6秒動画で顧客を惹きつけろ！若手担当者のための活用方法を徹底解説！

近年、動画市場が拡大しており、動画を使った広告を配信する企業が増えています。

しかし、数分程度の広告は視聴者が不快感を感じやすく、逆効果になることもあるのです。

そんななか注目されているのが、6秒動画と呼ばれるバンパー広告。

バンパー広告とは、YouTube内で主に流れるスキップできない動画広告のことで、6秒という限られた時間内でアプローチしなければいけません。

本記事では6秒動画の基本やメリット、効果的な使い方などを紹介します。

6秒動画の活用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

なぜ今、6秒動画が重要なのか？

6秒動画が重要と言われる理由は、以下の通りです。

• 離脱率が低く伝えたいメッセージを明確に伝えられる
• スキップできないため集中して広告を見てもらえる

次から詳しく確認していきましょう。

スマホ時代の情報過多と6秒動画の親和性

近年、TikTokやYouTubeショートなど短い動画が流行していることからも分かる通り、若い世代が楽しむコンテンツには効率性が重視されています。

長時間の動画は情報量が多く、途中で離脱されてしまう可能性も高いのです。

しかし、6秒に伝えたいことを収めることで最後まで見てもらいやすく、伝えたいメッセージも明確に伝えられます。

短い時間で強い印象を残す6秒動画の魅力

6秒という限られた時間でアプローチをしようとすると、自然とメッセージは1つに絞られます。

そのため、視聴者は動画が本当に伝えたいメッセージを汲み取りやすくなります。

短い時間だからこそ動画を集中して見られる効果もあり、視聴者に強い印象を与えられるでしょう。

動画広告市場における6秒動画の立ち位置

前項でもお伝えした通り、6秒動画には以下のような魅力があります。

• 飽きずに最後まで見てもらいやすい
• メッセージが絞られ、伝えたいメッセージを汲み取ってもらえる
• 集中して見れるため印象が残りやすい

以上のことから6秒動画は広告効果が高く、動画広告市場でも伸びていると言えます。

6秒間で魅力を伝えられる品質の高い動画を制作すれば、高い広告効果が得られるでしょう。

6秒動画（バンパー広告）とは？基本を理解しよう

6秒動画と呼ばれるバンパー広告は、主にYouTube動画で配信されるスキップできない広告のことです。

ここでは6秒動画の基本について解説するので、ぜひ参考にしてみてください。

YouTubeバンパー広告とは？その特徴と仕組み

引用：YouTubeヘルプ

YouTubeバンパー広告とは、YouTube動画の前後または途中で再生される広告のことです。

課金方式はインプレッション課金で、1,000回表示されるごとに料金が発生します。

スキップできない広告ではありますが、6秒という短い時間であるため視聴者は不快感を感じづらいでしょう。

インストリーム広告との違い：6秒という制約

インストリーム広告も動画コンテンツの前後や途中で再生される広告ですが、バンパー広告との違いは以下の通りです。

項目	バンパー広告	インストリーム広告
スキップの可否	不可能	できるものとできないものがある（スキップできるのは5秒経過後）
秒数	最大6秒	・スキップ可能な広告：制限なし ・スキップ不可能：最大15秒
表示場所	動画の前後または途中	動画の前後または途中
課金タイミング	1,000回表示されるごと	動画を最後まで視聴、または一定時間以上の視聴

