企業PR動画の作り方とは？成功事例を踏まえて徹底解説！

近年、ブランディングや認知度向上の鍵として、PR動画（プロモーション動画）を活用する企業が急増しています。

「自社でもインパクトのあるPR動画を作りたい」

そう考えてはいるものの、具体的な進め方や成果を出すためのポイントがわからず、足踏みしていませんか？

圧倒的な情報量を持つ動画は、今や企業の成長に欠かせない強力な武器です。

本記事では主に以下の内容について解説していきます。

PR動画は、作り方次第で企業の印象を大きく左右します。

本記事の内容を参考に、自社の価値がしっかり伝わる動画制作に取り組んでみてください。

企業PR動画とは？

企業PR動画とは、企業の理念や強み、事業内容などを映像で伝え、企業そのものをPRするための動画を指します。

PRは「public relations（パブリック・リレーションズ）」の略で、企業と顧客・取引先・社会との良好な関係性を築くことを目的としています。

近年では、情報を直感的に伝えられる動画の特性から、企業の認知度向上や信頼獲得、ブランディング強化においてPR動画の重要性が高まっています。

ここでは、企業PR動画のターゲットや種類、メリット・デメリットから、企業PR動画がどういったものか見ていきましょう。

企業PR動画のターゲット

企業PR動画を成功させるためには、「誰に届けるか」というターゲット設定が欠かせません。

ターゲットによって、動画を公開する媒体や伝えるべきメッセージの核が大きく異なるためです。

主なターゲットと、それぞれの特徴・活用シーンを以下の表にまとめました。

ターゲット	特徴・主な活用シーン	期待できる効果
企業（BtoB）	・自社サイト、展示会、SNS、IR（投資家向け広報）など　 ・特に複雑な仕組みを持つ製品やサービス	・言葉では伝わりにくい事業内容を短時間で可視化 ・信頼性を醸成し、商談や投資判断を円滑にする
消費者（BtoC）	・テレビCM、YouTube広告、SNS、店舗モニター ・ブランド認知を広めたい全般	・企業に対する好感度や親近感を醸成 ・ブランドストーリーを伝えることで、競合他社との差別化と信頼獲得を実現
求職者（採用）	・採用サイト、合同説明会、リクルートSNS ・新卒・中途、インターン希望者	・企業文化や働く環境、社員の熱量をリアルに伝達 ・入社後の姿を具体化し志望度向上とミスマッチ防止に貢献

ターゲットを明確に定めておけば、情報の「出しどころ」と「内容」のミスマッチを防げます。

どのターゲットに対しての動画を制作するのかをよく検討のうえで決定するようにしてください。

企業PR動画の種類

企業PR動画は、解決したい課題や達成したい目的に応じて主に4つの種類に分類されます。

制作前に自社の狙いに合致するタイプを明確にしましょう。

主な動画の種類とそれぞれの特徴、期待できる効果を以下の表にまとめました。

動画の種類	特徴と主な目的	期待できる効果
商品・サービス紹介	・機能やメリットおよび使用感の紹介 ・購買意欲の向上を図る販促活動	・直感的な魅力の伝達 ・成約率の向上および営業活動の効率化を実現
ブランディング	・企業理念や開発秘話および歴史の共有 ・独自のブランドイメージを構築	・視聴者の共感を獲得 ・信頼性や好感度の向上および熱狂的なファンの創出
広報PR	・CSR活動やSDGsへの取り組みの発信 ・企業の社会的な姿勢を可視化	・健全な企業イメージの定着 ・ステークホルダーに対する信頼感の醸成
採用	・職場環境や社員インタビューの記録 ・求職者に自社の魅力をアピール	・入社後の自分を具体的にイメージ ・志望度の向上および採用ミスマッチの防止

これらの種類は、単独での活用のみならず複数を組み合わせると相乗効果を発揮します。

例えば、実写で「現場のリアルな空気感」を伝えつつ、アニメーションや図解で「目に見えないサービスの流れ」を補足する手法も有効です。

企業PR動画を作るメリット・デメリット

ここでは、企業PR動画を作るメリットとデメリットをご紹介します。

詳細は、以下の表の通りです。

メリット	デメリット
・印象に残りやすく認知しやすい ・ターゲットを絞ってアプローチできる ・わかりやすく伝えられる ・効果測定しやすい	・制作に時間や費用がかかる ・動画を見てくれない可能性がある

