動画制作の目的とは？会社員や店舗経営者も知るべき動画活用のメリットから成功事例まで徹底解説！

会社員や店舗経営者にとって、自社や自分のお店の商品やサービスをアピールする際に、動画制作をすると良さそうだなと何となく思う人は多いことでしょう。

しかしながら、動画がどのような目的で制作しているのか、正確に把握している人は多くないかもしれません。

また、動画制作を検討していても、以下のような悩みや不安などを持っている人もいるはずです。

• どのような目的で制作すれば良いだろうか？
• 実際に動画制作をして成功している企業はあるのか？
• 動画制作によるメリットはどのようなものがあるのだろうか？

そこで今回は、動画制作の目的や動画活用のメリットから活用時の成功事例まで徹底解説します。

本記事を読み、自社の動画制作の目的を把握し、皆さんの所属組織の商品やサービス拡大に繋がるきっかけになれば幸いです。

動画制作の目的とは？

動画制作の目的は、企業や個人が抱える課題や目標を達成するために、動画という強力なツールを活用することです。

動画は、視覚と聴覚に訴えかけられるので、テキストや画像だけでは伝えきれない情報を効果的に伝えることができます。

なぜ動画制作を行うのか、その目的を様々な観点から見ていきましょう。

動画制作が注目されている

現代社会は情報過多であり、消費者は日々膨大な情報にさらされています。

そんな中で、動画は短時間で多くの情報を伝え、感情に訴えかけることができるため、他のコンテンツよりも高い訴求力を持つと考えられています。

また、5Gの普及やスマートフォンの進化により、動画を視聴する環境が整ってきたことも、動画制作が注目される理由の一つです。

実際に株式会社電通が発表した「2023年　日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆3,330億円（前年比107.8%）と堅調に伸長しています。

さらに「2023年　日本の広告費」では、動画サイトやアプリなどのコンテンツ内に表示される動画広告の制作数は前年に続き増加している報告も確認できました。

上記のことから、多くの企業や店舗に注目され、動画を活用している組織が増えてきていると言えます。

動画が他のコンテンツより優れている点

動画は、他のテキストや画像だけのコンテンツにはない独自の強みを数多く持っています。

動画が優れている点として主なものは以下の点です。

• 複雑な情報を分かりやすく伝えられる
• 感情に訴えかけ、共感を生みやすい
• 短時間で多くの情報を伝えられる
• 記憶に残りやすい
• 年齢や性別など、幅広い層にアプローチできる
• SNSでの拡散力が高い

