動画広告の単価相場は？費用対効果を最大化する秘訣

動画広告は、テキストや画像のみの広告に比べて、より多くの情報を伝えられます。

近年注目を集めている動画広告ですが、動画広告の単価というのは複雑で、分かりにくいかもしれません。

また、費用対効果に疑問を持つ方もいるのではないでしょうか？

本記事では、動画広告の単価相場を形態別、媒体別に解説します。

費用対効果を高めるためのポイントや、動画広告出稿の手順なども紹介していきますので、参考にしてください。

動画広告の単価相場と種類

動画広告の単価相場と種類について、以下の3つに分けて解説していきます。

• 媒体別の動画広告の単価相場
• 課金形態別の費用相場
• 動画広告の種類と特徴

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

媒体別の動画広告の単価相場

本記事では、以下の5つの媒体について動画広告の単価を解説します。

• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• X

各媒体の動画広告の単価相場は、以下の通りです。

媒体	費用目安
YouTube広告	月10万円～
Facebook広告	月10万円～
X（旧Twitter）広告	数万円～
Instagram広告	数万円～
TikTok広告	数万円～

上記の費用はあくまでおおよその目安です。

実際の費用は広告の種類、ターゲット設定、広告の品質、競合状況などによって大きく変動します。

課金形態別の費用相場

課金形態別の費用相場について、以下にまとめました。

形態	費用相場
クリック課金（CPC）	1クリックあたり10円～1,000円
インプレッション課金（CPM）	1,000回表示あたり100円～500円
視聴課金（CPV）	1回視聴あたり3円～150円

これらの費用はあくまで目安です。

それぞれの課金形態の詳細については、後述の「動画広告の課金形態を理解する」で、紹介しています。

動画広告の種類と特徴

動画広告の種類と特徴について、以下にまとめました。

主な動画広告の5種類について、解説していきます。

種類	特徴
インストリーム広告	・動画コンテンツの前後や途中に挿入される広告 ・スキップ可能なものと不可なものがある
インフィード広告	・動画コンテンツのリストやタイムラインに表示される広告 ・サムネイルとテキストで構成され、クリックすると動画が再生される
アウトストリーム広告	・動画コンテンツ外に表示されるスマホ向け広告 ・広告の枠があればプラットフォームを問わず配信が可能
バンパー広告	・6秒以下の短い広告 ・スキップ不可で、動画コンテンツの前後や途中に挿入される
インリード広告	・記事コンテンツやSNSコンテンツの間に表示される広告 ・ユーザーがストレスを感じにくい

これらの情報を参考に、各広告の特性を理解し、目的や予算に合った動画広告を選択してください。

YouTube広告の単価を解説

YouTube広告の単価について、以下の3つに分けて解説します。

• YouTube広告の種類と課金形態
• YouTube広告の単価相場
• 費用対効果を高める運用方法

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

YouTube広告の種類と課金形態

主なYouTube広告の種類と課金形態を、以下にまとめました。

広告種類	課金形態
インストリーム広告	CPV（視聴課金）
インフィード広告	CPV（視聴課金）
バンパー広告	CPM（インプレッション課金）
アウトストリーム広告	CPM（インプレッション課金）
マストヘッド広告	CPM（インプレッション課金）
オーバーレイ広告	CPM（インプレッション課金）CPC（クリック課金）

動画広告の種類によって、課金形態が違うのが分かります。

予算や目的に合わせて、どの広告動画を利用するかを、しっかりと計画建立てましょう。

YouTube広告の単価相場

YouTube広告の単価相場について、以下にまとめました。

広告種類	課金形態	単価相場
インストリーム広告	CPV（視聴課金）	2円～30円/1視聴
インフィード広告	CPV（視聴課金）	4円～9円/1視聴
バンパー広告	CPM（インプレッション課金）	300～500円/1,000回表示
アウトストリーム広告	CPM（インプレッション課金）	200円/1,000回表示
マストヘッド広告	CPM（インプレッション課金）	300万円～1000万円
オーバーレイ広告	CPM（インプレッション課金）CPC（クリック課金）	CPMの場合：400～600円/1,000回表示CPCの場合：3円～20円/1クリック

