動画広告の効果を論文データから調査！メリット・デメリットも徹底解説！

「動画広告は効果が高い」とよく耳にしますが、実際にどれほどのインパクトがあるのか、明確な根拠を知りたいと感じていませんか？

近年の研究では、動画はテキストや静止画に比べて記憶定着率が約1.7倍に高まり、購買意欲への影響も大きいことが報告されています。

一方で、制作コストや設計次第では、ブランドイメージを損なうリスクがあるのも事実です。

本記事では、以下のポイントを中心に解説します。

• 論文データから見る動画広告の効果
• 動画広告を活用するメリット・デメリット
• 効果から読み解く具体的な活用事例

国内外の最新論文やマーケティングデータをもとに、動画広告の本当の効果を検証します。

データに基づいた「失敗しない動画活用」の考え方を、分かりやすく解説しますので、ぜひ参考にしてください。

動画広告とは？

動画広告とは、インターネット上で配信される動画を利用した広告手法で、効果的なマーケティング戦略を立案する上で、欠かせないツールの一つです。

商品やサービスの魅力をより効果的に伝えることができ、ユーザーの購買意欲を高めることができます。

近年、その市場規模は急速に拡大しています。

ここでは主な活用場所や、どのくらい市場が伸びているのか、さらに動画広告のきっかけとなる動画がどのくらいの人に視聴されているのかを詳しく見ていきましょう。

主な活用場所

動画広告は、テレビCMと比べて、より詳細なターゲティングやコスト効率的な配信が可能なため、近年注目を集めています。

動画広告を活用できる場所は様々ですが、代表的なものを以下の表でご紹介します。

プラットフォーム	特徴	代表的な広告フォーマット	ターゲティング	エンゲージメントの特徴
YouTube	・世界最大の動画共有プラットフォーム ・目的に合わせた多様なフォーマット ・ユーザーが動画を積極的に視聴	・インストリーム広告 ・バンパー広告 ・マストヘッド広告　など	詳細設定可能（年齢、性別、地域、興味関心など）	高いエンゲージメントを獲得しやすい
Facebook	・圧倒的なユーザー数（世界29億人超） ・多くの人にリーチ可能 ・多様なフォーマット	・インフィード広告 ・ストーリー広告 ・ライブ広告　など	高精度（Facebookのデータに基づく）	多くの人に広告を届けられる
Instagram	・急成長中 ・視覚的な訴求力が高い ・ストーリー機能の活用 ・インフルエンサー活用による高い効果が期待できる	ストーリー広告　など	–	ストーリー広告やインフルエンサー活用で高いエンゲージメントを獲得

上記以外にもその他、TikTok、LinkedInなど、様々なプラットフォームで動画広告配信が可能です。

動画広告市場の急速な伸び

電通が出している2024年 日本の広告費によると、コロナ禍以降、日本の総広告費は伸び続けています。

その中でも、特にインターネット広告費は、3兆6,517億円（前年比109.6%）となり、前年より3,187億円増加しました。

SNS上の縦型動画広告をはじめ、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要が一層高まり、市場全体の拡大に寄与しています。

このことからも動画広告市場は、ここ数年で急激に伸びていると言えます。

また、年々広告費が増えていることから、今後も動画広告市場が拡大している可能性が高いと言えるでしょう。

動画視聴はほとんどの人が利用している

また、今では動画視聴はほとんどの人が利用している点も見逃せません。

総務省が出した「令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」によると、以下のように全年代で、「オンデマンド型（ユーザーがリクエストしたタイミングでサービスが提供される方式）の動画共有サービス」の利用率が最も高い状況でした。

利用率は90％を超過しており、特に10代から40代で「オンデマンド型の動画共有サービス」の利用率は90％を超過していました。

基本的にほぼ全ての人は、日常の中で動画視聴が切っても切れない関係になっていると言えます。

それだけに動画広告は、企業の商品やサービスをアピールするための重要なツールであることが分かります。

動画広告の効果を論文データから解説

動画広告の効果を論文データから解説することは、マーケティング分野において重要な研究テーマです。

膨大なデータと分析を通じて、動画広告がどのようにして消費者行動やブランド認知に影響を与えるのかを明らかにすることが可能です。

動画広告に効果があったと主張

2019 年は前年比 57％増の 3,184 億円だった。東洋経済オンライン(2020)によると、牽引役が YouTube の広告であり、広告代理店幹部は「動画広告ならまず YouTube。顧客への企画提案でも必ず入れるようになった。」と話している。