主にテキストや画像よりも、より相手の心を動かしやすいという特徴があると考えておくと良いでしょう。

上記の強みを活かせれば、動画はビジネスにおける強力なツールとなります。

動画制作の目的を明確にし、自社の課題や目標に合わせて効果的に活用できれば、自社の売上拡大に繋げることが可能です。

自分達の組織で動画制作する企業は増えている

近年では自社の組織内で動画を制作する企業が増えています。

その背景には、以下のようなメリットがあるためです。

• 動画制作ツールの進化
• コスト削減
• スピード感
• 柔軟性
• 社内コミュニケーションの活性化

特に、中小企業や個人事業主の間では、コストを抑えつつ効果的な情報発信手段として、動画内製に注目が集まっています。

もちろん、内製化には動画制作のスキルやノウハウが必要です。

ただ、最近では動画制作に関するセミナーやオンライン講座も充実しており、学ぶ機会も増えています。

また、動画制作の一部を外注するなど、内製と外注を組み合わせることで、より効率的に動画制作を行う企業も増えています。

動画制作がもたらすメリット

ここでは動画制作が皆さんの組織にもたらすメリットを紹介します。

会社員（会社）、店舗経営者、会社員（会社）と店舗経営者の共通のメリットとして詳細を解説するので、確認していきましょう。

会社員のメリット

会社員が動画制作できるようになると、社内で活躍の場を広がり、組織の中での様々なメリットを与えられます。

社内で活用できる動画制作のメリットは以下の通りです。

• わかりやすい情報伝達
• 社内コミュニケーションの活性化
• キャリアアップ

わかりやすい情報伝達は、プレゼンテーション資料を動画化することで、複雑な情報を視覚的にわかりやすく伝え、理解度を高められます。

結果、社内で風通しが良くなり、無駄なメールのやり取りなどが減るでしょう。

また、社内イベントや研修動画を制作することで、従業員のエンゲージメントを高め、一体感を醸成することができ、社内コミュニケーションの活性化に繋げられます。

さらに、動画制作ができると、上司や同僚からの評価アップに繋がり、昇進や昇給に有利に働く可能性があるでしょう。

店舗経営者のメリット

店舗経営者にとっても、動画は強力な集客ツールとなります。

店舗経営者にとってのメリットは以下の通りです。

• 情報発信力の強化
• エンゲージメントの向上
• お店の魅力を最大限にアピール
• 競合との差別化

お店の紹介動画や新商品PR動画を制作し、SNSやWebサイトで公開することで、多くのお客様に情報を届けられます。

また、店内イベントやワークショップの様子を動画で配信することで、お客様とのエンゲージメントを高め、リピーター獲得にも繋がり、お店のブランディングにも効果的です。

お店の雰囲気やこだわりを動画で表現することで、お客様にお店の魅力に共感してもらい、お店のファンになってもらうことができるでしょう。

動画により、他の店舗と差別化も可能となるので、より強いお店のアピールに繋がります。

共通のメリット

動画は、組織内の情報共有やコミュニケーションを円滑にし、組織全体の活性化を促進する効果があります。

会社員、店舗経営者ともに得られるメリットは以下の点です。

• 創造性とイノベーションの促進
• 従業員のモチベーション向上
• 一体感の醸成

動画制作を行うことで、従業員の創造性やアイデアを引き出し、組織全体のイノベーションを促進することが可能です。

また、もし従業員が主体的に動画制作に参加すれば、仕事へのモチベーションを高めることもできるでしょう。

社内イベントやプロジェクトの紹介動画を制作することで、従業員同士の交流を促進し、組織の一体感を高められます。

動画制作の成功事例

ここからは、動画制作の成功事例を5つ紹介します。

YouTubeやInstagramへの動画投稿を使って、売上の拡大などに繋がった事例を紹介するので、しっかり確認していきましょう。

Tropicana

フルーツジュースを製造・販売している企業であるトロピカーナは、会社は数十年にわたって成長とイノベーションを続け、現在は多彩なジュース商品を販売しています。

インスタグラムReelsを活用したソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを実施し、ブランド認知度と店舗販売の向上に成功しました。

キャンペーンでは、通常の広告配置にReelsを追加した広告と、通常の広告配置のみの広告を比較。

広告には「Sip Your Sunshine」というタグラインを使用し、トロピカーナのウェブサイトにリンクしていました。

キャンペーンの結果、広告費用の2.4倍の投資対効果、店舗販売の1.1％増加、広告想起率の4.1ポイント上昇を達成しました。

William Painter

サングラスのオンライン販売を行う William Painter は、YouTube の TrueView アクション広告を活用し、商品の認知度向上と比較検討を促すことを目指しました。

当初、対面販売が主流のサングラスをオンラインで販売することに課題がありましたが、YouTube のストーリーテリングを活用することで、商品の魅力を効果的にアピールすることに成功しました。

