動画マーケティングのメリットとは？初心者でもわかる始め方を徹底解説！

SNSの普及により、動画は今や私たちの生活に欠かせない存在となりました。

個人・企業のマーケティングにおいても動画を活用する動きが広がっています。

そこで本記事では、主に以下の内容を解説していきます。

• 動画マーケティングとは何か？
• 動画マーケティングのメリット
• 効果的な戦略
• 国内外の動画マーケティングの成功例

これから動画マーケティングに取り組む初心者の方にも、分かりやすく解説していきます。

ぜひ参考にして、動画を活用したマーケティングに一歩踏み出してみてください。

動画マーケティングとは？今さら聞けない基本を解説

動画マーケティングという言葉は、最近よく聞かれるようになりました。

しかし結局はどういうものか、実はよく分からない方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、動画マーケティングとは何か、基本的なことを以下の3つに分けて解説します。

• 動画マーケティングとは何かを簡単に解説
• 従来のマーケティング活動との根本的な違い
• 注目されるYouTubeマーケティングとの関係

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

動画マーケティングとは何かを簡単に解説

動画マーケティングとは、動画を使って商品やサービス、企業の魅力を効果的に伝え、集客や販売促進を目指す手法のことです。

動画は視覚と聴覚に訴えるため伝わりやすく、また視聴データを活用して効果を検証しやすい点が特徴といえます。

単に動画を作って配信するだけでなく、明確な目的や目標を設定し、その成果を数値で測定・分析することが重要です。

従来のマーケティング活動との根本的な違い

従来のマーケティングでは、企業がテレビCMや雑誌広告などを通じて、一方的に商品やサービスをアピールしていました。

しかし、顧客の声や反応を直接把握するのは難しく、ニーズに応じた対応がしにくいという課題があったのです。

一方、動画マーケティングでは、SNSや口コミ、データの解析などを活用し、顧客の本音や行動をリアルタイムで把握できます。

その結果、企業は顧客のニーズに合わせて商品開発や広告戦略を柔軟に改善できる点が、大きな違いです。

注目されるYouTubeマーケティングとの関係

YouTubeは月間約26億人ものアクティブユーザーを誇り、世界中で利用される動画プラットフォームです。

また、エンタメ目的だけでなく商品やサービスの情報収集にも利用されており、動画を通じて直接購入につなげるユーザーも増えています。

このため、企業はYouTubeを活用した効果的な動画マーケティング戦略を積極的に展開し、重要な集客チャネルとして注目しているのです。

なぜ今、動画マーケティングが重要視されるのか？

なぜ今、これほどまでに動画マーケティングが重要視されているのでしょうか。

その背景には、現代のメディア環境やユーザー行動の大きな変化があります。

本記事では、特に注目すべき3つの要因について解説していきます。

• 5G時代の到来とスマートフォン視聴の一般化
• 主要SNSプラットフォームの動画重視の傾向
• テキストや画像だけでは伝わらない情報価値

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

5G時代の到来とスマートフォン視聴の一般化

5Gは「第5世代移動通信システム」と呼ばれ、従来の通信技術と比べて大きく進化しています。

主な特徴は以下のとおりです。

• データの送受信が非常に速い
• 大容量の情報も瞬時に扱える
• 通信のタイムラグがほとんどない
• 多くの端末を同時に接続できる

これらの特性により、スマートフォンでの動画視聴がこれまで以上に快適になりました。

高画質な映像もストレスなく再生できるようになり、通勤時間や休憩中など、日常のあらゆる場面で動画視聴が定着しています。