費用はあくまで目安であり、広告の種類や内容によって変動します。

費用対効果を高める運用方法

YouTube広告の費用対効果を高めるには、明確な目標設定とターゲット選定が不可欠です。

広告の種類と課金形態を適切に選択し、クリエイティブな動画で視聴者の注意を引きつけましょう。

詳細なターゲティングを活用し、興味関心の高いユーザーに絞って配信することで、無駄な広告費を削減できます。

効果測定と分析を繰り返し、改善を重ねることで、費用対効果は最大化します。

アプリ動画広告の単価や収益

アプリ動画広告の単価や収益について、以下の3つに分けて解説をします。

• アプリ動画広告の種類と特徴
• アプリ広告の単価と収益構造
• アプリ広告で収益を出すコツ

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

アプリ動画広告の種類と特徴

アプリ動画広告の種類と特徴について、以下にまとめました。

広告種類	特徴
バナー広告	・画面の上下に表示される ・動画・テキスト・画像の組み合わせで視覚的にアピールできる
インフィード広告	・アプリのコンテンツに溶け込む形式 ・自然な流れで動画を再生する
全画面広告	・画面遷移時などに全画面表示される ・高い訴求力でインパクトを与える
アイコン広告	・アプリのアイコン風デザイン広告 ・広告感のない見た目が特徴
オファーウォール広告	・おすすめアプリ一覧を表示 ・興味を引くアプリを選ぶと詳細ページへ誘導できる
リワード広告	・動画視聴でユーザーにアプリ内報酬を提供 ・ユーザーはスキップするか選択可能

広告の種類によって、ユーザー体験や訴求力が異なります。

アプリの特性や広告の目的に合わせて、最適な広告形式を選択しましょう。

アプリ広告の単価と収益構造

アプリ広告の単価について、以下にまとめました。

広告種類	単価
バナー広告	・CPC（クリック課金）：20～200円/1クリック ・CPM（インプレッション課金）：400～800円/1000回 ・期間契約型：想定インプレッション数×0.2～1.2円
インフィード広告	・CPC（クリック課金）：20～70円 ・CPM（インプレッション課金）：200～800円/1000回 ・エンゲージメント課金：50～300円/1 ・エンゲージメント期間契約型：想定インプレッション数×10～50円
全画面広告	・CPC（クリック課金）：50～200円/1クリック ・CPM（インプレッション課金）：400～1,000円/1000回 ・期間契約型：想定インプレッション数×0.5～1.8円
アイコン広告	・CPC（クリック課金）：40～120円/1クリック ・CPM（インプレッション課金）：300～900円/1000回 ・期間契約型：想定インプレッション数×0.1～0.5円
オファーウォール広告	・CPC（クリック課金）：40～200円/1クリック ・CPM（インプレッション課金）：500～1,000円/1000回

上記の費用相場は目安であり、実際の費用は変動します。

期間契約型は、一定期間広告枠を買い取る形式のことです。

エンゲージメント課金は、エンゲージメント課金は、広告に対する「いいね！」やシェアなどの反応に対して課金される形式です。

【収益構造】

アプリ広告の収益構造は、一般的にはアプリ内に広告枠を設け、広告主から広告掲載料を得る仕組みです。

収益を最大化するには、ユーザー体験を損なわない広告設計と、効果的なターゲティングが重要です。

アプリ広告で収益を出すコツ

アプリ広告で収益を最大化するには、ユーザー体験を重視しつつ、効果的な広告戦略を実行することが重要です。

まず、アプリのターゲット層に合った広告の種類と配信方法を選びましょう。

例えば、ゲームアプリならリワード広告、ニュースアプリならインフィード広告が効果的です。

次に、広告の表示頻度やタイミングを最適化し、ユーザーのストレスを最小限に抑えます。

データ分析ツールを活用し、広告のクリック率やインプレッション数を測定し、改善を繰り返すことで、収益は向上するでしょう。

動画広告の課金形態を理解する

動画広告の課金形態について、以下の4つに分けて解説します。

• CPM課金（インプレッション課金）
• CPC課金（クリック課金）
• CPV課金（視聴課金）
• CPCV課金とCPF課金

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

CPM課金（インプレッション課金）

CPM課金（インプレッション課金）とは、動画広告の課金方式の一つで、広告が1,000回表示されるごとに料金が発生する仕組みです。

以下に詳細をまとめました。

項目	説明
課金対象	広告の表示回数
料金発生条件	広告が1,000回表示されるごと
特徴	クリックの有無は料金に影響しない
目的	商品・サービスの認知度向上企業のブランディング

