WebCMの制作とは？メリットからおすすめの制作会社まで紹介！

自社や自店舗で売り出している商品やサービスをアピールする時に、誰もが考える内容の一つとしてWebCMがあるのではないでしょうか？

WebCMを活用できれば、より商品やサービスが注目されて、売上アップに繋がる可能性があります。

上記のようなメリットがあると考え、WebCMを製作しようと考える経営者や担当者の方は多いはずです。

しかしながら、WebCMを出稿するにあたって、以下のような不安や疑問を持っている人もいることでしょう。

• WebCMはテレビCMと何が違うのか？
• WebCMの制作は自前でも可能なのだろうか？
• WebCMを外注したいがどのような会社に依頼すれば良いのか？

そこで、本記事ではWebCMの制作についてや、メリットから外注するのにおすすめの制作会社まで解説します。

本記事を読み、WebCMを皆さんの組織で上手に活用するきっかけになれば幸いです。

WebCMとは？

WebCMとは、インターネット上で配信される動画広告です。

近年では、YouTubeやSNS、Webサイト、アプリなど、様々なプラットフォームで視聴するケースが多くなっています。

ここでは、WebCMの需要や種類、TVCMとの違いから、具体的にWebCMがどのようなものであるか知っていきましょう。

WebCMの需要について

WebCM自体は、ここ最近では伸びていると言えます。

これは、2024年2月に株式会社電通のレポートによると、以下のような報告がありました。

インターネット広告費は、3兆3,330億円（前年比107.8%）と過去最高を更新し、前年より2,418億円増加した。

引用元：2023年 日本の広告費

このようにインターネット広告費は増加していることから、比例してWebCMの需要も高まっていると言えるでしょう。

今後も、インターネットを利用する人は当たり前になっており、YouTubeなどの様々なプラットフォームを通じて多くの人が視聴する可能性があります。

そのため、自社の商品やサービスなどをアピールする際、WebCMを検討するのが有効な選択肢の一つになると言えます。

WebCMの種類

WebCMは配信方法によって大きく2種類に分けられます。

2種類とそれぞれの特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
インストリーム広告	・YouTubeなどの動画コンテンツの前後や途中に挿入される動画広告 ・テレビCMに近い形式で、視聴者が強制的に視聴する ・高い広告効果が期待できる
アウトストリーム広告	・WebサイトやSNSのフィードなどに表示される動画広告 ・ユーザーがクリックしたときのみ再生する ・強制感が少なく、自然な形で広告を届けられる

インストリーム広告は、TVCMに近いので、大企業や自社の商品でもすでに高評価を得ているものにおすすめと言えるでしょう。

一方で、アウトストリーム広告は、強制感が少ないので、まだ認知度や印象度が低い新規サービスや商品をアピールする時に有効と言えます。

WebCMとTVCMとの違い

WebCMとTVCMは、それぞれ再生する媒体がWeb上、TV上と異なっています。

それぞれがどのような特徴、メリット・デメリットを持っているか以下の表で確認してみましょう。

項目	WebCM	TVCM
特徴	・ターゲティング精度が高い ・費用対効果が高い ・インタラクティブ性が高い ・効果測定が容易 ・拡散性が高い	・リーチ力が高い ・信頼性が高い ・インパクトが強い ・ブランドイメージの向上効果 ・幅広い層へのアプローチ
予算	・数万円～数百万円 （制作費、配信費、広告費など）	・数千万円～数億円 （制作費、放映権料、代理店手数料など）
メリット	・ターゲット層に合わせた広告配信が可能 ・費用対効果が高い ・効果測定が容易で、改善に活かせる ・エンゲージメントが高まる ・SNSにより、認知度をさらに高められる	・幅広い層にリーチできる ・高い信頼性とブランドイメージ向上に貢献 ・視覚と聴覚に訴えて強いインパクトを与えられる ・一度に多くの視聴者にアプローチできる ・特定時間帯に合わせた広告配信が可能
デメリット	・リーチできる人数が限られる ・スキップや広告ブロックされる可能性がある ・視聴者の信頼度が低い場合がある ・制作に専門知識が必要な場合がある	・費用が高額 ・ターゲティング精度が低い ・効果測定が難しい ・時間的制約がある ・競合他社のCMとの差別化が難しい