こうした環境の変化を背景に、企業のマーケティング活動でも動画を取り入れる動きが急速に広がっているのです。

主要SNSプラットフォームの動画重視の傾向

近年、多くのSNSプラットフォームで動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。

その背景には、以下の理由が考えられます。

• ユーザーが視覚的に訴求力の高い動画に関心を示す傾向がある
• 主要プラットフォームは動画優先の表示アルゴリズムを採用

そのため各プラットフォームでは、より多くの人にリーチしやすい仕組みが整っています。

テキストや画像だけでは伝わらない情報価値

文章や静止画だけでは伝わりにくい細かなニュアンスや臨場感も、動画なら視覚と聴覚の両方を使って直感的に届けることができます。

商品の魅力、サービスの雰囲気、スタッフの人柄なども、実際の映像を通じてリアルに伝えることが可能です。

視聴者に「体験に近い情報」を届けられるため、より深い理解や共感を得やすいといえます。

【メリット①】圧倒的な情報伝達力で記憶に残りやすい

動画マーケティングのメリットのひとつが、「圧倒的な情報伝達力」の高さです。

テキストや静止画では伝えきれない細かなニュアンスも、動画なら一目で伝えることが可能です。

そのため、視聴者の記憶にしっかり残ります。

本記事では、動画がどのように情報を効果的に伝え、マーケティングに貢献しているのか、以下の3つの観点から解説します。

• テキストの5000倍とも言われる情報量
• 複雑な商品やサービスの理解を促進する効果
• 視聴者の感情に訴えかけブランド好意度を向上

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

テキストの5000倍とも言われる情報量

動画は「テキストの5000倍の情報を伝えられる」とも言われるほど、圧倒的な情報伝達力を持っています。

視覚・聴覚・言語のすべてを駆使できるため、文章や画像では伝えきれない雰囲気や感情も、直感的に届けることが可能です。

短時間で多くの情報をわかりやすく伝えられるため、視聴者の理解を深めると共に、情報を強く印象づけることができます。

複雑な商品やサービスの理解を促進する効果

動画は、複雑な商品やサービスの仕組みや使い方を直感的に伝えるのに非常に効果的です。

文章や図だけでは理解しづらい内容も、映像として動きや音声を加えることで、視覚的に分かりやすくなります。

たとえば操作手順や使用シーンを動画で示すことで、実際の利用イメージが湧きやすくなり、購入や導入へのハードルを下げることができます。

視聴者の理解を促進することで、信頼感や納得感を得やすくなるのが大きなメリットです。

視聴者の感情に訴えかけブランド好意度を向上

動画は単に情報を伝えるだけでなく、視聴者の感情に深く訴えかける力を持っています。

音楽や語り口、映像の演出によって、共感・安心感・期待感といった感情を自然に引き出せるのが大きな特徴です。

こうした感情体験は、ブランドへの信頼や好印象を生み出しやすくなります。

特に、ストーリー性を持った動画は視聴者の記憶に残りやすく、心理的な距離を縮める効果も期待できます。

結果として、ブランドへの好意やファンの定着率向上に大きく貢献してくれます。

【メリット②】SNSでの拡散が期待でき認知が一気に広がる

動画マーケティングが持つもう一つのメリットは、「拡散力の高さ」です。

SNSでは動画が視覚的に目を引きやすく、共感や驚きを誘うコンテンツは自然とシェアされやすくなります。

本記事では、特に意識しておきたいポイントを以下の5つに分けて、分かりやすく解説していきます。

• ユーザーの共感を呼び「シェア」されやすい
• ショート動画広告で潜在顧客へアプローチ
• Webサイトへの回遊率と滞在時間を高める
• 動画広告の費用対効果と単価の考え方
• 成果を出すSNS動画マーケティング戦略