企業PR動画のメリットは、映像と音で五感に訴え、印象に残りやすく認知しやすい点です。

複雑な商品やサービスもわかりやすく伝えられ、Web広告ならターゲットを絞ってアプローチできます。

視聴データで効果測定しやすいのも強みです。

一方、デメリットは制作に時間や費用のコストがかかる点です。

また、内容に魅力がなければ動画を見てくれない可能性があり、情報が届かないリスクも考慮する必要があります。

お絵かきムービーでの企業（店舗）PR動画の事例15選

企業PR動画は、目的を明確にした上で設計することで、その効果を大きく高めることが可能です。

認知度向上やブランド価値の訴求、採用強化など、目的に応じた動画は多くの企業で成果を上げています。

ここでは、お絵かきムービーで企業PR動画の活用をした代表的な事例を15点ご紹介します。

依頼会社（店舗）	動画の目的	動画のURL
株式会社グランディルホーム	・商品説明 ・サイト・HPへの掲載 ・SNS投稿	株式会社グランディルホーム
公益財団法人日本ライフセービング協会	・SNS投稿 ・イベントでの放映 ・動画広告	日本ライフセービング協会
よこい整形外科健康スポーツクリニック	・ブランディング ・SNS投稿 ・イベントでの放映	よこい整形外科健康スポーツクリニック
はやしま小児科	・イベントでの放映 ・サイト・HPへの掲載	はやしま小児科
パール幼稚園	・採用動画 ・サイト・HPへの掲載	パール幼稚園
株式会社三輪山勝製麺	・商品説明 ・サイト・HPへの掲載	株式会社三輪山勝製麺
株式会社和上ホールディングス	・ブランディング ・SNS投稿 ・動画広告　など	株式会社和上ホールディングス
株式会社住宅サービス	・説明用動画 ・動画広告	株式会社住宅サービス
新政あいち	・説明用動画 ・サイト・HPへの掲載	新政あいち
株式会社リ・ダーマラボ	・SNS投稿 ・サイト・HPへの掲載	株式会社リ・ダーマラボ
株式会社THE DOG COMPANY	・SNS投稿 ・商品説明	株式会社THE DOG COMPANY
株式会社結城建設	・SNS投稿 ・サイト・HPへの掲載	株式会社結城建設
株式会社浜工務店	・SNS投稿 ・サイト・HPへの掲載	株式会社浜工務店
株式会社黒澤製作所	・採用用動画 ・サイト・HPへの掲載	株式会社黒澤製作所
株式会社スポルアップ	・サイト・HPへの掲載 ・動画広告	株式会社スポルアップ

それぞれ、１つずつ見ていきましょう。

株式会社グランディルホーム

本動画は、「注文住宅は高い」「建売住宅はありきたり」といったマイホーム購入を検討する夫婦が抱きやすい悩みを起点に、土地探しのプロが手がける注文住宅という同社ならではの強みを分かりやすく伝える構成となっています。

引用：株式会社グランディルホーム様　ショートムービー

初めてグランディルホームを知るユーザーに対しても、サービス内容や強みを直感的に伝えられるPR動画として機能しています。

短い尺の中で、「価格・デザイン・安全性をバランスよく実現できる住宅会社」であることを端的に表現できる点は、お絵かきムービーならではの強みと言えるでしょう。

また最後にQRコードを提示することで、問い合わせにつながる広告としても有効な役割を果たしている事例です。

公益財団法人日本ライフセービング協会　

本動画は、水辺の楽しさを伝えながら、安全に遊ぶために必要な「そなえ」の大切さを、子どもの目線で分かりやすく伝える教材として活用されています。

引用：うみの ぼうけん またあした #海の冒険また明日 #お絵かきムービー #日本ライフセービング協会 #日本財団

本事例は、絵本のような構成とゆっくりとした語り口を採用し、小学校低学年以下の子どもでも理解しやすい表現で制作されています。

親しみやすいイラストやアニメーションを用いることで、最後まで飽きずに視聴できる点が特徴です。

また、双子の兄妹が海へ行く準備をするストーリーを通して、子ども自身が海の危険や必要な準備を自然に考えられる構成となっており、一方的な注意喚起ではなく、主体的な気づきを促しています。

幼児期から水辺の安全意識を育む教材として、家庭や教育現場、啓発活動において有効に機能している事例です。

よこい整形外科健康スポーツクリニック

本動画は、怪我の治療だけでなくスポーツを通じた健康維持やパフォーマンス向上を重視する同クリニックについて、院長の経験や想いを軸にストーリーとして伝えることを目的に制作されました。

引用：よこい整形外科健康スポーツクリニック様【お絵かきムービー】

実話をもとにしたストーリーテリングによって、クリニックの理念や姿勢を深く伝えている点が特徴です。

デフサッカー選手との出会いをきっかけに、怪我の治療だけでなく、栄養管理やトレーニングまで含めたトータルサポートに至った背景を描くことで、専門性と信頼感が自然に伝わる構成となっています。

