動画広告の費用相場！広告単価・動画作成料金やその他手数料も解説！

動画広告は、短時間で多くの情報を伝えられる手法として、企業規模を問わず注目を集めています。

しかし、いざ導入を検討すると「広告費はいくらかかるのか」「動画制作費と広告費は別なのか」「手数料まで含めると総額はいくらになるのか」と、費用面で不安を感じる方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、動画広告の費用相場について主に以下の内容で解説していきます。

• 動画広告にかかる費用と種類
• 動画広告の種類とそれぞれの費用
• 失敗しない動画広告の進め方

それでは、1つずつ確認していきましょう。

動画広告にかかる費用と種類

動画広告にかかる費用と種類は下記のようなものが挙げられ、およその相場感として

項目	詳細
動画制作費	TVCM ┗100万円〜1,000万円 動画広告 ┗30万円〜300万円
広告出稿費	動画視聴型（CPV） ┗4円～7円／1再生 インプレッション課金型（CPM） ┗10円～500円／1,000回表示 クリック課金型（PPC） ┗10円〜200円／1クリック
広告運用代行費	手数料率タイプ ┗広告費の10%〜20% 成功報酬タイプ ┗利益の10%〜20% 定額タイプ ┗3万円〜30万円

それでは詳しく見ていきましょう。

動画制作費

動画制作費は、動画広告に利用する動画を制作するためにかかる費用のことです。

動画広告を運用するには、基盤となる動画の制作が不可欠です。

リスティング広告などのテキストベースの広告とは異なり、動画クリエイティブは綿密な制作が必要となります。

動画広告を配信するには、まず広告動画を作成し、配信設定の際にアップロードする必要があります。

社内で動画広告を作成できる場合は、経費を最小限に抑えることが可能です。

ただし、それが不可能な場合は、制作会社に依頼する必要があります。

動画制作を依頼するだけでも30万円〜300万円ほどの費用がかかることもあり、これはどんな動画を制作するか・どのくらいの時間の動画にするかでも費用は大きく異なります。

広告クリエイティブが配信結果に与える影響は、どれだけ誇張してもしすぎることはありません。

最適な広告結果を確実に得るには、ターゲットとする視聴者の視点や信念を徹底的に分析することが重要です。

その後、シナリオとストーリーボードの開発を通じて、魅力的なクリエイティブを作成します。

ビデオ制作に関連するコストは、撮影など、要求される具体的な手順に応じて大幅に変動する可能性があります。

動画広告制作費の内訳

動画広告の制作予算は通常、テレビコマーシャルに比べてはるかに低くなります。

テレビCMの制作費が100万円～1,000万円であるのに対し、動画広告は平均30万円～300万円の予算で制作されるのが一般的です。

費用を決めるには、工程や選ぶ会社によって料金が異なるため、制作会社に見積もりを依頼して比較するのがおすすめです。

工程	説明	費用相場
企画構成	お客様と打ち合わせを通して、動画制作の目的や利用方法を確認する。	3万〜15万円
ディレクション	動画制作のために必要なスタッフ招集、撮影場所やスケジュールの確保などスケジュールを調整する。	5万〜25万円
台本作成	動画のシナリオを作成する。	5万〜10万円
撮影	動画を撮影する人	5万〜35万円
編集	撮影した動画を公開できるように、視聴者に分かりやすいように調整する。	5万〜25万円
音響効果	撮影や編集した動画に効果音やBGMを付ける。編集スタッフが担当することもある。	3万〜15万円
ナレーション	製品の紹介やプロモーション動画では、ナレーションを起用することが多い。	3万〜10万円

上記は一般的な工程と費用を出しましたが、動画制作会社ごとに費用を見ると下記のようになります。

制作会社	動画内容や時間	費用
「お絵かきムービー®」	「ショートムービー」：〜3分 「お絵かきムービー®」：8分〜15分 上記セットプラン	525,000円（税込） 840,000円（税込） 945,000円（税込）
PROOX	サービス紹介 会社紹介 TVCM・ブランディング	〜100万円 100万円〜200万円 300万円〜
CINEMATO	マニュアル動画 会社紹介動画 WebCM	30万円～80万円 100万円～200万円 200万円～1,000万円

制作会社によって費用が異なるのはもちろんですが、制作する動画の内容や種類によっても費用は異なります。

また、動画で何を紹介するかによって、実際の人物を使うのか・アニメーションにするのかなども検討する必要があるため、その辺りも相談しながら進めてみましょう。

広告出稿費

• 動画視聴型（CPV）：視聴1回につき4円～7円程度
• インプレッション課金型（CPM）：表示1000回につき10円～500円程度
• クリック課金型（PPC）：クリック1回につき10円～200円
  ┗狙うキーワードや検索ボリュームによって大きく変動

