Youtubeなどのショート動画広告とは？費用や事例から出し方も解説！

「商品やサービスの宣伝をしたいけれど、最適な方法が思い浮かばない…」と悩んでいる方はいらっしゃいませんか？

そのような方におすすめしたいのが「Youtubeなどのショート動画広告」です！

ショート動画広告は、YouTubeをはじめとするSNS上で、数秒から数十秒で掲載される尺の短い広告動画のこと。

この動画を有効活用すれば、SNSユーザーの目に商品やサービスが届くので、認知度が向上する可能性があります。

本記事ではそんなショート動画広告の概要をはじめ、広告の出し方や失敗しない戦略などをご紹介！

商品やサービスを売り込みたいと考えている方や、ショート動画広告制作を検討している方は、参考にしてみてください！

ショート動画広告とは？

まずはショート動画の歴史についてご紹介します（以下参照）。

・2005年：YouTubeの登場 ・2013年：Vineの登場 ・2016年：TikTokの登場 ・2016年：Instagramのストーリーズ登場 ・2020年：YouTube Shorts登場 ・2020年：Instagramのリールの開始

明確な始まりを定めるのは難しいですが、現代のショート動画の形式に繋がる流れは、2000年代初頭から始まったといえるでしょう。

仕事や日々の生活が多忙な人が増え、長尺動画を見る時間が取れない現代において、15秒〜数分で完結するショート動画は、スキマ時間の消費に最適なコンテンツといえます。

そんなショート動画を、広告として利用できることをご存知でしょうか？

ここからは、ショート動画広告について、以下5つに分けて解説します。

• Youtubeのショート動画広告
• TikTokのショート動画広告
• Instagramのショート動画広告
• Facebookのショート動画広告
• LINEのショート動画広告

それでは、1つずつ見ていきましょう。

Youtubeのショート動画広告

YouTubeのショート動画広告は、YouTubeのショート動画の合間に表示される、短尺の広告です。

YouTube Shortsは最長 3 分間の縦型動画なので、モバイル視聴に特化しています。

短時間で強い印象を与えられるため、ブランド認知やアクション喚起に効果的です。

TikTokのショート動画広告

TikTokのショート動画広告とは、TikTok上で配信される短尺（通常15秒〜60秒程度）の動画形式の広告です。

いいね、コメント、シェアなどのアクションが取れるうえに、CTA（行動喚起）ボタンでサイト訪問やアプリダウンロードを促せるので、広告としても活用できます。

特に10代〜20代のユーザーが多いので、若年層へアプローチをかけたいときにおすすめです。

Instagramのショート動画広告

Instagramのショート動画広告とは、Instagram上で配信される短尺の動画形式の広告。

主な広告フォーマットは下記3つです。

• リール広告：Instagramのリールとリールの間に表示される動画
• ストーリーズ広告：24時間で消える短尺動画
• インフィード広告：フィードに自然に混ざる動画広告

CTA（行動喚起）ボタンを設置でき、直接リンクでサイトやショップに誘導が可能です。

ユーザーがスクロール中に違和感なく視聴できるので、「広告だから」と警戒されにくいというメリットがあります。

Facebookのショート動画広告

Facebookのショート動画広告とは、Facebook上で配信される広告で、Instagramと共通の広告管理システム（Meta広告マネージャー）を利用します。

Instagram広告と統合管理でき、ターゲティングは年齢、性別、興味、地域など詳細に指定できるところがポイント。

TikTokやInstagramが若者に強い一方、Facebookは30代以上にも強く、幅広い層に訴求できるというメリットがあります。

LINEのショート動画広告

LINEのショート動画広告とは、LINEで配信される動画で、多様な配信フォーマットがあります（以下参照）。

• Talk Head View：トーク一覧画面の上部に表示される動画広告
• タイムライン広告：タイムラインに流れる動画広告
• ストーリーズ広告：：LINE VOOM（旧タイムライン）のストーリーズ枠に表示

