ブランディング動画制作ガイド！失敗しない企業PRの進め方を紹介！

「会社の魅力を動画で伝えたいけど、何から始めればいいの？」

「ブランディング動画ってよく聞くけど、本当に効果があるのかな…」

そんなお悩みをお持ちの若手担当者の皆さんにとって、自身が所属している会社の魅力を動画伝えるように言われたら困ってしまいませんか？

本記事では、以下の点について解説します。

• 企業価値を高めるブランディング動画の基礎知識
• 目的設定
• 企画・制作のステップ
• 成功事例
• 効果測定
• 失敗しない制作会社の選び方まで

この記事を読めば、ブランディング動画制作の全体像が掴め、自信を持って企業PRの第一歩を踏み出せるはずです。

本記事を読んで、ブランディング動画の制作にチャレンジしてみてくださいね。

ブランディング動画とは？目的と重要性を解説

ブランディング動画とは、その名の通り企業のブランディングのために制作、配信する動画です。

企業のブランディングためには、以下のような内容を動画にして、ブランド価値をアピールします。

• 企業自体
• 商品
• サービス　など

企業の「らしさ」を伝え、視聴者の心にブランドイメージを築く動画とも言えるでしょう。

ここでは、ブランディング動画の目的と、なぜ今重要視されているのかを見ていきます。

企業価値を高める映像表現のこと

ブランディング動画は、単に商品やサービスを紹介する映像ではありません。

企業の理念やビジョン、独自の文化、社会への想いといった、目には見えない「価値」をストーリーや世界観を通じて表現するものです。

視聴者は動画を通じて企業への理解を深め、共感や親近感を抱きます。

その結果、製品やサービスへの興味だけでなく、企業そのものへの信頼感や好感度が高まり、長期的なファン育成や企業価値の向上に繋がるのです。

いわば、企業の「顔」となり、心に響くメッセージを届けるコミュニケーションツールと言えるでしょう。　

制作前に定めるべき明確な目的

ブランディング動画の制作を始める前に、最も重要なのは「何のために動画を作るのか」という目的を明確に定めることです。

ブランディング動画制作する際には必ず以下のような具体的なゴールを設定しましょう。

• 認知度を上げたい
• 企業イメージを向上させたい
• 採用応募者を増やしたい
• 社員の士気を高めたい　など

誰に、何を伝え、動画を見た後にどのような気持ちになってほしいのか、そして最終的にどんな行動を期待するのか明確に設定してください。

これらが曖昧なままでは、動画の内容も散漫になり、期待した効果を得ることは難しくなってしまいます。

まずはチームでしっかりと話し合い、目的を共有することが成功への第一歩です。　

目的設定が成功の鍵を握る理由

なぜ、動画制作において目標設定がそれほど重要なのでしょうか。

それは、明確な目標が、動画制作全体の「羅針盤」となるからです。

例えば、「若年層に自社の革新的なイメージを伝え、採用応募を促進する」という目標があれば、以下のように具体的な方向性を定められます。

• 動画のターゲット
• 伝えるべきメッセージ
• トーン＆マナー
• 使用する音楽や映像表現
• 最適な配信チャネル（YouTube・TiｋTokなど）

また、制作過程で判断に迷った際にも、この目標に立ち返ることでブレを防げます。

関係者間での認識のズレをなくし、一貫性のある動画を制作するためにも、目標設定は不可欠なのです。　

なぜ今ブランディング動画が必要か

現代は情報が溢れ、消費者の価値観も多様化しています。

そんな中で、企業が選ばれ続けるためには、自社の独自性や提供価値を的確に伝え、共感を呼ぶことが不可欠です。

ブランディング動画は、テキストや静止画だけでは伝えきれない企業の情熱や世界観を、映像と音の力で短時間かつ効果的に訴求できます。

特に、企業のストーリーや透明性が重視される現代において、動画は信頼関係を構築する上で非常に有効な手段です。

また、XやInstagramを始めとしたSNSの普及により、共感を呼ぶ動画は拡散されやすく、幅広い層へのリーチも期待できるため、その重要性はますます高まっています。