動画広告を掲載するには料金がかかります。

掲載コストは広告プラットフォームによって異なりますが、ほとんどのシステムでは閲覧数やクリック数に応じて課金されます。

それぞれの費用相場は下記のようになります。

媒体	動画視聴型（CPV）	インプレッション（CPM）	クリック課金型（PPC）
YouTube	2〜30円／30秒	10～500円／1000PV	2〜30円／1クリック
X（旧Twitter）	5〜20円／再生	400～600円／1000PV	5〜20円／1クリック
Facebook	100〜150円／再生	100～500円／1000PV	100〜200円／1クリック
Instagram	5〜10円／再生	500～3,000円／1000PV	40〜100円／1クリック
Google	5〜10円／再生	100～500円／1000PV	50〜100円／1クリック

広告を出稿するキーワードによっては単価が大幅に上がることもありますが、上記くらいを目安として考えておくと良いでしょう。

現代のWeb広告では、予算や配信期間、ターゲット層などの条件をあらかじめ設定できるようになりました。

その後、システムは予算制限に達するまで自動的にメディアを配布し、通常は初期計画に従って配布が実行されるようにします。

YouTube や Instagram などの Google 広告では、広告費を1円から設定できます。

ただし、このような低予算では広告効果が保証されません。

広告ではオークション形式で掲載されるかどうか・掲載順位が決定することが多いため、競合が多いキーワードなどでは単価が安いと表示回数がかなり制限されてしまうので、そもそも見られる機会が減ってしまいます。

コンバージョン率（CVR）やその他の指標を測定するために、最初はテスト配信に 1,000円〜10,000円程度を割り当て、実際に何クリック・いくらで1コンバージョンしたのかを計測し、そこから狙うキーワードやターゲットを絞り込んだり、費用を調整したり、動画内容を変更するというPDCAを繰り返していくことをおすすめします。

例えば、

広告費用	表示・再生回数	コンバージョン数	1CVあたりの金額
100円	1回	0件	–
1,000円	10回	1件	1,000円
5,000円	100回	10件	500円
10,000円	300回	15件	666円

上記のような結果があった場合、一番効果的な広告は5,000円の広告費をかけた場合になります。

10,000円の場合では表示回数が多いものの、コンバージョン数を加味すると1コンバージョン（成約）あたりの金額が高くなっていることがわかります。

このように、最終的なコンバージョン数とその金額を見て、どの広告運用が効果的かを計測しましょう。

さらに、特定のニーズや目標に基づいて配布予算を柔軟に決定します。

どこをターゲット層とするのか、どのキーワードで狙うのか、どれくらいの予算をかけられるのかを総合的に見て運用していくことが大切です。

メディア費用に上限はありませんが、指定された広告配信期限を守れるかどうかは市場のボリューム次第です。

したがって、検証にはメディアのシミュレーション機能を利用することをおすすめします。

広告運用代行費

社内で動画広告を扱うためのリソースや専門知識が不足している場合は、代理店に依頼することを検討することが必要になります。

広告の運用代行は下記の3パターンで費用がかかることがほとんどです。

手数料率タイプ	広告費に対しての割合	広告費の10%〜20%
成功報酬タイプ	広告運用で出た利益に対しての割合	利益の10%〜20%
定額タイプ	毎月定額の料金	3万円〜30万円

このように運用代行の費用は会社によって様々ですが、どの方法が費用対効果が良いかを見極めることが大切です。

いくつかのパターンで具体例を見てみると

広告費	10万円	50万円	200万円
利益	5万円	30万円	300万円
手数料率タイプ（20%）	2万円	10万円	40万円
成功報酬タイプ（20%）	1万円	6万円	60万円
定額タイプ	3万円	10万円	30万円

上記のようにみると、多くの場合で成功報酬タイプが費用を抑えられる傾向にありますが、利益が大幅に出る場合は他の費用の方が安く抑えられる場合もあります。

このように広告運用は結果によって費用も変わるので、自社内でもどれくらいの利益が見込めるかなどを把握してから代行に依頼することをおすすめします。

また、代理店によっては最低手数料額を設定しており、成果報酬でも平均約 50,000 円くらいかかる場合があるので、実際に依頼する際にはかかる費用をすべて確認するようにしましょう。

動画広告の種類とそれぞれの費用

動画広告の種類とそれぞれの費用を以下のように解説します。

• YouTubeの動画広告の費用
• Facebookの動画広告の費用
• Instagram（リール）の動画広告の費用
• TikTokの動画広告の費用
• X（旧Twitter）の動画広告の費用
• Googleの動画広告の費用
• タクシーの動画広告の費用