インストリーム広告とバンパー広告の大きな違いは、最大秒数とスキップの可否です。

バンパー広告の方が情報量が少なく、視聴者に不快感を与えづらいでしょう。

スキップ可能なインストリーム広告でも不快感は与えづらいですが、広告を最後まで視聴することを前提に作られるため、メッセージが伝わりづらい可能性があります。

バンパー広告の由来と広告業界での注目度

バンパー広告は、YouTubeで2016年に提供が始まった広告です。

当時、モバイル端末で動画を楽しむユーザーが増えたことで、長い広告動画は悪い印象を持ちやすいという課題を改善するために導入されたそうです。

バンパー広告はスキップボタンが表示されないため、集中して見られやすく、広告の内容が印象に残るという効果があります。

このことから広告業界でも注目が高まっており、バンパー広告の導入を検討している企業も増えているようです。

6秒動画を活用するメリットとは？

6秒動画を活用するメリットは、以下の通りです。

• 短い秒数だからこそ高い広告視聴完了率
• スキップ不可だから確実にユーザーに届く
• 低コストで始めやすい
• ブランド認知度向上に効果的

次から詳しく確認していきましょう。

短い秒数だからこそ高い広告視聴完了率

6秒動画は短い秒数だからこそ、最後まで視聴してもらえる可能性が高いです。

不快感も感じづらく、集中して見られるので、他の広告に比べ記憶にも残りやすいでしょう。

ただ広告を打ち出すのではなく、よりコンバージョンや認知度アップに繋がる広告を制作したい場合は、6秒動画がおすすめです。

スキップ不可だから確実にユーザーに届く

6秒動画の広告はスキップができず、強制的に表示されます。

そのため確実にユーザーに届きやすく、適切にターゲティングすれば高い効果も期待できるでしょう。

一見スキップ可能なインストリーム広告の方が、不快感を与えづらいのでは？と感じますが、スキップが前提にあることで広告を集中してみてもらえないデメリットがあります。

6秒動画はそのデメリットもカバーしているので、ユーザーにしっかり広告の印象を残せるでしょう。

低コストで始めやすいYouTubeバンパー広告の費用

YouTubeバンパー広告の費用相場は、およそ500円/1,000回表示です。

必ず表示される広告であることから、出稿費用はやや高めと感じるでしょう。

しかし、動画広告の制作費用は秒数が短いほど低コストで制作できます。

6秒動画であれば、比較的費用を抑えながら質の高い動画広告が製作できるでしょう。

ブランド認知度向上に貢献する6秒動画の力

6秒動画は、「不快感を与えない」「集中して見てもらえる」という点から、ブランド認知度の向上に貢献してくれます。

6秒のなかでブランドの名前や思いを伝えられれば、記憶に残りつつ良い印象を持ってもらえるかもしれません。

また、短い時間で伝えきるからこそ、広告視聴後に自社サイトへアクセスするなど次の行動にも繋がりやすいでしょう。

成功事例から学ぶ！6秒動画の効果的な使い方

ここでは実際に6秒動画を使った成功事例を紹介します。

ぜひ参考にしてみてください。

記憶に残る！インパクト重視のバンパー広告事例

ディスカウントショップドン・キホーテでは、動画冒頭からインパクトを与える広告を制作しています。

芸能人を起用しているというインパクトはもちろん、BGMや編集によって記憶に残りやすい構成にしており、6秒でも高い広告効果を得ています。

また、繰り返しドン・キホーテと店名を強調している点も、記憶に残りやすいポイントと言えるでしょう。

シリーズ展開で効果を高めるバンパー広告事例

ロッテが販売しているアイス「クーリッシュ」は、見るだけで食べたくなる広告を制作しています。

野球部が額にアイスを当てる演出をすることで、飲むだけではない魅力も伝わりますよね。

また、野球部編だけでなく、他のシリーズも制作されています。

上記の動画は仕事編で、仕事の合間でもワンハンドで飲める手軽さをアピールしています。

このようにひとつの商品PRでシリーズを展開することで、幅広いターゲット層へアプローチできるのです。

ターゲット層に合わせたクリエイティブ事例

花王の柔軟仕上げ剤「ハミングFine DEO EX」の広告では、汗の臭いが気になる男性をターゲットに広告が制作されています。

ターゲット層を完全に男性だけに絞ることで、動画の方向性が定まっており、伝えたいメッセージも明確です。

また、動画最後に商品写真を大きく載せることで、記憶にも残りやすい効果があります。

YouTubeバンパー広告事例から見る成功の秘訣

バンパー広告を成功させる秘訣は、以下の通りです。

• 冒頭で興味を引けるインパクトを残す
• 耳に残りやすい音楽やBGMを上手く活用する
• 視覚的にも記憶に残りやすいよう自社製品の画像を大きく使う
• ターゲット層を絞る

前項で紹介したバンパー広告を見ると、どれも6秒で大きくインパクトを残していることが分かります。

冒頭で視聴者の興味を引き、効果的なタイミングで自社製品についてアピールするという構成が、バンパー広告を成功させる秘訣と言えるでしょう。

6秒動画の作り方：初心者でも簡単！

6秒動画を作る一般的な流れは、以下の通りです。

1. ターゲット層や目的を明確にし、企画を考える
2. 企画をもとにインパクトを与えられる構成を考える
3. 構成をもとに撮影・編集を行う
4. YouTube等の媒体へ動画を投稿・出稿する

次から詳しく確認していきましょう。

企画のポイント：伝えたいメッセージを明確に

企画段階で意識すべきポイントは、以下の通りです。

• 誰に伝えたいのかターゲット層を明確にする
• 広告によってどんな効果をもたらしたいのか目的を考える
• 伝えたいメッセージをひとつに絞る
• ひとつの動画に詰め込むのではなくシリーズ展開を前提に考える