また、パラリンピック出場選手を長年支えてきた実績や、地元のスポーツに関わる人々を幅広くサポートしてきた背景を盛り込むことで、専門性と地域密着の姿勢が伝わる構成となっています。

初めて来院する患者やアスリートに対しても、安心して相談できる医療機関であることを伝える役割を果たしている事例です。

はやしま小児科

本動画は、「発達障害は恐れるものではない」というメッセージを副題に掲げ、単なるクリニック紹介にとどまらず、院長自身の原体験を通して、発達に悩む親子に寄り添う姿勢を伝えることを目的としています。

引用：発達相談もできる、はやしま小児科開院ストーリー【お絵かきムービー®️】

色鉛筆によるやさしいイラストや子どもの表情にこだわった表現、関西弁のナレーションを採用することで、重くなりがちなテーマでありながら、温かく親しみやすい雰囲気を実現している点が特徴です。

本動画は、診療方針やクリニックの考え方を事前に伝えるブランディングコンテンツとして機能しており、発達相談に不安を抱える保護者に「ここなら相談しても大丈夫」と感じてもらえる安心感を与えています。

さらに、講演会やイベントでの自己紹介動画としても活用され、院長の人柄や想いを短時間で伝えることで、共感を軸とした信頼構築や来院の後押しにつながっている事例です。

パール幼稚園

パール幼稚園では、園で働く仲間を募集するために、お絵かきムービーによる求人ムービーを制作しました。

本動画は、Webサイトや採用ページへの掲載を目的とし、新卒だけでなく既卒の保育者も対象とした採用活動に活用されています。

引用：パール幼稚園様　求人ムービー

人柄や空気感を重視したストーリーテリングによって、職場の魅力を伝えている点が特徴です。

園長先生や先生方の温かさ、支え合う姿勢が物語の中で自然に描かれ、安心して働ける職場であることが伝わります。

また、新卒だけでなく既卒採用も行っていることをストーリーに組み込むことで、幼稚園教諭の夢を一度諦めた人にも「もう一度挑戦できる場所」であることを示しています。

本動画は、募集要項だけでは伝えきれない価値観や雰囲気を可視化する求人コンテンツとして機能し、新卒・既卒を問わず、共感を軸とした採用ブランディングにつながっている事例です。

株式会社三輪山勝製麺

本動画は、看板商品「一筋縄そうめん」の認知拡大を目的とし、創業からの歴史と製造への深いこだわりを軸に展開しています。

妥協のない品質追求ゆえに高価となり、当初は卸売業者やスーパーから敬遠された苦難の時代から、本物の味を求める顧客の口コミにより全国へ広がるまでの軌跡をストーリー化しました。

「自分が主役ではなく、とにかく商品を知ってほしい」という経営者の純粋な情熱を、手描きイラストが温かく、かつ力強く代弁しています。

実写では再現が難しい過去の葛藤や細かな製法の違いを視覚的に整理し、視聴者が納得感を持ってブランドのファンになる流れを構築しました。

単なる商品の紹介に留まらず、作り手の哲学を共有するブランディングツールとして機能しています。

価格の背景にある価値を正しく伝える構成により、安売り競争に巻き込まれない独自のポジション確立を支援する事例です。

株式会社和上ホールディングス

再生可能エネルギー100％の実現および脱炭素社会への挑戦を象徴する、ブランドストーリー動画です。

創業30年を経ても揺るがない「小さな灯りを大きな希望に変える」信念や、大規模災害の被災地へ迅速に駆けつける行動力の源泉を克明に描写しました。

提供資料や実際の写真を基に、環境ビジネスの専門的な情報を親しみやすいイラストで再構成しています。

手書き特有の温かみを重視し、ナレーションや映像のテンポを精緻に調整して視聴者の深い共感を呼ぶ流れを追求しました。

表面的な実績紹介に留まらず、企業の魂とも言える「カルチャー」を可視化した演出が最大の特徴です。

動画の中では「顧客の喜びこそが利益であり信頼の証」という独自の哲学や、従業員の幸せを最優先にする文化を物語として提示。

価値観に共感するパートナーや優秀な人材を惹きつけ、未来を共に創るための強力なブランディングツールとして機能する事例です。

株式会社 住宅サービス

リフォーム事業で培った確かな技術力を武器に、深刻化する空き家問題や不動産相続の解決へ乗り出した株式会社住宅サービスの事例です。

新築住宅の価格高騰を背景に中古物件への関心が高まる一方、消費者が抱く「中古・空き家」へのネガティブな先入観をいかに解消するかが、新規事業成功の鍵となっていました。