また、媒体として多く利用されるYouTubeやFacebookなどの費用相場は下記のようになります。

媒体	動画視聴型（CPV）	インプレッション（CPM）	クリック課金型（PPC）
YouTube	2〜30円／30秒	10～500円／1000PV	2〜30円／1クリック
Facebook	100〜150円／再生	2,000～3,000円／1000PV	50〜700円／1クリック
Instagram	5〜10円／再生	500～3,000円／1000PV	40〜100円／1クリック
TikTok	3〜20円／再生	100～1,000円／1000PV	30〜100円／1クリック
X（旧Twitter）	5〜20円／再生	400～600円／1000PV	5〜20円／1クリック
Google	5〜10円／再生	100～500円／1000PV	50円～100円／1クリック
タクシー	650万円〜1,500万円 ※乗車後1本目	450万円〜1,000万円 ※乗車後2〜7本目	490万円 ※左記配信後

これらを元にそれぞれ詳しく見ていきましょう。

YouTubeの動画広告の費用

YouTube広告には5つの種類があります。

それぞれ特徴が異なるため、自社にとってどの形式がベストかをイメージしながら考察します。

1. インストリーム広告
2. バンパー広告
3. アウトストリーム広告
4. マストヘッド広告
5. インフィード動画広告

それでは詳しく見ていきましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、YouTube動画の再生前・再生中・再生後に表示される動画広告のことです。

一定時間が経過するとスキップできる「スキッパブル広告」と、最後まで視聴される「ノンスキッパブル広告」があり、視聴者の関心を引きやすい特徴があります。

インストリーム広告の主な課金方式は、以下に詳細をまとめました。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPV（広告視聴単価）	・30秒以上の広告は30秒視聴 ・30秒未満の広告は最後までの視聴	・1回の視聴/5～30円
CPM（インプレッション単価）	・1,000回広告が表示された時	・1000回表示/400～600円

スキップされた場合は費用が発生しないケースも多く、無駄な広告費を抑えやすい点もメリットといえます。

認知拡大から商品理解まで幅広く活用されています。

バンパー広告

バンパー広告とは、YouTube動画の再生前後や途中に表示される6秒以内の短尺動画広告です。

スキップ不可のため、必ず最後まで再生される点が特徴で、短時間でブランド名やサービスを印象づけたい場合や認知拡大に適しています。

課金方式はインプレッション課金（CPM）が一般的です。

以下にまとめました。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPM（インプレッション単価）	1,000回広告が表示された時	1000回表示/400～600円

制作コストを抑えつつ、広くリーチしたい企業に選ばれやすい広告手法といえます。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告とは、YouTube動画の再生枠外で表示される動画広告のことです。

主にニュースサイトやブログ、アプリ内などのコンテンツ途中に自動再生（多くは無音）で表示され、スクロールに応じて再生・停止される仕組みが特徴です。

YouTube動画内には表示されないため、動画視聴以外のシーンでもリーチを広げたい場合に適しています。

アウトストリーム広告の課金方式はインプレッション課金（CPM）です。

ここでは、掲載場所として使われる「Google」と「Yahoo!」における、アウトストリーム広告の費用相場をご紹介します。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPM（インプレッション単価）	1,000回広告が表示された時	Google：10～500円程度 Yahoo!：数円～数十円程度

動画広告を始めて配信する場合や、低予算で配信面を広げたい場合におすすめです。

マストヘッド広告

トップページに表示される広告です。

YouTube ホームページで主要な広告の位置を確保するには、上部に目立つように表示される「マストヘッド広告」を予約できます。

この専用の広告枠では、動画広告を事前予約する必要があります。

費用相場は高額で、1日当たりでも数百万以上（要見積もり）とされています。

YouTube 上で目立つ位置に広告を掲載することで、たとえ短期間であっても商品の認知度が高まり、顧客を引きつけることができます。

インフィード動画広告

インフィード動画広告とは、YouTubeの検索結果や関連動画一覧、ホームフィードなどに表示される動画広告のことです。

一見すると通常の動画と同じ形式で表示され、視聴者がクリックした場合にのみ再生されるため、興味関心の高いユーザーにアプローチしやすいのが特徴です。

課金方式は主に視聴課金（CPV）で行われます。

課金方式	課金発生条件	費用相場
課金方式	課金発生条件	費用相場
CPV（広告視聴単価）	・30秒以上の広告は30秒視聴 ・30秒未満の広告は最後までの視聴	・1回の視聴/3円～20円

インフィード動画広告は、視聴者が自ら選んで再生する形式のため、無理に見せる広告になりにくい点が大きなメリットです。

視聴単価も比較的低く、興味関心の高いユーザーに効率よくアプローチできます。

Facebookの動画広告の費用

Facebookの動画広告は、配信予算を柔軟に設定できる点が特徴で、月10万円〜30万円程度を目安に運用されるケースが一般的です。

中には月20万円以下の少額予算でテスト配信を行い、効果を見ながら拡大していく企業も多く見られます。

タイムラインなどに自然に表示されるため、ユーザーの視聴体験を大きく損なわずに訴求できるのも強みです。

課金方式は、クリック課金（CPC）とインプレッション課金（CPM）が主に採用されています。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPC（クリック単価）	・広告のクリックが発生した時	・1回の視聴/100～200円
CPM（インプレッション単価）	・1,000回広告が表示された時	・1000回表示/100～500円

