アウトストリーム広告とは？インストリームとの違いや費用を解説

企業のPR動画を広告で活用したいけれど、どの手法が効果的か迷っていませんか？

動画広告は、認知拡大や顧客獲得に効果的ですが、種類が多くて戸惑うこともあります。

そこで本記事では、その中の1つである「アウトストリーム広告」について解説します。

主な内容は以下の通りです。

• アウトストリーム広告の基本
• インストリーム広告との違い
• アウトストリーム広告の主な出稿先
• アウトストリーム広告のメリット・デメリット
• 費用形態について

それぞれ詳しくご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

アウトストリーム広告とは？WebサイトやSNSで表示される広告

アウトストリーム広告とは、どのような広告形式なのでしょうか。

本記事ではアウトストリーム広告の基本について、以下の3つのポイントに分けて解説します。

• 動画コンテンツの外に表示される広告形式
• ユーザーの視聴体験を邪魔しにくいのが特徴
• 新しい顧客層へのアプローチ（認知拡大）に効果的

それぞれのポイントについて、詳しく見ていきましょう。

動画コンテンツの外に表示される広告形式

アウトストリーム広告は、動画コンテンツの外部に表示される広告形式です。

インストリーム広告が動画コンテンツの中で再生されるのに対し、アウトストリーム広告はユーザーが閲覧しているWebサイトやSNSのコンテンツ内に表示されます。

この方法により、動画を見ていないユーザーにも広告を届けることができ、動画コンテンツがない場所で広告効果を発揮できるのが特徴です。

ユーザーの視聴体験を邪魔しにくいのが特徴

アウトストリーム広告の特徴は、ユーザーの視聴体験を邪魔しにくいことです。

インストリーム広告は動画コンテンツの中で自動再生され、視聴者は強制的に広告を見ることになります。

しかし、アウトストリーム広告はWebサイトやSNSのコンテンツ内に表示され、ユーザーが広告をクリックしたり、スクロールしたりすることで動画が自動再生される形式です。

これにより、ユーザーは自分のペースで広告に触れることができ、ストレスを感じにくくなります。

新しい顧客層へのアプローチ（認知拡大）に効果的

アウトストリーム広告は、新しい顧客層へのアプローチに効果的な手法です。

インストリーム広告が動画コンテンツ内で再生されるのに対し、アウトストリーム広告はWebサイトやSNSのフィードに表示されます。

これにより、普段動画を視聴しないユーザーにも広告が届き、より広範囲にアプローチすることができるのです。

さらに、ターゲットを設定することが可能で、幅広いユーザーに対してブランドを効果的に認知させることができます。

アウトストリーム広告とインストリーム広告の5つの大きな違い

アウトストリーム広告とインストリーム広告は、どちらも動画広告です。

しかし、表示方法に大きな違いがあります。

本記事では、アウトストリーム広告とインストリーム広告の違いを、以下の5つに分けて解説します。

• 違い①：広告が表示される場所（掲載面）
• 違い②：ユーザーが広告を見る際の心理状態
• 違い③：課金方式と費用の考え方
• 違い④：広告の主な目的（ブランディングか獲得か）
• 違い⑤：YouTubeにおけるインストリーム広告の種類

それぞれ1つずつ、見ていきましょう。

違い①：広告が表示される場所（掲載面）

アウトストリーム広告とインストリーム広告の大きな違いは、広告が表示される場所です。

表示される場所の違いを理解することで、広告の目的やターゲットに応じた最適な手法を選べます。

まとめると以下のようになります。

項目	アウトストリーム広告	インストリーム広告
表示場所	・動画コンテンツ外 ・（Webサイト、アプリ、SNS）	・動画コンテンツ ・（YouTube、動画サイト）
再生されるタイミング	・ユーザーが選べる ・スクロール時に自動再生	・ユーザーが選べない ・動画の前・途中・後で再生