引用元：蛭田いづみ「YouTubeにおける動画広告に関する研究」.pdf

こちらの論文では広告業界における動画広告の成長は顕著であり、インターネット広告が急速に拡大していることが示されています。

2019年の国内統計によると、インターネット広告費が地上波テレビ広告費を初めて超え、特に動画広告が最も成長していることが明らかになっています。

YouTubeの広告が牽引役であり、企画提案においても重要な役割を果たしていることが分かります。

株式会社しまむらは 2021 年 4 月5 日、21 年 2 月期連結決算を発表し、4 期ぶりの増収増益を果たしたのだ。広告戦略の見直しを行ったのが吉となり、第２四半期からデジタル広告を、第３四半期からは動画広告の出稿を増やし、客足増加につなげた。

引用元：蛭田いづみ「YouTubeにおける動画広告に関する研究」.pdf

特にコロナ禍の影響により、一部の企業はテレビ広告予算を削減し、その多くをYouTubeなどの動画広告に移行しています。

しまむらの事例では、デジタル広告と動画広告へのシフトが増収増益につながったことが示されており、ターゲットを考慮した広告戦略の見直しが成功に繋がったようです。

動画広告は低コストで効果的な広告出稿が可能であり、ターゲット層を考慮したパーソナライズされた広告展開が売り上げ向上に直結することが示唆されています。

この傾向は今後も継続し、企業がマーケティング戦略において動画広告を重要視する傾向が強まることが予想されます。

動画広告は静止画より1.7倍の印象を与える

動画広告の効果と価値についても触れていきたいと思います。

株式会社電通と株式会社ディーツーコミュニケーションズが実施した、日本市場で普及が進む「iPhone」向けの広告に関する調査によると、動画広告は静止画の広告に比べて 1.7 倍印象に残りやすく、視聴後 4 割のアクション喚起が可能であるという。

画像引用元：ｉPhone向け動画広告効果調査

引用元：蛭田いづみ「YouTubeにおける動画広告に関する研究」.pdf

視聴後には4割の人が何らかのアクションを起こす可能性が示されており、動画は動きがあり、多くの情報を伝えやすく、視聴者の記憶にも残りやすいです。

また、感情を喚起する力が強く、視聴者の選択や行動に大きな影響を与えるため、広告コミュニケーションでアクションを促す目的において、動画は非常に効果的です。

現代の生活者にとって、動画広告はより効果的であり、インターネット上で重要な広告手法となっていると考えられます。

動画広告の挿入位置で効果が変わる

本研究では、動画コンテンツの冒頭、末尾、中盤の挿入位置が記憶と購入意向へ及ぼす影響を検証した。

オンライン調査で得たデータをもとに検証した結果、記憶を高めることを目的とした場合は中盤，購入意向を高めることを目的とした場合は冒頭に動画広告を挿入することが有効であることが明らかになった。

引用元：蛭田いづみ「YouTubeにおける動画広告に関する研究」.pdf

近年、動画広告の挿入位置に関する研究が行われていますが、これまで中盤のみが焦点とされており、冒頭や末尾との比較が不十分でした。

この研究では、動画コンテンツの冒頭、末尾、中盤に広告を挿入することが記憶と購入意向に与える影響を調査したものです。

オンライン調査から得られたデータによると、記憶を高める場合は中盤に、購入意向を促進する場合は冒頭に広告を挿入することが効果的であることが分かりました。

また、購入意向に影響を与える要因は、視聴者の属性よりも動画コンテンツや広告への態度であることが明らかになっています。

今後は、商品やサービスの種類を考慮し、動画広告の挿入位置が与える影響を評価するために一般化や商品間の違いと位置の違いを検討していく予定となっています。

動画広告の対象商品やサービスを多様化させることで、一般化や商品間の違いと広告位置の影響を評価することが重要です。

動画広告の挿入位置による影響を評価するためには、以下の方法が考えられます。

• オンライン調査とデータ分析
  オンライン調査を通じて視聴者の反応や行動を収集し、データを分析することで広告効果を評価
• 定量的、定性的評価
  広告挿入位置ごとに記憶や購入意向などの指標を定量的に評価し、同時に視聴者や社内からのフィードバックなど定性的な要素も考慮する
• PDCAサイクルの活用
  結果を元に改善策を導入し、継続的に評価・改善を行うPDCAサイクルを活用して、効果的な広告戦略を構築
• 動画投稿プラットフォームデータの活用
  YouTubeなどのプラットフォーム経由で得られるデータを分析し、視聴者層や評価数などから広告効果を評価
• メディア関係者や視聴者からのフィードバック
  広告挿入位置に関するフィードバックや反応を収集し、これらの情報も評価に取り入れて広告戦略を改善

