企業イメージ動画の作り方は？メリットや費用相場を徹底解説！

企業イメージ動画は、企業の理念やブランドの世界観を映像で伝え、認知度や信頼性の向上につなげる動画です。

近年ではブランディングだけでなく、採用活動や商品・サービスの認知拡大など、さまざまな場面で活用されています。

一方で、以下のような悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？

• 「どうすれば効果的な動画を作れるのか？」
• 「費用はどれくらいかかるのだろう？」
• 「制作会社はどこに頼めばいい？」

本記事では、企業イメージ動画のメリットや作り方、費用相場、制作会社を選ぶポイントまでわかりやすく解説します。

これから企業イメージ動画を制作する方は、ぜひ本記事を参考にしてください。

イメージ動画とは？目的と役割を解説

企業イメージ動画は企業やブランドの魅力を伝え、認知度や信頼性の向上につなげる重要な動画コンテンツです。

ここでは企業イメージ動画の特徴や役割、プロモーション動画との違いについて解説します。

企業や商品のブランド価値を伝える映像表現

企業イメージ動画は、商品やサービスの機能や価格ではなく、企業の理念やブランドの世界観を映像で伝えるコンテンツです。

視聴者に共感や信頼を生み出し、「この企業を応援したい」と感じてもらうことで、長期的なファンの獲得につながります。

主な役割は以下の通りです。

• 企業理念やビジョンへの共感を促す
• 商品・サービスの世界観を伝える
• 採用活動で企業の魅力を伝える
• 株主や取引先などの信頼向上につなげる

美しい映像や音楽、ストーリーを活用することで、ブランドの価値や企業の想いを効果的に伝えられるのが、企業イメージ動画の大きな特徴です。

プロモーション動画との違いは「目的」と「表現」

企業イメージ動画とプロモーション動画は混同されがちですが、目的や表現方法が大きく異なります。

プロモーション動画は商品やサービスの販売促進を目的とするのに対し、企業イメージ動画は企業理念やブランドの世界観を伝え、長期的なブランド価値の向上を目指します。

両者の違いを以下の表にまとめました。

比較軸	イメージ動画	プロモーション動画
主な目的	ブランディング（共感・ファン化）	販売促進（購入・問い合わせ）
訴求内容	理念、世界観、ストーリー	機能、価格、利便性、キャンペーン
表現方法	抽象的、情緒的、アート的	具体的、論理的、説明的
時間軸	長期的（じっくりと関係を構築）	短期的（すぐにアクションを喚起）
主な指標	ブランド認知度、エンゲージメント率	クリック率、コンバージョン率、売上

企業イメージ動画とプロモーション動画は、どちらが優れているというものではありません。

企業の目的やターゲットに合わせて使い分けることで、より効果的な動画マーケティングを実現できます。

イメージ動画の活用事例

ここでは、イメージ動画の活用事例を以下の企業について紹介します。

• Apple
• 資生堂
• ANA

それぞれの企業が、どのようにイメージ動画を活用しているのか見ていきましょう。

Apple

Appleは、iPhoneやMacなどを展開する世界有数の企業です。

革新的な製品だけでなく、企業理念やブランドメッセージを伝えるイメージ動画にも力を入れています。

この動画では、アクセシビリティ機能の紹介を通じて、学びを支え、一人ひとりの可能性を広げたいというAppleの想いを映像で伝えています。

製品の機能を説明するだけでなく、人々の生活や想いに寄り添ったストーリーを描くことで、Appleが大切にするメッセージを自然に伝えている好例です。

資生堂

資生堂は、1872年創業の日本を代表する化粧品メーカーです。

「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD」を企業理念に、美を通じて世界中の人々を幸せにすることを目指しています。