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

ユーザーの共感を呼び「シェア」されやすい

人に教えたくなるような有益な情報や、心を動かすストーリーが込められた動画は「誰かにシェアしたい」という気持ちを引き出します。

実際、動画は他のコンテンツに比べて共有される回数が多く、認知拡大にもつながりやすいのが特徴です。

共感を得た動画は、視聴者の手によって自然と拡散されていきます。

ショート動画広告で潜在顧客へアプローチ

ショート動画は短時間で手軽に視聴できるため、ユーザーの目を引きやすいのが特徴です。

また、おすすめ機能により、興味を持つユーザーが自社の動画やチャンネルにアクセスしやすくなります。

こうして動画に触れる人が増えることで、ブランドへの関心が高まり、潜在顧客の獲得が見込めるでしょう。

Webサイトへの回遊率と滞在時間を高める

SNSで動画が広く拡散されると、多くのユーザーが興味を持ちWebサイトへ誘導されます。

動画は情報が伝わりやすく、訪問者のサイト内回遊率や滞在時間を増やす効果が期待できます。

結果として、商品理解やブランド認知が深まり、購入や問い合わせなどの向上にもつながるでしょう。

動画広告の費用対効果と単価の考え方

動画広告はCPMやCPCなどの指標で単価が計測され、制作や配信に一定の費用がかかります。

単価の指標の詳細は、以下の通りです。

指標	課金対象
CPV	動画広告の1回の視聴実際に視聴された回数に応じて料金が発生
CPM	広告が1,000回表示されるごとユーザーに表示されるだけで課金される
CPC	広告リンクの1クリックユーザーが広告をクリックしたときだけ課金

動画広告は費用はかかるものの、動画ならではの強い訴求力を活かして、高い視聴完了率やクリック率が期待できます。

重要なのは、定期的な効果測定とターゲットやクリエイティブの最適化を行うことです。

こうした運用を継続することで、限られた予算内でも最大の成果を引き出せるでしょう。

成果を出すSNS動画マーケティング戦略

SNSで動画マーケティングの成果を上げるためには、戦略的なアプローチが欠かせません。

短時間でインパクトのある動画を制作し、共感や参加を促すコンテンツが効果的です。

また、投稿タイミングやハッシュタグ活用など、アルゴリズムに適した運用も欠かせません。

視聴数やシェア数などの指標をもとに改善を続けることで、認知拡大やエンゲージメント向上を実現します。

これらを組み合わせた戦略が、SNS動画マーケティングで成果を出す鍵となるでしょう。

【メリット③】BtoBから採用まで！幅広いマーケティング活用法

動画のメリットは、企業間取引を指すBtoBから、採用活動まで幅広いマーケティングに利用できることです。

本記事では、それらの活用方法として、以下の5つをご紹介します。

• BtoBで効果的なプロモーション動画とは
• 採用活動でミスマッチを防ぐ企業紹介動画
• 顧客満足度を高めるマニュアル・サポート動画
• 企業のファンを育てるブランディング動画活用事例
• 外展開を視野に入れた動画の英語対応