目的別に使い分ける動画の種類と特徴

ブランディング動画と一口に言っても、その目的によって内容は大きく変わります。

ここでは代表的な動画の種類と、それぞれの特徴、効果的な活用シーンについて解説します。　

企業理念やビジョンを伝える動画

このタイプの動画は、企業の根幹にある「なぜ存在するのか」「何を目指しているのか」といった理念やビジョン、社会に対する提供価値を伝えることを目的とします。

創業ストーリーや社会貢献活動、未来への展望などを、感動的なストーリーや美しい映像で表現することで、視聴者の深い共感を呼び起こします。

上記は2023年の三越伊勢丹ホールディングス企業理念ムービーです。

直接的な商品PRではなく、社員の働く様子などを動画にし、企業の「想い」に焦点を当てています。

これにより、ブランドへの信頼感やロイヤリティを高め、長期的なファンを育成する効果が期待できます。

他にも企業の周年記念や採用活動、IR活動など、幅広い場面で活用できるでしょう。　

商品・サービスの魅力を伝える動画

商品やサービスのブランディング動画は、単なる機能説明に留まりません。

その商品やサービスが顧客の生活をどう豊かにするのか、どんな課題を解決できるのか、といった「体験価値」を伝えることが重要です。

上記の例のように、ターゲット顧客が共感できるストーリーの中に商品やサービスを自然に登場させたり、利用シーンを魅力的に描いたりして、購買意欲を高めます。

また、開発者の想いやこだわりを紹介したり、製品への信頼性や愛着を深めたりも可能です。

ブランドの世界観と一貫性のある映像表現を心がけることが、効果を高めるポイントとなります。　

採用活動に特化した動画とは

採用ブランディング動画は、求職者に向けて企業の魅力や働きがいを伝え、入社意欲を高めることを目的とします。

オフィス環境や福利厚生といった情報だけでなく、上記動画のように実際に働く社員のインタビューを通じて、社風や仕事のやりがい、キャリアパスなどをリアルに伝えることが効果的です。

また、経営者のビジョンや社員同士の和気あいあいとした雰囲気、社会貢献への取り組みなどを盛り込み、企業の価値観に共感する人材の獲得に繋げても良いでしょう。

採用活動に特化した動画は、入社後のミスマッチを防ぎ、企業と共に成長していける人材を惹きつけるための重要なツールと言えます。　

社内向けインナーブランディング動画

インナーブランディング動画は、従業員に向けて企業理念やビジョンを浸透させ、エンゲージメントを高めることを目的とします。

経営トップからのメッセージ、優れた成果を上げた社員やチームの紹介、企業が目指す方向性や大切にしている価値観などを共有することで、社員のモチベーション向上や組織の一体感醸成に繋がります。