スマートフォンで撮影した最初の動画から試行錯誤を重ね、最終的にはユーモアを取り入れた手法が最も効果的であると判断。

その結果、ある動画が話題となり、6,500 万回以上再生され、ブランドの知名度を大幅に向上しました。

このキャンペーンにより、達成した成果は以下の通りです。

• ウェブサイト訪問者の増加率は1,500%アップ
• コンバージョンの増加率は1,300%アップ
• 販売収益が前年比13倍アップ

これにより、William Painterは、3か月でビジネスを10倍に拡大させるという驚異的な成果を上げました。　

Pringles

Pringlesは、アメリカの食品会社ケロッグが製造・販売するポテトチップスの一種です。

Pringles は、スーパーボウルに向けて YouTube の TrueView リーチ広告を活用し、ブランド認知度と家庭での普及率向上を目指しました。

YouTube での調査から「フレーバー スタッキング（重ね食べ）」トレンドに着目し、スーパーボウル前に6秒のバンパー広告を展開して視聴者の興味を引くことに成功。

さらに、コマーシャル撮影の舞台裏 Q&A を含むティザー動画で期待感を高め、試合当日は TrueView リーチ広告を複数形式で配信し、幅広い視聴者にアプローチしました。

その結果、達成できたものが以下の点です。

• 1 億 2,000万回の動画表示
• 広告費用対効果は 2:1
• 売上の伸び率は 3%

YouTube を活用した効果的なマーケティング戦略により、Pringles はスーパーボウルでのブランド認知度向上に成功したと言えるでしょう。

株式会社ツヴァイ

結婚相手紹介サービスを展開している業界大手の株式会社ツヴァイは、新規会員獲得のため、Instagramストーリーズ広告を活用し、資料請求を促す目的を設定しました。

若年女性層をターゲットに、年齢や結婚歴に応じたメッセージを伝えるだけでなく、ストーリーズカルーセル広告でブランドの世界観を表現しました。

ストーリーズのカルーセル広告を使用し、広告のストーリー性を高めることで、より効率的に資料請求サイトへのアクセスを増やすことに成功。

63%のクリック向上や41%のクリック単価の抑制も達成しています。

ツヴァイは、Instagram のフォーマットを活用することで、従来の広告では敬遠されがちなクリエイティブでもユーザーに受け入れてもらえる価値を見出したと言えるでしょう。

お絵かきムービー

お絵かきムービー®︎とは、ピクサーや神話の法則に代表されるストーリーテリングのテクニックを融合させて生まれた、独自の動画手法です。

お絵かきムービー3つのベネフィットとして以下の3点があります。

• セールス不要のファン顧客を生み出す
• ブランド価値の向上
• スタートアップの弱みをチャレンジの強みに

上記のメリットを活かして制作されたお絵かきムービーによって、コーチングのコンテンツ単価40万円だったコースを単価80万円、120万円のコースへと単価UPに成功しました。

他にも、西洋占星術のコンテンツにおいて、年商100万円ほどのビジネス規模だったものをお絵かきムービーでわかりやすく配信。

それにより、年商1億円、80万円を超える高単価の講座へ単価アップや3万円だった占いセッションを35万円に単価アップも達成しました。

上記2ケースもお絵かきムービーという手法を使った動画制作の成功事例と言えます。

＼お絵かきムービーに興味があるなら！／

動画制作時の目的の種類

ここからは動画制作時の目的となる主な種類を5つ紹介します。

動画制作を行ううえで、大切なのは目的を設定することです。

動画の目的を設定するのは次から紹介する5つになるので、自社で動画を製作する時は、どの目的に当てはまるか想像して読んでみてください。

認知度向上・ブランディング

動画は、企業や商品の認知度を高め、ブランドイメージを確立・強化を目的とすることができます。

視覚と聴覚に訴えかけることで、静的なテキストや画像よりも深く印象に残ることが理由です。

認知度向上・ブランディングを目的として動画の特徴は以下の通りです。

• 美しい映像、感動的な音楽などを通じて、視聴者の感情を動かし、ブランドへの共感を深められる
• 短時間で多くの情報を伝えられるため、複雑な商品やサービスも分かりやすく紹介できる
• SNSでの共有や口コミを通じて、情報が拡散されやすく、幅広い層へのリーチが期待できる