CPM課金は、広範囲なユーザーに広告を届けたい場合に有効な手段と言えるでしょう。

CPC課金（クリック課金）

CPC課金（クリック課金）とは、動画広告の課金方式の一つで、広告がクリックされるごとに料金が発生する仕組みです。

以下に詳細をまとめました。

項目	説明
課金対象	広告のクリック数
料金発生条件	ユーザーが広告をクリックした時
特徴	広告が表示されただけでは料金は発生しない
目的	ウェブサイトへの誘導商品購入など具体的なアクションの促進

CPC課金は、広告をクリックしたユーザーのみに課金されるため、費用対効果を重視する広告主にとって有効な手段と言えるでしょう。

CPV課金（視聴課金）

CPV課金（視聴課金）とは、動画広告の課金方式の一つで、動画が一定時間以上視聴された場合に料金が発生する仕組みです。

項目	説明
課金対象	・動画広告の視聴時間
料金発生条件	・一定時間以上の視聴があった場合
特徴	・ユーザーの関心が高い場合にのみ費用を支払う ・無駄なく広告を配信することが可能
目的	・商品・サービスの認知度向上

CPV課金は、商品・サービスの認知に適した広告です。

CPCV課金とCPF課金

CPCV課金とCPF課金は、それぞれ特定の行動に対して課金される動画広告の料金体系です。

それぞれの詳細を、以下にまとめました。

【CPCV課金】

CPCV課金は、動画広告が最後まで視聴された場合に課金される、動画広告の料金体系です。

項目	説明
課金対象	・動画広告の完全視聴
料金発生条件	・動画広告が最後まで視聴された場合
特徴	・最後まで視聴されない場合、広告料金は発生しない
目的	・動画広告の内容をしっかりと視聴してもらう ・ブランド認知度向上商品・サービスの詳細説明

この特性から、広告の効果測定に適した手段と言えます。

【CPF課金】

CPF課金とは、主にSNS広告において、アカウントのフォロワーが増加した場合に課金される、動画広告の料金体系です。

特にLINE公式アカウントの、友達追加に対して用いられる課金形式として知られています。

項目	説明
課金対象	・友達追加ボタンが押された時
料金発生条件	・広告を通じてアカウントがフォローされた場合
特徴	・友達追加されないと広告料金は発生しない
目的	・SNSでのフォロワーを増やす ・継続的なエンゲージメントを高める

CPCV課金もCPF課金も、広告主は特定の成果に対してのみ費用を支払います。

そのため費用対効果を高めることが可能です。

動画広告制作の費用相場

動画広告制作の費用相場について、以下の2つに分けて解説します。

• 動画制作会社に依頼する場合
• フリーランスに依頼する場合

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

動画制作会社に依頼する場合

動画広告制作を動画制作会社に依頼する場合、費用相場は動画の内容や種類によって大きく変動します。

ですが、一般的な目安としては、以下の通りです。

広告タイプ	費用目安
インタビュー	20万円～200万円
企業紹介	10万円～200万円
商品・サービス紹介	30万円～100万円
採用向け	50万円～200万円

動画制作会社に動画広告を依頼する場合、どうしても費用は高額になりがちですが、クオリティの高い動画を作る事ができるでしょう。

フリーランスに依頼する場合

動画広告制作をフリーランスに依頼する場合は、動画制作会社に依頼するよりも安価なことが多いです。

費用相場は動画の内容や種類によって大きく変動します。

ですが、一般的な目安としては、以下の通りです。

広告タイプ	費用目安
インタビュー	5万円～10万円
企業紹介	15万円～
商品・サービス紹介	20万円～50万円
採用向け	30万円～

フリーランスに依頼する際は、土日も対応してくれる場合があり、納期が早くなるなどのメリットが考えられます。

動画制作の費用内訳と料金体系

動画制作の費用内訳と料金体系について、以下にまとめました。

【費用内訳】

費用内訳	詳細
企画費	・企画立案 ・シナリオ作成 ・スケジュール管理など
撮影費	・撮影機材費 ・撮影スタッフの人件費 ・ロケ費用 ・出演者ギャラなど
編集費	・動画編集費 ・アニメーション制作費 ・ナレーション費など