インフィード広告は視聴単価も比較的低く、興味関心の高いユーザーに効率よくアプローチできるため、商品理解の促進や比較検討フェーズでの活用に適しています。

Facebook広告の料金・費用のシミュレーション

Facebook広告の費用感は、広告マネージャを使って事前にシミュレーションすることが可能です。

ここでは、基本的な流れを簡単に紹介します。

1. 広告マネージャからキャンペーンを作成する

Facebook（Meta）広告の費用シミュレーションは、広告マネージャ上で行います。

管理画面を開き、左上にある「作成」を選択して新しいキャンペーンを開始します。

2. 広告配信の目的を選択する

次に、動画広告の目的を設定します。

認知度の向上、リード獲得、売上促進など、配信のゴールに合わせた目的を選びましょう。

3. キャンペーンの基本情報を入力する

キャンペーン名や詳細設定を入力し、必要に応じてA/Bテストの有無を設定します。

ここで管理しやすい名称を付けておくと、後の運用がスムーズです。

4. 広告セットを設定する

ターゲットとなるユーザー層、配信予算、配信期間などを設定します。

条件を変更すると、想定される配信結果もリアルタイムで変動します。

5. シミュレーション結果を確認する

設定内容に応じて、画面右側に想定リーチ数や費用の目安が表示されます。

予算やターゲットを調整しながら、最適な配信条件を検討しましょう。

Facebook広告のシミュレーション機能を活用すれば、配信前におおよその費用感やリーチ規模を把握できます。

目的やターゲット、予算を調整しながら確認できるため、無駄な広告費を抑えた運用が可能です。

初めて動画広告を出稿する場合でも、事前に数字のイメージを持ったうえで配信を始められる点は大きなメリットといえるでしょう。

Instagram（リール）の動画広告の費用

Instagramのリール動画広告は、縦型フルスクリーンで表示され、通常のリール投稿と同じ感覚で視聴されるのが特徴です。

エンタメ性の高い短尺動画と相性が良く、ユーザーの閲覧体験に自然に溶け込みやすい広告手法といえます。

動画広告の予算は、数万円～10万円程度が目安とされています。

こちらの課金方法は、主に以下の3つです。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPC（クリック単価）	・広告のクリックが発生した時	・1回の視聴/40円～100円
CPM（インプレッション単価）	・1,000回広告が表示された時	・1000回表示/500円～1,000円
CPI（インストール課金）	・広告経由でアプリがインストールされた時	・1インストール/100円～200円

比較的少額から配信できるため、認知拡大から商品・サービスの理解促進まで幅広く活用されています。

TikTokの動画広告の費用

TikTok広告の費用は、主に「運用型広告」と「純広告」のどちらを選ぶかで大きく変わります。

運用型広告は比較的少額から始められますが、純広告は数百万円～1000万円以上と高額になるケースが多いです。

以下に詳細をまとめました。

広告の種類	課金形式	広告予算の相場	料金の発生条件
起動画面広告	CPM	500万円	広告枠の購入
チャレンジ広告	期間契約型	1000万円	広告枠の購入
インフィード広告	期間契約型	TopView：625万円 （アプリ起動時最初に見る動画） OneDayMax：300万円 （おすすめの4投稿目に配信） BrandPremium：42万円 （おすすめの80投稿目に配信）	広告枠の購入
運用型広告	・CPM ・CPC ・CPV	・CPM　100円〜1000円/1000回表示 ・CPC　30円〜100円/1クリック ・CPV　3円〜20円/1再生	・広告表示回数100回ごと（CPM） ・広告サムネイルのクリック（CPC） ・広告の2秒/6秒/完全再生ごと（CPV）

目的や予算に応じて広告手法を選ぶことで、無理のない運用が可能です。

まずは運用型広告で効果検証を行い、成果が見えてきた段階で純広告を検討すると、費用対効果の高い広告施策につなげやすいでしょう。

X（旧Twitter）の動画広告の費用

X（旧Twitter）の動画広告は、予算や目的に合わせて柔軟に運用できるのが特徴です。

まずは各課金方式の仕組みと費用相場を把握しておきましょう。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPC（クリック単価）	・広告のクリックが発生した時	・1回の視聴/30円～200円
CPM（インプレッション単価）	・1,000回広告が表示された時	・1000回表示/400円～700円
CPI（インストール課金）	・広告経由でアプリがインストールされた時	・1インストール/100円～300円
CPF（フォロー課金）	・広告経由でアカウントがフォローされた時	・1フォロー/40円〜100円
CPE（エンゲージメント課金）	・いいね、リポスト、リプライなどの反応が発生した時	・1エンゲージ/40円〜100円
CPV（広告視聴単価）	・動画が一定条件（50%以上表示＋規定秒数）で再生された時	・1再生/5円〜20円

