2025.02.14

動画広告でビジネスを加速！種類・費用・効果を徹底解説！

動画制作

企業や店舗担当者にとって広告はビジネスを加速させる大事なツールの一つです。

企業がサービスや商品を大きく売り出そうと思った際、今では動画広告を出稿するのが一般的になっています。

動画広告は、ビジネスにおいて活用が必須と言えるでしょう。

それだけに急に上司から動画広告を運用するように言われたら困ってしまいませんか？

本記事では、動画広告でビジネスを加速できるように、種類・費用・効果などを徹底解説します。

本記事を読み、動画広告を出稿するための一助になれば幸いです。

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動画広告とは？

動画広告とは、Web広告の種類の一つで文字通り動画を利用した広告のことです。

YouTubeをよく視聴している人は、15秒～30秒程度の広告動画をよく見かける人も多いと思います。

実際に株式会社電通が発表した「2023年　日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆3,330億円（前年比107.8%）と堅調に伸長しています。

さらに「2023年　日本の広告費」では、動画サイトやアプリなどのコンテンツ内に表示される動画広告の制作数は前年に続き増加している報告も確認できました。

上記から、動画広告を活用する企業や店舗が多くなってきていると言えます。

ここでは、動画広告の提示や種類、メリット・デメリットを見ていきましょう。

動画広告の定義と種類

動画広告とは、文字通り動画を用いた広告のことです。

テレビCMに代表されるように、古くから存在する広告手法ですが、近年ではインターネットの発展に伴い、WebサイトやSNSなど様々な媒体で配信されるようになりました。

動画広告は、大きく以下の2つの種類に分けられます。

種類	説明	配信場所の例
インストリーム広告	別の動画コンテンツ（YouTube動画など）の再生前・再生中・再生後に流れる動画広告	・YouTube ・TVer ・GYAO!　など
アウトストリーム広告	Webサイトやアプリのコンテンツ内に表示される動画広告	・ニュースサイト・SNSのフィード・アプリの起動画面　など

動画広告のメリット

動画広告には、静止画やテキスト広告と比べて多くの情報量を伝えられるという特徴があります。

そのため、動画広告には、以下5つのメリットがあります。

多くの情報を伝えられる
記憶に残りやすい
理解を深めやすい
興味関心を引きやすい
購買意欲を高めやすい

1つ目のメリットは、多くの情報を伝えられる点です。

動画は、商品やサービスの魅力を、視覚的に分かりやすく伝えられる特徴があります。

ナレーションや音楽を活用すれば、より視聴者の感情に訴えかけられ、企業のイメージや世界観を効果的に表現できるでしょう。

2つ目のメリットは、記憶に残りやすい点です。

視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、静止画やテキスト広告よりも記憶に残りやすくなります。

