採用動画の費用相場とは？内訳や制作費用を抑えるコツまで徹底解説！

新卒・中途採用は、企業の成長を支える重要な取り組みの一つです。

優秀な人材を確保できれば企業の成長につながる一方で、採用がうまくいかない場合は、採用や教育にかかるコストが増え、業績へ影響を及ぼす可能性があります。

そのため、求職者に自社の魅力や働く環境を効果的に伝える「採用動画」が注目されています。

一方で、採用動画を制作するにあたり、以下のような疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

• 社内に動画制作の担当者がいないが制作できる？
• 外部へ依頼する場合の費用相場は？
• 想定以上に制作費が高くならないか心配

本記事では採用動画とは何かをはじめ、費用相場やメリットなどを分かりやすく解説していきます。

なぜ採用動画は効果があるのか？導入する3つのメリット

採用競争が激化する今、採用動画は企業の未来を左右する重要な戦略ツールです。

テキストや静止画では伝えきれない企業のリアルな魅力を届け、求職者の心を動かします。

ここでは、採用動画がもたらす以下3つのメリットを詳しく解説します。

• ミスマッチ防止
• 認知度拡大
• 業務効率化

ここでしっかり採用動画のメリットを確認しておきましょう。

企業の魅力が伝わり、応募のミスマッチを防ぐ

動画は、テキストや写真に比べて圧倒的に多くの情報を伝えることができ、1分間の動画が持つ情報量は、文字に換算すると180万語に相当するとも言われています。

以下のようなリアルな情報は、求職者が企業の文化や価値観を直感的に理解する手助けとなります。

• 社員が働くオフィスの雰囲気
• 社員同士の何気ない会話や表情
• 経営者が語る事業への熱い想い
• 実際の仕事内容や一日の流れ

求職者は入社後の働き方を具体的にイメージできるため、「こんなはずじゃなかった」という入社後のギャップ、すなわちミスマッチを大幅に減らすことが可能です。

ミスマッチの防止は、早期離職率の低下に直結し、長期的に見れば企業の採用コスト削減に繋がります。

SNSでの拡散で潜在層にもアプローチできる

現代の求職者は、企業のSNSを重要な情報源としています。

動画コンテンツはSNSとの親和性が非常に高く、効果的な情報発信が可能です。

SNS媒体の種類とそれぞれの特徴や相性の良い動画は以下の表の通りです。

SNS媒体	特徴と相性の良い動画
YouTube	インタビューや会社説明会などの長尺で深い内容
Instagram	企業の日常や雰囲気が伝わるショート動画（リール）
TikTok	若年層向けのエンタメ性が高いユニークな動画
X (旧Twitter)	短い動画でイベント告知や速報性のある情報を発信

これらのプラットフォームを適切に活用すれば、幅広い層へアプローチできます。

動画が魅力的であれば、「いいね」や「シェア」によってユーザーの手で自然に拡散されます。

これにより、今すぐの転職を考えていない「潜在層」にも企業の存在を届け、未来の応募者候補を育てるブランディング効果が期待できるのです。

採用活動のDX化と担当者の負担軽減

採用担当者の業務は、説明会の開催から面接、応募者管理まで多岐にわたります。

採用動画は、これらの業務を効率化し、担当者の負担を大幅に軽減する採用DXの切り札です。

以下の業務を動画に置き換えることで、時間と場所の制約なく情報を提供できます。

• 会社説明会での企業概要説明
• 応募者への一次的な情報提供
• 内定者向けの研修やオリエンテーションの一部

一度制作すれば、動画は「24時間365日」繰り返し企業の魅力を伝え続けてくれるツールになります。

説明会で何度も同じ説明をする手間が省け、担当者は本来注力すべき面接や応募者とのコミュニケーションといった、人でなければできないコア業務に集中できるようになるでしょう。

【料金表】採用動画の依頼先別の費用相場と特徴

採用動画の依頼先は、主に以下の3つです。

• 制作会社
• フリーランス
• 内製

それぞれに費用感や特徴が大きく異なります。

ここでは、各依頼先の費用相場や特徴、動画種類別の費用感の違いを解説します。

動画制作会社：費用目安 20万～200万円以上

動画制作会社は、企画から撮影、編集までをワンストップで請け負う専門家集団です。

項目	内容
費用相場	・20万～200万円以上
特徴	・企画から撮影・編集まで一括で依頼できる ・高品質な動画を制作できる ・制作会社ごとに得意分野が異なる
おすすめの企業	・品質を重視した採用動画を制作したい企業