WebCMとTVCMそれぞれ違いがありますが、WebCMは費用がTVCMと異なり安く設定されているので、CMを出すのであれば、WebCMから出した方が良いです。

ただ、WebCMは、リーチできる人数が限られるデメリットがあります。

そのため、ターゲットや目的をしっかり設定するなど、綿密な計画が必要になることを覚えておいてください。

WebCMの制作のメリット

ここでは、WebCMの制作の主なメリットを5つ紹介します。

現代のマーケティングにおいて欠かせないツールの一つであるWebCMの良さをしっかり見ていきましょう。

ターゲット層への的確なアプローチ

WebCMの最大の強みは、ターゲット層に合わせた広告配信ができる点になります。

年齢、性別、興味関心、地域など、様々な属性でターゲティングを設定可能です。

例えば、20代女性向けのコスメ商品のWebCMであれば、以下のような場所に広告を配信することで、より効果的にターゲット層にリーチできるでしょう。

• 美容系YouTuberのチャンネル
• 女性向けファッション雑誌のWebサイト　など

また、リターゲティング広告を活用すれば、一度Webサイトを訪問したユーザーに対して、再度WebCMを表示させることも可能です。

リターゲティング広告は、「すでに知っている」ユーザーへアプローチする広告になります。

これにより、興味関心が高いユーザーへのアプローチを強化し、コンバージョン率の向上につなげることができるでしょう。

低コストでの制作・配信

WebCMは、TVCMに比べて制作費や配信費用を大幅に抑えることができます。

高額なスタジオレンタルやタレント起用が不要な場合が多く、制作会社によっては、数万円からWebCM制作が可能です。

配信費用も、プラットフォームによっては、予算内で柔軟に広告の出稿ができるようになっています。

例として、YouTubeやInstagramで広告出稿する際は、出稿する人がプラットフォーム上で自由に予算やターゲットを設定可能です。

また、低コストで制作・配信できるため、中小企業や個人事業主でもWebCMを活用しやすく、限られた予算でも、効果的なプロモーション活動を行えるでしょう。

詳細な効果測定

WebCMは、視聴回数、クリック率、コンバージョン率など、様々な指標で効果測定が可能です。

これらのデータを分析することで、WebCMの改善点や、ターゲット層の反応を把握でき、次の改善策を検討することができます。

例えば、視聴完了率が低い場合は、動画の内容や長さを再検討することに繋がるでしょう。

また、クリック率が低い場合は、広告のクリエイティブやターゲティング設定を見直す必要があるかもしれません。

このように、詳細な効果測定を行うことで、より効果的なWebCM戦略を立てられます。

拡散性の高さ

WebCMは、SNSでのシェアや口コミを通じて、拡散されやすいという特徴を持っています。

面白い、感動的な、役に立つといったコンテンツは、ユーザーによって拡散され、ターゲット層以外にも広くリーチできるかもしれません。

また、インフルエンサーとコラボレーションすることで、さらに拡散力を高めることも可能です。

インフルエンサーのフォロワーにWebCMをリーチさせることで、ブランド認知度や商品の購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。

柔軟な表現

WebCMは、TVCMと比べて時間や表現の制約が少なく、自由な表現が可能です。

商品の魅力やブランドの世界観を、より深く、多角的に伝えることができます。

例えば、以下のような動画広告を制作しても良いのです。

• 長尺の動画で商品の詳細な情報を伝える
• 短尺の動画でインパクトのあるメッセージを伝える

また、アニメーションやCGなど、様々な表現手法を活用することで、よりクリエイティブなWebCMを制作できます。

WebCMの制作方法

WebCM制作は、以下の4つのステップで進めます。

1. 企画・構成
2. 撮影・編集
3. 配信
4. 効果測定・改善

それぞれのステップで重要なポイントを押さえることで、効果的なWebCMを制作できます。

次からそれぞれのステップの詳細と、自前でWebCMができない時の外部業者に依頼する点について解説します。

企画・構成

WebCM制作の最初のステップは、企画・構成です。

この段階では、以下の表に記載したポイントを明確にしましょう。

ポイント	詳細
目的（WebCMで何を達成したいのか？）	商品の認知度向上、販売促進、ブランディングなど、具体的な目標を設定
ターゲット層（誰にWebCMを見てもらいたいのか？）	年齢、性別、興味関心、地域など、ターゲット層を具体的に絞り込む
メッセージ（ターゲット層に何を伝えたいのか？）	商品の魅力、ブランドイメージ、キャンペーン情報など、伝えたいメッセージを明確にする
構成（WebCMのストーリーや流れを考える）	起承転結を意識し、視聴者の興味を引くような構成を作る
動画の長さ	商品の内容やターゲット層に応じて、WebCMの長さを決める