動画制作の費用は、企画、撮影、編集、納品といった各工程の積み重ねで決まります。

工程が多ければ多いほど、費用がかかってきます。

【料金体系】

費用内訳	詳細
時間単価	撮影や編集の時間に応じて料金が発生
パッケージ料金	企画から納品までの工程を含んだ定額料金
個別見積もり	動画の内容や要望に応じて個別に費用を算出

料金体系を確認する場合、修正費用や交通費など隠れたコストについて、しっかりと確認しましょう。

後ほど追加料金がかからないように、事前のチェックが必要です。

1分、5分、10分の動画制作費用

動画の長さで、動画制作費用は変わってきます。

1分、5分、10分の動画制作費用について、以下にまとめました。

動画の長さ	詳細
1分	15万～50万
5分	30万～100万
10分	50万～数百万

上記はおおよその目安です。

短ければ短いほど、動画の製作費が安いことが分かります。

しかし制作する内容によっては、1分の動画でも高額な製作費がかかることを、覚えておきましょう。

動画広告制作で費用を抑えるコツ

動画広告制作で費用を抑えるコツは、主に以下の5つです。

• ターゲットと目的をしっかりと決める
• 企画構成を明確にしておく
• 撮影素材を自社で用意する
• テンプレートやフリー素材を活用する
• 複数の制作会社から見積もりを取る

目的とターゲットを明確にし、企画構成を詳細に詰めることで、無駄な撮影や修正を減らせます。

次に、自社で撮影できる部分は自分たちで制作をし、出演者や撮影場所にも工夫しましょう。

無料素材やテンプレートを活用するのも有効です。

編集も、最低限の機能で十分な場合は、高価なソフトは使わなくても大丈夫です。

無料でも高性能な動画編集ソフトがありますので、ぜひ使ってみてください。

動画広告の費用対効果

動画広告の費用対効果について、以下の5つに分けて解説します。

• 費用対効果の指標と計算方法
• 広告効果測定ツールの活用方法
• 効果的な動画広告の作り方
• 動画広告の成功事例を紹介
• 動画広告のトレンドと今後

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

<h3>費用対効果の指標と計算方法</h3>

動画広告の費用対効果を測るには、適切な指標と計算方法の理解が不可欠です。

代表的な指標として、ROAS（広告費用対効果）とCPA（顧客獲得単価）があります。

それぞれの計算方法も含めて、以下にまとめました。

指標	説明	計算方法
ROAS（広告費用対効果）	広告費に対してどれだけの売上が得られたか	売上 ÷ 広告費 × 100
CPA（顧客獲得単価）	購入など1つのアクションを獲得するのにかかった金額	広告費 ÷ 獲得顧客数

これらの指標に加え、動画広告ならではの視聴率や視聴維持率も重要です。

視聴率が高いほど多くの人に広告が届き、視聴維持率が高いほど広告内容が評価されていると言えます。

これらの指標を総合的に分析することで、動画広告の費用対効果を正確に把握し、改善に繋げることができます。

広告効果測定ツールの活用方法

動画広告の効果を最大化するためには、適切な測定ツールの活用が不可欠です。

主要なツールと特徴を、以下にまとめました。

ツール名	特徴	強み
Googleアナリティクス	ウェブサイトへの流入分析が得意	広告からのユーザー行動を詳細に把握
各SNS広告の管理画面	各SNSプラットフォーム内の広告効果を測定	ターゲット層へのリーチなどを分析
高度な分析ツール Adobe Analyticsなど	複雑なデータ分析や可視化が可能	より深い分析を得るための機能が豊富