X（旧Twitter）広告は、目的に合った課金方式を選ぶことで、無駄なコストを抑えた運用が可能です。

広告の成果を最大化するためにも、配信目的と課金方式をセットで考えながら運用することがポイントといえるでしょう。

X(旧Twitter）広告の料金・費用のシミュレーション

引用：Twitter広告「キャンペーンプランナー」とは？できること、使い方をわかりやすく解説｜アナグラム株式会社

X（旧Twitter）広告では、「キャンペーンプランナー」を活用することで、キャンペーン開始前におおよその配信結果をシミュレーションできます。

予算や配信期間、ターゲット条件を設定すると、想定されるリーチ数やインプレッション数に加え、CPM（1,000回表示あたりの費用）の目安を確認できるのが特徴です。

条件を調整しながら確認することで、無駄な広告費を抑えた現実的な広告設計に役立ちます。

タクシーの動画広告の費用

タクシーの動画広告は、車内に設置されたタブレットやモニターで配信される広告（デジタルサイネージ広告）で、乗車中の視聴者に確実にリーチできる点が特徴です。

移動時間中に繰り返し視聴されるため、認知度向上やサービス理解の促進に向いています。

以下に大手タクシーサイネージ2社について、まとめました。

メディア（配信）名	保証・条件	費用目安（1週間）
GROWTH	FIRST VIEW：最大60秒、乗車直後1本目 BUSINESSS VIEW：最大30秒、発車から2～8本目	800万円 550万円
Tokyo Prime	1st Ads　FULL：最大60秒、発車直後1本目 2nd Contents　[FULL]：最大30秒、発車から2～6本目 3rd Contents　[FULL]：2nd Ads終了後	1,800万円 720万円 360万円

※2026年2月現在

タクシー動画広告は、配信枠や放映位置、期間によって費用が変動します。

検討する際は最新の料金表や配信条件を必ず確認し、目的や予算に合ったプランを選ぶことが重要です。

Googleの動画広告の費用

Googleの動画広告は、YouTubeをはじめとしたGoogleの提携サイトやアプリ上に配信される広告手法です。

幅広い配信面を活用できるため、認知拡大からコンバージョン獲得まで多様な目的に対応できます。

Googleの動画広告の費用目安は、20万～50万円ほどとされています。

こちらの課金方法は、主に以下の３つです。

課金方式	課金発生条件	費用相場
CPC（クリック単価）	・広告のクリックが発生した時	・1回の視聴/50円〜100円
CPM（インプレッション単価）	・1,000回広告が表示された時	・1000回表示/10〜500円
CPV（広告視聴単価）	・30秒以上の広告は30秒視聴 ・30秒未満の広告は最後までの視聴	・1回の視聴/数円

Googleの動画広告の費用をシミュレーションする方法

Googleの動画広告では、Google広告の管理画面を使って配信前に費用の目安をシミュレーションできます。

新しくキャンペーンを作成する際に、動画広告を選択し、配信目的や予算、ターゲット、配信期間などを設定すると、想定される表示回数や視聴数、費用の目安が自動で表示されます。

条件を変更すると数値もリアルタイムで変わるため、予算内でどの程度の成果が見込めるかを確認しながら調整することが可能です。

実際の配信結果とは差が出る場合もありますが、事前に費用感を把握できるため、無理のない広告設計に役立ちます。

失敗しない動画広告の進め方

失敗しない動画広告の進め方を以下に説明します。

• ターゲットに合わせた媒体選び
• 媒体に合わせた動画作成
• 最初の5秒以内にインパクトを与える動画
• 予算に合わせた広告単価の設定

それでは詳しく見ていきましょう。

ターゲットに合わせた媒体選び

動画広告を制作する場合、自分で作成する場合でも、外注するにせよ、目的とターゲット視聴者を明確に理解することが重要です。

動画の理想的な構造とプラットフォームは、対象とする視聴者の性別、年齢、ライフスタイルなどの要因によって異なります。

大まかに言えば、対象とする層が女性である場合、Instagram には膨大な市場の可能性が秘められていますが、ニコニコ動画のユーザーはサブカルチャーに関連するコンテンツをより受け入れやすいです。