また、新入社員研修や社内イベントなどで活用することで、企業文化への理解を深め、帰属意識を高める効果も期待できます。

従業員一人ひとりがブランドの体現者となるための意識改革を促す、重要な役割を担います。

成功へ導く！企画から制作までの重要ステップ

魅力的なブランディング動画を作るには、戦略的な企画と丁寧な制作プロセスが不可欠です。

ここでは、動画制作を成功に導くための重要なステップとポイントを解説します。　

ターゲットに響く企画・構成のコツ

まず考えるべきは「誰に、何を伝えたいか」です。

ターゲットとなる視聴者層（年齢、性別、興味関心、抱える課題など）を具体的に設定し、その人たちに「刺さる」メッセージは何かを深く掘り下げましょう。

ターゲットが共感できるストーリー、興味を引く切り口、分かりやすい言葉遣いを意識することが重要です。

構成においては、それぞれで以下のように設計することが動画の成果を大きく左右します。　

場面	意識する点
冒頭	視聴者の心を掴む
中盤	具体的な情報や感情的な訴求を行う
最後	記憶に残るメッセージや行動喚起を配置する

あくまで上記は一例です。

論理的な流れを意識して構成を制作するようにしてください。

共感を呼ぶストーリーテリング手法

情報はただ伝えるだけでは記憶に残りません。視聴者の心を動かし、深い共感を呼ぶためには、物語の力を活用する「ストーリーテリング」が有効です。

例えば、企業や製品が誕生した背景にある情熱や困難、顧客が製品を通じて課題を解決し成長する姿などを、主人公を設定し、感情の起伏を描きながら物語として展開します。

視聴者は主人公に自身を重ね合わせ、製品やブランドに対する親近感や信頼感を抱きやすくなります。

企業の歴史や開発秘話、顧客の成功体験談などは、ストーリーテリングの宝庫と言えるでしょう。　

失敗しない動画制作プロセスの流れ

一般的な動画制作は、以下のような流れで進みます。

1. ヒアリング・目的設定
2. 企画提案・構成案作成
3. 絵コンテ作成
4. 撮影準備（ロケハン、キャスティング等）
5. 撮影
6. 編集（カット、テロップ、BGM等）
7. MA（ナレーション収録、音響効果）
8. 試写・修正
9. 納品

動画制作を外注する場合は各ステップで制作会社と認識をすり合わせ、方向性を確認しながら進めることが重要です。

特に企画段階での目的共有と、絵コンテによる完成イメージの事前確認は、手戻りを防ぎ、スムーズな制作進行に不可欠です。

担当者は各段階で積極的に関与し、疑問点は早めに解消しましょう。　

クオリティを高める撮影・編集の要点

動画の品質は、撮影と編集の技術に大きく左右されます。

撮影では、構図の美しさ、適切な明るさ（照明）、クリアな音声収録が基本です。

手ブレのない安定した映像や、意図に沿ったカメラワークも重要になります。

編集段階では、テンポの良いカット割り、視聴者の理解を助けるテロップの配置、動画の雰囲気を高めるBGMや効果音の選定がポイントです。

最近ではスマートフォンでも高画質な撮影が可能ですが、プロの機材や技術、経験は、より洗練された印象的な動画を生み出すために依然として重要と言えるでしょう。　

担当者が押さえるべき監修ポイント

動画制作を外部に委託する場合でも、担当者による監修は非常に重要です。

まず、動画全体の目的やターゲット、ブランドイメージが当初の企画通りに反映されているかを確認しましょう。

メッセージは明確に伝わるか、誤解を招く表現はないか、といった視点も大切です。

また、映像のトーン＆マナー、使用されている素材（映像、音楽、フォントなど）が企業のブランドガイドラインに準拠しているかもチェックポイントです。

修正を依頼する際は、曖昧な表現を避け、具体的かつ建設的に伝えることで、制作会社とのスムーズな連携に繋がります。

事例に学ぶ！心を動かすブランディング動画

言葉で説明するよりも、実際の動画を見るのが一番の近道です。

ここでは、国内外の優れたブランディング動画事例から、視聴者の心を動かすヒントを探ります。　

国内外の企業ブランディング成功事例

例えば、ある大手飲料メーカーは、何気ない日常の中にある幸せや人々の繋がりをテーマにしたCMシリーズで、長年にわたり共感を呼び、ブランドへの親近感を高めています。

また、海外のスポーツ用品メーカーは、アスリートの努力や挑戦する姿を感動的に描き、製品の機能性だけでなく、ブランドが持つ「挑戦を後押しする」という精神性を訴求し成功を収めています。

これらの事例に共通するのは、製品を前面に出すのではなく、ブランドが提供する価値や世界観をストーリーを通じて伝え、視聴者の感情に訴えかけている点です。　

参考にしたい「かっこいい」動画表現

「かっこいい」ブランディング動画は、単に映像がスタイリッシュなだけではありません。

企業の先進性、革新性、あるいは揺るぎない信頼感といったブランドイメージを、映像美、洗練された音楽、巧みな編集テクニックなどを通じて効果的に表現していることが重要です。

例えば、以下のような手法があります。

• 都市の風景をダイナミックなカメラワークで捉える
• ミニマルなデザイン空間で製品の機能美を際立たせる
• モーショングラフィックスを駆使して情報をリズミカルに見せる　など