高品質な採用動画を制作したい場合に適した依頼先です。

依頼する際は、複数の制作会社から見積もりを取り、実績や担当者との相性を比較しましょう。

フリーランス（個人）：費用目安 5万～30万円

フリーランスは、個人で動画制作を請け負うクリエイターです。

項目	内容
費用相場	・5万～30万円
特徴	・制作会社より費用を抑えやすい ・クリエイターと直接やり取りできる ・得意分野や作風が明確 ・スキルによって品質に差がある
おすすめの企業	・コストを抑えて採用動画を制作したい企業

費用を抑えながら採用動画を制作したい場合に適した依頼先です。

依頼する際は、ポートフォリオ（制作実績）を確認し、自社が求める動画のテイストと合っているかを事前に確認しましょう。

内製（自社制作）：費用目安 0～10万円

内製とは、自社の社員が企画から撮影、編集までを担当する制作方法です。

項目	内容
費用相場	・0～10万円
特徴	・制作費を抑えやすい ・スケジュールを調整しやすい ・企業の理念や想いを反映しやすい ・制作に時間や手間がかかる
おすすめの企業	・社内に制作リソースがあり、コストを抑えたい企業

社員インタビューやSNS向けの短い動画など、手軽に制作できるコンテンツに適しています。

近年は動画編集ツールも充実しているため、まずは内製で制作を始めてみるのも一つの方法です。

【動画の種類別】費用感の違いを理解する

採用動画は、その表現方法によって制作の工数が異なり、費用も大きく変動します。

代表的な種類と費用感の目安は以下の通りです。

動画の種類	費用の傾向	特徴
インタビュー動画	低～中	構成がシンプルで費用を抑えやすい
会社紹介動画	中	撮影箇所が多く、標準的な費用
ドラマ風動画	高	企画や複数日の撮影が必要で高額に
アニメーション動画	高	専門スキルが必要で高額になりやすい

これらは、動画の目的と伝えたいメッセージに応じて使い分けるのが重要です。

一般的に、企画が複雑で撮影や編集に多くの手間がかかる動画ほど費用は高くなります。

自社の予算と採用ターゲットに合わせて、最も費用対効果の高い動画の種類を選びましょう。

採用動画の制作費の内訳【5つの要素】

動画制作の見積もりは、様々な要素で構成されています。

内訳を理解すれば、価格の妥当性を判断でき、費用交渉にも役立ちます。

費用を決める主な要素は以下の5つです。

• 企画構成費
• 人件費
• 機材・スタジオ費
• BGM・素材費
• 諸経費

ここでは上記要素について、それぞれ詳しく解説していきます。

企画構成費（シナリオ・絵コンテ作成など）

企画構成費とは、動画制作の土台となる「設計図」を作るための費用です。

項目	内容
費用相場	・5万～30万円
主な内容	・目的やターゲットのヒアリング ・メッセージやコンセプトの設計 ・シナリオ（脚本）の作成 ・絵コンテの作成など

※費用は動画の長さや企画内容、シナリオの作り込みによって変動します。

自社で対応すれば費用を抑えられますが、プロに依頼することで、より訴求力の高い構成やメッセージ設計が期待できます。

ここでの投資は、撮影後の手戻りを防ぎ、最終的な動画のクオリティを保証する上で不可欠な要素です。

人件費（ディレクター、カメラマン、編集者など）

人件費とは、動画制作に関わるスタッフの稼働にかかる費用です。

制作費の中でも大きな割合を占める項目になります。

項目	内容
費用相場	・15万～40万円
主な内容	・ディレクター（制作全体の進行・監督） ・カメラマン（映像撮影） ・音声 ・照明スタッフ ・動画編集者（編集・テロップ・エフェクト追加）

※費用は撮影日数やスタッフの人数、制作内容によって変動します。

制作規模が大きくなるほどスタッフの人数が増え、人件費も高くなる傾向があります。

撮影機材・スタジオ費

撮影機材・スタジオ費とは、動画撮影に必要な機材や撮影場所にかかる費用です。

項目	内容
費用相場	・撮影機材費：5万円 〜 15万円 ・スタジオ費：10万円 〜 30万円
主な内容	・カメラ・レンズ・マイク ・照明などの機材 ・撮影スタジオやロケ地の使用料 ・背景セットや撮影用小道具