広告制作は、企画をいかに念入りに考えるかによって、その後の制作のスムーズさが変わります。

まずは、ターゲット層や伝えたいメッセージ、目的を明確にしておきましょう。

これらが定まっていないと、何を伝えたいのか分からない動画が完成してしまいます。

また、6秒という限られた時間で伝える必要があるため、詰め込みすぎないように意識しましょう。

シリーズ展開して、複数の広告を制作する方法もおすすめです。

構成のコツ：冒頭3秒でユーザーの心を掴む

企画をもとに動画の構成を考えましょう。

構成で意識すべきポイントは、以下の通りです。

• 冒頭3秒でインパクトを残せる構成にする
• 最後にオチを付けるなどストーリー性を意識する
• 視聴者に次の行動を促す文言を入れる
• 全体のテンポを意識する

飽きずに広告を最後まで見てもらうには、冒頭3秒で視聴者を惹きつける必要があります。

冒頭で視聴者に問いかけるなど、思わず動画を見てしまうような構成を意識しましょう。

また、広告を見た後に視聴者が次の行動を起こせるように、商品名や検索してほしいワードなどを広告内に挿入しましょう。

次の行動を促す文言を挿入すれば、コンバージョン率の向上に繋がります。

制作のヒント：スマホでもできる！簡単編集ツール

構成が完了したら、撮影や編集を行いましょう。

編集はパソコンだけでなくスマホでも可能です。

おすすめの編集ツールは以下の通りです。

おすすめの無料アプリ	特徴
iMovie	・初心者でも操作しやすい ・Apple製品でのみ利用できる ・4K解像度に対応している
CapCut	・SNS向けの動画編集に向いている ・エフェクトやフィルターが豊富
VITA	・初心者から上級者まで幅広く使える ・モーショントラッキングなど高度な技術が豊富
Vrew	・自動字幕機能がある ・商用利用可能な画像素材がある

編集では、以下のポイントを意識しましょう。

• 動画全体のテンポが悪くないか意識する
• BGMや効果音、ナレーションを効果的に使う
• エフェクトなどを使いメリハリを出す
• 編集完了後に再度全体を見直す

たった6秒間でも、ただ撮影した動画を垂れ流すだけでは飽きてしまいます。

BGMや効果音、エフェクトなどを上手く使い、動画全体にメリハリを付けましょう。

YouTubeバンパー広告の入稿規定と設定方法

動画が完成したら、YouTubeで広告を出稿します。

YouTubeバンパー広告の入稿規定は、以下の通りです。

動画の長さ	6秒
アスペクト比	・横向き16：9 ・縦向き 9：16 ・スクエア1：1
解像度	・1,920 × 1,080 px（横長） ・1,080 × 1,920 px（縦長） ・1,080 × 1,080 px（スクエア）
動画形式	MP4、.MOVなど
ファイルサイズ	最大150MB

入稿規定を守らなければ、YouTubeで広告を出稿できません。

必ず上記の規定は守って広告を制作しましょう。

バンパー広告を出稿する際は、以下の流れで設定を行います。

1. YouTubeに制作した広告をアップロードする
2. Google広告にログイン
3. 「新しいキャンペーン作成」をクリック
4. 目標は「ブランド認知度とリーチ」を選択
5. 予算設定やターゲティングを行う
6. 広告にしたいYouTube動画のURLを入力する

YouTubeに広告を出稿する際は、必ずYouTubeチャンネルとGoogle広告のアカウントが必要です。

また、広告にしたい動画はYouTubeに事前にアップロードしておきましょう。

さらに効果を高める！6秒動画広告の運用

6秒動画広告の効果をさらに高めるには、運用方法も意識しなければいけません。

次から詳しい運用のポイントについて解説していきます。

YouTubeバンパー広告の出し方：配信設定の基礎

バンパー広告を出す際は、細かく設定しなければいけない項目があります。

以下の表を参考にしてみてください。

設定項目	詳細
キャンペーン目標	・バンパー広告の場合「ブランド認知度と比較検討」が推奨されている
キャンペーンタイプとサブタイプ	・キャンペーンタイプは「動画」を選択・サブタイプは「動画のリーチ」
目標をどのように達成するか	・「効率的なリーチ」を選択
入札戦略	・バンパー広告の場合「目標インプレッション単価」のみ
配信ネットワークの設定	・YouTubeのみに配信が推奨されている
オーディエンス	・自社のターゲット層に沿って選択する
広告見出し・説明文	・シンプルな文章を意識する ・一目見ただけでどんな広告か分かるようにすることがポイント
入札単価の設定	・最初は低単価で設定して、分析をしながら金額を上げていくと効果的 ・平均単価は500円ほど

