる
• 企業PR動画のデメリットは、制作に時間と費用がかかること
• 動画は公開したら、必ず効果測定をしてPDCAをまわす

PR動画は、企業の魅力をより深く伝えるための強力な武器です。

自社の目的に合った動画を制作し、継続的に改善していけば、長期的な成果につながります。

まずは、自社が発信すべきメッセージとターゲットを整理し、最適な動画プランを検討してみてください。