※費用は使用する機材やスタジオの種類、撮影日数によって変動します。

プロ品質の映像を制作するには、適切な機材や撮影環境が欠かせません。

自社オフィスで撮影することで費用を抑えられますが、動画の世界観を重視する場合はスタジオやロケ地を利用するケースもあります。

BGM・ナレーション・素材費

BGM・ナレーション・素材費とは、動画の完成度を高める音源や素材にかかる費用です。

項目	内容
費用相場	・1万～20万円
主な内容	・BGMや効果音 ・ナレーション収録 ・画像・動画素材の購入や使用料

※費用は使用する音源や素材、ナレーターの有無などによって変動します。

BGMやナレーションは動画の印象を左右する重要な要素です。

素材を使用する際は著作権やライセンスを確認し、商用利用が可能なものを選びましょう。

諸経費（交通費、ロケハン費など）

諸経費とは、動画制作を進めるうえで発生する付帯費用です。

項目	内容
費用相場	・数千円～10万円程度
主な内容	・交通費 ・宿泊費 ・ロケハン（撮影場所の下見） ・車両費 ・スタジオ予約費など

※費用は撮影場所や撮影規模によって変動します。

見積もりを確認する際は、諸経費が制作費に含まれているか事前に確認しておくことが大切です。

特に遠方での撮影では交通費や宿泊費が追加されは、交通費や宿泊費が高額になる可能性があるため、事前の確認がトラブル防止に繋がります。

費用を抑えつつ効果的な採用動画を作るコツ

採用動画は採用活動に大きな効果が期待できる一方で、制作費用が高くなりやすい点が課題です。

しかし、費用を抑えることばかりを優先すると、企業の魅力が十分に伝わらない可能性があります。

ここでは、効果を損なわずに制作コストを賢く抑えるための4つのコツを紹介します。

企画や構成案を自社で固めておく

動画制作費の中でも費用に大きく影響するのが「企画構成費」です。

この工程を自社で進めておくことで、制作費用を抑えやすくなります。

• 動画の目的（誰に何を伝えたいか）
• 大まかなストーリーの流れ
• 参考にしたい動画のイメージ

これらを事前に整理しておくだけで、打ち合わせや制作の進行がスムーズです。

制作会社がゼロから企画を考える必要がなくなるため、その分の工数を減らすことができ、費用を抑えられる場合があります。

社員に出演してもらう

プロの俳優やモデルを起用すると、高額な出演料やキャスティング費用がかかるものです。

自社の社員に出演してもらうことで、制作費を抑えられます。

主なメリットは以下の通りです。

• 出演料やキャスティング費用を削減できる
• 社員のリアルな声や雰囲気を伝えられる
• 求職者に親近感や信頼感を与えやすい

社員が自然な姿で出演することで、企業の雰囲気や働く環境が伝わりやすくなり、採用動画としての訴求力向上も期待できます。

撮影場所を自社オフィスにする

レンタルスタジオの利用には、数万円以上の費用がかかります。

費用を抑える方法の一つとして、撮影場所を自社のオフィスにする方法があります。

自社オフィスで撮影することで、次のようなメリットがあります。

• スタジオのレンタル費用が不要になる
• 実際の職場環境をリアルに見せられる
• 社員がリラックスして撮影に臨みやすい

費用削減と同時に、求職者へのアピール効果も期待できます。

求職者が知りたい情報の一つが「実際に働く環境」です。

普段のオフィスで撮影することで、入社後の働き方を具体的にイメージしてもらいやすくなります。

テンプレートや補助金を活用する

他にも動画制作費用を抑える方法があります。

その一つが、動画制作テンプレートの使用や補助金・助成金などの外部サービスを活用する方法です。