ビデオの性格は、製品の販売促進、サービスのサインアップの促進、ソーシャル メディアのフォロワーの拡大など、広告の目的によっても異なります。

広告をリーチさせたいターゲットユーザー層に合わせた広告を選択してください。

ターゲットや媒体に合わせた動画作成

配信する目的に適した広告プラットフォームを選択することも同様に重要です。

認知度を高めたり、ブランドを確立したい場合は、YouTube 広告が適しています。

ただし、製品の売上を促進することが目的の場合は、Google 広告を通じて特定の層をターゲットにするなど、各広告方法の独自の機能を活用することが重要です。

また、媒体ごとに配信できる動画の長さやスキップの有無、データ容量の制限などがあります。

確実に動画が見られる訳ではないため、媒体ごとにどのように配信されるのかを把握し、その媒体に合わせた動画を制作するようにしましょう。

最初の5秒以内にインパクトを与える動画

インターネットを利用する人の大多数は、ビデオ広告の視聴に強い嫌悪感を示しています。

むしろ、彼らはこれらの広告を、彼らが望むコンテンツを妨害する望ましくない侵入物として認識します。

したがって、ビデオの開始時からターゲット視聴者を迅速に引き付けることが不可欠です。

YouTube広告でも最初の動画広告は5秒でスキップできるものが多いこともあり、最初でどれだけ惹きつけられるか、スキップされないようにするかが大切です。

そのため、制作会社を選ぶときも、過去の動画の最初の5秒に注目するようにしましょう。

この短い時間枠は、YouTube やニコニコ動画などのプラットフォームで簡単に視聴できます。

最初の数秒以内に示された努力のレベルは、会社の全体的な能力の信頼できる指標として機能します。

予算に合わせた広告単価の設定

動画広告の主な課金方法は「クリック課金」「インプレッション課金」「視聴課金」の3つです。

ユニットあたりのコストと全体的な市場価格はプラットフォームによって異なる場合があることに注意してください。

そのため、予算に合った広告を選択することが重要です。

費用対効果を優先するには、現在のターゲット層の共感を呼ぶ手頃な広告オプションを選択してください。

一方、ブランドの認知度を高めることが目標の場合は、広範囲に配信できるインプレッションベースまたはPPV（ペイ・パー・ビュー）の広告方法を検討してください。

注意点としては、予算を大きく使いたくないということから、単価設定を低くし過ぎないようにしましょう。

広告単価はオークション形式で決まることが多く、配信先で競合がいた場合に、その単価が高いところが優先的に配信されるという仕組みです。

仮に、A社100円・B社150円・C社200円と単価を設定した場合、一番高いC社が優先的に配信されます。

また、単価は200円ではなく、次に高いB社の金額を少し上回る程度の単価に自動設定されることが多いです。

このように、安く出しすぎるとそもそも配信されないということが起こり得るので、最初は少し余裕を持って配信してみて、実際にかかる費用を算出してみると良いでしょう。

動画広告の費用対効果をアップするコツ

動画広告の費用対効果をアップするコツを以下に説明します。

• 分析を行う
• ABテスト・PDCAを行う
• ターゲットをより具体的に設定する
• ターゲットや媒体に合わせた動画を利用する

分析を行う

動画広告は、クリエイティブの質が広告効果に大きく影響しますので、費用対効果を最大化するには高品質なクリエイティブの制作が必要です。

低品質なクリエイティブだと、いくらユーザーにリーチしてもコンバージョンなどの結果にはつながりにくくなってしまいます。

また、狙うターゲット層・キーワードなども重要です。

キーワードに関しては、競合が少ないキーワードが見つかると入札単価も安く抑えられます。

このように、動画だけでなく広告部分の分析もしっかり行うことで、より費用対効果の高い動画広告を運用することが可能になります。

ABテスト・PDCAを行う

ABテストは、CRO（コンバージョン率最適化）として知られるコンバージョン率を最適化するためにWebマーケティングで使用される手法です。

この方法では、Web サイトに表示される情報の 2つの異なるバージョンを作成します。現在または計画されている情報を表すパターン A と、変更された情報を反映するパターン B です。

AB テストによって、ユーザーに提示されたときにどのパターンがより高いコンバージョン率をもたらすかを判断します。

さらに、迅速な PDCA サイクルを実行することも大切です。

PDCAとは「Plan・Do・Check・Action」の頭文字を取ったもので、実際に得た結果から、Plan（計画）で次の計画を立て、Do（実行）でその計画を実行し、Check（確認）で実行内容を確認し、Action（対策・改善）でさらに良くするための改善案を考える。

このようにユーザーの反応を注意深く監視することで、動画の内容や広告運用を強化し、費用対効果を高めることができます。

同じクリエイティブを繰り返し使用することで生じるユーザーの退屈や無反応を避けるために、運用データを継続的に分析し、改善を行うことが重要です。

ターゲットをより具体的に設定する

費用対効果を優先するには、ターゲティングの精度を高めて、ターゲット外のユーザーへのリーチを最小限に抑えることが重要です。

性別のターゲティング	男女どちらかのみに配信する
年齢のターゲティング	年齢層を絞って配信する
地域のターゲティング	配信する地域を限定して配信する
リターゲティング	一度広告を見た人に限定して配信する