これらのツールを適切に活用することで、動画広告の効果を最大限に引き出し、費用対効果の向上につなげることができます。

効果的な動画広告の作り方

効果的な動画広告は、ターゲット層に響くメッセージと魅力的な動画が不可欠です。

まず、冒頭3秒で視聴者の心を掴む工夫を凝らしましょう。

具体的な数字や興味を引く演出は、視聴維持率を高めます。

次に、ターゲット層のニーズに合った内容を盛り込み、共感を呼び起こしましょう。

困りごとの解決策や、商品やサービスを利用した後の未来を明確に示すことで、広告効果は高まります。

また、スマホ視聴を意識した縦型動画や短尺動画も有効です。

さらに、視聴者の行動を促すCTA（行動喚起）ボタンを設置し、具体的なアクションを促しましょう。

動画広告の成功事例を紹介

ここで、動画広告の成功事例をご紹介します。

snaq meは、食べきりサイズのおやつを詰め合わせ、専用ボックスで定期便で送るという「お菓子のサブスク」の会社です。

snaq meでは、YouTube広告を取り入れてから、たった1ヵ月で申し込みが3倍になりました。

YouTube広告で、ビジネスを加速させることに成功した事例です。

YouTube広告では、Google広告のサポートチームがしっかりとサポートしてくれます。

その点も、利用する上での安心材料になるでしょう。

動画広告のトレンドと今後

動画広告市場は常に進化しており、最新のトレンドを把握することは費用対効果を高める上で重要です。

近年では、ショート動画が急速に普及しました。

TikTokやInstagramリールのような、短尺動画プラットフォームが注目を集めています。

これらのプラットフォームでは、短時間でユーザーの心を掴む動画が求められます。

また、パーソナライズされた動画広告も、増加傾向にあるといえるでしょう。

AI技術の進化により、ユーザーの興味や行動に合わせた広告配信が可能になり、より高いエンゲージメントが期待できます。

さらに、インタラクティブ動画広告も注目されています。

視聴者が動画内で選択肢を選んだり、ゲームに参加したりすることで、より深いエンゲージメントを促すことができます。

今後は、これらのトレンドを踏まえ、多様なプラットフォームに対応した動画広告戦略が重要となるでしょう。

動画広告出稿の手順と注意点

本記事ではYouTube動画広告を例にします。

動画広告出稿の手順と注意点について、以下の3つに分けて解説します。

• 動画広告出稿までの流れ
• 広告掲載基準と審査
• 効果的なターゲティング設定

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

動画広告出稿までの流れ

動画広告を出稿するまでには、様々な流れがあります。

出稿手順を以下にまとめました。

手順	詳細
1.Google広告アカウント設定	・Google広告アカウントを作成 ・YouTube広告キャンペーンを設定
2.YouTubeチャンネルと紐づけ	・広告を載せたいYouTubeチャンネルと紐づける
3.キャンペーン設定	・キャンペーンの目標 ・予算 ・期間などを設定
4.広告グループ設定	・ターゲット層 ・キーワード ・広告の掲載場所などを設定
5.広告作成	・広告の種類を選択 ・広告文を作成
6.審査	・Googleによる広告審査を受ける

上記を参考に、ぜひ広告動画を出稿してみてください。

広告掲載基準と審査

YouTube動画広告は、Google広告のポリシーとYouTubeのコミュニティガイドラインに基づいて審査されます。

主な基準は、以下の通りです。

項目	説明
審査基準	・Google広告ポリシー ・YouTubeコミュニティガイドラインに基づく
主な基準	・広告内容の正確性 ・適切性 ・安全性 ・著作権の遵守など
禁止事項	・虚偽情報 ・誤解を招く表現 ・暴力的コンテンツ ・個人情報 ・不正利用など
審査方法	・自動システムと目視
審査時間	・1～2営業日以内

審査を通過しない場合は、修正して再提出する必要があります。

効果的なターゲティング設定

動画広告のターゲティング設定は、広告効果を大きく左右する重要な要素です。

主なターゲティング設定は、以下の通りです。

手法	内容
カスタムオーディエンス	・自社サイト訪問履歴や顧客リストを活用 ・特定の行動を取ったユーザーに広告を配信
類似オーディエンス	・既存顧客に類似したユーザー層を抽出 ・新規顧客開拓に繋げる
オーディエンスセグメンテーション	・年齢 ・性別 ・興味関心などでユーザー属性で細かく分類 ・ターゲットを絞り込む
コンテキストターゲティング	・広告内容に関連性の高いウェブサイトや動画に広告を掲載 ・関心の高いユーザーにリーチする