インストリーム広告は動画コンテンツ内で自動的に再生され、視聴者が動画を見ている間に広告が流れます。

対して、アウトストリーム広告はWebサイトやSNSなど、動画コンテンツがなくても表示されます。

ユーザーがページをスクロールする際に、再生されるのが大きな特徴です。

違い②：ユーザーが広告を見る際の心理状態

インストリーム広告とアウトストリーム広告では、ユーザーが広告を見る際の心理状態に大きな違いがあります。

動画の成果を上げるためにも大切なことなので、しっかりと理解しておいてください。

以下に詳細をまとめました。

項目	アウトストリーム広告	インストリーム広告
ユーザーの心理状態	・広告視聴にストレスが少ない ・自分のペースで広告を見られる	・広告視聴にストレスを感じやすい ・強制的に広告を視聴させられる
視聴者への負担	・少ない	・高い
広告効果	・視聴者に自然に届きやすい ・反応を得やすい	・視聴者の反感を買いやすい ・広告効果が低くなることがある

広告を選ぶ際には、ユーザーの心理状態を十分に考慮しましょう。

目的に応じて、最適な広告形式を選ぶようにしてください。

違い③：課金方式と目的

インストリーム広告とアウトストリーム広告では、課金方式や目的にも違いがあります。

以下に詳細をまとめました。

【アウトストリーム広告】

課金モデル	課金発生条件	主な目的
CPV（Cost Per View）	視聴者が広告を一定時間以上視聴した時	エンゲージメント重視
CPC（Cost Per Click）	広告がクリックされた時	コンバージョン獲得
CPM（Cost Per Mille）	広告が1,000回表示されるごと	ブランド認知

アウトストリーム広告の課金方式には、vCPM（視認可能なインプレッション単価）もありますが、こちらは詳しく後術します。

【インストリーム広告】

課金モデル	課金発生条件	主な目的
CPV（Cost Per View）	・視聴者が広告を一定時間以上視聴した時 ・広告がクリックされた時	・エンゲージメント重視
CPM（Cost Per Mille）	・広告が1,000回表示されるごと	・ブランド認知

自社の動画広告を最大限に活用するために、それぞれの広告の費用や目的を十分に理解しましょう。

自社にとって最適な配信方法を検討してください。

違い④：広告の主な目的（ブランディングか獲得か）

インストリーム広告とアウトストリーム広告は、それぞれ異なる目的に応じて活用されます。

以下に詳細をまとめました。

広告形式	主な目的
アウトストリーム広告	・リーチ拡大 ・見込み顧客獲得
インストリーム広告	・ブランド認知 ・コンバージョン促進

アウトストリーム広告は、動画を見ていないユーザーにもリーチできるため、広くアプローチするのに適しています。

一方インストリーム広告は、既に動画を視聴しているユーザーに対して表示されます。

そのためより強く反応を得やすく、ブランド認知やコンバージョンを促進するのに効果的です。

目的に応じて、どちらの広告形式を選ぶかが重要です。

違い⑤：YouTubeにおけるインストリーム広告の種類

YouTubeにおけるインストリーム広告は、視聴者が動画コンテンツを再生中に表示される広告形式のことを指します。

主なインストリーム広告の形式は、以下の3つです。

広告形式	説明
スキッパブル広告	・5秒待つと視聴者がスキップできる
ノンスキッパブル広告	・広告がスキップできない ・最後まで視聴しなければならない
バンパー広告	・6秒以内の短い広告 ・視聴者はスキップできない

