企業PR動画の作り方とは？成功事例を踏まえて徹底解説！

近年、ブランディングや認知度向上の鍵として、PR動画（プロモーション動画）を活用する企業が急増しています。

「自社でもインパクトのあるPR動画を作りたい」

そう考えてはいるものの、具体的な進め方や成果を出すためのポイントがわからず、足踏みしていませんか？

圧倒的な情報量を持つ動画は、今や企業の成長に欠かせない強力な武器です。

本記事では主に以下の内容について解説していきます。

• 企業PR動画を作るメリット・デメリット
• 失敗しない制作会社の選び方
• PR動画の制作にかかる費用相場

PR動画は、作り方次第で企業の印象を大きく左右します。

本記事の内容を参考に、自社の価値がしっかり伝わる動画制作に取り組んでみてください。

企業PR動画とは？

企業PR動画とは、企業の理念や強み、事業内容などを映像で伝え、企業そのものをPRするための動画を指します。

PRは「public relations（パブリック・リレーションズ）」の略で、企業と顧客・取引先・社会との良好な関係性を築くことを目的としています。

近年では、情報を直感的に伝えられる動画の特性から、企業の認知度向上や信頼獲得、ブランディング強化においてPR動画の重要性が高まっています。

本章では、企業PR動画が注目されている理由や、具体的な活用シーンについて詳しく解説していきます。

企業PR動画が注目される3つの理由

情報が溢れる現代、企業PR動画が注目される理由は以下の3つです。

• 圧倒的な情報伝達力
• SNSでの高い拡散性
• 感情への強い訴求

動画は、1分間の動画でWebページ約3,600ページ分の情報量を伝えられるので、映像と音で、短時間で直感的に企業の魅力を訴求可能です。

また、スマートフォンでの視聴と相性が良く、視聴者の共感や感動を呼ぶ動画はシェアされやすいため、幅広い層へのリーチが期待できます。

さらにストーリーや音楽を通じて、企業の理念や世界観を感情的に伝えることが可能です。

視聴者とのエンゲージメントを高め、ファン化を促進できるでしょう。

企業PR動画の主な活用シーン

企業PR動画の活用シーンは多岐にわたります。

主な企業PR動画の活用シーンと、それぞれの目的や用途は以下の表の通りです。

活用シーン	主な目的／用途
Webサイト・SNS	・ブランディング ・商品やサービスの認知拡大
採用説明会・求人サイト	・企業理念の浸透 ・応募意欲の向上
展示会・イベント	・来場者の興味喚起 ・リード（見込み客）獲得
営業・商談	・サービス内容の分かりやすい説明 ・成約率アップ

オンライン・オフラインを問わず、企業の目的やターゲットに合わせて最適な場所で活用することで、その効果を最大化できます。

企業PR動画を作るメリット・デメリット

ここでは、企業PR動画を作るメリットとデメリットをご紹介します。

詳細は、以下の表の通りです。

メリット	デメリット
・印象に残りやすく認知しやすい ・ターゲットを絞ってアプローチできる ・わかりやすく伝えられる ・効果測定しやすい	・制作に時間や費用がかかる ・動画を見てくれない可能性がある