ただし、注意しておくべき点として「かっこよさ」が自社のブランドイメージや伝えたいメッセージと合致しているかが大前提です。

動画の目的に合致しているか確認しつつ、動画制作を進めましょう。　

感情に訴えるブランドムービー紹介

ブランドムービーは、視聴者の感情に深く訴えかけることで、記憶に残るブランド体験を提供します。

製品やサービスを直接的に宣伝するのではなく、以下をテーマにして感動的なストーリーを通じて、ブランドへの共感と信頼を育みます。

• 企業の存在意義
• 社会貢献への姿勢
• 普遍的な人間の感情（愛、友情、夢など）など

例えば、ある保険会社が家族の絆の大切さを描いた動画や、自動車メーカーが環境問題への取り組みを真摯に伝えるドキュメンタリー調の動画などが挙げられます。

これらの動画は、視聴者の心を揺さぶり、ブランドのファンを増やす力を持っています。　

中小企業の動画活用事例

ブランディング動画は大企業だけのものではありません。

中小企業でも、予算や規模に合わせた工夫次第で、大きな効果を生み出すことが可能です。

例えば、地域に根差した企業であれば、地元の魅力や人々との繋がりを温かく描くことで親近感を醸成できます。

また、独自の技術や製品を持つ企業なら、その開発ストーリーや作り手の情熱をドキュメンタリータッチで伝えることで信頼感を高められるでしょう。

社長自らが熱い想いを語る動画も、中小企業ならではの人間味あふれるアプローチとして有効です。

等身大の魅力を誠実に伝える点が大事だと言えるでしょう。

作成後の動画活用と効果測定のポイント

素晴らしいブランディング動画が完成しても、それだけでは十分ではありません。多くの人に見てもらい、効果を最大化するための活用戦略と、その成果を測る方法を知っておきましょう。　

WebサイトやSNSでの効果的な展開

完成した動画は、まず自社のWebサイトのトップページや特設ページに掲載しましょう。

企業の「顔」として、訪問者に強い第一印象を与えられます。

さらに、YouTubeチャンネルでの公開はもちろん、InstagramやFacebook、X（旧Twitter）、TikTokなど、ターゲット層が多く利用するSNSプラットフォームでの発信も重要です。

各SNSの特性（動画の尺、ユーザー層、好まれるコンテンツなど）を理解し、動画の概要文やハッシュタグを工夫することで、より多くの視聴者にリーチし、共感や拡散を促すことができるでしょう。　

展示会・営業活動での活用アイデア

ブランディング動画は、オフラインの場でも強力なツールとなります。

展示会では、ブースモニターで動画を繰り返し再生することで、多くの来場者の目を引きつけ、興味を持ってもらうきっかけを作れます。

また、営業活動においては、商談の冒頭で企業紹介動画を見せて、短時間で自社の魅力や信頼性を効果的に伝え、スムーズなコミュニケーションに繋げることが可能です。

製品やサービスの紹介動画であれば、口頭説明だけでは伝わりにくい価値や利用イメージを具体的に示すことができ、顧客の理解度と納得感を高めるのに役立ちます。　

動画の効果を測るための指標設定

動画を公開したら、その効果を測定し、改善に繋げることが重要です。

まず、動画の目的に合わせて、何を指標（KPI）とするかを明確にしましょう。

指標の例は以下表の通りです。

目的	主な指標 (KPI)	この指標で何がわかるか
認知度を上げる	再生回数	どれだけ多くの人に見られたかの広がり
	インプレッション数	動画がどれだけ表示されたかの機会の多さ
興味を持ってもらう	平均視聴時間 / 視聴維持率	動画の内容にどれだけ惹きつけられたか
	クリック率 (CTR)	動画内の案内に対し、どれだけ関心を示したか
	エンゲージメント (いいね・コメント等)	動画に対してどれだけ積極的に反応したか
行動を促す	コンバージョン数 (CV数)	動画がきっかけで目標行動（購入・問合せ等）に至った数
	ウェブサイトへの誘導数	動画から自社サイトへどれだけ人を送れたか
ファンを増やす	ブランド名検索数の変化	動画公開後、ブランドへの関心がどれだけ高まったか
	ポジティブなコメント・シェア数	ブランドへの好意的な反応や自発的な拡散がどれだけあったか