連絡手段として利用している人が多いプラットフォームなので、人口の90%近くにリーチ可能です。

ショート動画広告の費用

ここからは、ショート動画広告の費用について、以下2つに分けて解説します。

• ショート動画制作の費用
• ショート動画の広告出稿の費用

それでは1つずつ見ていきましょう。

ショート動画制作の費用

ショート動画制作の費用は、制作の規模、目的、使用する媒体などによって異なりますが、費用相場は以下の通りです。

制作元	費用相場
個人・フリーランス	5,000円〜50,000円
中小制作会社	50,000円〜200,000円
大手制作会社・広告代理店	200,000円〜数百万円以上

テロップやBGMだけなら安価ですが、モーショングラフィックやARエフェクトなどの複雑な編集を含めると高額になるケースが多いです。

自社で作れば人件費や撮影機材費のみが必要となりますが、外注の場合は全額制作費になるので、高額になるケースが多いでしょう。

ショート動画の広告出稿の費用

ショート動画の広告出稿費用は、プラットフォーム、使用する広告フォーマット、ターゲティングの精度、配信期間などによって異なりますが、一般的な出稿費用の目安は以下の通りです。

プラットフォーム	出稿費用相場
YouTube Shorts広告	CPV（ビュー単価）: 1ビューあたり数円〜20円
TikTok広告	CPM（1,000インプレッション単価）: 500円〜2,000円
Instagram広告	CPM： 500円〜1,500円   CPC（クリック単価）: 50円〜200円
Facebook広告	CPM：400円〜1,200円   CPC： 40円〜150円
LINE広告	CPM：600円〜2,000円   CPC：50円〜300円

ニッチな層を狙うと単価が上がるケースが多く、人気の時間帯やキーワードはコストが増えやすいので注意しましょう。

ショート動画広告の事例

ここからは、ショート動画広告の事例について、以下4つに分けて解説します。

• 日本ロレアル株式会社のショート動画広告
• colorgramのショート動画広告
• マクドナルドのショート動画広告
• ZOZOTOWNのショート動画広告

それでは、1つずつ見ていきましょう。

日本ロレアル株式会社のショート動画広告

2021年、日本ロレアル株式会社は、トータルビューティーブランド「L’ORÉAL PARIS」とオリジナルブランドエフェクトを共同開発し、TikTokを使用した広告を投稿しました。

アンバサダーである櫻坂46のメンバーの声を使ったオリジナルエフェクトが登場し、公式動画ではメンバーがTikTokの動画撮影にも挑戦。

引用元：PR TIMES「櫻坂46がTikTokに挑戦！ロレアル パリ「エクストラオーディナリー オイル」のオリジナルエフェクトが体験できる「#髪を咲かせよう」キャンペーン開催！」