企業PR動画のメリットは、映像と音で五感に訴え、印象に残りやすく認知しやすい点です。

複雑な商品やサービスもわかりやすく伝えられ、Web広告ならターゲットを絞ってアプローチできます。

視聴データで効果測定しやすいのも強みです。

一方、デメリットは制作に時間や費用のコストがかかる点です。

また、内容に魅力がなければ動画を見てくれない可能性があり、情報が届かないリスクも考慮する必要があります。

企業PR動画の成功事例5選

企業PR動画は、目的を明確にした上で設計することで、その効果を大きく高めることが可能です。

認知度向上やブランド価値の訴求、採用強化など、目的に応じた動画は多くの企業で成果を上げています。

ここでは、企業PR動画の活用に成功した代表的な事例を5つ厳選してご紹介します。

動画名	動画の目的	動画のURL
「建売は嫌、注文は高い」悩みを解決へ導く不動産広告ムービー｜株式会社グランディルホーム	・商品説明 ・サイト・HPへの掲載 ・SNS投稿	株式会社グランディルホーム様　ショートムービー
「海のそなえプロジェクト」から生まれた子ども向け安全教育動画｜公益財団法人日本ライフセービング協会 松本貴行	・SNS投稿 ・イベントでの放映 ・動画広告	うみの ぼうけん またあした #海の冒険また明日 #お絵かきムービー #日本ライフセービング協会 #日本財団
アスリートを支える整形外科の想いを描くブランドストーリー動画｜よこい整形外科健康スポーツクリニック	・ブランディング ・SNS投稿 ・イベントでの放映	よこい整形外科健康スポーツクリニック様【お絵かきムービー】
はやしま小児科　早島禎幸	・イベントでの放映 ・サイト・HPへの掲載	発達相談もできる、はやしま小児科開院ストーリー【お絵かきムービー®️】
パール幼稚園 野村良司	・採用動画 ・サイト・HPへの掲載	パール幼稚園様　求人ムービー

それぞれ、１つずつ見ていきましょう。

株式会社グランディルホーム

本動画は、「注文住宅は高い」「建売住宅はありきたり」といったマイホーム購入を検討する夫婦が抱きやすい悩みを起点に、土地探しのプロが手がける注文住宅という同社ならではの強みを分かりやすく伝える構成となっています。

引用：株式会社グランディルホーム様　ショートムービー

初めてグランディルホームを知るユーザーに対しても、サービス内容や強みを直感的に伝えられるPR動画として機能しています。

短い尺の中で、「価格・デザイン・安全性をバランスよく実現できる住宅会社」であることを端的に表現できる点は、お絵かきムービーならではの強みと言えるでしょう。

また最後にQRコードを提示することで、問い合わせにつながる広告としても有効な役割を果たしている事例です。

公益財団法人日本ライフセービング協会　

本動画は、水辺の楽しさを伝えながら、安全に遊ぶために必要な「そなえ」の大切さを、子どもの目線で分かりやすく伝える教材として活用されています。

引用：うみの ぼうけん またあした #海の冒険また明日 #お絵かきムービー #日本ライフセービング協会 #日本財団

本事例は、絵本のような構成とゆっくりとした語り口を採用し、小学校低学年以下の子どもでも理解しやすい表現で制作されています。

親しみやすいイラストやアニメーションを用いることで、最後まで飽きずに視聴できる点が特徴です。

また、双子の兄妹が海へ行く準備をするストーリーを通して、子ども自身が海の危険や必要な準備を自然に考えられる構成となっており、一方的な注意喚起ではなく、主体的な気づきを促しています。

幼児期から水辺の安全意識を育む教材として、家庭や教育現場、啓発活動において有効に機能している事例です。

よこい整形外科健康スポーツクリニック

本動画は、怪我の治療だけでなくスポーツを通じた健康維持やパフォーマンス向上を重視する同クリニックについて、院長の経験や想いを軸にストーリーとして伝えることを目的に制作されました。

引用：よこい整形外科健康スポーツクリニック様【お絵かきムービー】

実話をもとにしたストーリーテリングによって、クリニックの理念や姿勢を深く伝えている点が特徴です。

デフサッカー選手との出会いをきっかけに、怪我の治療だけでなく、栄養管理やトレーニングまで含めたトータルサポートに至った背景を描くことで、専門性と信頼感が自然に伝わる構成となっています。

また、パラリンピック出場選手を長年支えてきた実績や、地元のスポーツに関わる人々を幅広くサポートしてきた背景を盛り込むことで、専門性と地域密着の姿勢が伝わる構成となっています。

初めて来院する患者やアスリートに対しても、安心して相談できる医療機関であることを伝える役割を果たしている事例です。

はやしま小児科　早島禎幸

本動画は、「発達障害は恐れるものではない」というメッセージを副題に掲げ、単なるクリニック紹介にとどまらず、院長自身の原体験を通して、発達に悩む親子に寄り添う姿勢を伝えることを目的としています。