特に目的やターゲットは最重要です。

チームで対応する時は、何度も話し合って、絶対的な共通認識ができてから、次のステップに入るようにしましょう。

撮影・編集

企画・構成が固まったら、次は撮影・編集です。

企画・構成に基づいて、必要な映像や音声を撮影します。

撮影場所や出演者、小道具なども事前に準備しておきましょう。

撮影した映像や音声を編集し、WebCMとして完成させます。

テロップやBGM、効果音などを加え、より魅力的な映像に仕上げます。

撮影・編集には専門的な知識や技術が必要になる場合があります。

自社などで対応できない場合は、プロのカメラマンや編集者に依頼することも検討しましょう。

配信

WebCMが完成したら、いよいよ配信です。

以下の内容を確認のうえ実行し、WebCMを配信しましょう。

• YouTube、SNS、Webサイトなど、ターゲット層に合わせた配信プラットフォームを選ぶ
• 年齢、性別、興味関心、地域など、ターゲット層を絞り込んで広告配信を行う
• 1日の広告予算や期間を設定し、予算に合わせて、最適な配信方法を選択する

プラットフォームによっては、1日の広告予算や期間などをあらかじめ設定できるものもあります。

詳しくは広告配信元のヘルプページを確認してください。

なお、配信プラットフォームによっては、広告代理店を通さないと配信できないものがあるので、注意しましょう。

効果測定・改善

WebCMを配信したら、効果測定を行い、改善点を見つけます。

視聴回数、クリック率、コンバージョン率などの指標を分析することで、WebCMの効果を把握できます。

上記の分析を行い、動画の内容や長さなどを改善していきましょう。

視聴者から直接フィードバックをもらい改善していくのも方法の一つです。

WebCMはTVCMと違い様々な効果測定やフィードバックからすぐに改善できる素晴らしいメリットがあります。

WebCMは1回配信して終わりせず、改善を重ねて、より良い成果を上げていってください。

外部依頼を検討するのも方法の一つ

WebCM制作は、専門的な知識や技術が必要になるため、すべて自社で行うのは難しい場合もあります。

そのような場合は、WebCM制作会社に依頼することも検討しましょう。

制作会社に依頼することで、クオリティの高いWebCMを制作できるだけでなく、企画・構成や効果測定などのサポートも受けることができます。

予算や目的に合わせて、最適な制作会社を選びましょう。

WebCMの制作依頼するのにおすすめの会社

ここからはWebCMの制作依頼をするのにおすすめの会社を5つ紹介します。

今回紹介する会社は以下の5つです。

• 株式会社LOCUS
• 株式会社プルークス
• 株式会社Global Japan Corporation
• 株式会社シードアシスト
• お絵かきムービー

どこも素晴らしい会社や組織ですが、一つ一つ見ていきましょう。

株式会社LOCUS

会社名	株式会社LOCUS
所在地	東京都千代田区
主なサービス	動画コンサルティング、動画制作、YouTubeコンサルティングなど
費用目安	要相談
動画の時間	30秒～5分程度
取引企業や実績	国税庁、株式会社イーオン、サイボウズ株式会社など
URL	https://www.locus-inc.co.jp/

株式会社LOCUSは、東京に本社があり20,000本以上の動画制作実績を持つ会社です。

WebCMについても、数多くの実績があるので、安心して依頼することができるでしょう。

さらに、視聴シーンを考慮した動画制作の企画構成も行えます。

そのため、素晴らしい動画を制作してもらえるよう、問い合わせ前に自社の要望を明確にしておくと良いでしょう。

確実に成果を上げる可能性を高める動画を制作したい場合、株式会社LOCUSが有力になるでしょう。

株式会社プルークス

会社名	株式会社プルークス
所在地	東京都中央区
主なサービス	動画制作・映像制作、広告運用、ライブ配信代行など
費用目安	100万円以下～300万円以上
動画の時間	15秒～10分
取引企業や実績	日本航空、ラクスル株式会社、シャープ株式会社
URL	https://proox.co.jp/