YouTubeのインストリーム広告には、スキッパブル広告、ノンスキッパブル広告、バンパー広告の3種類があります。

各形式の特徴を把握し、最適な用途で活用しましょう。

より効果的な広告展開が可能です。

インフィード広告やバンパー広告との違いも解説

インフィード広告やバンパー広告は、アウトストリーム広告とは異なるタイプの広告です。

本記事では、アウトストリーム広告との違いについて、以下の3つに分けて解説していきます。

• インフィード広告との違いはコンテンツとの関連性
• バンパー広告との違いは広告の長さとスキップ可否
• 目的別！YouTube広告の種類一覧と使い分け

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

インフィード広告との違いはコンテンツとの関連性

インフィード広告とアウトストリーム広告の違いは、主にコンテンツとの関連性にあります。

以下の表にまとめました。

項目	インフィード広告	アウトストリーム広告
表示場所	・閲覧しているフィード・コンテンツの中	・動画コンテンツ外
コンテンツとの関連性	・コンテンツと一体感がある ・違和感が少ない	・コンテンツとの関連が薄い

表にあるように、インフィード広告とアウトストリーム広告の違いは、コンテンツに溶け込んでいるかどうかが大きなポイントです。

この違いが、ユーザーの受け入れ方やエンゲージメントのしやすさに直接影響します。

バンパー広告との違いは広告の長さとスキップ可否

バンパー広告とアウトストリーム広告の主な違いは、広告の長さとスキップの可否です。

2つの広告の違いについて、以下にまとめました。

項目	バンパー広告	アウトストリーム広告
広告の長さ	6秒以内の短い動画広告	特に上限なし
スキップ可否	スキップ不可	スキップ可能な場合が多い

バンパー広告はスキップすることができません。

このため、短時間で強いインパクトを与え、ブランド認知を高めるのに効果的です。

一方、アウトストリーム広告は広告の長さや形式に柔軟性があり、視聴者がスキップできる場合も多いです。

そのため、視聴者の注意を引きつけるためには、より工夫を凝らす必要があります。

このように、広告の長さやスキップの可否が、それぞれの広告形式における効果的な活用方法に影響を与えます。

目的別！YouTube広告の種類一覧と使い分け

YouTube広告は、目的に応じて使い分けることで効果を最大化できます。

主な広告形式には、視聴者の認知度向上を目指すものから、直接的なアクションを促すものまでさまざまな種類があります。

以下に、YouTube広告の種類とその使い分けをまとめました。

広告名	目的
スキップ可能なインストリーム広告 （スキッパブル広告）	・ブランド認知拡大 ・販売促進
スキップ不可なインストリーム広告’ （ノンスキッパブル広告）	・ブランド認知の拡大 ・商品・サービスの比較検討
バンパー広告	・ブランド認知拡大 ・新規顧客の獲得
インフィード広告	・販売促進 ・新規顧客の獲得
マストヘッド広告	・商品・サービスの認知拡大 ・商品・サービスの宣伝
YouTubeショート広告	・リーチ拡大 ・新規顧客の獲得
アウトストリーム広告	・リーチ拡大

目的に最適な広告形式を選ぶことで、より高い効果が得られます。

さらに、広告を出稿した後はその結果を分析し、改善を加えることが重要です。

効果的な広告運用には、定期的なデータ分析と見直しが欠かせません。

アウトストリーム広告を配信する3つのメリット

アウトストリーム広告を配信するメリットは、どのようなものがあるのでしょうか。

本記事ではそのメリットについて、以下の3つに分けて解説していきます。

• メリット①：動画サイト以外の幅広いユーザーにリーチできる
• メリット②：クリック率やコンバージョン率が高い傾向
• メリット③：広告に対してネガティブな印象を与えにくい