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

BtoBで効果的なプロモーション動画とは

BtoBは「Business to Business」の略称で、企業同士が製品やサービスをやり取りする取引形態を指します。

そんなBtoB向けのプロモーション動画は、専門性の高い製品やサービスの内容を分かりやすく伝えることが、効果を高めるポイントです。

具体的な使い方や導入メリットを映像で示すことで、理解を深めやすくなります。

また、企業のビジョンや実績、担当者のメッセージを盛り込むことも効果的です。

これにより、複数の意思決定者に向けて説得力のある情報提供が可能となり、成約率の向上につながります。

採用活動でミスマッチを防ぐ企業紹介動画

採用活動において企業紹介動画は、ミスマッチ防止に役立つ重要なツールです。

動画を通じて社内の雰囲気や仕事内容、社員の声をリアルに伝えることで、求職者が入社後に抱いているイメージと実際のギャップを減らします。

これにより応募者の質が向上し、早期離職のリスクを下げる効果が期待できます。

顧客満足度を高めるマニュアル・サポート動画

マニュアルやサポートに動画を取り入れることで、利用者は疑問点を自分のペースで解決しやすくなります。

画面操作や使用手順を映像で示せば直感的に理解でき、問い合わせ件数の軽減も可能です。

さらに「わかりやすい」「親切」といった印象を与えることで、企業への信頼感を高める効果も期待できます。

マニュアル・サポート動画は、顧客満足の向上とサポート体制の効率化を同時に実現できる手段といえるでしょう。

企業のファンを育てるブランディング動画活用事例

企業の魅力や価値観を伝える「ブランディング動画」は、商品・サービスの訴求にとどまらず、ファンや共感者を育てるための強力な手段です。

本記事では、ブランディング動画の活用事例として、ソフトバンク株式会社ブランドムービーをご紹介します。

引用：ソフトバンク株式会社ブランドムービー

ソフトバンクのブランディング動画は、企業の掲げる「社会を、まるごと良くしていこう。」というビジョンを、強いメッセージ性と映像演出で伝えています。

冒頭は日常の穏やかな朝を描きつつ、すぐに環境破壊や戦争といった深刻な社会課題へと視点を移します。

しかし後半では、テクノロジーの力によって未来をより良く変えていこうとする希望に満ちた展開が広がり、企業の使命感や姿勢が強く印象づけられる構成になっています。

海外展開を視野に入れた動画の英語対応

グローバル市場を目指す企業にとって、動画の英語対応は不可欠です。

製品やサービスの魅力を正確に伝えるためには、単なる翻訳にとどまらず、文化や言語の違いに配慮した対応をしましょう。

具体的には字幕や吹替を活用し、視聴者が違和感なく理解できる工夫を施します。

こうした取り組みはユーザーの信頼獲得に繋がり、海外でのマーケティング効果を高める大きなポイントとなります。

初心者でも安心！動画マーケティングの始め方と戦略

動画マーケティングは多くの企業にとって重要な手法ですが、初心者にとっては何から始めるべきか迷うことも多いでしょう。

そこで本記事では、動画マーケティングの始め方と戦略のポイントを以下の4つに分けてわかりやすく解説します。

• まずは目的（KGI・KPI）を明確に設定する
• 誰に届けたいか？ターゲットを具体的にする
• 目的とターゲットに合った配信メディアを選ぶ
• 動画マーケティングの勉強におすすめの本を紹介

それぞれのポイントを、順に見ていきましょう。

まずは目的（KGI・KPI）を明確に設定する

動画マーケティングを成功させるためには、まず「目的」を明確に設定することが重要です。

ここで役立つのがKGI（最終目標）とKPI（達成度を測る指標）の設定です。

これにより目指すべきゴールが明確になり、効果的な動画制作や配信の方針を立てやすくなります。

また、進捗を数値で管理できるため、成果の分析や改善もスムーズに行えます。

目的を定めることで無駄な投資を避け、効率よくマーケティングを進められます。

誰に届けたいか？ターゲットを具体的にする

動画マーケティングを成功させるには、「誰に届けたいか」というターゲットを具体的に設定することが不可欠です。

性別や年齢、職業、趣味嗜好など、詳細に絞ることで、視聴者が共感しやすい動画内容を作りやすくなります。

また、明確なターゲット設定は広告配信の最適化にも役立ち、無駄な広告費の削減につながります。

目的とターゲットに合った配信メディアを選ぶ

動画マーケティングの効果を高めるには、目的とターゲットに応じた配信メディアの選択が欠かせません。

主な配信メディアについて、詳細を以下にまとめました。

配信メディア	ユーザー層	特徴
Instagram	20～40代特に女性が多い	・視覚重視のSNS ・ブランドイメージが伝わりやすい
TikTok	10～30代やや男性が多い	・ショート動画に特化したSNS ・動画が拡散されやすい
YouTube	10～50代やや男性が多い	・世界最大級の動画プラットフォーム ・幅広い層にアプローチが可能
X	10～20代やや男性が多い	・匿名性が高い情報拡散力が強い

ターゲットの嗜好や視聴習慣を理解し、最適なプラットフォームで配信するようにしましょう。

視聴数や反応率の向上につながります。

動画マーケティングの勉強におすすめの本を紹介

動画マーケティングを始めたい時は、本で勉強するのもおすすめです。

基本的な考え方から実践的なノウハウまで、順を追ってじっくり学べます。

また、成功事例やプロの視点も紹介されているため、現場ですぐに活かせる知識が身につくでしょう。

本記事では、初めての方でも読みやすく、動画マーケティングの全体像をつかめる本を厳選して3つご紹介します。

タイトル	出版社	価格	URL
ＵＳＪを劇的に変えた、たった１つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門	角川	1540円（新品税込）	「ＵＳＪを劇的に変えた、たった１つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門」森岡毅 [ノンフィクション]
ドリルを売るなら穴を売れ	青春出版	1572円（新品税込）	ドリルを売るには穴を売れ
世界一分かりやすいマーケティングの本	イースト・プレス	1540円（新品税込）	世界一わかりやすいマーケティングの本