これらの手法を組み合わせて、動画広告の挿入位置が記憶と購入意向に与える影響を包括的に評価することが重要です。

動画広告を活用するメリット

動画広告は情報を効果的に伝えるだけでなく、視聴者とのつながりを深めるための有力なツールと言えます。

ストーリーテリングや感情を伝える力が強く、視聴者の記憶に残りやすいという利点があります。

短時間で多くの情報を提供できる

動画広告を活用するメリット1つ目は短時間で多くの情報を効果的に提供できる点です。

Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士が2014年に発表した研究では、「1分間の動画は約180万語分の情報量に相当する」と報告されています。

この結果は、動画がテキストや静止画に比べ、短時間で多くの情報や感情を伝えられるメディアであることを示しています。

通常のテキストや画像広告よりも、動画は視聴者に迅速かつ効果的に情報を伝えることが可能です。

短い時間内に多彩な情報やメッセージを視聴者に伝えることで、効果的な広告キャンペーンを展開することができます。

このように、動画広告は簡潔かつ効果的に情報を伝達する手段として優れています。

インパクトがあると記憶に残りやすい

動画広告を活用するメリット2つ目は、インパクトが強く、視聴者の記憶に残りやすいという点です。

動画は視覚的な要素やストーリーテリングを活かして情報を伝えるため、視聴者に強烈な印象を与えることができます。

このようなインパクトがある動画広告は、視聴者の記憶に深く刻まれやすく、ブランドやメッセージが長期間にわたって覚えられる効果があります。

本記事では具体例として、ダヴリアルビューティースケッチをご紹介します。

引用元：ダヴ　リアルビューティー　スケッチ

この動画には、「自分が思う自分」と「他人から見た自分」のギャップを可視化することで、強烈な心理的インパクトを生み出しています。

自分の説明をもとに描かれた暗い表情の似顔絵と、第三者の言葉から描かれた生き生きとした似顔絵が、2枚が並んだ瞬間、視聴者は無意識に自分自身を重ねてしまいます。

「あなたは、自分が思っているよりもずっと美しい」

このメッセージを物語として体験させることで、ダヴはブランドの価値を一過性の広告ではなく、記憶に残る感動へと昇華させています。

ストーリー性を伝えやすい

動画広告を活用する3つ目のメリットは、ストーリー性を最大限に引き出せる点です。

動画は、静止画やテキストでは伝えきれない「想い」や「熱量」を五感に訴えかけ、記憶に深く残す力を持っています。

単なるスペック紹介ではなく、商品誕生の背景や開発者の葛藤といった物語を描くことで、ユーザーの共感を強く引き出すことが可能です。

その代表的な手法として注目されているのが、「お絵かきムービー」です。

手描きのイラストが描かれていく過程を見せることで、視聴者は自然と物語に引き込まれます。

真っ白な状態から形が生まれていくライブ感は感情を揺さぶり、ブランドのメッセージを忘れられない物語として心に刻みます。

動画広告は、ストーリーの力を最も活かせる表現手法と言えるでしょう。

効果測定がしやすい

動画広告を活用する4つ目のメリットは、施策の効果を数値で詳細に可視化できる点にあります。

静止画や紙媒体とは異なり、動画広告では「視聴者がどこまで見て、どこで離脱したのか」といったデータまで収集・分析が可能です。

これにより、キャンペーンの成功度を客観的に評価し、リアルタイムで広告の内容や配信ターゲットを改善できるため、より精度の高いマーケティング戦略が展開できます。

具体的には、以下のような項目を測定することで、視聴者の反応を細かく把握できます。

指標名	測定できる内容	何が分かるか
視聴回数（再生数）	広告が再生された回数	どのくらい多くの人に視聴されたか
完全視聴率	動画を最後まで見た人の割合	ストーリーや内容が最後まで視聴者の関心を維持できたか
クリック数	視聴者が広告をクリックした回数	視聴者が商品やサービスに興味を持ったか
コンバージョン数	購入や資料請求に至った件数	広告が直接的な成果に繋がったか
視聴維持率	動画が再生されてから、どのくらいの時間視聴されたか	どの地点で視聴者が離脱したか