制作においては、物件の不安を安心へと変える同社独自の手厚いサポート体制を、テンポの良い手書きイラストで可視化。

言葉の説明だけでは伝わりにくいリフォーム後の具体的な暮らしを映像で提示し、視聴者の心理的ハードルを劇的に下げる演出を施しました。

「新築には手が届かないが妥協もしたくない」と悩む家族が、担当者との交流を通じて「自分たちにちょうどいい家」を見出す物語を展開しています。

不動産売買という高額かつ慎重な判断が求められる分野において、スペック提示以上の「人への信頼」を構築し、成約の呼び水となるツールとして機能していると言えるでしょう。

新政あいち

愛知県を拠点に住民の声を政策へ反映させる活動を展開する「新政あいち」の紹介ムービーです。

政治という一見難解になりがちなテーマを、いかに身近で信頼のおける存在として有権者に伝えるかが課題となりました。

議員一人ひとりの情熱や政党の基本姿勢を、初めて視聴する層にも自然に届けるため、構成から言葉選びまで緻密に設計。

手書きイラストによる視覚的な補足により、演説だけでは伝わりにくい「政策の温度感」や「誠実な人柄」を直感的に理解させる演出を追求しました。

一方的な情報発信ではなく、有権者の共感を得ながら政党のビジョンを深く浸透させ、地域社会との良好なリレーションシップを実現する事例です。

株式会社リ・ダーマラボ様

楽天ランキング第1位を獲得したロングセラー商品「モイストゲルプラス」を展開する株式会社リ・ダーマラボの事例です。

類似品が市場に溢れる中、開発者であるブランド代表が歩んできた「真実の軌跡」をストーリー化し、既存顧客との絆を深めつつ競合他社との圧倒的な差別化を目指しました。

元少女漫画家の経歴を持つクリエイターを起用し、ターゲットである大人の女性に深く刺さる繊細なイラストと物語を展開。

単なる宣伝動画の枠を超え、一本の映画を鑑賞するような没入感を提供しながら、視聴者の「試してみたい」という購買心理を自然に喚起するシナリオ構成と表現を追求しました。