ストーリー性のある動画や印象的な音楽により、さらに記憶に残る広告を作成できます。

3つ目のメリットは、理解を深めやすい点です。

商品やサービスの使い方を、動画で分かりやすく説明できます。

複雑な情報や抽象的な概念を、視覚的に表現できるので、内容の理解がしやすくなるでしょう。

4つ目のメリットは、興味関心を引きやすい点です。

動きのある動画は、静止画よりも人の目を引きつけやすく、広告への関心を高められます。

興味深いコンテンツや印象的なビジュアルによって、視聴者の心を掴めるでしょう。

5つ目のメリットは、購買意欲を高めやすい点です。

商品やサービスの魅力を効果的に伝え、視聴者の購買意欲をあげられるでしょう。

動画の中で、利用者の声や体験談などを動画で紹介することで、より説得力のある内容になり、顧客の購買促進が見込めます。

動画広告のデメリット

動画広告には、以下のようなデメリットも存在します。

費用が高い
制作に時間がかかる
スキップされる可能性がある

1つ目のデメリットは、費用が高い点です。

動画制作には、撮影、編集、ナレーション、音楽など、様々な費用がかかります。

高品質な動画を制作しようとすると、さらに費用がかさむ可能性があるので注意が必要です。

2つ目のデメリットは、制作に時間がかかる点です。

動画制作には、企画、撮影、編集など、多くの工程が必要です。

複雑な動画や高品質な動画を制作しようとすると、さらに時間がかかる可能性があります。

3つ目のデメリットは、スキップされる可能性がある点です。

インストリーム広告など、動画コンテンツの再生前などに流れる広告は、スキップされてしまう可能性があります。

視聴者の興味を引くような、質の高い動画を制作することが重要です。

他にも、スマートフォンなど、デバイスによっては視聴環境が限られる場合もあるので、どの視聴環境をターゲットとするかなど、計画を綿密に練る必要があります。

動画広告の種類と特徴

ここでは動画広告の種類と特徴を解説します。

動画広告には大きく分けて、インストリーム広告とアウトストリーム広告の2種類があると説明しました。

インストリーム広告とアウトストリーム広告もさらに細分化すると以下のような広告種類になります。

それぞれの種類と特徴は以下表の通りです。

【インストリーム広告】

種類	配信タイミング	特徴
プレロール広告	動画再生前	最も視聴率が高く広告スキップ機能付きの有無がある
ミッドロール広告	動画再生中	ユーザーの興味関心に沿った配信可能
エンドロール広告	動画再生後	商品・サービスの詳細を伝えられる
バンパー広告	動画再生前に5秒間強制的に表示	短時間でメッセージの伝達が可能で視聴者の記憶に残りやすい

【アウトストリーム広告】

種類	配信場所	特徴
インフィード広告	SNSやニュースサイトなどのフィードに挿入	ユーザーのタイムライン溶け込むのでスマートフォンとの相性が良い
インバナー広告	ウェブサイトやアプリ内にバナーとして表示	比較的安価で配信できターゲティング精度が高い
インリード広告	記事内などに動画を挿入	ユーザーの興味関心に沿った配信が可能

プレロール広告

プレロール広告は、YouTubeなどの動画コンテンツの再生前に表示される広告です。

プレロール広告の特徴は以下の通りです。

動画本編が始まる前に視聴者の注意を引きつけ、商品やサービスの認知度向上に効果的
スキップできるものとできないものがある
比較的長い尺の広告を配信できるため、多くの情報を伝えることが可能
視聴者が動画本編を視聴する前に離脱してしまう可能性がある

プレロール広告は、新商品やサービスの認知度向上を図りたい場合におすすめです。

ミッドロール広告

ミッドロール広告は、動画コンテンツの再生中に表示される広告です。

ミッドロール広告の特徴は以下の通りです。

動画本編の途中で視聴者を中断させるため、注意を引きつけやすく、記憶に残りやすい
視聴者が動画本編に集中しているタイミングで広告を表示するため、高い広告効果が期待できる
視聴体験を阻害する可能性があるため、頻度やタイミングを考慮する必要がある

ミッドロール広告は、商品やサービスの詳細をじっくりと伝えたい場合におすすめです。

エンドロール広告

エンドロール広告は、動画コンテンツの再生後に表示されます。

エンドロール広告の特徴は以下の通りです。

商品やサービスへの理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できる
視聴者が動画コンテンツを最後まで視聴しているため、広告への関心度が高い状態にある傾向
視聴者が動画本編を視聴し終えた後に離脱してしまう可能性がある

エンドロール広告は、視聴者に自然な流れで商品やサービスを訴求したい場合におすすめです。

バンパー広告

バンパー広告は、動画コンテンツの再生前、再生中、再生後に表示されます。

バンパー広告の特徴は以下の通りです。

6秒程度の短い動画広告
短い時間で印象的なメッセージを伝えられる
スキップできないため、確実に視聴者にメッセージを届られる
伝えられる情報量が少ないため、メッセージを絞り込む必要がある

バンパー広告は、短い時間でシンプルにメッセージを伝えたい場合におすすめです。

インフィード広告

インフィード広告は、Webサイトやアプリのコンテンツのフィード内に表示される広告になります。

インフィード広告の特徴は以下の通りです。

ユーザーの興味関心に合わせた広告を配信できる
自然な形で広告を配信できるため、ユーザーの抵抗感が少ない傾向にある
他のコンテンツに埋もれてしまう可能性がある

インフィード広告は、ユーザーの興味関心に基づいた広告配信を行いたい場合におすすめです。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトのバナー広告枠に表示されます。