このように、動画広告は「出しっぱなし」にするのではなく、データに基づいた「次の一手」を打てることが最大の強みです。

ストーリーのどの部分が心に刺さり、どこで飽きられてしまったのかを分析することで、動画をブラッシュアップしていくことができます。

動画広告を活用するデメリット

動画広告は効果的なマーケティング手法でありながら、いくつかのデメリットも存在します。

動画広告はクオリティの高い映像や編集が必要であり、そのため制作には多くの時間と資金が必要となります。

さらに、ターゲット層への正確なターゲティングや視聴者の関心を引くことも難しい側面です。

これらの要素を考慮しながら、動画広告を活用する際には慎重な計画と戦略が求められます。

時間やコストがかかる

動画広告は、高い訴求力で多くのユーザーにアプローチできる魅力的な広告手法です。

しかし「時間とコストがかかる」というデメリットがあります。

静止画やテキスト広告とは異なり、動画広告は企画・撮影・編集など、制作に多くの工程が必要です。

• 企画：ターゲット層に刺さる、魅力的なストーリーを練り上げる
• 撮影：機材や場所の準備、出演者の選定など、綿密な計画と実行が必要
• 編集：映像と音声を効果的に組み合わせ、メッセージを伝える

これらの工程は、専門知識やスキルが必要となるため、自社で制作しようとすると、想像以上の時間と労力がかかります。

また、魅力的な動画広告を作るには、機材やソフトウェアなどの初期費用はもちろん、撮影費用や編集費用など、制作過程で多くのコストが発生します。

• 機材：高画質な映像を撮影するためのカメラや照明などが必要
• ソフトウェア：編集作業に必要な動画編集ソフト
• 人件費：撮影スタッフや編集者の費用

特に、プロのスタッフを起用したり、高度な編集技術を必要とする場合は、コストが大幅に増加します。

動画のクオリティ次第で印象を悪くする

動画広告は、テキストや画像広告よりも多くの情報を伝えられるため、商品やサービスの魅力を効果的に伝えられる可能性を秘めています。

しかし、動画のクオリティが低い場合、逆効果になり、企業やブランドのイメージを損なう可能性もあります。

低クオリティ動画が招く悪影響として、

• 視聴者に不快感を与え、離脱を促してしまう
• ブランドイメージを損ない、信頼を損なう
• 広告効果が得られず、費用対効果が低くなる

などがあります。

スキップされて見てくれない可能性がある

動画広告は多くの情報を伝えられるため、商品の魅力を効果的に伝えられる広告手法です。

しかし、視聴者が動画広告をスキップしてしまう可能性があり、せっかく制作した広告が効果を発揮できないというデメリットがあります。

スキップされる理由として、

1. 興味がない

視聴者が動画広告に興味を持てなければ、スキップされる可能性が高いです。

ターゲティングがずれていたり、動画の内容が視聴者にとって魅力的ではない場合が考えられます。

2. 時間がない

忙しい視聴者は、長い動画広告を最後まで見る時間がない場合があります。

動画広告の長さが視聴者の許容範囲を超えている可能性があります。

3. 広告であることが分かりやすい

動画広告が最初から広告だと分かりやすい場合、視聴者は興味を失い、スキップしてしまう可能性があります。

4. 音が大きい

視聴者が音を出せない環境にいる場合、音声が大きい動画広告はスキップされる可能性があります。

動画広告の効果からわかる活用事例

動画広告は、その魅力的な表現方法や情報伝達力により、多くの企業がマーケティング戦略に取り入れています。

以下に、動画広告の効果を示す具体的な活用事例を紹介します。

商品やサービスの認知拡大

動画広告は、商品やサービスの認知拡大に非常に効果的です。

動画広告は短い時間で多くの情報を伝えることができるため、商品やサービスの特徴や魅力を効果的に伝える手段としても活用されています。

本記事では具体例として、接客業向け翻訳機の「ili Shortcut」の商品紹介動画をご紹介します。

引用：接客業向け翻訳機「ili Shortcut」商品紹介動画（Crevo制作実績）

接客業向け翻訳機「ili Shortcut」の商品紹介動画は、言語の壁が解消される瞬間をアニメーションで分かりやすく描いた好例です。

家電量販店で外国人客に対応する店員が「ili」を使って説明すると、会話が自然につながり、表情が一気に和らぎます。