引用：発達相談もできる、はやしま小児科開院ストーリー【お絵かきムービー®️】

色鉛筆によるやさしいイラストや子どもの表情にこだわった表現、関西弁のナレーションを採用することで、重くなりがちなテーマでありながら、温かく親しみやすい雰囲気を実現している点が特徴です。

本動画は、診療方針やクリニックの考え方を事前に伝えるブランディングコンテンツとして機能しており、発達相談に不安を抱える保護者に「ここなら相談しても大丈夫」と感じてもらえる安心感を与えています。

さらに、講演会やイベントでの自己紹介動画としても活用され、院長の人柄や想いを短時間で伝えることで、共感を軸とした信頼構築や来院の後押しにつながっている事例です。

パール幼稚園 野村良司

パール幼稚園では、園で働く仲間を募集するために、お絵かきムービーによる求人ムービーを制作しました。

本動画は、Webサイトや採用ページへの掲載を目的とし、新卒だけでなく既卒の保育者も対象とした採用活動に活用されています。

引用：パール幼稚園様　求人ムービー

人柄や空気感を重視したストーリーテリングによって、職場の魅力を伝えている点が特徴です。

園長先生や先生方の温かさ、支え合う姿勢が物語の中で自然に描かれ、安心して働ける職場であることが伝わります。

また、新卒だけでなく既卒採用も行っていることをストーリーに組み込むことで、幼稚園教諭の夢を一度諦めた人にも「もう一度挑戦できる場所」であることを示しています。

本動画は、募集要項だけでは伝えきれない価値観や雰囲気を可視化する求人コンテンツとして機能し、新卒・既卒を問わず、共感を軸とした採用ブランディングにつながっている事例です。

成果を出す企業PR動画の作り方・依頼の5ステップ

ここでは、企業PR動画の作り方や依頼方法を5つのステップに分けて、解説します。

• ステップ1：目的とターゲットを明確にする
• ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める
• ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ
• ステップ4：撮影・編集（制作）
• ステップ5：動画の活用と効果測定

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

ステップ1：目的とターゲットを明確にする

企業PR動画を成功させるための最初のステップは、動画の目的と発信したい相手（ターゲット）を明確にすることです。

ここを曖昧にしたまま制作を進めると、構成や映像表現がブレてしまい、「結局この動画は何を伝えたいのか？」という印象になりかねません。

PR動画は多くの情報を短時間で伝えられるのが魅力ですが、本当に届けたいメッセージは必ず 「1つ」 に絞るのが鉄則です。

目的とターゲットを最初に具体化しておくことで、「必要な情報だけを的確に伝える、ブレない動画」が作れるようになります。

ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める

動画広告の成否は、視聴者の興味を一瞬で掴み、離さない構成力とシナリオ（アイデア）にかかっています。

特に、YouTubeなどで動画広告が5秒でスキップされてしまうことを防ぐためにも、視聴者を惹きつける構成戦略を練りましょう。

シナリオ作成時には、以下のテクニックを意識的に組み込みましょう。

構成アイデア	具体的な戦略
メインメッセージを「じらす」	結論や製品の全容をあえて冒頭では隠し、問題提起や断片的な情報のみを提示する
情報量を多めに伝える	映像、テロップ、音楽、ナレーションを駆使し、視覚的な刺激や問いかけを冒頭に集中させる
ターゲット層を明示する	冒頭で「〇〇でお悩みの方へ」「〇〇を目指すあなたに」といった具体的な呼びかけを行う
スピード感を持たせる	カットやシーンの切り替えを速くし、退屈に感じる間を与えない