インバナー広告の特徴は以下の通りです。

静止画のバナー広告よりも目を引きやすく、クリック率が高い傾向にある
従来のバナー広告枠を活用できるため、導入しやすい
ファイルサイズが大きいため、読み込みに時間がかかる場合がある

インバナー広告は、Webサイトで、より多くのユーザーにアプローチしたい場合におすすめです。

インリード広告

インリード広告は、Webサイトの記事コンテンツ内に表示されます。

インリード広告の特徴は以下の通りです。

記事コンテンツの内容と関連性の高い広告を配信可能
ユーザーの興味関心を引きつけやすく、広告効果が高い傾向がある
記事コンテンツの邪魔にならないように、自然な形で広告を配置する必要がある

インリード広告は、記事コンテンツと関連性の高い広告を配信し、購買意欲を高めたい場合におすすめです。

動画広告の費用

ここでは、動画広告を配信するための費用について、以下内容を解説します。

動画広告費用の内訳
動画広告の費用相場
動画広告の費用を抑える方法

それぞれの内容を詳しく見ていきましょう。

動画広告費用の内訳

動画広告の費用は、大きく分けて以下の2つに分けられます。

動画制作費：動画広告を制作するための費用
広告配信費：動画広告を配信するための費用

それぞれでかかる費用内訳の種類は以下の通りです。

費用項目	内訳
動画制作費	・企画・構成・撮影・出演者・ロケーション・編集・CG制作・ナレーション・BGM
広告配信費	・媒体 (YouTube、Facebook、Instagramなど) ・配信方法 (インストリーム広告、アウトストリーム広告など) ・期間・ターゲット・入札方式

それぞれの内訳は具体的に以下のような内容になっています。

動画制作費は、動画の内容やクオリティによって大きく異なりますが、以下の通りです。

企画・構成：動画の企画や構成を考える費用
撮影：カメラマンや機材レンタルなどの費用
出演者：タレントや俳優を起用する場合の費用
ロケーション：撮影場所を借りる場合の費用
編集：動画の編集を行う費用
CG制作：CGを作成する場合の費用
ナレーション：ナレーターを起用する場合の費用
BGM：音楽制作や著作権使用料

広告配信費は、広告を配信する媒体や方法、期間、ターゲットなどによって異なりますが、以下の通りです。

媒体：YouTube、Facebook、Instagramなど、広告を配信する媒体によって費用が異なる
配信方法：インストリーム広告、アウトストリーム広告など、配信方法によって費用が異なる
期間：広告を配信する期間が長ければ長いほど、費用が高くなる
ターゲット：広告を配信するターゲット層を絞り込むほど、費用が高くなる傾向がある
入札方式：広告枠の買い付け方によって費用が変動

動画制作費と広告配信費は、どこにお金をかけるかによって金額が大きく異なる点を覚えておきましょう。

動画広告の費用相場

動画広告の費用相場の目安は、以下の通りです。

項目	費用相場
動画制作費	数万円～数百万円
広告配信費	数万円～数千万円

これをもう少し細分化して、動画制作費の各内訳でかかる費用目安は以下表の通りになります。

項目	費用相場
企画・構成	数万円～数十万円
撮影	数万円～数十万円
出演者	数万円～数百万円
ロケーション	数万円～数十万円
編集	数万円～数十万円
CG制作	数万円～数百万円
ナレーション	数万円～数十万円
BGM	数千円～数万円

上記はあくまで目安です。

外部の制作会社に依頼する、自社で製作するなどで費用が変わってくる可能性があるので、注意しましょう。

広告配信費の目安は以下の通りです。

YouTube広告：1再生あたり数円～数十円
Facebook広告：1,000回表示あたり数百円～数千円
Instagram広告：1,000回表示あたり数百円～数千円