認知度向上・ブランディングを目的とした動画制作事例は以下の表の通りです。

動画の種類	詳細
ブランドムービー	企業理念やビジョンを伝えることで、共感を得てファンを増やす
商品紹介動画	商品の特徴や使い方を魅力的に紹介し、購買意欲を高める
イベント告知動画	イベントの雰囲気を伝え、参加意欲を掻き立てる
SNS広告動画	ターゲット層に合わせた短い動画で、効率的にリーチし、認知度を高める

認知度向上・ブランディングは、大企業がイメージをさらにアップさせるためにおすすめできる目的と言えます。

集客力アップ・売上増加

動画は、潜在顧客を惹きつけ、購買行動を促進し、集客力アップ・売上増加を目的とすることもできます。

商品の魅力を視覚的に伝えられれば、購買意欲を高めるだけでなく、Webサイトへのアクセスや問い合わせ増加にも繋がり、集客力アップ・売上増加に繋がるでしょう。

集客力アップ・売上増加を目的とした動画の特徴は以下の通りです。

• 商品の魅力やメリットを視覚的にアピールし、購買意欲を高める
• 動画内にリンクを設置することで、Webサイトへのアクセスを促し、詳細情報を確認してもらう
• 動画を見た顧客からの問い合わせが増加し、成約率向上に繋がる

集客力アップ・売上増加を目的とした動画制作事例は以下の表の通りです。

動画の種類	詳細
商品デモ動画	商品の使い方や機能を具体的に紹介し、購入後のイメージを明確にする
限定セール告知動画	お得な情報を訴求し、購買行動を促進する
お客様の声動画	実際に商品やサービスを利用したお客様の生の声を伝え、信頼性を高める
WebCM	短時間で商品の魅力を伝え、購買意欲を高める

集客力アップ・売上増加の目的は、主に物理的な商品やサービスを持っているお店におすすめできる目的と言えます。

情報伝達・コミュニケーションの効率化

情報伝達・コミュニケーションの効率化をはかる目的で動画を製作することもあります。

動画は、テキストや口頭での説明よりも理解度が高く、記憶に残りやすいというメリットがあるためです。

情報伝達・コミュニケーションの効率化を目的とした動画の特徴は以下の通りです。

• 図解やアニメーションなどの活用により、複雑な情報を視覚的に理解しやすくする
• 動画は視覚と聴覚に訴えるため、記憶に残りやすい
• 長文の資料を読むよりも、短時間で情報を伝えられる

情報伝達・コミュニケーションを目的とした動画制作事例は以下の表の通りです。

動画の種類	詳細
説明動画	製品の使い方やサービス内容を詳しく説明する
ウェビナー動画	オンラインセミナーを録画し、情報発信やリード獲得に活用する
FAQ動画	よくある質問への回答を動画形式で提供し、顧客満足度を高める

情報伝達・コミュニケーションを目的とするのは、説明書の必要な商品を販売している企業がコストダウンを目的する際などにおすすめと言えます。

競合との差別化

動画は、自社の強みや魅力を効果的にアピールし、競合他社との差別化を図る目的で制作される場合もあります。

オリジナリティあふれる動画コンテンツは、ブランドイメージの向上にも貢献できるでしょう。

競合との差別化を目的とした動画の特徴は以下の通りです。

• 競合にはない独自の技術、サービス、企業文化などを動画で表現し、差別化を図る
• 高品質な動画コンテンツを提供することで、企業の信頼性や専門性を高める
• 競合他社よりも魅力的な動画コンテンツを提供することで、顧客獲得競争を優位に進める

競合との差別化を目的とした動画制作事例は以下の表の通りです。

動画の種類	詳細
独自技術紹介動画	競合にはない技術やノウハウを紹介し、優位性をアピールする
比較動画	競合製品との比較を行い、自社製品の優位性を示す
お客様事例動画	顧客の成功事例を紹介し、自社製品やサービスの価値を証明する
受賞・表彰歴紹介動画	受賞歴や表彰歴をアピールし、信頼性を高める