幼少期から抱え続けた自身の肌悩みや、女性特有のライフステージによる変化に伴う「肌ゆらぎ」など、実体験に基づいた社長の情熱をドラマティックに描写しています。

商品の独自スペックを語る以上に、開発の裏側にある「想い」を物語として届ける手法により、他社には真似できない深い信頼と共感の獲得を実現しています。

株式会社THE DOG COMPANY

ペット火葬・葬儀サービス「PAWS MEMORY」を展開する株式会社THE DOG COMPANYの事例です。

「住み慣れた自宅で愛するペットを温かく見送る」という選択肢をより多くの人へ届ける目的で制作しています。

この動画では、犬に限らず多種多様な動物、そしてそれぞれの「家族」が抱える複雑な心の機微に深く寄り添う描写を重視しています。

手描きイラスト特有の柔らかなタッチを活かし、写真や実写映像では伝えきれない「心の救い」を視覚的に表現する点にこだわりました。

サービス誕生の背景から始まり、深い悲しみに暮れる家族がPAWS MEMORYの真摯な対応を通じて穏やかな心を取り戻す過程を物語化。

最期の時間を「後悔」ではなく「感謝」で彩る同社の姿勢を提示し、視聴者の不安を解消しながら深い信頼関係を築くツールとして機能しています。

株式会社結城建設

永く健康で暮らせる住まいを提供するため、一軒一軒ていねいに建てる理念を掲げる株式会社結城建設の事例です。

将来を見据えた安心安全な家づくりを追求し、家族の命を守る住宅会社の覚悟を映像化しました。

日本の建造物が災害のたびに遂げてきた進化の歴史を、寺院やスカイツリーをモチーフに表現。

先人たちの知恵と現代の技術が重なり合い、現在の強固な家づくりへ繋がる過程をイラストで視覚的に整理しています。

歴史的な背景を紐解く演出により、同社の技術力の根拠を納得感とともに提示しています。

独立後、高気密・高断熱住宅が抱える「弊害」にいち早く着目し、カビやダニ、花粉症による健康被害を最小限に抑える住環境を実現するまでの軌跡を描写。

現場を支える大工との固い絆を物語の核に据え、職人の誇りと情熱が融合するプロセスをドラマチックに展開しました。

単なる性能紹介を超え、住む人の人生に寄り添う専門家としての信頼を構築するツールとして機能しています。

株式会社浜工務店

兵庫県加古川市を拠点に、地域密着型のリフォーム・リノベーションを展開する株式会社浜工務店の事例です。

「地元住民へのさらなる認知拡大」と「リフォームへ一歩踏み出せない層の不安解消」を目的として制作しました。

「どこに頼めばいいのかわからない」「失敗したくない」という潜在顧客の心理に深く寄り添い、「これは自分の悩みだ」と直感的に共感させるストーリー設計を重視。

相談から完成までの一連の流れをイラストで可視化し、リフォーム後の生活を具体化する演出を施しています。

さらに、プロによる専用BGM（シンデレラサウンズ）を採用し、視聴者の心地よさと信頼感を高める上質な仕上がりを実現しています。

加古川市に暮らすある家族の「住まいの改造物語」を通じ、地域密着型ならではの迅速かつ丁寧な対応をアピール。

スペックの提示ではなく、暮らしの改善に伴う「家族の喜び」を物語として届ける手法により、心理的ハードルを下げ、スムーズな問い合わせへと誘導する強力な販促ツールとして機能しています。

株式会社黒澤製作所

千葉県佐倉市で創業40年連続黒字経営を継続する、空調ダクト製造の株式会社黒澤製作所の事例です。

設計から施工まで自社完結する高い技術力を持ち、未経験者でもプロへ育成する体制を完備。

社会インフラとして不可欠ながら認知されにくい「ダクト業界」の魅力を、次世代の担い手へ届ける目的で制作しました。

漫画のような質感を採用し、進路に悩む高校生が自身を投影しやすい親しみやすさを追求しています。

単なる仕事紹介ではなく、モノづくりが好きな少年が葛藤を経て、同社の温かな社風の中で「地域のヒーロー」へと成長する軌跡を物語化しました。

新卒や中途採用希望者に対し、技術習得への不安を払拭し、誇りを持って働ける未来をエモーショナルに提示しています。

安定した経営実績と「人を育てる文化」をセットで発信する手法により、優秀な若手人材の獲得を支援する強力なリクルーティングツールとして機能しています。

株式会社スポルアップ

ネットショップ出店支援やSEO対策、ウェブ構築を手がけるオンラインビジネスのコンサルタント会社、株式会社スポルアップの事例です。

優れた商品を持ちながらオンライン展開に悩む地方の小売店などを主なターゲットに据え、新規顧客の獲得を目的に制作しました。

将来的な業務の内製化を見据え、顧客と共に歩む「シン・チーム」としての伴走型理念を可視化しています。

代表の野球経験（捕手）に基づいた「扇の要」という経営哲学を軸に構成しており、ビジネス上の多様な課題を野球の打球に見立て、華麗なチームワークでピンチを捌く演出を施しました。

クライアント自らナレーションや楽曲制作を担当したことで、唯一無二のオリジナリティと情熱が溢れるショートムービーを実現しています。

オンラインビジネス特有の悩みを切り口に、同社の実績と具体的な解決プロセスをストーリー形式で提示。

優秀なメンバーが揃う「シン・チーム」の機動力をアピールし、単なる外注先ではない「頼れるパートナー」としての地位を確立しました。

視聴者の不安を払拭し、成果への期待感を最大化させる構成が大きな特徴です。

成果を出す企業PR動画の作り方・依頼の5ステップ

ここでは、企業PR動画の作り方や依頼方法を5つのステップに分けて、解説します。

• ステップ1：目的とターゲットを明確にする
• ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める
• ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ
• ステップ4：撮影・編集（制作）
• ステップ5：動画の活用と効果測定

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

ステップ1：目的とターゲットを明確にする

企業PR動画を成功させるための最初のステップは、動画の目的と発信したい相手（ターゲット）を明確にすることです。

ここを曖昧にしたまま制作を進めると、構成や映像表現がブレてしまい、「結局この動画は何を伝えたいのか？」という印象になりかねません。

PR動画は多くの情報を短時間で伝えられるのが魅力ですが、本当に届けたいメッセージは必ず 「1つ」 に絞るのが鉄則です。

目的とターゲットを最初に具体化しておくことで、「必要な情報だけを的確に伝える、ブレない動画」が作れるようになります。

ステップ2：動画の構成・シナリオ（アイデア）を決める

動画広告の成否は、視聴者の興味を一瞬で掴み、離さない構成力とシナリオ（アイデア）にかかっています。

特に、YouTubeなどで動画広告が5秒でスキップされてしまうことを防ぐためにも、視聴者を惹きつける構成戦略を練りましょう。

シナリオ作成時には、以下のテクニックを意識的に組み込みましょう。

構成アイデア	具体的な戦略
メインメッセージを「じらす」	結論や製品の全容をあえて冒頭では隠し、問題提起や断片的な情報のみを提示する
情報量を多めに伝える	映像、テロップ、音楽、ナレーションを駆使し、視覚的な刺激や問いかけを冒頭に集中させる
ターゲット層を明示する	冒頭で「〇〇でお悩みの方へ」「〇〇を目指すあなたに」といった具体的な呼びかけを行う
スピード感を持たせる	カットやシーンの切り替えを速くし、退屈に感じる間を与えない