上記はあくまで推奨の設定方法であるため、自社の方針によって都度変更しましょう。

また、オーディエンス設定や入札単価の設定は、分析をしながら随時改善していくことが大切です。

ターゲット設定の重要性：誰に届けたいか？

広告の効果を上げるうえで大切なことは、ターゲットの設定です。

ターゲットが定まっていなければ、本来アプローチしたい人に届かず効果が半減します。

広告を配信する前に、必ずターゲットは設定しておきましょう。

具体的には、以下のように細かく設定しておくことが大切です。

• 健康食や器具に関心のある30代男性サラリーマン
• 初めての育児に奮闘する主婦層
• スキマ時間でできる副業を探す20～30代女性

ターゲット設定が細かければ、動画広告の方向性も定まりやすいでしょう。

効果測定と改善：視聴回数やクリック率を分析

6秒動画はただ配信するだけでは、意味がありません。

配信後、「どのくらい視聴されたか」「どのくらい製品購入に繋がったか」など効果を測定し、改善することが大切です。

具体的には、以下のような項目をチェックしておきましょう。

• 再生回数
• 表示回数
• 完全視聴率
• 平均総再生時間
• クリック数
• コンバージョン率

上記の項目をチェックしながら、数字が悪い項目をチェックし改善しましょう。

たとえば、コンバージョン率が悪ければ、動画内で視聴者への行動を促せていない可能性があります。

また、関心をもってもらいやすい層に届いていない可能性があるので、ターゲット層の見直しが必要でもあるでしょう。

A/Bテストで効果的なクリエイティブを見つける

A/Bテストとは、複数の広告を同条件で配信し、より効果のあった広告を見つける方法です。

どの広告パターンを活用すべきか悩んでいるという方は、A/Bテストを活用してみましょう。

6秒動画広告以外にも！短尺動画の可能性

6秒動画広告をはじめ、短尺動画の需要は年々高まっています。

次から短尺動画の可能性について、詳しく確認していきましょう。

かつて人気を博した6秒動画プラットフォーム「Vine」

TikTokなどのSNSが流行する以前は、6秒動画が投稿できる「Vine」というアプリが流行していました。

Vineで投稿された動画は、6秒経つとループ再生される仕組み。

短い時間で楽しめる新鮮さが国内外で人気を集めていました。

Vineがなくなった理由と短尺動画の変遷

人気の高かったVineですが、2016年10月にサービスが終了していました。

Vineがなくなった主な理由は、以下の通りです。

• Instagramなど豊富な機能を持つ媒体が増えた
• 運営会社であるTwitter社の経営難
• Vinerと呼ばれるインフルエンサーが他媒体へ乗り換えることが増えた

Vineそのものには高い編集機能がなく、PCや他のアプリで編集したものを投稿する人も多かったようです。

そのようなやや使いづらい点や経営難などさまざまな理由によって、Vineはサービスが終了してしまったのでしょう。

しかしVineがなくなった後も、InstagramやTikTokなど高い編集機能を持つ媒体が流行したことで、短尺動画の需要は続いていると言えます。

TikTokやInstagramリールなど、新たな潮流

近年はTikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなど1分以内のショート動画と呼ばれるものが流行しています。