このように、いろいろな手法でターゲティングを設定することが可能です。

最初から販売したい商品やサービスのターゲットを決めているのであれば、それに沿ってターゲティングをするのもありですし、一度全体に配信してから、反応が良いところに絞って配信することもできます。

このように、成約が見込める部分にターゲティングすることで、広告運用にかかる費用を抑えることができます。

ただし、ターゲットを過度に制限すると、そもそも閲覧する人がいなくなってしまう可能性もあります。したがって、少し幅を持たせつつ、注意深く経過観察し、反応に基づいて必要な調整を行ってください。

ターゲットや媒体に合わせた動画を利用する

たとえ練りに練った動画広告であっても、意図した視聴者に効果的にリーチできなければ、広告費が無駄になり、期待した成果を達成することができなくなります。

例えば、YouTube広告ではスキップ可能な配信方法にした場合、最初の5秒でスキップされる可能性が高いですが、それなのに配信する動画では最初の5秒では全く惹きつけられる内容になっていない。

このように配信先の媒体の仕様やその媒体がどの年代が多く使うのか、どんな人が使うのかなども含めて、ターゲットを設定する必要があります。

ターゲットユーザーと一致し、製品やサービスに興味があり、購入しそうなユーザーが広く利用している配信チャネルを選択しましょう。

動画広告の制作を依頼できる会社と費用

制作会社	CACTAS	PROOX	「お絵かきムービー®」
料金プラン	ライトプラン： 3～30万円 スタンダードプラン：30～60万円 アドバンスプラン： 60～120万 プレミアムプラン： 120万円～	サービス紹介、営業ツール、マニュアル： ～100万円 プロモーション、会社紹介、採用、イベント：100～200万円 TVCM、ブランディング：300万円～	ショートムービー～3分：720,000円（税込） 「お絵かきムービー」～8分～15分：1,200,000円（税込） ショート＋「お絵かきムービー」：1,440,000円（税込） ～3分のショートムービー3本：1,200,000円（税込）
動画ジャンル	オールジャンル	オールジャンル	ホワイトボードアニメーション
公式サイト	https://cactas.co.jp/mobal/	https://proox.co.jp/	https://oekaki-movie.co.jp/

動画広告の制作を依頼できる会社と費用を以下に紹介します。

• 「株式会社CACTAS」
• 「PROOX」
• 「お絵かきムービー®」

それでは詳しく見ていきましょう。

株式会社CACTAS（MOBAL）

運営会社	株式会社CACTAS（カクタス）
住所	東京都千代田区麹町1丁目6-30 近鉄半蔵門SQUARE 6F
電話	03-6778-7086
設立年	2018年
公式ページ	https://cactas.co.jp/mobal/
代表的な実績	・株式会社エムエム総研 ・有限会社水口松夫水産 ・ギークス株式会社
対応可能ジャンル	オールジャンル
料金プラン	・ライトプラン：3〜30万円 ・スタンダードプラン：30〜60万 ・アドバンスプラン：60〜120万円 ・プレミアムプラン：120万円〜

MOBALは、「業界最安水準のコスト」と「高品質」を両立させた動画制作サービスです。

アジア17カ国に広がる3,000名以上のクリエイターネットワークと、独自開発の制作システムにより、低コストでの動画制作を可能にしました。

2,000件以上の豊富な実績を誇り、顧客満足度は97%以上と極めて高い評価を得ています。

企画・撮影から公開後の分析までワンストップで対応し、マーケティングの視点を持って「成果に繋がる動画」を提供してくれるパートナーです。

「低予算でも見栄えの良い動画」を作りたい方におすすめです。

PROOX

運営会社	株式会社プルークス
住所	東京都中央区日本橋大伝馬町14－17大伝馬町千歳ビル４階
電話	03-6260-6882
設立年	2015年
公式ページ	https://proox.co.jp/
代表的な実績	・株式会社ワンキャリア ・キリンホールディングス株式会社 ・日本郵船株式会社
対応可能ジャンル	オールジャンル
料金プラン	・サービス紹介、営業ツール、マニュアル（〜100万円） ・プロモーション、会社紹介、採用、イベント（100〜200万円） ・TVCM、ブランディング（300万円〜）