広告配信費も、配信する条件（期間・ターゲット・入札方式など）によって金額が変動します。

どのくらい費用をかけるかしっかり計画のうえで、出稿してください。

動画広告の費用を抑える方法

動画広告の費用を抑えるには、以下の方法があります。

まず動画制作費自体を抑える方法としては以下の通りです。

社内で動画を制作する
フリーランスのクリエイターに依頼する
低価格な動画制作サービスを利用する
無料素材やテンプレートを活用する

自作できる領域が広がれば広がる程、手間はかかりますが、それに比例して費用を抑えられる傾向にあります。

また、外部会社に依頼する際も、複数の会社に見積もりを取ることで、価格交渉を有利に進められるので実践しみると良いでしょう。

次に広告配信費を抑える方法としては、以下があります。

広告配信の期間を短くする
広告配信のターゲットを絞り込む
広告配信の効果を測定し、改善を繰り返す
1日の予算や上限クリック単価を設定する

動画広告は、費用対効果の高い広告手法です。

費用を抑えながら、効果的な動画広告を配信しましょう。

この他にも、動画広告の費用は、広告代理店に依頼した場合は手数料が発生する可能性があります。

最新の情報や詳細な費用については、各媒体や広告代理店に見積もりを依頼してみてください。

動画の製作や広告の出稿費用は、目的や予算に合わせて、最適な方法を検討するのが重要です。

必要に応じて、効果測定ツールを活用し、費用対効果を分析しながら改善していってください。

動画広告の効果測定

動画広告の効果測定は、広告の改善や費用対効果の向上に不可欠です。

ここでは、主要な指標とその分析方法について詳しく解説します。

視聴回数、再生時間
クリック率（CTR）
コンバージョン率（CVR）
視聴完了率
ブランドリフト

それぞれを詳しく確認してみましょう。

視聴回数、再生時間

視聴回数は、その名の通り動画広告が再生された回数です。

広告のリーチ（到達人数）を測る基本的な指標となります。

視聴回数によって以下のように判断します。

多くの視聴回数＝広い範囲に広告を届けられている
少ない視聴回数＝認知度向上に課題あって、ターゲティングを見直す必要ある可能性がある

再生時間は、動画広告が再生された時間の合計、または平均再生時間です。

視聴者が動画に興味を持ち、どの程度視聴してくれたのかを把握できます。

再生時間が短い場合、以下のようなネガティブな原因が考えられます。

動画の内容に興味を持ってもらえなかった可能性がある
動画が長すぎた可能性
冒頭部分で視聴者の心を掴めていない可能性

再生時間が目標に達しなかった場合は、上記可能性を考慮して、動画を見直すようにしてください。

クリック率（CTR）

クリック率は、動画広告がクリックされた割合です。

視聴者が広告に興味を持ち、詳細を知りたいと思ったかを測る指標となります。

高いクリック率は、魅力的な内容で、クリックを促す要素が効果的に配置されていると判断します。

反面、低いクリック率は、動画の内容が魅力的でない、あるいはクリックを促す要素が不足していると捉えると良いでしょう。

クリック率を高める施策例としては以下があります。

魅力的なサムネイル画像やタイトルを設定する
行動を促す言葉（Call to Action）を明確に表示する
クリック誘導のためのボタンやリンクを分かりやすく配置する