本企画では「#髪を咲かせよう」のハッシュタグを使って、動画を拡散し、ヘアオイルの存在をアピールすることに成功しました！

現在も多くのインフルエンサーや一般の方が、「#髪を咲かせよう」を使った動画投稿をしています。

colorgramのショート動画広告

colorgramは、「誰でも手軽に素早く」自分だけの美を仕上げられるメイクアップアイテムを届ける、韓国発のプチプラコスメブランドです。

そんなcolorgramが、人気YouTuber兼インフルエンサーのきりまるとタイアップを組んで、TikTokにてショート動画を投稿。

1分30秒という短尺の中で、ヌーディ―ブラーティントというリップを紹介しました。

実際にきりまるが唇にリップを塗って、感想を語っているので、ユーザーは口コミのような感覚で情報を得られます。

引用元：バブみすぎる激かわリップ見つけた…

コメントには「全色かわえー！」「買おうか迷う…」などの声が寄せられていました。

マクドナルドのショート動画広告

マクドナルドはビッグマックの宣伝に、乃木坂46・五百城茉央さんを起用し、TikTokにて広告動画を配信しました。

たった30秒の短い動画ですが、制服姿の五百城茉央さんが、ポテトやビッグマックを美味しそうに食べる姿が印象的です。

「マックが食べたい！」という気持ちになる人が増えるに違いない動画といえるでしょう。

引用元：新CM、乃木坂46・五百城茉央さんのソロverです。

コメント欄には、「かわいい」「ビッグマック食べたくなった」というコメントがたくさん寄せられていました。

ZOZOTOWNのショート動画広告

ファッション通販サイトZOZOTOWNは、YouTubeにて、吉岡里帆さん・板垣李光人さんを起用した動画広告を配信しています。

雨が降っているなか、傘のない女性に男性が「服、濡れちゃうから」と傘を差し出し「素敵です」と去っていく、たった15秒の短尺動画。

ZOZOTOWNらしく、洋服をピックアップした内容となっています。

引用元：【ZOZOTOWN】TVCM「出会える服、着てますか？～雨宿り～篇」（ZOZOWEEK ver.）

本動画の吉岡里帆さんのファッションを見て、服が欲しくなる方も多いのではないでしょうか？

ショート動画広告の入稿規定

ここからは、ショート動画広告の入稿規定について、以下5つに分けて解説します。

• Youtubeの入稿規定
• TikTokの入稿規定
• Instagramの入稿規定
• Facebookの入稿規定
• LINEの入稿規定

それでは、1つずつ見ていきましょう。

Youtubeの入稿規定

YouTube動画広告の入稿規定は以下の通りです。

内容	規定
サポート形式	MPG（MPEG-2 または MPEG-4）
推奨解像度	1080p（フル HD） HD の推奨ピクセル（px）: 1,920 × 1,080 px（横長） 1,080 × 1,920 px（縦向き） 1,080 × 1,080 px（正方形）
禁止コンテンツ	暴力・性的コンテンツ・有害行為・著作権侵害・誇大/虚偽広告
コミュニティガイドライン違反	初回は警告 2回目以降はストライク（90日以内に3回でアカウント停止）

YouTube動画広告の入稿時は、技術面とポリシー面を満たす必要があります。

入稿前に規定違反をしていないか、しっかり確認するようにしましょう。

TikTokの入稿規定

TikTok動画広告の入稿規定は以下の通りです。

内容	規定
サポート形式	MP4、MOV、MPEG、3GP、AVI
推奨解像度	縦型: 540x960px以上 正方形: 640×640px以上 横型: 960×540px以上
禁止コンテンツ	暴力・性的表現・誤解を招く内容・禁制品

日本の場合、TikTokは若者に支持されているので、短く魅力的な動画で若年層を引きつけつつ、法令を遵守することが成功の鍵といえるでしょう。

Instagramの入稿規定

Instagram動画広告の入稿規定は、以下の通りです。

内容	規定
サポート形式	MP 4、MOVまたは GIF推奨
推奨解像度	フィード広告：1,080 x 1,080px以上 ストーリーズ広告：1,080 x 1,080px以上 発見タブ広告：1,080 x 1,080px以上 リール広告：500 x 888px以上
禁止コンテンツ	暴力・性的表現・有害行為・誤解を招く内容・禁制品

規定は随時更新されるため、動画を入稿する前に、Instagram for BusinessやMeta Adsヘルプなどで確認するようにしましょう。

Facebookの入稿規定

Facebook動画広告の入稿規定は、以下の通りです。

内容	規定
サポート形式	GIF、MOVまたはMP4を推奨
推奨解像度	Facebookフィード・リール：1080×1080 Facebook右側広告枠：1200×628 Facebookインスタント記事：1200×628 Facebookインストリーム動画：1920×1080
禁止コンテンツ	暴力・性的表現・有害行為・誤解を招く内容・禁制品

FacebookとInstagramは管轄が同じなので、どちらもMeta for BusinessやMeta Adsヘルプで、入稿規定を確認するようにしましょう。

LINEの入稿規定

LINE動画広告の入稿規定は、以下の通りです。

内容	規定
サポート形式	Card（動画）：MP4、MOV Square（動画）：MP4、MOV Vertical（動画）：MP4、MOV
推奨解像度	Card（動画）：最大1080p（広告配信時は最大720p） Square（動画）：最大1080p（広告配信時は最大720p） Vertical（動画）：最大1080p（広告配信時は最大720p）
禁止コンテンツ	暴力・性的表現・有害行為・誤解を招く内容・医療関連