プルークスは、累計2,000社・8,000本以上の実績を誇る動画制作・映像制作会社です。

単に動画を作るだけでなく動画コンサルタントが、徹底サポートしてくれます。

実写、アニメーション、CGや3DCGなどの多彩な表現手法に対応しています。

実写からアニメまで、最適な表現をプロに提案してほしい方におすすめです。

「お絵かきムービー®」

引用：セールスいらずのお絵かきムービー

運営会社	株式会社お絵かきムービー
住所	大阪市中央区安土町2-3-13 大阪国際ビルディング3階
電話	120-020-493（受付時間：平日10:00〜19:00）
設立年	2021年
公式ページ	https://oekaki-movie.co.jp/
代表的な実績	・株式会社三輪山勝製麺 ・株式会社和上ホールディングス ・株式会社グランディルホーム
対応可能ジャンル	人生ストーリーを通して全ジャンル
料金プラン	・ショートムービー　〜3分 720,000円（税込） ・お絵かきムービー　8分〜15分 1,200,000円（税込） ・ショート＋お絵かきムービー　1,440,000円（税込） ・〜3分のショートムービー3本　1,200,000円（税込）

「お絵かきムービー®」は、ホワイトボードアニメーションに特化した動画制作会社です。

最大の強みは、単なる会社紹介ではなく、代表者や商品の「人生ストーリー」を可視化することで、視聴者の感情を揺さぶり、深い共感を生むストーリーテリングの技術です。

「セールスを不要にする」をコンセプトに、会う前からファンを作ってしまうような、ブランディング力の高い動画を提供しています。

想いや理念を伝えて「ファン」を作りたい方に、おすすめです。

動画広告の費用に関するよくある質問

本記事では、動画広告の費用に関するよくある質問（以下4つ）について、回答していきます。

• 動画の制作費はいくらですか？
• フリーランスと会社依頼どちらが良いですか？
• 動画広告は1回の再生でいくらかかりますか？
• 広告映像・広告動画の制作費用相場はいくらですか？

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

動画の制作費はいくらですか？

動画広告の制作費は、簡単な編集のみであれば数千円〜数万円程度から、企画・撮影・演出まで含めると数十万〜数百万円以上になるケースもあります。

制作内容や目的によって費用差が大きいため、まずは大まかな相場を把握することが重要です。

以下に費用目安をまとめました。

動画の目的	費用の目安（動画1本の制作費用）
YouTube（編集のみ）	5,000〜50万円
商品・サービス紹介	10〜200万円以上
会社・店舗・学校紹介	10〜200万円以上
採用	10〜200万円以上
セミナー・イベント	5〜50万円以上
アニメーション	10〜300万円以上
テレビCM	100〜500万円以上
研修動画	5〜200万円
VR動画	20〜550万円

引用：動画幹事

上記の金額はあくまで目安で目安です。

正確な制作費を知りたい場合は、制作会社やクリエイターに直接見積もりを依頼しましょう。

フリーランスと会社依頼どちらが良いですか？

フリーランスと制作会社のどちらが良いかは、動画制作の目的や予算、求めるクオリティによって異なります。

フリーランスは比較的費用を抑えやすく、柔軟な対応やスピード感のある進行が期待できます。

一方、制作会社は企画から撮影、編集、運用まで一貫して任せられる体制が整っており、大規模案件や品質重視の制作に向きです。

コストを重視するならフリーランス、安定した進行や手厚いサポートを求めるなら制作会社と、目的に応じて選ぶことが重要です。

動画広告は1回の再生でいくらかかりますか？

動画広告の1再生あたりの費用は、おおよそ3円～30円程度が一般的です。

ただし、配信媒体や課金方式、ターゲット設定によって単価は変動します。

あくまで目安として捉え、媒体ごとの仕組みを理解したうえで運用することが大切です。

広告映像・広告動画の制作費用相場はいくらですか？

広告映像・広告動画の制作費用は、企画内容や配信媒体、制作規模によって大きく変動します。

シンプルな構成のWeb広告やSNS向け動画であれば、5万円〜20万円程度が目安です。

一方、撮影やキャスト手配、演出まで含む本格的な広告映像の場合、50万円〜200万円以上になるケースもあります。

さらに、テレビCMや大規模プロモーション向けの映像では、制作費がより高額になることも珍しくありません。

まとめ

本記事では動画広告の費用相場について、広告単価・動画作成料金やその他手数料などを解説してきました。

本記事をまとめると、以下の3点です。

• 動画広告で失敗しないためには、ターゲットに合わせた媒体選びが大切
• 動画広告の費用対効果をアップするためには、必ず分析を行う
• 動画を制作する際は、ターゲット設定に力を入れる

動画広告は、媒体選びや課金方式、制作内容によって費用対効果が大きく変わります。

事前に相場を把握し、ターゲットを明確にしたうえで設計することが成功のポイントです。

また、初めて動画広告に取り組む場合は、シンプルで伝わりやすい表現を選ぶのも一つの方法です。

費用を抑えつつ想いを伝えたい場合には、「お絵かきムービー®」のような手法も検討してみてください。