ストーリーは、単なる情報伝達に終わらず、視聴者の感情に訴えかける強力な武器となります。

感動、ユーモア、驚きなどの感情を刺激するアイデアをシナリオに落とし込むことで、動画は記憶に残り、SNSでの拡散も期待できるでしょう。

ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ

動画の「目的」と「ターゲット」が定まったら、次にそのメッセージを最も効果的に伝えられる表現方法（実写、アニメーション、CGなど）を決定します。

この選択は、動画のトーンや最終的なクオリティ、さらには制作を依頼する会社の選定に直結する重要なステップです。

頭の中にある漠然としたイメージを具体化するため、まずは自社で制作しようとしているイメージに近い他社の動画（PR動画、CMなど）や画像を積極的に収集しましょう。

これらの具体的な参考資料を準備することで、自社の希望する表現が明確になり、制作会社とのイメージのズレを防ぐことができます。

ステップ4：撮影・編集（制作）

企画・構成が固まり、表現方法が決定したら、いよいよ動画制作の実行段階に移ります。

【撮影（実写の場合）】

実写を選択した場合、企画意図を忠実に再現できるよう、プロのディレクター、カメラマン、照明技師などが連携して進行します。

撮影現場では、シナリオ通りに進めるだけでなく、予期せぬトラブルや天候の変化にも対応できる柔軟性が求められます。

【編集（共通）】

撮影素材やアニメーションのパーツを繋ぎ合わせ、テロップ、BGM、効果音、ナレーションを加えて完成させます。

ここでは、ステップ2で決めた「最初の5秒のインパクト」と「メインメッセージ」が最大限に伝わるよう、テンポや色調を調整します。

視聴者の感情に訴えかける「かっこいい」「感動的」といったテイストは、この編集作業のクオリティによって大きく左右されます。

制作会社と密に連携し、最終チェック（試写）を通じて完成度を高めましょう。

ステップ5：動画の活用と効果測定

動画が完成したら、制作した目的を達成するために戦略的に活用します。

動画を公開するプラットフォーム（YouTube広告、SNS、ウェブサイト、展示会など）をターゲット層に合わせて選び、露出を最大化させます。

【効果測定の実施】

動画を公開したら、必ず効果測定を行いましょう。

単に再生回数を見るだけでなく、「コンバージョン率（購入・応募など）」「視聴維持率（離脱ポイント）」「エンゲージメント率（いいね・コメント）」といった具体的な指標を分析します。

これらのデータを基に、「ターゲットにメッセージが響いたか」「スキップされずに見てもらえたか」を検証し、次のPR動画制作や、他のマーケティング施策に活かします。

PDCAサイクルを回すことが、継続的な成果創出に繋がるでしょう

企業PR動画の費用相場と制作会社の選び方

企業の魅力や商品の価値を効果的に伝えるPR動画は、WebサイトやSNS、展示会、採用活動など、あらゆる場面でその重要性を増しています。

しかし、いざ制作を検討する際に「一体いくらかかるのか？」「どの会社に頼めば良いのか？」という疑問に直面する担当者は少なくありません。

ここでは、企業PR動画の費用が決まる仕組みから料金別の相場について解説していきます。

動画制作の費用は何で決まる？料金の内訳を解説

動画制作の費用は、様々な要素の組み合わせで決まります。

一見「高い」「安い」と感じる見積もりも、その内訳を知ることで納得感が大きく変わります。

主な内訳は以下の通りです。

費用項目	主な内容
企画費	・企画構成 ・コンセプト設計 ・シナリオ ・絵コンテ作成 ・進行管理 ・ディレクション費用
人件費	・プロデューサー ・ディレクター ・カメラマン ・音声 ・照明 ・演者（役者・モデル） ・ナレーター ・ヘアメイク
機材費	・カメラ（4K、シネマカメラなど） ・照明や録音機材 ・特機（ドローン、クレーンなど） ・スタジオレンタル費用
編集費	・カット編集 ・テロップ作成 ・BGM ・効果音（SE） ・CGやアニメーション制作 ・カラーグレーディング（色調整） ・ナレーション収録
その他諸経費	・ロケーション費用（撮影場所代） ・交通費 ・宿泊費 ・美術、小道具、衣装代 ・楽曲の制作費や著作権料