実際のやり取りに字幕を重ねることで、「その場ですぐ通じる」という特長が直感的に伝わり、接客現場での活用イメージを具体的に想起させる構成になっています。

企業のブランディング

動画広告は企業のブランディングにおいても非常に有効です。

動画広告の効果から見ると、企業のブランディングにおける活用事例は多岐にわたります。

例えば、企業の理念や価値観を伝える動画広告は、視聴者に企業のイメージや信頼性を訴求することができます。

特にクリエイティブで魅力的な動画広告は、視聴者に強い印象を与え、企業のブランドイメージを強化することができます。

本記事では具体例として、ヤーマンの企業ブランドムービーをご紹介します。

引用：【ヤーマン 公式】ヤーマン企業ブランドムービー「きれいの魔法篇」

ヤーマンの企業ブランドムービー「きれいの魔法篇」は、製品そのものではなく「美しくなりたいと願う気持ち」に焦点を当てたブランディング動画です。

子ども時代の記憶や、鏡に映る自分を見つめる何気ない瞬間を丁寧に描くことで、美が目覚める感情のプロセスを表現しています。

機能や実績を語らずとも、「今日より美しい明日を叶えたい」という想いを共有することで、ヤーマンの理念や価値観を深く印象づける好例です。

購買意欲の向上・販売促進

動画広告は、購買意欲の向上や販売促進に非常に効果的です。

動画広告の効果から見ると、購買意欲の向上や販売促進に関する活用事例は多岐にわたります。

商品の使用方法や効果を実演する動画広告は、視聴者に製品の価値を実感させることができるため、さらに購買意欲を高める効果があります。

本記事では具体例として、ReFa BEAUTECH DRYER SEのプロモーション動画をご紹介します。

引用：ReFa BEAUTECH DRYER SE_FIRST MEET編_30秒

ReFa BEAUTECH DRYER SEのプロモーション動画は、「小さいのに本格的」という意外性を軸に、購買意欲を高める構成になっています。

手のひらサイズのコンパクトさや、豊富なカラーバリエーションに驚くリアクションが印象的です。

さらに、実際に使用した際のパワフルな風量を映像で示すことで、「小さくても妥協しない性能」を強く印象づけています。

機能と感情の両面から価値を伝える、販売促進に効果的な事例です。

動画広告の効果が得られない失敗しがちなポイント

動画広告の効果が得られない場合、企業が陥りがちな失敗ポイントがあります。

これらのポイントを把握し、避けることが重要です。

動画を使い回している

失敗しがちなポイントとして、動画を使い回すことや、媒体やターゲットに合わせないことが挙げられます。

動画を使い回すと、視聴者の興味を引く新鮮さや独自性が失われ、効果が薄れてしまう可能性があります。

また、媒体やターゲットに合わせない場合、ターゲット層の興味やニーズに沿った内容でないため、効果的な広告として機能しづらくなります。

したがって、動画広告を成功させるためには、常に新しいコンテンツを制作し、ターゲット層や使用する媒体に合わせて最適化することが重要です。

動画の企画と撮影の意思疎通ができていない

企画と撮影の段階で、制作チーム間で十分な意思疎通ができていない場合、動画広告の効果が得られにくくなります。

企画担当者はターゲット層を明確に定義していない: 誰に伝えたいのか、ターゲット層のニーズや興味関心が把握できていないと、視聴者の心を掴む動画は作れません。

企画の目的や伝えたいメッセージが撮影に反映されていなければ、視聴者に意図が伝わらず、効果が薄くなります。

企画と撮影の進行状況を共有し、定期的に確認することで、問題点やズレを早期に発見・修正することができます。

ターゲット層を明確に定義し、そのニーズや興味関心を徹底的に分析し、企画担当者と撮影担当者が密にコミュニケーションを取り、企画意図を共有することが大切です。

定期的なミーティングや進捗確認を行い、問題点やズレを早期に発見・修正するようにしましょう。

PDCAを行っていない

動画広告の効果を最大限に引き出すためには、PDCAサイクル（Plan(計画)、Do(実行)、Check(評価)、Act(改善)）を適切に実施することが重要です。

PDCAを行わないことが失敗の原因となることがあります。