ショート動画は短い時間で楽しめるコンテンツであるため、集中して最後まで楽しめる点がメリットです。

SNSとの相性も高く広く拡散できることから、ショート動画を活用する企業も増えています。

6秒動画のアイデアを他プラットフォームへ応用

6秒動画の魅力は、他のプラットフォームでも応用ができます。

具体的な例は以下の通りです。

• 長尺動画は複数の短尺動画に分けてシリーズ化する
• インタビュー動画は一問一答形式で短い尺にする
• サービス紹介など複雑な動画は要点を絞って簡潔に紹介する

上記のように長尺になりやすい動画も、短い時間で複数の動画に分けることで、一つひとつの動画の見やすさが向上します。

6秒動画ならではの「気軽に短い時間でたくさんの動画が見られる」という特性を活用して、他のプラットフォームでも活用してみてください。

よくある質問

ここでは、6秒動画に関するよくある質問を紹介します。

ぜひ参考にしてみてください。

YouTubeバンパー広告の秒数は固定ですか？

YouTubeバンパー広告の秒数は最大6秒です。

そのため6秒を超えなければ、5秒ほどでも問題ありません。

ただし、1秒減るだけでも表現方法は制限されてしまうので、構成力がかなり重要になるでしょう。

バンパー広告の費用対効果は？

バンパー広告に必要な費用は、以下の通りです。

動画の制作費用	10万円～
出稿費用	10万円～

上記はあくまで目安ですが、最低でも20万円の費用は必要でしょう。

バンパー広告は秒数が短いため、他の動画広告に比べ制作費用が安い傾向にあります。

コストがかかりづらいにもかかわらず、不快感を与えず最後まで視聴してもらいやすい広告であるため、費用対効果は高いと言えるでしょう。

ただし、バンパー広告の課金方式は1,000回表示されるごとに費用が発生する、インプレッション課金です。

ユーザーが広告に興味が出たか測定しづらいため、費用対効果が分かりづらい場合があるでしょう。

費用対効果を確かめるには、自社サイトへのクリックを促すなど、効果測定できる施策を行ってみてください。

6秒動画でどこまで表現できますか？

6秒動画は、「尺が短すぎて何も伝えられないのでは」と思う方もいるでしょう。

しかし、構成や編集を工夫すれば、PR効果の高い広告が制作できます。

具体的には、以下のようなシーンで6秒動画が活用できるでしょう。

• 自社製品や商品のPR
• イベント・キャンペーンの告知
• ブランディング
• ティーザー動画

6秒動画ですべての要素を紹介する必要はなく、シリーズものなど複数動画に展開することで、より表現力も広がるはずです。

バンパー広告の設定方法がよくわかりません

YouTubeでバンパー広告を設定する際は、以下の流れで行いましょう。

1. YouTubeに制作した広告をアップロードする
2. Google広告にログイン
3. 「新しいキャンペーン作成」をクリック
4. 目標は「ブランド認知度とリーチ」を選択
5. 予算設定やターゲティングを行う
6. 広告にしたいYouTube動画のURLを入力する

また、細かい設定項目は以下の表を参考に行ってみてください。

設定項目	詳細
キャンペーン目標	・バンパー広告の場合「ブランド認知度と比較検討」が推奨されている
キャンペーンタイプとサブタイプ	・キャンペーンタイプは「動画」を選択 ・サブタイプは「動画のリーチ」
目標をどのように達成するか	・「効率的なリーチ」を選択
入札戦略	・バンパー広告の場合「目標インプレッション単価」のみ
配信ネットワークの設定	・YouTubeのみに配信が推奨されている
オーディエンス	・自社のターゲット層に沿って選択する
広告見出し・説明文	・シンプルな文章を意識する ・一目見ただけでどんな広告か分かるようにすることがポイント
入札単価の設定	・最初は低単価で設定して、分析をしながら金額を上げていくと効果的 ・平均単価は500円ほど

慣れないうちは運用が難しく、どんな設定を行えばいいか分からない方も多いでしょう。

しかし、繰り返し広告を配信・分析・改善していくことで、どのような対策をすれば良いか判断できるようになります。

まずは、上記の設定方法を参考にしながら配信を行ってみてください。

YouTubeバンパー広告の入稿規定で注意すべき点は？

YouTubeバンパー広告には、サイズや解像度、秒数などの入稿規定があり、入稿規定が守られていない動画は広告として出稿できません。

具体的な規定は、以下の通りです。

動画の長さ	6秒
アスペクト比	・横向き16：9 ・縦向き 9：16 ・スクエア1：1
解像度	・1,920 × 1,080 px（横長） ・1,080 × 1,920 px（縦長） ・1,080 × 1,080 px（スクエア）
動画形式	MP4、.MOVなど
ファイルサイズ	最大150MB

また、広告として利用する動画は、あらかじめYouTubeにアップロードしておく必要があります。

その際、公開設定を一般公開または限定公開にしておかなければ、広告として利用できなくなるため、注意しましょう。

まとめ

本記事では、6秒動画の基本や活用方法について解説しました。

本記事をまとめると以下の通りです。

• 6秒動画は短尺であるため最後まで見てもらいやすい
• 冒頭でインパクトを残すことが大切
• 目標やターゲット、伝えたいメッセージは明確にしておく必要がある
• 配信後も繰り返し分析・改善を行うことが大切

6秒動画は時間が限られているからこそ、集中して見てもらえることが多く、高い広告効果を発揮します。

しかし、より費用対効果を高めるためには、適切なターゲット設定とインパクトのある動画制作が必要です。

本記事で紹介したコツをもとに、6秒動画の効果を最大限発揮してみましょう。