気になった点があれば、上記全て見直して、改善点を洗い出してみると良いでしょう。

コンバージョン率（CVR）

コンバージョン率は、動画広告をきっかけに、商品購入や会員登録などのコンバージョン（成果）に至った割合です。

動画広告の最終的な目標達成度を測る上で重要な指標となります。

高いコンバージョン率であれば、動画広告が購買意欲の向上に貢献していると言えます。

逆に低いコンバージョン率であれば、動画の内容とコンバージョンアクションの関連性が低い、あるいはコンバージョンまでの導線が分かりにくいなどが原因となるでしょう。

コンバージョン率を高める施策例は以下の通りです。

コンバージョンに繋がるような訴求力の高い動画を作成する
ランディングページのデザインや導線を改善する
限定クーポンや割引などの特典を設ける

予算と上手く相談しながら、上記施策を見直してみてください。

視聴完了率

視聴完了率は、動画広告を最後まで視聴した人の割合です。

視聴者が動画の内容に興味を持ち、最後まで視聴してくれたかを測る指標となります。

高い視聴完了率は、最後まで視聴者を飽きさせない魅力的な動画と言えますが、低い視聴完了率は動画の内容が魅力的でない、あるいは動画が長すぎた可能性があります。

視聴完了率を高める施策例は以下の通りです。

視聴者の共感を呼ぶような内容にする　　
ストーリー性のある構成で視聴者を惹きつける
テンポの良い編集で飽きさせない

特にストーリー作りが重要なので、動画制作の際によく検討するようにしましょう。

ブランドリフト

ブランドリフトは、動画広告によって、ブランドに対する認知度や好感度、購入意向などが向上したかどうかを測る指標です。

ブランドに対する影響力を測る上で重要な指標となります。

ブランドリフトにおける指標と各指標の詳細は以下表の通りです。

指標	説明	測定方法例
認知度	ブランドや商品をどの程度知っているか	広告接触前後の認知度調査
好感度	ブランドや商品に対して良い印象を持っているか	広告接触前後の好感度調査
購入意向	ブランドや商品を購入したいと思っているか	広告接触前後の購入意向調査
メッセージ想起率	広告で伝えたかったメッセージを覚えているか	広告接触後のメッセージ想起率調査

ブランドリフトを高める施策例は以下の通りです。

ブランドイメージと合致した世界観を表現する
感情に訴えかけるようなストーリーを展開する
印象的な音楽やビジュアルを使用する

これらの指標を総合的に分析した後、動画広告の効果を正しく評価しましょう。

評価だけでなく、改善につなげることが重要です。

最後に効果測定の以下ポイントも確認しておきましょう。

目的に合った指標を設定する
定期的に効果測定を行う
効果測定ツールを活用する
分析結果に基づいて改善策を実行する

動画広告の効果測定は、継続的に行うことが重要です。

予め設定した目標が達成されるまで、試行錯誤してみてください。

動画広告の成功事例

様々な媒体で動画広告が活用され、多くの企業がその効果を実感しています。

ここでは、YouTube、SNS、タクシーの3つの媒体における動画広告の成功事例をそれぞれ紹介します。

YouTube動画広告の成功事例

YouTube動画広告の成功事例として挙げられるのが、お菓子のメーカーで有名なPringlesです。

Pringlesは、スーパーボウルに際して、ブランド認知度を高め、家庭での普及率を高めたいと考えていました。

そこでスーパーボウルが使った手法が以下の3つです。

スーパーボウル前にフレーバースタッキング（重ね食べ）に関する 6 秒のバンパー広告を YouTube に掲載
コマーシャル撮影の舞台裏 Q&A を含む、スーパーボウルのスポット広告のティーザーでファンを魅了
試合当日にTrueView リーチを利用

これにより、1 億 2,000 万の表示回数を達成し、3%の売り上げを伸ばすことに成功しました。

少しでも多くの人の目のとまるように実施した戦略が、功を奏した事例と言えるでしょう。

SNS動画広告の成功事例

NTTファイナンス株式会社は、退職後の資産運用に興味のある人とその家族のためのモバイルアプリを提供している会社です。

NTTファイナンス株式会社が目指したのは、インストール単価を改善することと、Advantage+ アプリキャンペーンを成功へ導くクリエイティブアセット数（※広告やマーケティングで使用するデジタルファイルの数）を割り出すことでした。

Advantage+ アプリキャンペーンと効果測定を活用し、クリエイティブアセットが50点含まれるキャンペーンのパフォーマンスが高いことを割り出しました。

結果的にインストール単価が1.9倍に伸ばすことに成功。

この事例は、効果測定による分析によって、広告運用の改善ができた事例と言えるでしょう。

タクシー動画広告の成功事例

タクシー動画広告の成功事例の一例としては、タクシーメディア「Tokyo Prime」に依頼して成果を出した株式会社Wolfgang’s Steakhouse JAPANを紹介します。

株式会社Wolfgang’s Steakhouse JAPANは、NY発祥のステーキハウスで、国内において六本木、丸の内、青山、大阪、福岡の5店舗を展開しています。