ストーリーは、単なる情報伝達に終わらず、視聴者の感情に訴えかける強力な武器となります。

感動、ユーモア、驚きなどの感情を刺激するアイデアをシナリオに落とし込むことで、動画は記憶に残り、SNSでの拡散も期待できるでしょう。

ステップ3：表現方法（実写・アニメーション）を選ぶ

動画の「目的」と「ターゲット」が定まったら、次にそのメッセージを最も効果的に伝えられる表現方法（実写、アニメーション、CGなど）を決定します。

この選択は、動画のトーンや最終的なクオリティ、さらには制作を依頼する会社の選定に直結する重要なステップです。

頭の中にある漠然としたイメージを具体化するため、まずは自社で制作しようとしているイメージに近い他社の動画（PR動画、CMなど）や画像を積極的に収集しましょう。

これらの具体的な参考資料を準備することで、自社の希望する表現が明確になり、制作会社とのイメージのズレを防ぐことができます。

ステップ4：撮影・編集（制作）

企画・構成が固まり、表現方法が決定したら、いよいよ動画制作の実行段階に移ります。

【撮影（実写の場合）】

実写を選択した場合、企画意図を忠実に再現できるよう、プロのディレクター、カメラマン、照明技師などが連携して進行します。

撮影現場では、シナリオ通りに進めるだけでなく、予期せぬトラブルや天候の変化にも対応できる柔軟性が求められます。

【編集（共通）】

撮影素材やアニメーションのパーツを繋ぎ合わせ、テロップ、BGM、効果音、ナレーションを加えて完成させます。

ここでは、ステップ2で決めた「最初の5秒のインパクト」と「メインメッセージ」が最大限に伝わるよう、テンポや色調を調整します。

視聴者の感情に訴えかける「かっこいい」「感動的」といったテイストは、この編集作業のクオリティによって大きく左右されます。

制作会社と密に連携し、最終チェック（試写）を通じて完成度を高めましょう。

ステップ5：動画の活用と効果測定

動画が完成したら、制作した目的を達成するために戦略的に活用します。

動画を公開するプラットフォーム（YouTube広告、SNS、ウェブサイト、展示会など）をターゲット層に合わせて選び、露出を最大化させます。

【効果測定の実施】

動画を公開したら、必ず効果測定を行いましょう。

単に再生回数を見るだけでなく、「コンバージョン率（購入・応募など）」「視聴維持率（離脱ポイント）」「エンゲージメント率（いいね・コメント）」といった具体的な指標を分析します。

これらのデータを基に、「ターゲットにメッセージが響いたか」「スキップされずに見てもらえたか」を検証し、次のPR動画制作や、他のマーケティング施策に活かします。

PDCAサイクルを回すことが、継続的な成果創出に繋がるでしょう

企業PR動画の費用相場と制作会社の選び方

企業の魅力や商品の価値を効果的に伝えるPR動画は、WebサイトやSNS、展示会、採用活動など、あらゆる場面でその重要性を増しています。

しかし、いざ制作を検討する際に「一体いくらかかるのか？」「どの会社に頼めば良いのか？」という疑問に直面する担当者は少なくありません。

ここでは、企業PR動画の費用が決まる仕組みから料金別の相場について解説していきます。

動画制作の費用は何で決まる？料金の内訳を解説

動画制作の費用は、様々な要素の組み合わせで決まります。

一見「高い」「安い」と感じる見積もりも、その内訳を知ることで納得感が大きく変わります。

主な内訳は以下の通りです。

費用項目	主な内容
企画費	・企画構成 ・コンセプト設計 ・シナリオ ・絵コンテ作成 ・進行管理 ・ディレクション費用
人件費	・プロデューサー ・ディレクター ・カメラマン ・音声 ・照明 ・演者（役者・モデル） ・ナレーター ・ヘアメイク
機材費	・カメラ（4K、シネマカメラなど） ・照明や録音機材 ・特機（ドローン、クレーンなど） ・スタジオレンタル費用
編集費	・カット編集 ・テロップ作成 ・BGM ・効果音（SE） ・CGやアニメーション制作 ・カラーグレーディング（色調整） ・ナレーション収録
その他諸経費	・ロケーション費用（撮影場所代） ・交通費 ・宿泊費 ・美術、小道具、衣装代 ・楽曲の制作費や著作権料