以下のような手段をうまく利用することで、制作費用の負担を軽減できる場合があります。

活用方法	特徴
動画制作テンプレート	安価な料金で、プロ品質のフォーマットを利用できる
補助金・助成金	条件を満たせば動画制作の費用の一部が補助される場合がある

テンプレートを使えば費用を抑えて制作が可能ですし、補助金や助成金を活用できれば費用の一部が補助される可能性もあります。

また補助金に関しては、「動画制作に使える補助金は？申請方法や実際に費用を抑えるポイントなども解説」で詳しく解説しています。

自社で活用できる制度がないか、調べてみると良いでしょう。

採用動画の活用事例

採用動画は、企業の魅力や社風を伝えるためにさまざまな形式で活用されています。

ここでは採用動画でよく活用される代表的な事例と、大手企業・中小企業それぞれの成功ポイントを紹介します。

• 社員の日常を伝える「Vlog風動画」
• 共感を呼ぶ「ドキュメンタリー動画」
• Z世代に響く「ショート動画」
• 大手企業と中小企業の成功ポイント

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

社員のリアルを伝える「Vlog風動画」

Vlog（ブイログ）風動画とは、社員の1日に密着し、その日常業務や働き方をリアルに映し出すスタイルの動画です。

本記事では具体例として、【vlog風】建築部新入社員の１日に密着!!をご紹介します。

新入社員の1日に密着し、実際の仕事内容や職場の雰囲気をリアルに伝えています。

作り込まれた映像とは異なり、ありのままの姿を見せることで、求職者に強い親近感と信頼感を与えることが可能です。

共感を呼ぶ「ドキュメンタリー動画」

ドキュメンタリー動画は、経営者や社員の仕事に対する想いや日常に密着し、企業理念や価値観をストーリー性豊かに伝える動画です。

企業理念や仕事に対する考え方をリアルに伝えられるため、企業への理解や共感を深める効果が期待できます。

本記事では具体例として、社長一日密着ドキュメンタリー：竹内直樹（ボンズライフプランニング代表取締役）をご紹介します。

この動画では、企業理念や社長・社員が仕事に対する想いを語っており、企業が大切にしている価値観をリアルに伝えています。

求職者が企業文化や働く人の考え方を理解しやすく、共感を生みやすい採用動画となっています。

Z世代に響く「ショート動画」

TikTokやInstagramリールに代表されるショート動画は、特にZ世代へのアプローチに不可欠なツールです。

短時間で気軽に視聴できるため、企業を知ってもらうきっかけづくりに効果的です。

本記事では具体例として、新入社員企画『アミューズ会社案内部』 CX推進部の先輩に７つの質問に1問7秒で答えてもらいました！をご紹介します。

社員が7秒で質問に答えるテンポの良い構成で、「今の業務に向いている人」や「会社の好きなところ」などを紹介しています。

短時間でも社員の人柄や職場の雰囲気が伝わり、企業への興味を引き出せる採用動画です。

大手企業と中小企業の成功ポイント

採用動画の戦略は、企業の規模や予算によって異なります。

大手企業と中小企業の成功事例から、それぞれのポイントを学びましょう。

企業規模	戦略・成功ポイント
大手企業	・豊富な予算で高品質な映像を制作する ・ブランドイメージの向上を強く意識する ・企業の歴史やビジョンを壮大に伝える ・社員の多様性を見せて安心感を醸成する
中小企業	・アイデアと工夫で大手企業と差別化する ・座談会や密着動画でリアルな社風を見せる ・社員一人ひとりの「人柄」を前面に押し出す ・大手にはない親近感や一体感をアピールする