これらの本を参考に、動画マーケティングについて学んでみましょう。

動画制作の方法は？気になる費用相場も徹底解説

動画を使ったプロモーションが一般的になった今、自社でも動画を作りたいと考える方は多いのではないでしょうか。

本記事では、動画制作の方法や気になる費用相場など、以下の5つについて解説していきます。

• 内製（自社制作）か外注（制作会社）か
• 信頼できる動画制作会社へ依頼する流れ
• 動画制作の費用相場と料金表の見方
• 【長さ別】1分・5分動画の制作費用の目安
• フリーランスへの依頼で費用を抑える選択肢

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

内製（自社制作）か外注（制作会社）か

動画制作を始める際には、「自社で作るか」「制作会社に依頼するか」の判断が重要です。

2つの違いについて、以下にまとめました。

項目	内製（自社制作）	外注（制作会社）
メリット	・スピーディーな対応が可能 ・柔軟に撮影や修正ができる	・高品質な動画が期待できる ・プロのノウハウを活用できる
デメリット	・機材や編集スキルが必要 ・制作に手間と時間がかかる	・費用が比較的高額 ・柔軟な対応が難しい場合もある
コスト	・比較的安価	・内容・尺によって大きく変動

目的や社内の体制をふまえて、最適な方法を選びましょう。

信頼できる動画制作会社へ依頼する流れ

動画制作を外注する際は、信頼できる制作会社を選ぶことが大切です。

依頼する流れは以下の通りです。

1. 目的と予算を明確にする
2. 制作会社を比較・選定する
3. 相談・見積もり・提案をしてもらう
4. 制作〜納品まで伴走する

どのような動画を制作するか、目的やターゲット、予算を明確にしましょう。

複数の制作会社を比較し、実績や得意分野、制作スタイルを確認して信頼できる会社を選びます。

具体的な要望を伝え、ヒアリングや企画提案を受ける際には、費用やスケジュールも詳しく確認してください。

制作中はこまめに進捗をチェックし、適宜フィードバックを行いましょう。

納品後のサポート体制も確認しておくと安心です。

動画制作の費用相場と料金表の見方

動画制作の費用は、動画の種類や内容、制作会社によって異なります。

ですが、おおよその費用相場は以下のとおりです。

動画の目的	費用の目安（動画1本の制作費用）
YouTube（編集のみ）	5,000〜50万円
商品・サービス紹介	10〜200万円以上
会社・店舗・学校紹介	10〜200万円以上
採用	10〜200万円以上
セミナー・イベント	5〜50万円以上
アニメーション	10〜300万円以上
テレビCM	100〜500万円以上
研修動画	5〜200万円
VR動画	20〜550万円