株式会社プルークスは、東京都中央区にある企業です。

動画制作・映像制作や広告の運用だけではなく、ライブ配信やYouTube・TikTokの運営代行も手がけています。

WebCMに関しても、公式サイトの実績例を見る限り、依頼元の課題をしっかり洗い出してから動画制作を実施していることが分かります。

自社の課題解決のため、一緒に取り組んでくれる企業と捉えられます。

上記内容から、真摯に向き合って動画制作してくれる企業であれば、株式会社プルークスがおすすめと言えます。

株式会社Global Japan Corporation

会社名	株式会社Global japan corporation
所在地	東京都千代田区
主なサービス	TV・CMプロダクション、動画制作、各種イベント企画・制作及び運営など
費用目安	3万円〜200万円
動画の時間	6秒～10分以上
取引企業や実績	松井証券株式会社、双葉電子工業株式会社、岐阜県海津市など
URL	https://gjc.me/

株式会社Global japan corporationは、東京が本社ですが、全国主要都市に拠点がある企業です。

実績も4000社以上と取引があるので、実績が豊富で安心して依頼ができる企業であると言えます。

WebCMについては、YouTube、Facebook、X、InstagramといったSNSへの広告用の動画から、動画の運用まで行ってくれます。

動画制作だけでなく運用も面倒だから、全部任せたい場合は、株式会社Global japan corporationを依頼の選択肢の一つに入れても良いでしょう。

株式会社シードアシスト

会社名	株式会社シードアシスト
所在地	大阪府大阪市中央区
主なサービス	企業向け動画制作、教育・研修用動画制作、医療・福祉用動画制作など
費用目安	16万円～74万円
動画の時間	6秒～長尺
取引企業や実績	株式会社大丸松坂屋百貨店、真宗大谷派（東本願寺）、株式会社MonotaROなど
URL	https://movie.seedassist.co.jp/

株式会社シードアシストは、多数の従業員が在籍しており、テレビ番組やCMなど数多くの実績を持つ会社です。

WebCMにも対応しており、過去の実績では企業の認知度向上に貢献した実績がありました。

一番安いプランのエコノミークラスであれば16万円から対応しているので、予算を抑えつつもしっかり成果を出したい場合におすすめできます。

お絵かきムービー

会社名	株式会社お絵かきムービー
所在地	大阪府大阪市中央区
主なサービス	動画制作など
費用目安	52万円～95万円
動画の時間	30秒～10分
取引企業や実績	高岡駅南クリニック、株式会社オーツチャージ、日本メンタルコーチング学院など
URL	https://oekaki-movie.co.jp/

お絵かきムービーは、ピクサーや神話の法則に代表されるストーリーテリングのテクニックを融合させて生まれた、独自の動画手法です。

お絵かきムービーを使うことで、人生ストーリーや企業のストーリーを視覚的に魅力的かつ感動的に伝えることが可能です。

これにより、ブランドの認知度を高め、視聴した顧客をファンにすることができます。

お絵かきムービーは、多くの人に共感してファンになってもらいたい個人経営のサロン、店舗などに特におすすめと言えるでしょう。

WebCMの制作依頼時の大事なポイント

ここではWebCMを外部会社に制作する時の大事なポイントを3つ紹介します。

どれも無駄なトラブルを防ぐためのものです。

無駄なトラブルになってしまうと、その分完成までに時間がかかり、不要な費用も生じてしまうかもしれません。

そうならないためにも、しっかり確認しておきましょう。

明確な目的とターゲット層の提示

1つ目は、明確な目的とターゲット層の提示になります。

動画制作を依頼するうえで、大事なのは、WebCMで達成したい目的と、どこにターゲットするかという点です。

これが明確になっていれば、動画制作会社でも、ある程度方針を決めてスムーズに動画制作に入ることができます。

万一、明確にできない場合は、最低限自社の課題をはっきり伝えられるようにしておきましょう。

また、目的が明確にできれば、動画完成後の効果測定の指標も決められますし、ターゲットが明確になれば、WebCMを流すプラットフォームを決められます。

WebCM制作を成功させるためにも、目的とターゲットは制作会社に伝えられるようにしてください。

予算と納期の共有

2つ目のポイントは、予算と納期の共有です。

制作会社は、提示された予算内で実現可能な企画やクオリティを提案してくれます。

予算を共有することで、無駄な時間や労力を省き、よりスムーズに制作を進めることが可能です。

また、予算を事前に共有することで、制作会社もこれ以上は予算が取れないと判断して、できるだけ予算内に収めようと努め、その結果予算オーバーが発生するリスクを軽減できるでしょう。