これらの要素のうち、特に人件費と編集費（CG・アニメーションの有無）が費用を大きく左右します。

例えば、演者に有名タレントを起用したり、フルCGのアニメーションを制作したりすると、費用は一気に跳ね上がるので注意しましょう。

【料金別】企業PR動画の費用相場

制作会社や動画の内容によって費用は変動しますが、一般的な料金別の相場と、その価格帯で実現できることの目安を以下に示します。

料金	主な動画の内容	特徴
～30万円	インタビュー主体、既存テンプレートや写真素材の使用、簡単なアニメーション	・企画や撮影が限定的 ・個人事業主や小規模な会社向け ・低コストで動画を持ちたい場合に合っている
30～100万円	オリジナル企画・シナリオ、プロによる撮影（1日程度）、プロのナレーター起用、モーショングラフィックス	・最も一般的な価格帯。 ・Webサイトや展示会、採用活動など、幅広い用途で十分なクオリティを発揮
100～300万円	緻密なブランディング企画、複数日の撮影、高品質なCGやアニメーション、複数キャストの起用、ドローン撮影	・企業のブランディング目的や、商品・サービスの世界観を深く表現したい場合に利用 ・テレビCMに近いクオリティ
300万円～	有名タレントの起用、海外ロケや大規模なセット、映画レベルの撮影機材、オリジナル楽曲の制作	・テレビCMや大規模なWebキャンペーン向け ・強いインパクトと話題性を狙う場合に活用

自社の目的と予算を照らし合わせ、どの価格帯を目指すかを検討する際の参考にしてください。

内製と外注での費用の違い

自社で制作する「内製」は、機材代や編集ソフト代といった直接支出を最小限に抑制可能です。

しかし、担当社員の工数増加に伴う実質的な人件費や、スキル習得への時間投資は避けられません。

また、品質が期待に届かず、本来の目的達成が困難になるリスクも孕みます。

対してプロへの「外注」は、初期費用を要するものの、戦略に基づいた高品質な映像が保証されます。

企画から完成までの進行も迅速で、社内リソースを本業へ集中させられる効率の良さが魅力です。

制作の難易度や運用期間を冷静に分析し、最適な手法を選択する判断が重要になるでしょう。

企業PR動画の制作会社選びで失敗しないための5つのポイント

最適な制作会社を選ぶことは、動画のクオリティを左右する最も重要な要素です。

以下の5つのポイントを必ずチェックしましょう。

1.実績・ポートフォリオを確認する

作りたい動画のイメージ（スタイリッシュ、温かい、面白いなど）と、その会社が過去に手掛けた作品のテイストが合っているかを確認します。

特に、自社と同じ業界の制作実績があれば、業界特有の事情や専門用語への理解も期待でき、スムーズな進行が見込めます。

2.コミュニケーションは円滑か

担当者との相性は非常に重要です。

以下の点をしっかり確認しておきましょう。

• 問い合わせへのレスポンスは迅速で丁寧か
• 専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明してくれるか
• こちらの意図を正確に汲み取り、親身に相談に乗ってくれるか

打ち合わせの段階で、ストレスなく意思疎通ができるパートナーを選びましょう。

3.企画・提案力があるか

良い制作会社は、単に言われた通りに作るだけではありません。

動画を制作する「目的」（認知度向上、売上アップなど）をヒアリングした上で、「目的達成のためには、こういう表現の方が効果的です」といったプロならではの企画や提案をしてくれます。

マーケティング視点を持った提案があるかは大きな判断基準です。

4.見積もりの内訳は明確か

「動画制作一式」といった大雑把な見積もりを出す会社は要注意です。

企画費、人件費、編集費など、何にいくらかかるのかが詳細に記載されているかを確認しましょう。

また、修正回数の上限や、追加費用が発生する条件なども事前にしっかりと確認しておくことで、後のトラブルを防げます。

5.担当領域・対応範囲を確認する

企画から撮影、編集、納品まで一貫して社内で対応してくれる「ワンストップ」の会社は、責任の所在が明確で、話がスムーズに進みやすい傾向があります。

また、動画公開後の活用方法（YouTubeチャンネル運用、広告配信など）までサポートしてくれる会社であれば、より心強いパートナーとなるでしょう。

企業PR動画に関するよくある質問

企業PR動画に関するよくある質問（以下5つ）を見ていきましょう。

• 企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？
• 企業PR動画は内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？
• 企業PR動画を作った後の「効果」はどう測ればいいですか？
• 企業広告と商品広告の違いは何ですか？
• 企業PR動画を「かっこいい」「面白い」を思ってもらうにはどうしたらよいですか？