この会社では、タクシーを良く利用する富裕層に対して、スマートフォン以外でもリーチできる一つの手段を探していました。

実際にタクシー広告を出稿し、タクシーで「ワンピース」のコラボ動画を観たなどの声が寄せられたとのことです。

結果として、名指し検索数は広告の掲載期間中、増加傾向となりました。

タクシーを利用するターゲットを見極めて、適切に広告を打ち出せた一例と言えるでしょう。

動画広告の制作

近年、動画広告は静止画広告に比べて高い訴求力を持つことから、多くの企業がマーケティング戦略に動画広告を導入しています。

しかし、ただ動画を作成すれば良いというわけではなく、効果的な動画広告を制作する必要があります。

ここでは、制作会社選びから制作の流れ、製作のポイントを見ていきましょう。

制作会社の選び方

動画広告の制作を成功させるためには、信頼できる制作会社を選ぶことが重要です。

以下に、制作会社選びのポイントをまとめました。

項目	確認すべき内容
実績	・過去の制作実績から自社のイメージに合う作品を制作しているか・過去の制作実績からターゲット層に響く作品を制作しているか
専門性	・どのようなジャンルの動画制作に強みを持っているのか・例としてアニメーション、実写、CGなどで、得意分野は会社によって異なる
費用	・見積もりを複数社から取得・各社の費用感や内訳を比較検討
コミュニケーション	・担当者とのコミュニケーションがとりやすいか・要望を丁寧に聞いてくれるか
納期	・希望する納期に対応してくれるか・スケジュール管理がしっかりしているか

上記以外にも、制作会社の規模や体制、アフターフォローなども考慮すると良いでしょう。

いくつかの制作会社に問い合わせて、自社のニーズに合った会社を選んでください。

制作の流れ

動画広告の制作は、一般的に以下の流れで進みます。

1.企画・構成：目的やターゲット、メッセージなどを明確化し、動画の構成やストーリーを練る

2.絵コンテ作成：構成に基づき、動画の場面ごとの映像イメージを絵コンテとして作成

3.撮影：実写動画の場合は、ロケハンやキャスティング、撮影を行う
　　　アニメーションの場合は、イラストやCGの制作を行う

4.編集：撮影した素材を編集し、音楽やナレーション、テロップなどを加えて動画を完成させる

5.納品：完成した動画を納品し、広告配信プラットフォームへの入稿などを行う

制作会社によっては、企画・構成から納品まで一貫して対応してくれる場合もあれば、特定の工程のみを依頼できる場合もあります。

契約前に。アフターフォローも含めて、どこまで対応してくれるのか確認を取るようにしてください。

制作のポイント

効果的な動画広告を制作するためのポイントは以下の点が挙げられます。

目的を明確にする：動画広告を通して何を達成したいのかを明確にする
ターゲットを絞る：誰に動画を見てもらいたいのかを明確にする
メッセージをシンプルに：伝えたいメッセージを簡潔で分かりやすくする
最初の数秒で惹きつける：インパクトのある映像や音楽などで視聴者の注意を引きつける
モバイルファースト：スマートフォンで視聴されることを前提に制作する
CTA（Call to Action）を明確にする：動画を見た後に視聴者にどのような行動を取ってほしいのかを明確にする

動画広告は、正しく制作すれば大きな効果を発揮するマーケティングツールです。

ここまでのポイントを参考にして、目的を達成できる動画広告を制作していってください。

動画広告のトレンド

動画広告は、従来の静止画広告と比べて高い訴求力を持つことから、マーケティング戦略において重要な役割を担っています。

そして、近年ではスマートフォンやSNSの普及、テクノロジーの進化に伴い、動画広告も新たなトレンドが生まれています。

ここでは、最新の動画広告トレンドとして注目されている、ショート動画広告、インタラクティブ動画広告、ライブコマースについて確認してみましょう。　　

ショート動画広告

TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームで人気が高まっているショート動画広告は、15秒から60秒程度の短い時間でメッセージを伝える広告フォーマットです。

特徴やメリット、活用事例は以下の通りとなります。

特徴	メリット	活用事例
・短い時間で視聴者の心を掴む・モバイルファースト・カジュアルなコンテンツ・拡散性が高い	・低コストで制作・配信できる・高いエンゲージメント・幅広いリーチ	・新商品の紹介・ブランドイメージの向上・キャンペーンの告知