これらの要素のうち、特に人件費と編集費（CG・アニメーションの有無）が費用を大きく左右します。

例えば、演者に有名タレントを起用したり、フルCGのアニメーションを制作したりすると、費用は一気に跳ね上がるので注意しましょう。

【料金別】企業PR動画の費用相場

制作会社や動画の内容によって費用は変動しますが、一般的な料金別の相場と、その価格帯で実現できることの目安を以下に示します。

料金	主な動画の内容	特徴
～30万円	インタビュー主体、既存テンプレートや写真素材の使用、簡単なアニメーション	・企画や撮影が限定的 ・個人事業主や小規模な会社向け ・低コストで動画を持ちたい場合に合っている
30～100万円	オリジナル企画・シナリオ、プロによる撮影（1日程度）、プロのナレーター起用、モーショングラフィックス	・最も一般的な価格帯。 ・Webサイトや展示会、採用活動など、幅広い用途で十分なクオリティを発揮
100～300万円	緻密なブランディング企画、複数日の撮影、高品質なCGやアニメーション、複数キャストの起用、ドローン撮影	・企業のブランディング目的や、商品・サービスの世界観を深く表現したい場合に利用 ・テレビCMに近いクオリティ
300万円～	有名タレントの起用、海外ロケや大規模なセット、映画レベルの撮影機材、オリジナル楽曲の制作	・テレビCMや大規模なWebキャンペーン向け ・強いインパクトと話題性を狙う場合に活用

自社の目的と予算を照らし合わせ、どの価格帯を目指すかを検討する際の参考にしてください。

制作会社選びで失敗しないための5つのポイント

最適な制作会社を選ぶことは、動画のクオリティを左右する最も重要な要素です。

以下の5つのポイントを必ずチェックしましょう。

1.実績・ポートフォリオを確認する

作りたい動画のイメージ（スタイリッシュ、温かい、面白いなど）と、その会社が過去に手掛けた作品のテイストが合っているかを確認します。

特に、自社と同じ業界の制作実績があれば、業界特有の事情や専門用語への理解も期待でき、スムーズな進行が見込めます。

2.コミュニケーションは円滑か

担当者との相性は非常に重要です。

以下の点をしっかり確認しておきましょう。

• 問い合わせへのレスポンスは迅速で丁寧か
• 専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明してくれるか
• こちらの意図を正確に汲み取り、親身に相談に乗ってくれるか

打ち合わせの段階で、ストレスなく意思疎通ができるパートナーを選びましょう。

3.企画・提案力があるか

良い制作会社は、単に言われた通りに作るだけではありません。

動画を制作する「目的」（認知度向上、売上アップなど）をヒアリングした上で、「目的達成のためには、こういう表現の方が効果的です」といったプロならではの企画や提案をしてくれます。

マーケティング視点を持った提案があるかは大きな判断基準です。

4.見積もりの内訳は明確か

「動画制作一式」といった大雑把な見積もりを出す会社は要注意です。

企画費、人件費、編集費など、何にいくらかかるのかが詳細に記載されているかを確認しましょう。

また、修正回数の上限や、追加費用が発生する条件なども事前にしっかりと確認しておくことで、後のトラブルを防げます。

5.担当領域・対応範囲を確認する

企画から撮影、編集、納品まで一貫して社内で対応してくれる「ワンストップ」の会社は、責任の所在が明確で、話がスムーズに進みやすい傾向があります。

また、動画公開後の活用方法（YouTubeチャンネル運用、広告配信など）までサポートしてくれる会社であれば、より心強いパートナーとなるでしょう。

企業PR動画に関するよくある質問

企業PR動画に関するよくある質問（以下5つ）を見ていきましょう。

• 企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？
• 企業PR動画は内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？
• 企業PR動画を作った後の「効果」はどう測ればいいですか？
• 企業PR動画を作るメリットは何ですか？
• 企業PR動画を「かっこいい」「面白い」を思ってもらうにはどうしたらよいですか？