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

メリット①：動画サイト以外の幅広いユーザーにリーチできる

アウトストリーム広告のメリット1つ目は、動画サイト以外の幅広いユーザーにリーチできる点です。

従来のインストリーム広告は主に動画コンテンツ内で再生されるため、視聴する意図のあるユーザーに限られます。

しかしアウトストリーム広告は、WebサイトやSNSのフィード内など、動画コンテンツがない場所にも表示されます。

このため、動画を見ないユーザーにもアプローチができて、リーチ範囲を広げることが可能です。

メリット②：クリック率やコンバージョン率が高い傾向

アウトストリーム広告のメリット2つ目は、クリック率やコンバージョン率が比較的高い点です。

視聴者が広告に自分の意志で触れるため、興味を持ったユーザーのみがクリックやアクションを起こします。

そのため、ターゲット層により深くリーチでき、自然な形で反応を引き出しやすいのです。

また、視聴後に興味を持ったユーザーが行動を起こしやすくなります。

その結果、コンバージョン率が向上し、費用対効果の高い運用が可能です。

メリット③：広告に対してネガティブな印象を与えにくい

アウトストリーム広告のメリット3つ目は、広告に対してネガティブな印象を与えにくいことです。

インストリーム広告のように強制的に再生されることがなく、ユーザーが自分のペースで広告を選んで視聴できます。

そのため、視聴者が不快感を感じにくいです。

また、スキップ可能な広告の場合、興味を持ったユーザーだけが視聴を続けるため、強制的な視聴による反感を避けやすいといえます。

このように、視聴者に配慮した形式で広告を配信できるため、ユーザーとの関係が悪化しにくいです。

その結果、ブランドイメージを損なわずに効果を上げやすくなります。

アウトストリーム広告の2つのデメリットと注意点

アウトストリーム広告には、いくつかのデメリットがあります。

本記事では、以下の2つのデメリットと注意点について解説します。

• デメリット①：クリエイティブの質が成果を大きく左右する
• デメリット②：インストリーム広告よりターゲティングが難しい
• 注意点：スキップされる前提で冒頭に要点を伝える

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

デメリット①：クリエイティブの質が成果を大きく左右する

アウトストリーム広告のデメリット1つ目は、クリエイティブの質が成果を大きく左右する

ことです。

Webサイトやアプリ上で記事閲覧中に再生されるため、視聴者の注意を瞬時に引きつけなければスルーされてしまいます。

視聴者の興味を引けない動画だと、そもそも最後まで見てもらえなかったりするため、広告効果が低くなってしまいます。

特に音声がなくても内容が伝わるように字幕を入れるなど、ユーザーの視聴環境を考慮した工夫が不可欠です。

デメリット②：インストリーム広告よりターゲティングが難しい

アウトストリーム広告のデメリット2つ目は、インストリーム広告よりターゲティングが難しいことです。

アウトストリーム広告は、動画コンテンツ外に表示されるため、ユーザーがどのコンテンツに興味を持っているかを把握しにくいです。

また、TVコマーシャルのように幅広い層に配信されるため、広告内容に関心のないユーザーにも届くことがあります。

ユーザーの興味関心と広告内容が一致しないと、広告費用が無駄になるリスクが高まります。

注意点：スキップされる前提で冒頭に要点を伝える

アウトストリーム広告は、ユーザーが途中でスキップする前提で制作する必要があります。

ユーザーは開始数秒で、動画を見る価値があるか判断するため、要点や商品の魅力を最初の3秒以内に凝縮して伝えることが不可欠です。

明るい色彩や動きのある映像で視覚的インパクトを出し、字幕やテキストで音声なしでも内容が伝わる工夫をしましょう。

こうした工夫で、短時間でもユーザーの興味を引き、広告効果を高められます。

アウトストリーム広告の主な出稿先と具体例

アウトストリーム広告は、動画コンテンツ外に表示される広告です。

主にWebサイトやアプリ、SNSなどが出稿先として挙げられます。

本記事では、アウトストリーム広告の主な出稿先として、以下の4つをご紹介します。

• Googleディスプレイネットワーク（GDN）
• FacebookやInstagramなどのSNS
• YouTube（モバイル専用のフィードなど）
• ニュースサイトやアプリ内の広告枠

それぞれ、1つずつ解説していきます。

また、実際のWebサイトでのアウトストリーム広告表示例も記載しますので、ぜひ参考にしてください。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、アウトストリーム広告の主要な出稿先の一つです。