これらの事例は、自社の強みを最大限に活かす方法を示唆しています。

規模に関わらず共通する成功の鍵は、ターゲットを明確にし、社員のリアルな声を届けることです。

ここからは、大手企業と中小企業それぞれの採用動画事例を紹介します。

ソニーミュージックグループ

大手企業では、ブランドイメージや企業理念を映像で表現し、企業の世界観を伝える採用動画が多く活用されています。

本記事では、ソニーミュージックグループ新卒採用2016オープニングムービーをご紹介します。

音楽を軸とした多様な事業をスタイリッシュな映像で表現し、企業のブランドイメージや世界観を印象的に伝えています。

企業説明を中心とするのではなく、「この会社で働きたい」と感じてもらえるような雰囲気づくりを重視している点も特徴です。

日本住宅ローン

中小企業では、社員同士の雰囲気や働く人の人柄など、リアルな職場環境を伝える採用動画が多く活用されています。

本記事では、「新卒社員座談会」をご紹介します。

上記は【日本住宅ローン】新卒採用動画「新卒社員座談会」の様子です。

新卒社員が座談会形式で語っており、企業のリアルな魅力を伝えています。

求職者が入社後の働くイメージを持ちやすく、企業への安心感や親近感につながる採用動画です。

求職者に響く採用動画の作り方

採用動画の効果を高めるには、動画の内容だけでなく、制作の流れや公開方法まで意識することが大切です。

ここでは採用動画制作の基本的な流れと、公開後により多くの求職者へ届けるためのポイントを紹介します。

採用動画制作の流れ

採用動画は、目的やターゲットの設定から企画・撮影・編集・公開まで、順序立てて制作することが重要です。

制作の流れを理解しておくことで、伝えたいメッセージが明確になり、求職者に響く動画を制作しやすくなります。

動画制作の詳しい制作手順について知りたい方は、「動画の作り方【初心者ガイド】」で解説しています。

おすすめの編集ソフトや制作のコツも紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

採用サイトやSNSでの効果的な見せ方

採用サイトやSNSで動画を公開する際は、ただアップロードするだけでなく「見せ方」を工夫しましょう。

各媒体における、効果的な見せ方のコツは以下表の通りです。

媒体	効果的な見せ方のコツ
採用サイト	トップページなど目立つ位置に配置し、 autoplay（自動再生）設定にする
YouTube	魅力的なサムネイル画像を設定し、タイトルにキーワードを入れる
SNS (X, Instagramなど)	冒頭で惹きつけ、無音再生でも伝わるよう字幕を必ず入れる

これらの工夫一つで、動画が見られる確率が大きく変わります。

特に、動画の「顔」となるサムネイルは非常に重要です。

求職者が思わずクリックしたくなるような、魅力的で内容が伝わる画像を設定しましょう。

各プラットフォームのユーザー層や特性を理解し、それぞれに最適化した「見せ方」を追求できると、採用動画の効果が高まります。

失敗しない採用動画の制作会社の選び方

採用動画の仕上がりは、依頼する制作会社やクリエイター選びによって大きく変わります。

ここでは、依頼先を選ぶ際の基本的な流れを紹介します。

制作会社を選ぶ流れ

採用動画を外注する際は、制作会社の選定から見積もり比較、打ち合わせまで、いくつかのステップがあります。

外注時の流れや依頼時の注意点、費用相場については、「動画制作の外注完全ガイド！依頼先・料金相場・依頼のポイントなどを解説！ 」で詳しく解説しています。

ぜひご覧ください。

よくある質問

最後によくある質問について解説しますので、確認していきましょう。

採用動画の制作期間はどれくらいですか？

採用動画の制作期間は、企画開始から納品まで、一般的に1.5ヶ月〜3ヶ月程度が目安です。

ただし、この期間は動画の内容によって大きく変動します。

• 動画の種類や長さ（インタビューかドラマ風か）
• 企画や構成の複雑さ・撮影の規模（日数、場所）
• 依頼主側の確認やフィードバックの速さ

これらの要素が、全体のスケジュールに影響を与えます。

希望の公開時期がある場合は、余裕を持ったスケジュールで依頼しましょう。

契約前に制作会社と詳細なスケジュールを共有し、合意しておくのが重要です。

採用動画の効果測定はどのように行いますか？

採用動画の効果測定は「定量的」と「定性的」の両面から行います。

まず動画公開前に「応募者数を20%増やす」などの目標（KPI）を設定してください。

測定指標の例は以下の通りです。

定量的な測定指標	内容
再生回数・維持率	動画への関心度
クリック率（CTR）	採用ページへの遷移状況
応募数・内定承諾率	実際の採用成果への貢献度

これらの数値を確認することで、動画の効果を客観的に評価できます。

加えて、面接やアンケートで動画の印象を確認すると、定性的な評価も把握できます。

費用が安い制作会社に依頼しても大丈夫ですか？

費用が安い制作会社が一概に悪いとは言えませんが、価格の理由を理解したうえで慎重に判断することが大切です。

価格だけで選んでしまうと、次のようなトラブルにつながる可能性があります。

• テンプレート中心で、企業の魅力が十分に伝わらない
• 修正対応に追加費用が発生する
• 仕上がりのクオリティに差が出る

こうしたリスクを避けるためにも、なぜ費用が安いのかを事前に確認しておきましょう。

例えば、特定ジャンルに特化して制作を効率化している場合や、小規模なチームで固定費を抑えている場合などは、比較的低価格でも対応できることがあります。

総額だけで判断せず、制作実績や対応範囲、修正条件なども含めて比較することが重要です。

まとめ

本記事では採用動画の費用や活用事例、メリットなどを解説してきました。

本記事のまとめると、以下の3点です。

• 採用動画は、企業の魅力や社風を伝え、求職者とのミスマッチ防止や応募意欲の向上につながる
• 制作費用は、依頼先や動画の内容、制作規模によって大きく異なる
• Vlog風動画やドキュメンタリー動画、ショート動画など、目的に合わせた形式を選ぶことが重要

採用動画は、企業の魅力を分かりやすく伝え、求職者との接点を増やす有効な採用手法です。

自社の採用目的や予算に合わせて、内製・外注を含めた最適な制作方法を選び、採用活動に活用してみてください。