ショート動画広告は、幅広い層へ、手軽に、素早く情報を届けたい時に最適と言えるでしょう。

インタラクティブ動画広告

インタラクティブ動画広告は、視聴者が動画の内容に干渉できる要素を含む広告フォーマットです。

例えば、以下のように視聴者参加型の要素を取り入れることで高いエンゲージメントとコンバージョン率が期待できるでしょう。

動画内の選択肢をクリックしてストーリー展開を変える
商品を360度回転させて見せる
クリックして購入ページに遷移させる

インタラクティブ動画広告の特徴やメリット、活用事例は以下表の通りです。

特徴	メリット	活用事例
・視聴者参加型・パーソナライズ・データ収集	・高いエンゲージメント・購買意欲の向上・顧客理解	・商品紹介（360度ビュー、機能体験）・ストーリーテリング（選択肢による展開変化）・ゲーム

インタラクティブ動画広告は、顧客体験を重視し、商品理解を深め、購買に繋げたい時に有効と言えます。　　

ライブコマース

ライブコマースは、ライブ配信を通じて商品を販売する手法です。

視聴者はリアルタイムで商品に関する質問をしたり、コメントを送ったりすることができ、配信者と双方向にコミュニケーションを取れます。

ライブコマースの特徴やメリット、活用事例は以下表の通りです。

特徴	メリット	活用事例
・リアルタイム・双方向性・インフルエンサー活用	・高い購買率・顧客とのエンゲージメント・新たな販売チャネル	・新商品の販売・在庫処分・ブランド認知

ライブコマースは、リアルタイムな顧客との双方向のやりとりで、購買意欲を高めたい時に効果的です。

動画広告の配信プラットフォーム

動画広告は、高い訴求力と幅広い表現力から、多くの企業がマーケティング戦略に導入しています。

しかし、動画広告を効果的に活用するには、適切な配信プラットフォームを選ぶことが重要です。

ターゲット層や広告の目的、予算などを考慮し、最適なプラットフォームを選び、効果的な動画広告展開を実現しましょう。

ここでは、主要な動画広告配信プラットフォームである以下についてそれぞれの特徴を詳しく解説していきます。

YouTube
Facebook
Instagram
Twitter
TikTok

それでは詳しく見ていきましょう。

YouTube

世界最大級の動画共有サイトである YouTube は、動画広告の配信プラットフォームとしても圧倒的なリーチを誇ります。

視聴者の属性や興味関心に基づいたターゲティング配信が可能で、様々な広告フォーマットから最適なものを選択可能です。

YouTubeの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・圧倒的なリーチ・多様な広告フォーマット・詳細なターゲティング・視聴データの分析	・ブランド認知度向上・購買意欲向上・ウェブサイトへの誘導

YouTubeは広告認知、商品理解、ブランディングなど、様々な目的に対応しています。

豊富な広告フォーマットから、目的に合わせて最適なものを選択したり、詳細なターゲティングで、効率的な広告配信が可能できたりします。

幅広い層にリーチし、多様な目的で動画広告を配信したい企業におすすめです。

Facebook

世界最大のソーシャルメディアプラットフォームである Facebook は、実名登録制という特徴から、ユーザーの属性情報に基づいた精度の高いターゲティングが可能です。

Facebookの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・正確なターゲティング・自然な広告表示・多様な広告フォーマット・Facebookファミリーアプリへの配信	・コンバージョン促進・ウェブサイトトラフィック増加・リード獲得

Facebookは、同じMetaが運営しているInstagram など、複数のプラットフォームに広告配信が可能です。

Facebookは、精度の高いターゲティングで、コンバージョンを重視した広告配信をしたい企業におすすめと言えます。　

Instagram

写真や動画を中心としたSNSであるInstagramは、若年層を中心に高い人気を誇ります。

視覚的に訴求力の高い動画広告を配信することで、ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドイメージ向上や購買促進につなげられます。

Instagramの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・視覚的な訴求・若年層へのリーチ・多様な広告フォーマット	・ブランドイメージ向上・エンゲージメント向上・購買促進

Instagramは、視覚的に魅力的な広告で、ユーザーの心を掴めるという強みがあります。

Instagramは、若年層へアプローチし、ブランドイメージを高めたい企業におすすめです。　

Twitter

リアルタイムな情報発信が特徴のTwitterは、瞬間的な拡散力に優れています。

動画広告の効果的な活用によって、短期間で多くのユーザーにリーチし、話題性を高められます。

Twitterの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・拡散性の高さ・リアルタイム性・多様な広告フォーマット	・認知度向上・話題化・ウェブサイトトラフィック増加