引用：動画幹事

料金表では「企画」「撮影」「編集」「ナレーション」など、各工程ごとの費用が明記されているケースが多く、内訳を確認することが大切です。

必要な工程を見極めることで、無駄のない発注が可能になります。

【長さ別】1分・5分動画の制作費用の目安

動画の長さによって、制作費用は大きく変わります。

1分動画と5分動画の制作費用の目安は、以下の通りです。

動画の長さ	費用相場
1分動画	3000～10,000円
5分動画	10,000～30,000円

動画制作は同じ長さでも、ナレーションやCGの有無など、内容によって金額が変わります。

事前にしっかりと見積もりを取ることが大切です。

フリーランスへの依頼で費用を抑える選択肢

動画制作のコストを抑えたい場合、フリーランスへの依頼は有力な選択肢のひとつです。

制作会社に比べて中間マージンが発生しないため、比較的リーズナブルな価格で依頼できます。

また、得意分野をもつフリーランスを選べば、クオリティも十分に期待できるでしょう。

ただし、納期管理や品質のばらつきには注意が必要です。

事前にポートフォリオを確認し、信頼できる相手かを見極めることがポイントとなります。

国内外の参考になる動画マーケティング成功事例

ここからは、実際に動画マーケティングの成功事例を見ていきましょう。

本記事では【BtoB】と【BtoC】それぞれの成功事例をご紹介します。

• 【BtoC】製品紹介動画で成果を出した事例
• 【BtoB】動画コンテンツから自社サービスに繋げた事例

それぞれの事例を見ていきましょう。

【BtoC】製品紹介動画で成果を出した事例

BtoCとは「Business to Consumer」の略で、企業から個人に向けたサービス提供のことです。

本記事では、BtoCマーケティングの成功事例として、クラシエホールディングス株式会社のボディーソープの紹介動画を挙げます。

引用：The Naive 「内なる声」篇

実写で構成されたこのボディソープの動画は、使用している俳優の「心の声」をナレーションに用いた演出が特徴です。

視聴者は自然と登場人物の心理に引き込まれ、まるで自分が使っているかのように商品をイメージできます。

さらに、動画視聴後に行動を起こしたユーザーの割合が、プッシュ通知で10％増加したデータもあります。

共感を呼ぶストーリーと的確なタイミングの施策が、視聴者の行動を強く後押しした成功例です。

【BtoB】動画コンテンツから自社サービスに繋げた事例

BtoBは「Business to Business」の略で、企業同士のサービス提供のことです。

本記事では、BtoBマーケティングの成功事例として「freee」をご紹介します。

引用：クラウド会計ソフト | freee

「freee」は、会計や開業支援を通じて個人事業主をサポートする企業です。

同社は顧客との信頼関係を築くため、フリーランスに向けた実用的な情報をブログや動画コンテンツで発信しています。

特に無料登録で学べるレッスン動画は、初心者でも安心してサービスに触れられる工夫がされています。

単なるツール提供にとどまらず、知識提供で顧客を育てるこのスタイルは、BtoBマーケティング成功例といえるでしょう。

よくある質問

本記事では動画マーケティングについて、よくある質問（以下の3つ）について回答していきます。

• 動画マーケティングに専門の資格は必要ですか？
• 初めてでも失敗しない動画制作会社の選び方は？
• 動画の効果測定はどのように行えばよいですか？

それぞれ、分かりやすく解説していきますので、ぜひ参考にしてください。

動画マーケティングに専門の資格は必要ですか？

動画マーケティングに専門の資格は必須ではありません。

資格取得は、基礎知識の習得や信頼性の向上にもつながりますが、経験や成果が評価されるケースが多いです。

資格はプラスアルファの要素であり、独学や実務を通じてスキルを磨くことが最も大切と言えるでしょう。

初めてでも失敗しない動画制作会社の選び方は？

動画制作会社を選ぶ際は、自社の目的や予算に合ったパートナーかどうかを見極めることが重要です。

制作実績や得意分野を確認し、自社と似た業種の事例があるかもチェックしてください。

また、企画提案力や対応の柔軟さや担当者との相性も大切なポイントです。

動画の効果測定はどのように行えばよいですか？

動画マーケティングの効果を知るには、まず「何のための動画か」をはっきりさせることが大切です。

それに基づいて、再生回数・最後まで見られた割合・クリック数・問い合わせ件数などをチェックしましょう。

動画がどれだけ役立ったかが見えてきます。

YouTubeやSNSには分析用のツールもあるので、それを使えば視聴者の反応もカンタンに確認できます。

まとめ

本記事では動画マーケティングのメリットについて、始め方や成功事例について解説してきました。

本記事をまとめると、以下の3つです。

• 動画マーケティングは、動画で魅力を伝えて集客・販促を行う手法
• 動画マーケティングには、圧倒的な情報伝達力がある
• 成功のカギはターゲットと目的をしっかり設定すること

動画マーケティングは、うまく活用すればビジネスの可能性を大きく広げてくれる強力なツールです。

どんな動画が自社に合っているのかを考え、まずはひとつ、行動に移してみましょう。

小さなチャレンジが、大きな成果へとつながる第一歩になります。