GDNは、YouTubeやGmail、Google検索パートナーを含む膨大なウェブサイトやアプリに広告を配信できるため、幅広いユーザーにリーチ可能です。

YouTube（モバイル専用のフィードなど）

アウトストリーム広告は、YouTubeのモバイル専用フィードなどにも配信されます。

フィードとは、スマートフォンやタブレットのYouTubeアプリを開いたときに最初に表示される、おすすめ動画が並んだ画面のことです。

ブランドの認知拡大に効果的な配信先といえるでしょう。

FacebookやInstagramなどのSNS

アウトストリーム広告は、FacebookやInstagramなどのSNS上でも配信されます。

フィードやストーリーズ、リールなど、ユーザーがコンテンツを見ている間に自然に表示される形式です。

ユーザーとの高いエンゲージメントが期待できる配信先です。

ニュースサイトやアプリ内の広告枠

ニュースサイトやアプリ内の広告枠とは、記事の間や画面遷移時、アプリ操作中などに設置されている広告スペースのことです。

アウトストリーム広告はこうした枠に動画として差し込まれます。

ブランドの認知拡大や商品の訴求に、効果的な配信先です。

実際のWebサイトでのアウトストリーム広告表示例

では実際にWebサイト上で、アウトストリーム広告はどのように表示されるのでしょうか。

以下はYahoo! JAPANの例です。

引用：Yahoo! JAPAN

画面右側に表示されている女性の動画がアウトストリーム広告です。

記事を読む中で自然に現れるため視認性が高く、さらに動画が大きく動いて目に留まりやすいのが特徴です。

アウトストリーム広告の費用と課金形態について

実際にアウトストリーム広告を出稿する際、料金が気になるところですよね。

スムーズに出稿するためには、事前に費用相場や仕組みを理解しておくことが大切です。

本記事では、アウトストリーム広告の費用と課金形態について、以下の3点について解説していきます。

• 課金形態はvCPM（視認可能なインプレッション単価）
• 広告費用の目安と相場はどのくらい？
• 費用対効果を高めるための3つのポイント

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

課金形態はvCPM（視認可能なインプレッション単価）

アウトストリーム広告の課金形態は、主にvCPM（視認可能なインプレッション単価）が採用されています。

これは、広告がユーザーの画面上で50%以上、2秒以上表示された場合に「視認可能」とみなし、その1000回あたりの表示に対して課金される仕組みです。

確実に視認された表示に対して費用が発生するため、無駄な広告費を抑えられるメリットがあります。

広告費用の目安と相場はどのくらい？

アウトストリーム広告の費用相場は一体どれくらいでしょうか。

本記事では「Google」と「Yahoo!」における、アウトストリーム広告の費用比較を以下の表にまとめました。

掲載場所	費用の目安
Google	1回表示あたり10～500円程度
Yahoo!	数円～数十円程度

コストは比較的安価で、少ない予算でも幅広いユーザーにリーチできるのが特徴です。

費用対効果を高めるための3つのポイント

アウトストリーム広告の費用対効果を高めるためには、以下の3つのポイントを意識しましょう。

①ターゲットを明確にする

②クオリティの高い動画を作る

③継続的な分析と改善

アウトストリーム広告で費用対効果を高めるには、まず広告を見せたいユーザー層（年齢・性別・興味・関心など）を明確にし、詳細にターゲット設定することが重要です。

また、ユーザーは音声なしで見ることが多いため、音声がなくても内容が伝わるクリエイティブな動画を制作する必要があります。

さらに、配信中も効果測定ツールでデータを分析し、PDCAサイクルを回すことで、効率的な運用が可能になります。

よくある質問

本記事では、アウトストリーム広告についてよくある質問（以下の5つ）について回答していきます。

• インストリーム広告とどちらを選ぶべきですか？
• YouTubeではアウトストリーム広告を出せないのですか？
• 広告動画の最適な長さ（秒数）はどのくらいですか？
• Google広告での具体的な設定方法を教えてください
• 広告が表示されない時に考えられる原因は何ですか？