Twitterは、拡散力と話題化を活かした広告展開が可能です。

新商品・サービスの告知、キャンペーン情報の発信など、短期間で多くのユーザーにリーチしたい時に最適と言えるでしょう。

Twitterは、短期間で多くのユーザーにリーチし、話題性を高めたい企業におすすめです。

TikTok

ショートムービーを中心としたSNSであるTikTokは、Z世代と呼ばれる若年層に絶大な人気を誇ります。

トレンドをおさえた動画広告配信によって、若年層へのリーチ、共感、そして購買促進につなげることが期待できます。

TikTokの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・Z世代へのリーチ・トレンド性の高さ・多様な広告フォーマット	・若年層へのリーチ・共感・購買促進

TikTokは、若年層向け商品・サービスの広告、トレンドに合わせた広告配信をしたい時に有効です。

ユーザー参加型の広告で、共感を生み出し、購買促進につなげられるでしょう。

TikTokは、Z世代にリーチし、共感を生み出すような広告展開をしたい企業におすすめです。

よくある質問

動画広告を検討する中で、費用や効果測定、制作会社選びなど、様々な疑問を持つ方も多いはずです

最後に、よくある質問とその回答をまとめたので、見ていきましょう。　

動画広告の費用はどれくらいかかりますか？

動画広告の費用は、制作費用と配信費用に分かれ、それぞれ以下の要素によって大きく異なります。

動画の長さ：長編動画になるほど費用は高くなる傾向がある
クオリティ：企画内容、撮影規模、CGやアニメーションの有無などによって費用は変動する
出演者：有名な俳優やタレントを起用する場合は、出演料が発生する
制作会社：制作会社によって料金体系や費用感は異なる

一般的な動画広告の制作費用は、数万円から数百万円と幅広いです。

簡易的な動画であれば数万円で制作できる場合もありますが、高クオリティな動画や長編動画の場合は、数百万円以上かかると思っておきましょう。

動画広告の効果はどのように測定できますか？

動画広告の効果は、様々な指標を用いて測定することができます。主な指標としては、以下のようなものがあります。

視聴回数：動画が再生された回数
視聴時間：視聴者が動画を視聴した時間の合計
視聴完了率：動画を最後まで視聴した人の割合
クリック率：広告をクリックした人の割合
コンバージョン率：広告をきっかけに、商品購入や会員登録などのアクションを起こした人の割合
ブランドリフト：広告によって、ブランド認知度や好感度がどの程度向上したか

これらの指標を分析することで、動画広告がどの程度効果を発揮しているのかを把握することができます。

各配信プラットフォームで分析できるツールが用意されている場合があるので、活用できる際は使うようにしましょう。

動画広告の制作会社はどうやって選べばいいですか？

動画広告の制作会社を選ぶ際は、以下のポイントを参考にしましょう。

実績
専門性
費用
コミュニケーション
納期

上記以外にも、制作会社の規模や体制、アフターフォローなども考慮すると良いでしょう。

いくつかの制作会社に問い合わせて、自社のニーズに合った会社を選ぶようにしてくださいね。

まとめ

本記事では、動画広告でビジネスを加速できるように、種類・費用・効果などを解説しました。

本記事をまとめると以下の5点です。

動画広告は成長分野で、企業の重要ツール
多くの情報伝達、記憶に残る、理解しやすい等メリット
動画広告は大きく分けてインストリームとアウトストリームの2種類があり効果も様々
効果測定指標は複数存在し、分析して改善に繋げる必要がある
信頼できる広告運用も可能な制作会社を選び、目的を明確にした動画を制作する

動画広告は上手に活用できれば、企業の売上やサービス、ブランド認知の拡大に大きく貢献してくれる重要なツールです。

しかしながら、費用もかかるので、綿密な計画が求められます。

本記事を読んで、動画広告の出稿に興味が出たら、運用可能な会社を探してみることからはじめてみてはいかがでしょうか？