これらの指標を定期的に追跡することで、動画が期待通りの成果を上げているかを客観的に評価できます。　

分析ツールを用いた改善方法

YouTubeアナリティクスや各SNSが提供するインサイト機能、あるいは専門の動画分析ツールを活用することで、詳細な視聴データを把握できます。

例えば、分析ツールによって以下のような情報が得られます。

• 視聴者がどこで動画を見るのをやめてしまうか（離脱ポイント）
• どのような層（年齢、性別、地域など）が多く見ているか
• どこから動画にたどり着いたか（流入経路）　など

これらのデータの分析を行い、動画の改善点（内容、長さ、構成など）や、より効果的な配信戦略（ターゲット設定、配信タイミング、広告出稿など）を見つけ出します。

分析ツールを活用して、Plan（計画）・Do（実行）。Check（評価）・Action（改善）のPDCAサイクルを回していきましょう。

失敗しない制作会社の選び方と比較点

ブランディング動画の成否は、パートナーとなる制作会社選びにかかっていると言っても過言ではありません。

ここでは、自社に最適な制作会社を見つけるためのポイントを解説します。　

自社に合う制作会社の見極め方

まず、制作会社のウェブサイトなどで、過去の制作実績（ポートフォリオ）を確認しましょう。

自社の業種や、作りたい動画のテイスト（実写、アニメーション、ドキュメンタリー調など）に近い実績が豊富かどうかが一つの判断基準です。

また、問い合わせや打ち合わせの際の担当者の対応やコミュニケーションの取りやすさも重要です。

こちらの意図を的確に汲み取り、専門的な知見から的確なアドバイスや魅力的な企画提案をしてくれるかを見極めましょう。

単に技術力が高いだけでなく、自社のブランドや課題を深く理解しようと努めてくれる会社が理想です。　

実績・ポートフォリオの確認方法

制作会社の実績・ポートフォリオを見る際は、単に動画の見た目の美しさや技術力の高さだけでなく、その動画がどのような目的で制作され、どのような成果に繋がったのか（可能であれば）という背景情報にも注目しましょう。