LINE広告の入稿規定は、LINEヤフー社の「入稿規定」を確認するようにしましょう。

Youtubeのショート動画広告の出し方

ここからは、Youtubeのショート動画広告の出し方について、以下4つに分けて解説します。

• ①準備するもの
• ②動画の仕様を確認
• ③動画をYouTubeにアップロード
• ④Google広告から動画キャンペーンを作る

それでは1つずつ見ていきましょう。

①準備するもの

YouTubeのショート動画広告を出すには、まず以下を準備しましょう。

• Google広告アカウント
• 広告用動画
• 予算

Google広告アカウントをまだ持っていない場合は、Google広告で作成しましょう。

広告用動画については、MP4形式、解像度1080x1920pxが理想です。

予算は、最低数百円から可能ですが、効果を出すなら1日1,000円〜と考えるとよいでしょう。

②動画の仕様を確認

Youtubeのショート動画広告に適した動画仕様は以下の通りです。

• 形式：MP4（推奨）
• アスペクト比：9:16（縦長）が最適
• ファイルサイズ：256 GB 以下
• 音声付き推奨

これらの条件を満たした動画であれば、スムーズに動画を出せるので、事前に動画の仕様について頭に入れておきましょう。

③動画をYouTubeにアップロード

動画をYouTubeにアップロードする方法は以下の通りです。

1.YouTubeにログイン 2.右上の「作成」ボタン（カメラアイコン）を選択 3.「動画をアップロード」を選択し、用意した動画ファイルをアップロード 4.タイトル（100文字以内）、説明、タグを設定して「次へ」を選択 5.「公開」「限定公開」「非公開」から選択して投稿

アップロード後、動画のURLをコピーしておくと、動画キャンペーン作成時に便利です。

④Google広告から動画キャンペーンを作る

YouTubeへの投稿が終わったら、動画キャンペーンの作成を行います。

1.Google Adsにアクセスしてログイン 2.左メニューの「キャンペーン」をクリック 3.「+ 新しいキャンペーン」を選択 4.キャンペーンの目標を選択 5.キャンペーンタイプは「動画」と設定 6.その他は質問に応じて、戦略・予算・ターゲティングなどを設定する 7.事前にYouTubeへアップロードした動画のURLを入力 8.「キャンペーンを作成」をクリックして保存 9.審査が通れば（通常24時間以内）、広告が配信開始される