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

企業PR動画の最適な長さ（尺）はどれくらいですか？

最適な動画の長さは目的と媒体で決まります。

Web広告やSNSでは、最後まで見てもらえる15秒～60秒が一般的。

一方、自社サイトや採用、展示会などでじっくり説明する場合は1～3分が目安です。

どの長さでも、視聴者が離脱しないよう冒頭で興味を惹きつける工夫が不可欠です。

企業PR動画は内製（自社制作）と外注はどちらがいいですか？

内製か外注かは、目的・予算・制作頻度で選ぶと良いでしょう。

内製は、スピードと柔軟性が高く、SNS動画の量産などで長期的なコスト削減に繋がりますが、品質は担当者に依存します。

外注は、広告など高品質が求められる場合にプロの技術を活用できますが、コストは高めです。

企画は内製、専門的な撮影・編集は外注といったハイブリッド型も有効な選択肢です。

企業PR動画を作った後の「効果」はどう測ればいいですか？

企業PR動画の場合、「動画を作ったこと」自体がゴールではありません。

認知度向上や問い合わせ増加、採用強化など、達成したい目的があります。

その目的に対して、動画がきちんと役割を果たしているかを確認するために用いる指標がKPIです。

KPIとは、目標に向かって正しく進めているかを数値で把握するための目安のことを指します。

目的によって見るべきKPIは異なります。

企業PR動画の主な目的別に、確認すべきKPIを以下にまとめました。

目的	主な指標（KPI）
認知度向上	・再生回数 ・動画の表示回数 ・ユニークユーザー数（実際にウェブサイトなどを訪れた数）
興味・関心の喚起	・視聴維持率 ・平均視聴時間
問い合わせ・集客	・クリック率 ・動画経由の問い合わせ数 ・コンバージョン数（動画を見たユーザーが問い合わせや申し込みなど、目的とする行動を実際に起こした件数）
ブランド理解の促進	・コメント内容 ・いいね数 ・保存数

企業PR動画は、目的に合ったKPIを見ることで初めて効果が見えてきます。

動画制作前に指標を整理しておくことが、成果につなげるポイントです。

企業広告と商品広告の違いは何ですか？

最大の違いは、訴求対象と達成を目指す時間軸にあります。

企業広告は、企業の理念や社会貢献活動の発信を通じて組織全体の信頼性を高め、長期的なファン形成を追求する手法です。

対して商品広告は、特定の製品やサービスの機能・価格を提示し、短期間での売上向上を直接的に促します。

ブランドの「土台」を作る企業広告と、現在の「成果」を出す商品広告を戦略的に組み合わせる運用が、持続的な成長を実現する鍵となります。

企業PR動画を「かっこいい」「面白い」を思ってもらうにはどうしたらよいですか？

「かっこいい」「面白い」という感情を動かすには、ターゲットの「共感」と「意外性」を掛け合わせることが重要です。

まず、自社が届けたい相手が何に価値を感じるかを定義し、その人たちが憧れる世界観を映像美や音楽で演出します。

一方、ただ綺麗なだけでなく、思わず見入る「違和感」や「ユーモア」を組み込むことで、視聴者の心を掴めるでしょう。

まとめ

本記事では企業PR動画の作り方について、成功事例、制作会社選びで失敗しないためのポイントなどを解説してきました。

本記事をまとめると以下の4つです。

• 企業PR動画は、企業の理念や強み事業内容などを映像で伝え、企業そのものをPRするための動画
• 企業PR動画は、視聴者とのエンゲージメントを高めファン化を促進できるメリットがある
• 企業PR動画のデメリットは、内容に魅力がなければ見てもらえない可能性がある
• 動画は公開したら、必ず効果測定をしてPDCAをまわす

企業PR動画は、ただ作るだけではなく、目的を明確にし、視聴者目線で設計・改善を重ねていくことで、はじめて成果につながります。

中でもお絵かきムービーは、ストーリー性と親しみやすさを活かして、企業の想いや価値観を分かりやすく伝えられる表現手法です。

「自社らしさを伝えたい」「他社と差別化したい」と考えている企業は、企業PR動画の選択肢の一つとして、お絵かきムービーの活用を検討してみてはいかがでしょうか？