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？

最適な動画の長さは目的と媒体で決まります。

Web広告やSNSでは、最後まで見てもらえる15秒～60秒が一般的。

一方、自社サイトや採用、展示会などでじっくり説明する場合は1～3分が目安です。

どの長さでも、視聴者が離脱しないよう冒頭で興味を惹きつける工夫が不可欠です。

企業PR動画は内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？

内製か外注かは、目的・予算・制作頻度で選ぶと良いでしょう。

内製は、スピードと柔軟性が高く、SNS動画の量産などで長期的なコスト削減に繋がりますが、品質は担当者に依存します。

外注は、広告など高品質が求められる場合にプロの技術を活用できますが、コストは高めです。

企画は内製、専門的な撮影・編集は外注といったハイブリッド型も有効な選択肢です。

企業PR動画を作った後の「効果」はどう測ればいいですか？

企業PR動画の場合、「動画を作ったこと」自体がゴールではありません。

認知度向上や問い合わせ増加、採用強化など、達成したい目的があります。

その目的に対して、動画がきちんと役割を果たしているかを確認するために用いる指標がKPIです。

KPIとは、目標に向かって正しく進めているかを数値で把握するための目安のことを指します。

目的によって見るべきKPIは異なります。

企業PR動画の主な目的別に、確認すべきKPIを以下にまとめました。

目的	主な指標（KPI）
認知度向上	・再生回数 ・動画の表示回数 ・ユニークユーザー数（実際にウェブサイトなどを訪れた数）
興味・関心の喚起	・視聴維持率 ・平均視聴時間
問い合わせ・集客	・クリック率 ・動画経由の問い合わせ数 ・コンバージョン数（動画を見たユーザーが問い合わせや申し込みなど、目的とする行動を実際に起こした件数）
ブランド理解の促進	・コメント内容 ・いいね数 ・保存数

企業PR動画は、目的に合ったKPIを見ることで初めて効果が見えてきます。

動画制作前に指標を整理しておくことが、成果につなげるポイントです。

企業PR動画を作るメリットは何ですか？

企業PR動画を作る最大のメリットは、企業の魅力や想いを短時間で分かりやすく伝えられる点です。

文章や写真だけでは伝えにくい雰囲気や価値観も、映像と音声を使うことで直感的に伝えられます。

また、WebサイトやSNS、採用ページ、営業資料など幅広い場面で活用でき、同じ内容を効率よく発信できる点も強みです。

さらに、企業PR動画はブランドイメージの統一や信頼感の向上にもつながり、認知拡大から問い合わせ・採用などの成果につなげやすいコンテンツとして活用できます。

企業PR動画を「かっこいい」「面白い」を思ってもらうにはどうしたらよいですか？

「かっこいい」「面白い」という感情を動かすには、ターゲットの「共感」と「意外性」を掛け合わせることが重要です。

まず、自社が届けたい相手が何に価値を感じるかを定義し、その人たちが憧れる世界観を映像美や音楽で演出します。

一方、ただ綺麗なだけでなく、思わず見入る「違和感」や「ユーモア」を組み込むことで、視聴者の心を掴めるでしょう。

まとめ

本記事では企業PR動画の作り方について、成功事例、制作会社選びで失敗しないためのポイントなどを解説してきました。

本記事をまとめると以下の3つです。

• 企業PR動画は、視聴者とのエンゲージメントを高めファン化を促進できるメリットがある
• 企業PR動画のデメリットは、内容に魅力がなければ見てもらえない可能性がある
• 動画は公開したら、必ず効果測定をしてPDCAをまわす

企業PR動画は、ただ作るだけではなく、目的を明確にし、視聴者目線で設計・改善を重ねていくことで、はじめて成果につながります。

中でもお絵かきムービーは、ストーリー性と親しみやすさを活かして、企業の想いや価値観を分かりやすく伝えられる表現手法です。

「自社らしさを伝えたい」「他社と差別化したい」と考えている企業は、企業PR動画の選択肢の一つとして、お絵かきムービーの活用を検討してみるのもおすすめです。