以上の設定を活用し、最適なターゲットに広告を届けましょう。

動画広告代理店の選び方

動画広告代理店の選び方について、以下の2つに分けて解説します。

• 代理店の種類と特徴
• 代理店選びのポイント5選
• 優良な代理店の見極め方

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

代理店の種類と特徴

動画広告代理店は、専門性や対応範囲によって大きく3つに分類できます。

代理店の種類	特徴
インターネット広告代理店	・動画広告 ・Web広告 ・SNS広告など ・デジタルマーケティングに特化 ・最新のトレンドに詳しい
専門広告代理店	・特定の分野において高い専門性がある ・ニッチな市場に強い
総合広告代理店	・幅広い広告媒体に対応 ・広告戦略全般をサポート

自社の目的や予算に合わせて、最適な代理店を選びましょう。

代理店選びのポイント5選

動画広告代理店選びは、成功を左右する重要な決断です。

代理店選びのポイントは、以下の5つです。

1. 実績と専門性
2. 提案力と戦略
3. コミュニケーション能力
4. 透明性と報告体制
5. 対応力と柔軟性

自社と同業種や類似サービスの成功事例があるか、動画広告の専門知識が豊富かを確認しましょう。

また、自社の課題や目標を理解し、具体的な戦略やクリエイティブ案を提示できるかを見極める必要があります。

担当者との相性やコミュニケーションの円滑さは、スムーズな連携に不可欠です。

費用構造や運用状況を明確に提示し、定期的な報告や改善提案を行うか、確認が大切です。

最新の広告トレンドに対応し、変化に強い柔軟な提案ができるかを見定めましょう。

よくある質問

本記事では、動画広告の単価相場についてのよくある質問（以下5つ）について、回答していきます。

• 動画広告1再生の単価は？
• YouTube広告の単価の調べ方は？
• 動画広告の平均単価は？
• 個人でも動画広告を出せる？
• 動画広告の単価は下がる？

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

動画広告1再生の単価は？

動画広告の1再生あたりの単価は、広告の種類やプラットフォームによって大きく異なります。

一般的に、視聴課金型（CPV）の動画広告の場合、1再生あたり数円から数百円程度が目安です。

例えば、YouTube広告のインストリーム広告では、1再生あたり2円〜30円程度、TikTok広告では1再生あたり3円〜20円程度が相場とされています。

ただし、これらの単価はあくまで目安であり、広告の品質やターゲティング設定、競合状況などによって変動します。

YouTube広告の単価の調べ方は？

YouTube広告の単価は、広告の種類やターゲティング設定によって大きく変動するため、一概に「いくら」と断言することはできません。

しかし、目安となる情報を得ることができます。

Google広告アカウントを持っている場合は、キャンペーンの設定画面で、ターゲット設定や入札戦略を変更することで、推定のインプレッション数や費用を確認できます。

これにより、ある程度の費用感が分かります。

動画広告の平均単価は？

おおよその目安ですが、以下の通りです。

広告種類	平均単価（目安）
YouTube広告	月10万円～
Facebook広告	月10万円～
X（旧Twitter）広告	数万円～
Instagram広告	数万円～
TikTok広告	数万円～

あくまで目安であり、様々な要因で変動します。

個人でも動画広告を出せる？

個人でも動画広告を出す事は可能です。

その際も、広告ポリシーに準じて広告を出稿しましょう。

動画広告の単価は下がる？

動画広告の単価は、様々な要因が複雑に絡み合って変動します。

そのため一概に「下がる」「上がらない」と断言することは、難しいでしょう。

まとめ

本記事では、動画広告の単価相場や、費用対効果を最大化する秘訣など解説をしてきました。

本記事をまとめると、以下の3つです。

• 動画広告は課金形態によって、単価が違う
• 動画広告制作j依頼する場合、動画制作会社とフリーランスで料金が違う
• 広告効果測定ツールを上手く利用して、定期的に効果測定をする

動画広告は利用の仕方で、大きなビジネスの武器になるでしょう。

上手に利用して、ビジネスを加速させてください。