納期に関しても、WebCMの公開時期に合わせて、制作スケジュールを逆算し、余裕を持った納期を設定することが重要となります。

納期が遅れると、WebCMの公開が遅れ、機会損失につながる可能性があるので、制作会社とのトラブルに発展するリスクが発生します。

制作会社に依頼の際は、「できるだけ安く」「なるべく早く」といった曖昧な表現ではなく、具体的な金額と期間を伝えるようにしましょう。

制作実績や得意分野の確認

3つ目のポイントは、制作実績や得意分野の確認です。

制作会社に依頼する前に、制作実績や得意分野の確認を行っておきましょう。

制作実績の確認が重要な理由は以下の3点です。

• クオリティの目安が分かる
• 作風の確認ができる
• 実績数の確認ができる

また、得意分野の確認が重要な理由は以下の3点になります。

• 専門性の把握ができる
• ターゲット層への理解度が掴める
• 最適な提案が可能か判断できる

上記を見ることで、会社が対応できる内容がある程度見えてきます。

動画制作会社は、概ね制作実績数や事例を公開しているので、希望する複数の会社で確認してから、自分達の目的に一番合いそうな制作会社を選ぶと良いでしょう。

WebCMの制作に関してよくある質問

最後にWebCMの制作に関してよくある質問を紹介します。

制作費用や期間、効果測定に関する基本的な内容に回答しているので、確認しておいてくださいね。

WebCMの制作費用はどのくらいかかりますか？

WebCMの制作費用は、以下の要素で異なってきます。

• 動画の長さ
• クオリティ
• 出演者
• 制作会社　など

数万円から数百万円まで幅広い価格帯です。

低予算で制作したい場合は、以下のような方法を検討しましょう。

• テンプレート活用
• アニメーション動画、短尺動画にする
• フリーランスに依頼する　など

WebCM制作の相場感をつかむには、複数の制作会社に見積もりを依頼したり、WebCM制作会社のWebサイトや記事で紹介されている相場を参考にしたりすると良いです。

予算と希望するWebCMの内容を明確にした上で、複数の制作会社を比較検討し、最適なパートナーを見つけてください。

WebCMの制作期間はどのくらいですか？

WebCMの制作期間は、企画内容や規模によって大きく異なります。

短いものであれば1週間程度、大規模なものであれば数ヶ月かかる場合まります。

一般的には、企画から納品まで1〜2ヶ月程度が目安です。

ただし、以下の要素で制作期間が前後する場合があります。

• 動画の長さ
• クオリティ
• 撮影場所
• 修正回数

他にも目的やターゲットが依頼前に定まっておらず決めるために時間を要したり、急な変更などがあったりすると、より期間がかかることになります。

WebCMの公開時期が決まっている場合は、余裕を持って制作会社に期限を相談し、スケジュールを調整することが重要です。

WebCMの効果測定はどのように行いますか？

WebCMの効果測定は、様々な指標を用いて行います。

主な指標は以下の通りです。

• インプレッション数（WebCMが表示された回数）
• 視聴回数（WebCMが再生された回数）
• 視聴完了率（WebCMを最後まで視聴した割合）
• クリック率（WebCMをクリックした割合）
• コンバージョン率（WebCMを視聴した後に、商品購入や資料請求などの目標達成に至った割合）

これらの指標を分析することで、WebCMのどの部分が効果的だったのか、改善点はあるのかなどを把握できるでしょう。

また、WebCMの目的を決める際に、上記のどの指標で効果を測るのか決めておくと良いです。

さらに、YouTubeやInstagramといったプラットフォームでは、詳細な分析ツールが提供されており、分析しやすくなっています。

まとめ

今回は、WebCMの制作やメリット、おすすめの制作会社まで紹介しました。

本記事のまとめは、以下の5点です。

• WebCMは年々需要が高まってきている
• WebCMはTVCMより安価で費用対効果が高い
• WebCMは拡散性の高く、表現の柔軟性などのメリットがある
• WebCMは自前で制作しても良いか、十分なスキルがない場合、制作会社に任せてしまっても良い
• 制作会社に依頼する前にWebCMの目的やターゲット層は最低限明確にしておく

WebCMは、今後TVCMより需要が高まり、有効なマーケティングツールの一つになる可能性が非常に高いです。

その分、目的やターゲットを定めて、場合によっては制作会社をに依頼すれば、自社の売り上げ拡大や認知度向上が見込めます。

本記事を読み、WebCMに興味が出たら、目的とターゲットを定めるところからはじめてみてはいかがでしょうか？