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

インストリーム広告とどちらを選ぶべきですか？

インストリーム広告は、動画視聴者に直接アプローチできるため、商品理解や購入意欲の向上に向いています。

一方、アウトストリーム広告は、動画視聴が目的でないユーザーにも幅広くリーチできる点が強みです。

ターゲットが明確で動画を見てもらいやすい場合はインストリーム、幅広い層への認知拡大を重視する場合はアウトストリームを選ぶといいでしょう。

目的や予算に応じて、使い分けることが大切です。

YouTubeではアウトストリーム広告を出せないのですか？

アウトストリーム広告は、YouTube動画の「外」、つまりYouTube以外のウェブサイトやアプリの広告枠に配信される動画広告です。

したがって、YouTubeのプラットフォーム内にはアウトストリーム広告は表示されません。

しかしYouTubeにアップロードした動画を、Googleの広告ネットワークを通じてアウトストリーム広告として配信することは可能です。

広告動画の最適な長さ（秒数）はどのくらいですか？

アウトストリーム広告は、記事の途中やWebページのコンテンツ内に表示される形式です。

ユーザーは動画を視聴する目的で、ページを訪れているわけではありません。

そのため15秒前後が最適とされ、特に冒頭3～5秒で商品の魅力やメッセージを伝えることが重要とされています。

Google広告での具体的な設定方法を教えてください

Google広告で、広告を出稿する手順は、以下の通りです。

1.動画をYouTubeにアップロード

・広告として配信したい動画を、YouTubeチャンネルにアップロードしておきます。

2.Google広告アカウントの作成とログイン

・Google広告アカウントを持っていない場合→作成

・すでにアカウントを持っている場合は→ログイン

3.キャンペーンの作成

・Google広告の管理画面で、左側のメニューから「キャンペーン」をクリックし、「＋新しいキャンペーンを作成」を選択

・達成したい目標を選択（例：「販売促進」「見込み顧客の獲得」など）

・キャンペーンタイプで「動画」を選択

4.キャンペーン設定

・キャンペーン名を入力し、入札戦略、予算と期間、地域、言語などを設定

・ターゲット設定（オーディエンス、キーワード、プレースメントなど）を行う

広告グループと動画の作成

・広告グループ名を入力し、YouTubeチャンネルにアップロードした動画を検索して選択

・広告の最終URL、見出し、説明文などを入力

審査と配信開始

・審査が完了次第、配信が開始

これらの手順で、Google広告を使って動画広告を配信することができます。

広告が表示されない時に考えられる原因は何ですか？

アウトストリーム広告が表示されない場合、いくつかの原因が考えられます。

主な原因は、以下の通りです。

• 予算の上限に達している
• キャンペーンや広告のステータスに問題がある
• 入札単価が低すぎる
• まだ審査中である

まず、Google広告などでは1日あたりの予算を設定でき、上限に達すると配信が停止されます。

また、広告が「一時停止」や「非承認」になっている場合も表示されません。

特に広告内容がプラットフォームのポリシーに違反していると、審査に通らず不承認となります。

競合の入札単価に比べ、自社の入札価格が低すぎると表示機会が減る点にも注意が必要です。

動画が表示されない時は、1つ1つ焦らずに原因を確認していきましょう。

まとめ

本記事では、アウトストリーム広告についてインストリーム広告との違いや、費用相場などについて解説してきました。

本記事をまとめると、以下の3点です。

• インストリーム広告との違いは、広告が表示される場所
• アウトストリーム広告はユーザーの視聴体験を邪魔しにくい
• アウトストリーム広告は少ない予算で、リーチの拡大が見込める

少ない予算でも効率的にユーザーにリーチできるのがアウトストリーム広告の強みです。

目的やターゲットに合わせて配信方法を工夫し、効果的に活用しましょう。