競合との差別化動画は、競争の激しい業界はもちろん、工場などを持つ技術系の企業に特におすすめできる目的と言えます。

その他の目的（採用、社内研修など）

動画は、採用活動や社内コミュニケーションなど、多岐にわたる目的で活用できます。

動画の特徴は以下の通りです。

• 企業の魅力を効果的に伝え、優秀な人材の獲得に繋がる
• 社内情報を共有し、従業員間のコミュニケーションを円滑にする
• 研修内容を動画で提供することで、理解度や定着率を高める

動画制作事例は以下の表の通りです。

動画の種類	詳細
採用動画	企業文化や社員インタビューを紹介し、優秀な人材の採用を促進する
社内イベント動画	社内イベントの様子を記録し、従業員のモチベーションを高める
社内報動画	社内情報を動画で配信し、コミュニケーションを活性化する
eラーニング動画	従業員教育やスキルアップのための教材として活用する

その他の目的（採用、社内研修など）動画は、主に企業で総務や人事、教育など人手の足りていない部分をできるだけ安いコストで補う必要がある企業におすすめと言えます。

動画制作を始めるには

動画制作は、情報伝達やマーケティングにおいて非常に効果的な手段です。

しかしながら、ただ動画制作を進めても、思うような成果を得られない可能性が高いです。

ここからは、動画制作を成功させるためのステップとポイントを詳しく解説します。

目的・ターゲット・コンセプトの明確化

動画制作を始める前に、まず以下の3点を明確にしましょう。

• 目的
• ターゲット
• コンセプト

最初に、何のために動画を制作するのかという目的を明確にします。

前の見出しで説明したように、認知度向上・ブランディング、情報伝達・コミュニケーションの効率化などの具体的な目的を定めましょう。

次にターゲットを決めます。

年齢、性別、興味関心など、ターゲット層を具体的にイメージしてください。

最後にコンセプトを決めましょう。

視聴者にどのようなメッセージを伝えたいのかなど、動画のテーマや雰囲気、伝えたい内容を明確にしましょう。

企画・構成の立て方

目的・ターゲット・コンセプトが明確になったら、次に企画・構成を立てます。　

企画では、以下の点を明確にして、どのような内容の動画にするのか、動画の構成を考えましょう。

• ストーリー性、インタビュー形式などの動画形式
• 必要な情報や要素

構成では、動画の流れを整理します。

始まり、中盤、終わりと、動画の流れを整理し、各パートでどのような内容を盛り込むかを検討しましょう。

ここでは、脚本や絵コンテを作成しておきましょう。

動画の内容を具体的に書き出しておくと、撮影や編集の際に役立ちます。

企画・構成の段階で、動画制作がスムーズに進むか左右します。

第三者のフィードバックなども活用して、質の高い企画・構成を作成してください。

撮影・編集のポイント

企画・構成が完成したら、いよいよ撮影・編集に入ります。

撮影前にカメラ、マイク、照明など、必要な機材を揃え、撮影場所の選定や、撮影イメージの確認を行いましょう。

撮影時には、照明や音響、構図などに注意し、高品質な映像を撮影するよう心掛けてください。

撮影が終わったら、編集作業に入ります。

編集の前に目的に合った編集ソフトを選んでおきましょう。

今では無料のものから、有料のものまで様々あるので、じっくり確認してみてください。

編集の際には、不要な部分をカットし、動画の流れを整えます。

また、テロップやBGMを効果的に活用し、動画のクオリティを高めましょう。

最後に色調を調整し、見やすい映像に仕上げて、完成です。

撮影・編集は、動画のクオリティを左右する重要な工程になるので、時間をかけて丁寧に作業を行いましょう。

効果的な動画の公開・拡散方法

動画が完成したら、多くの人に見てもらうために、効果的な公開・拡散方法を検討しましょう。

動画を公開するプラットフォームや環境例は、以下の通りです。