出稿した広告の効果を把握するには、YouTubeアナリティクスを活用するのがおすすめです。

YouTubeアナリティクスでは、誰がどんな媒体からどれほど動画広告を視聴したか、アクションを起こしたかなどが確認できます。

随時データを確認して、改善点を探し、PDCAサイクルを回しましょう。

ショート動画広告の失敗しない戦略

ここからは、ショート動画広告の失敗しない戦略について、下記5つに分けて解説します。

• 評価の高い動画広告を確認する
• 最初にインパクトを持たせる
• ターゲットを明確にする
• 目的を明確に伝える
• 過剰な売り込みをしない

それでは1つずつ見ていきましょう。

評価の高い動画広告を確認する

YouTubeやTikTokで人気のショート動画広告を検索し、どのような要素が視聴者に響いているか観察するのがおすすめです。

再生回数やコメント数が多い動画は評価が高い動画なので、チェックするとよいでしょう。

業界トップ企業の広告を参考に、構成や演出、使用している音源、使われている色などを把握するのも有効です。

最初にインパクトを持たせる

動画広告は、最初の3〜5秒が勝負です。

視覚的なインパクトや驚き、疑問を投げかけるフレーズなどを使って、視聴者が続きを見たくなる工夫をしましょう。

ターゲットを明確にする

多くの人に見てもらいたい場合、ターゲット層を幅広く設定しがちですよね。

しかし、広告を有効活用するには、見てもらいたい視聴者層（年齢、性別、興味など）を具体的に設定するのがポイント。

ショート動画は短時間で印象を残す必要があるため、ターゲットに刺さる内容でないとスキップされやすいからです。

具体的な1人をイメージした動画にすると、刺さる層は狭くなりますが、その人たちに確実にメッセージを届けられます。

目的を明確に伝える

動画を制作した目的を明確に伝えるのも、ショート動画広告を作るうえで大切です。

短い時間内に伝えたいことを1つに絞り、複雑な説明は避けましょう。

たとえば、商品の魅力や解決できる問題を一言で伝えると効果的です。

さらに、「今すぐチェック」「詳細はこちら」など、視聴者に次に取ってほしい行動を具体的に示すと、成果につながりやすくなるでしょう。

過剰な売り込みをしない

動画広告での押し売り感は嫌われる傾向があるので、自然なストーリーに商品を溶け込ませるようにしましょう。

特にショート動画は視聴時間が短く、ユーザーがエンタメや気軽な情報を求めている場合が多いため、押し売り感が強いとすぐにスキップされたり、ネガティブな印象を与えてしまいます。

強引な印象が残ると、SNSで「うざい」と拡散されるなどして、長期的な信頼を損なうリスクもあるので、自然な流れで商品やサービスの良さをアピールしましょう。

ショート動画広告に関するよくある質問

ここからはショート動画広告に関するよくある質問3つに回答します！

• ショート動画広告はうざいと思われている？
• ショート動画広告はスキップされる？
• ショート動画広告は効果がある？

それでは1つずつ見ていきましょう。

ショート動画広告はうざいと思われている？

一般的には、短い時間に情報を詰め込むショート動画広告は、注目を集めやすいですが、頻度が高かったり、興味のない内容だと鬱陶しく感じる人もいます。

特にSNSやYouTubeみたいなプラットフォームで、スキップできない広告だと不満が出やすいでしょう。

しかし、広告の目的は認知度を上げることなので、ある程度の露出は避けられません。

特にショート動画広告は、短時間でインパクトを与えて記憶に残すのが強みなので、多少の反感を覚悟でプッシュする戦略もあります。

ショート動画広告はスキップされる？

ショート動画広告がスキップされるかどうかは、プラットフォームや広告の仕様、ユーザーの気分にもよりますが、スキップされるケースは多いです。

広告が短くても、冒頭で「これは自分に関係ない」って思われたら飛ばされる確率は上がります。

逆に、ユーモアや意外性があると最後まで見てもらえることもあるので、最初の数秒でインパクトを残すのが大切です。

なお、YouTubeの場合は、5秒経つと「広告をスキップ」ボタンが出てくるタイプや、全部見ないと動画に進めないタイプの動画広告があります。

ショート動画広告は効果がある？

ショート動画広告は、認知度アップに高い効果があるといえます。

短くてインパクトのある内容であれば記憶に残りやすく、TikTokやYouTube Shortsのようなプラットフォームであれば、繰り返し流れることでブランド名が頭に刷り込まれやすいからです。

感情に訴える広告であれば、シェアされたりコメントされたりして拡散する可能性が高まるので、エンゲージメントにも高い効果が期待できるでしょう。

一方、購買意欲に直結するかは別問題です。

認知はされても「買うとなると微妙」となる場合や、スキップされてしまいメッセージが届かないこともあります。

その広告動画で、ユーザーに好意を抱かせられるかがカギとなるといえるでしょう。

まとめ

本記事では、ショート動画の広告についてご紹介しました。

本記事をまとめると以下の4点になります。

• ショート動画広告は、長尺動画を見る人が少ない現代に合ったコンテンツ
• 制作相場は5,000円〜数百万円以上と幅広い
• YoutubeやTikTok、Instagram、Facebookなどでショート動画広告を入稿できる
• 動画広告の最初にインパクトを持たせ、目的を明確にすると効果が出やすい

TikTokが普及し、ショート動画で情報収集をする人が増えている現代において、ショート動画広告は有効な宣伝手段といえるでしょう。

ショート動画広告を上手に活用して、商品やサービスの魅力を売り込んでみてくださいね！