計画を立てずに適当な広告を制作したり、実行後のデータ分析や評価を怠ったりすることで、効果的な動画広告の作成や改善が困難になります。

PDCAサイクルを通じて、効果的な動画広告戦略を構築し、継続的に改善を図ることが重要です。

よくある質問

最後に動画広告の効果に関連するよくある質問をまとめました。

是非、参考にしてください。

動画広告の料金（費用）はどのくらいですか？

動画広告の費用は、以下の要因によって変動します。

• 広告を配信する媒体
• 課金方式
• ターゲティングの精度
• 広告の品質
• 出稿期間や地域
• 競合の状況

そのため、「いくら」と一概に断言することは難しいです。

主な課金方式には、以下のようなものがあります。

• 広告が表示されるごとに費用が発生するインプレッション課金（CPM）
• 広告がクリックされるごとに費用が発生するクリック課金（CPC）
• 動画が一定時間視聴されるごとに費用が発生する視聴課金（CPV）　など

上記のように、広告制作費が多く必要になる場合も考慮し、目的と予算に合わせて最適なプランニングを行うことが重要になるでしょう。

動画広告にYouTubeは有効ですか？

YouTubeは動画広告の配信先として非常に有効なプラットフォームです。

世界最大の動画共有プラットフォームであり、日本国内でも月間アクティブユーザー数が7,000万人を超えるなど、圧倒的なリーチ力を誇ります。

年齢、性別、地域、興味関心、視聴履歴といった詳細なデータに基づいたターゲティングが可能で、自社の製品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザー層へ効率的に広告を届けられます。

動画広告の媒体はどんなものがありますか？

動画広告を配信できる媒体はYouTube以外にも多岐にわたります。

以下のような主要なソーシャルメディア（SNS）は、それぞれ独自のユーザー層と特性を持ち、動画広告配信のプラットフォームとして広く利用されています。

• Facebook
• Instagram
• X（旧Twitter）
• TikTok
• LINE　など

媒体ごとに特徴や広告フォーマット、ターゲティング方法が異なるため、広告の目的やターゲット層に合わせて最適な媒体を選定することが重要です。

動画広告の効果測定でクリック率の平均を出すのは有効ですか？

動画広告の効果測定において、クリック率（CTR）の平均を見ること自体は有効ですが、それだけで評価するのは注意が必要です。

CTRは広告がどれだけ興味を引いたかを測る指標であり、クリエイティブ改善や訴求軸の比較には役立ちます。

一方、動画広告の目的が認知向上や理解促進の場合、CTRが低くても成果が出ているケースは少なくありません。

完全視聴率や視聴維持率、サイト滞在時間、CVへの影響などと併せて総合的に判断することで、動画広告の本当の効果を正しく評価できます。

効果的な動画広告を作るためのポイントは何ですか？

効果的な動画広告制作の鍵は、まずターゲットとメッセージを明確にすることです。

特に最初の数秒で視聴者を引きつける工夫が重要になります。

メッセージは簡潔にし、共感を呼ぶストーリーも有効です。

音声オフ視聴も想定し、テロップや字幕を活用しましょう。

最後に、視聴後の行動を促す明確なCTA（行動喚起）を設置し、配信媒体に合わせた最適化も忘れずにしてください。

上記ポイントを押さえることが効果最大化のための鍵になります。

動画広告の効果まとめ

本記事では動画広告の効果を、論文データから調査しメリット・デメリットについても解説してきました。

本記事をまとめると、以下の3点です。

• 動画広告は、静止画より1.7倍の印象を与えることができる
• 動画広告を活用するメリットは、短時間で多くの情報を提供できること
• 動画広告を活用するデメリットは、動画のクオリティ次第で印象を悪くすること

動画広告は、ただ目立てば良い施策ではありません。

伝えたい想いを、正しく・心地よく届けてこそ、初めて効果を発揮します。

数字や機能を並べるだけでは届かない価値も、ストーリーを伴った動画なら、視聴者の記憶に残りやすくなります。

中でも、お絵かきムービーのように物語を可視化できる手法は、情報量と感情の両方をバランスよく伝えられるのが強みです。

本記事で紹介したデータや考え方を参考に、自社の目的に合った動画施策を検討し、成果につながる動画活用を進めてみてください。