• YouTubeなどの動画サイト
• 各SNS（X、Instagramなど）
• 自社サイト

ターゲット層に合わせたプラットフォームや環境を選び、動画を公開しましょう。

自社サイトを立ち上げられるなら、動画を埋め込むことで、Webサイトの滞在時間増加やSEO効果も期待できます。

公開ができたら、多くの人に視聴してもらうために、拡散を行いましょう。

拡散方法には、以下のようなものがあります。

• 従業員や関係者に動画をシェアしてもらう
• YouTube広告やSNS広告を活用する
• インフルエンサーに動画を紹介してもらう

公開・拡散方法を工夫することで、より多くの人に見てもらい、動画の効果を最大化できます。

外注する場合の動画制作会社を選ぶポイント

スキルやノウハウがなく、自社で動画制作ができない場合、動画制作を外注するのも方法の一つです。

動画制作を外注する場合は、以下のポイントを参考に制作会社を選びましょう。

• 制作実績やポートフォリオを確認し、自社のイメージに合った動画を制作できるか確認する
• 企画力や提案力のある制作会社が公式ホームページや問い合わせ時の対応から確認する
• 密なコミュニケーションが取れる制作会社を選ぶ
• 予算内で制作できるか、見積もりを必ず確認する

信頼できる動画制作会社を選べれば、安心して動画制作を任せられ、大きな成果を上げることができます。

動画制作の目的を明確にし、上記ポイントに留意して、動画制作を依頼するようにしてください。

動画制作の目的に関してよくある質問

最後に動画制作の目的に関してよくある質問を紹介します。

動画制作は費用対効果が高いのですか？

動画制作の費用対効果は、目的に応じて大きく異なります。

認知度向上やブランディングを目的とする場合、短期的には費用対効果が見えにくいこともあります。

ただ、長期的な視点で見ると、ブランドイメージの向上や顧客とのエンゲージメント強化につながり、結果的に高い費用対効果が期待できるでしょう。

一方、集客や販売促進を目的とする場合は、Webサイトへのアクセス数や問い合わせ数、売上などの具体的な数値で効果を測定できるため、費用対効果を把握しやすくなっています。

自社に合った動画の種類やプラットフォームは？

自社に合った動画の種類やプラットフォームは、目的やターゲット層によって異なります。

例えば、若年層への認知度向上を目指すなら、TikTokやInstagramでトレンドを取り入れた短尺動画が効果的です。

一方、BtoB企業のリード獲得が目的なら、自社サイトなどで詳細な製品紹介動画やウェビナー動画を公開するのが良いでしょう。

自社で動画制作できる？

動画制作自体は、スマートフォンや無料編集ソフトでも始められるので、スキルや予算に応じて機材を揃えれば、動画制作は可能です。

ただし、時間やリソース、専門知識が必要になります。

社内に動画制作のノウハウがない場合は、最初は全部または一部を外部業者に依頼し、ノウハウを蓄積しながら徐々に内製化していくのも良いでしょう。

まとめ

本記事では、動画制作の目的についてや、会社員や店舗経営者も知るべき動画活用のメリットから成功事例まで解説しました。

本記事のまとめは以下の5点です。

• 動画制作の目的は、企業や個人が抱える課題や目標を達成するためにある
• 動画制作がもたらすメリットは企業、個人経営者どちらも数多く存在する
• 動画制作によって海外有名企業だけでなく国内企業も大きな成果を上げている
• 動画制作時の目的は認知度向上・ブランディングなどがあるが、自分達の組織に合ったものを選ぶ
• 動画制作は自社でもできるが、大変なら経験豊富な外部企業に依頼するのも方法の一つ

動画制作の目的がしっかり定めたうえで、動画制作を行えば、自社の商品やサービスの売り上げなど大きな成果を上げることができます。

本記事を読んで、興味が出た人は、動画制作の目的を検討してみるところから始めてみてはいかがでしょうか？