自社が目指すブランディングの方向性やターゲット層と合致する事例があるか、また、予算規模が近い事例なども参考になります。

多様なジャンルや表現方法に対応できるか、企画力やストーリー構成力はどうか、といった点も比較検討のポイントです。

複数の会社の実績を見比べることで、各社の得意分野や特徴が見えてくるはずです。　

費用相場と見積もり依頼の注意点

ブランディング動画の制作費用は、以下のような様々な要素で大きく変動します。

• 企画内容
• 撮影規模（日数、場所、演者の有無など）
• CGやアニメーションの使用量
• 編集の複雑さ
• BGM制作の有無　など

一般的には数十万円から数百万円以上と幅広く、一概に相場を示すのは難しいです。

複数の制作会社に同じ要件で見積もりを依頼し、内訳を比較検討することが重要です。

動画制作は費用の安さだけで選ぶのではなく、提案内容の質や実績、サポート体制などを総合的に判断しましょう。

見積もり項目が明確で、不明瞭な点がないかどうかも確認が必要です。

なお、動画制作の費用について記載した記事もあるので、必要に応じて参照してくださいね。

担当者との円滑な連携のコツ

制作会社とのプロジェクトをスムーズに進めるためには、良好なコミュニケーションが不可欠です。

まず、自社の要望や動画の目的、ターゲット、ブランドイメージなどを具体的かつ明確に伝えましょう。

制作過程においては、定期的な進捗報告を求めてください。

試写などのタイミングでは、良かった点と改善してほしい点を具体的にフィードバックすることが大切です。

丸投げにするのではなく、パートナーとして共に良いものを作り上げるという意識を持ちましょう。

疑問点や懸念点は早めに相談や確認を行うことで認識のズレを防ぎ、信頼関係を構築していってください。

契約前に確認すべき重要事項

制作会社と契約を結ぶ前には、契約書の内容を細部までしっかりと確認することがトラブル回避のために非常に重要です。

以下のような点を主に確認しておきましょう。

確認事項	確認すべき点	特に注意する点
1. 制作物について	・完成動画の尺・本数・主な仕様 ・表現の方向性」	イメージのズレがないか、企画書と照合する
2. スケジュールについて	・最終納期 ・各工程の主要な期限 ・クライアントの確認期限	無理のない日程か、遅延時の対応も確認する
3. 費用と支払いについて	・総額（税込） ・支払いタイミング（内金・残金） ・追加費用発生条件	見積もり外の費用が発生しないか注意する
4. 修正について	・無償での修正回数 ・修正可能な範囲 ・超過時の費用	「大幅変更」の定義、修正範囲を明確にする
5. 著作権について	・完成動画の著作権の帰属先 ・使用素材（特に音楽）の権利と利用範囲	二次利用の可否、音楽の利用期間・範囲を特に確認する
6. 納品物について	・納品ファイルの形式 ・納品方法 ・検収期間	必要なファイル形式か、プロジェクトデータの有無も確認する

不明な点や曖昧な表現があれば、必ず契約前に質問し、双方が納得した上で契約を進めるようにしましょう。

よくある質問

ブランディング動画制作に関して、担当者の方が抱きやすい疑問とその回答をまとめました。

ぜひ参考にしてください。　

動画制作の費用はどれくらい？

ブランディング動画の制作費用は、内容や規模によって大きく異なり、一概には言えません。

シンプルな構成のものであれば数十万円から可能な場合もありますが、企画に凝ったり、プロの役者を起用したり、CGやアニメーションを多用したりすると、数百万円以上かかることもあります。

主に、企画構成費、撮影日数や場所、撮影スタッフの人件費、機材費、編集費、ナレーションやBGMの制作費などが動画制作費用の内訳となります。

まずは複数の制作会社に相談し、予算内でどのような動画が制作可能か見積もりを取ることをお勧めします。　

制作期間はどの程度かかる？

動画の制作期間も、その内容や規模、関係者の確認・承認スピードなどによって変動しますが、一般的には企画開始から納品まで1ヶ月半～3ヶ月程度を見込むことが多いです。

内訳としては、企画・構成案作成に1～2週間、撮影準備に1～2週間、撮影に数日～1週間程度、編集・MA（音響作業）に2～4週間、試写・修正に1～2週間といったイメージです。

特に企画段階や修正対応に時間がかかる場合があるため、スケジュールには余裕を持って進めることが大切です。　

自社制作と外注どちらが良い？

自社制作と外注のメリット・デメリットは以下の通りです。

制作方法	メリット	デメリット
自社制作	・コストを比較的抑えやすい ・修正や変更に迅速・柔軟に対応しやすい ・社内に動画制作のノウハウが蓄積される	・専門的なスキルや機材が不足しがち ・期待するクオリティの担保が難しい場合がある
外注	・プロの技術で高品質な仕上がりが期待できる ・専門的な知見に基づいた多様な企画・表現の提案を受けられる ・動画制作にかかる社内リソース（時間・人員）を大幅に削減できる	・自社制作に比べ費用が高くなる傾向がある ・意図を正確に伝えるためのコミュニケーションに手間がかかる場合がある

どちらが良いというのはありませんが、予算、求めるクオリティ、社内リソース、制作経験などを総合的に考慮して判断する必要があります。

まとめ

この記事では、ブランディング動画の基礎知識から企画・制作のステップ、成功事例、効果測定、制作会社の選び方まで、幅広く解説してきました。

本記事のまとめは以下の点です。

• ブランディング動画は、企業の想いなどを伝え視聴者との間に強い絆を築くための動画
• 「何のために動画を作るのか」という目的設定が重要
• 共感を呼ぶストーリーテリング手法が有効
• ブランディング動画を外注する場合、対応事例や見積もりなど複数企業を比較して決めると良い

皆さんの会社の魅力を最大限に引き出すブランディング動画を制作し、ビジネスの成長に繋げていきましょう。

本記事が、その第一歩を踏み出すための一助となれば幸いです。