資生堂は、ビジョンスローガン「一瞬も 一生も 美しく」をテーマに、ブランドの価値観や世界観を映像で表現しています。

商品を直接アピールするのではなく、美しい映像や音楽、ストーリーを通してブランドの想いを伝え、視聴者の共感を生み出しているのが特徴です。

このように企業理念やブランドイメージを発信することで、ブランドへの信頼や愛着を育み、長期的なファンづくりにつなげています。

ANA

ANA（全日本空輸）は、日本を代表する航空会社で、国内線・国際線ネットワークを幅広く展開しています。

また、ブランドイメージや企業理念を伝えるために、さまざまなイメージ動画を制作しています。

この動画では、機内安全ビデオに出演するスタッフが、日々の業務に込める想いや、お客様へ安心・快適な時間を届けたいという姿勢を映像で表現しています。

サービス内容を紹介するのではなく、ANAが大切にしている「おもてなし」や企業としての価値観を伝えることで、ブランドへの信頼感や親近感を高めている点が特徴です。

イメージ動画のメリット

優れたイメージ動画は、単なるPRツールに留まらず、企業の成長を加速させる「経営資産」となります。

ここでは、イメージ動画を活用する主なメリットを3つ紹介します。

• ブランドイメージの向上
• 感情に訴えかけ視聴者の心を動かせる
• 多様な場面で活用できる

それでは、1つずつ確認していきましょう。

ブランドイメージの向上

価格や機能だけでは差別化が難しい時代では、「信頼できる」「応援したい」と感じてもらえるブランドづくりが重要です。

イメージ動画は、企業の理念や価値観、世界観を映像で伝えることで、視聴者との共感や信頼を育みます。

主なメリットは以下の通りです。

• 企業の理念やパーパス（存在意義）への共感を醸成
• 競合には真似できない、唯一無二のブランド世界観を確立
• SNSでのポジティブな口コミやオーガニックな拡散を誘発

結果として、ブランドイメージという無形資産の価値は向上し、企業の揺るぎない競争優位性を確立するのです。

感情に訴えかけ視聴者の心を動かせる

人の記憶に最も強く残るのは、論理的な情報よりも、心を揺さぶられた「感情の体験」です。

イメージ動画は、この感情に直接アクセスできる数少ないコミュニケーション手法と言えます。

特に、文化や言語の壁があるグローバル市場において、映像と音楽による非言語コミュニケーションは、最も効果的な共通言語となります。

感情に訴えかける動画の例は、以下の通りです。

• 言葉を超えて伝わる感動的なストーリー
• ブランドの個性を象徴する音楽と映像
• 視聴者を惹きつけるアート性の高い表現

これにより、国籍を問わず多くの人々の心に、ブランドのポジティブな印象を深く刻み付けます。

論理的な説得ではなく、感情的な絆を築くことで、一時的な顧客ではなく、生涯にわたってブランドを愛してくれるファンへの道を拓きます。

多様な場面で活用できる

イメージ動画への投資は、一度きりで終わるものではありません。

制作した動画は企業のデジタル資産となり、以下の表のように、様々な場面で活用することで投資対効果（ROI）を最大化できます。

活用フェーズ	具体的な活用シーン
対外的な活用	・Webサイト、広告、展示会 ・営業資料、採用説明会 ・プレスリリース、IR資料
社内的な活用	・経営方針の共有 ・社員研修、キックオフイベント ・周年事業、インナーブランディング

高品質な動画一つが、あらゆるステークホルダーへのコミュニケーションを円滑化します。

このように、一つの動画を多角的に展開する「ワンソース・マルチユース」の視点を持つことで、制作費を遥かに上回る価値を生み出すことが可能です。

効果的なイメージ動画の作り方

イメージ動画を制作する際は、まず全体の流れを把握することが大切です。

ここでは、基本的な制作手順を5STEPで紹介します。

イメージ動画制作の流れ

イメージ動画制作は、大きく5つのSTEPに分けられます。

まずは全体の流れを確認しましょう。

• STEP1：目的とターゲットを明確にする【最も重要な工程】
• STEP2：心を動かすコンセプトとストーリーを企画する
• STEP3：撮影・素材収集
• STEP4：編集とBGM選定で世界観を演出する
• STEP5：完成・公開後の効果測定と改善

この流れに沿った動画制作の詳しい作り方については、「動画の作り方【初心者ガイド】無料アプリ・PCソフト活用術 」を参考にしてください。

初心者がやりがちな失敗や、おすすめの媒体などもご紹介してますので、併せてご確認ください。

イメージ動画制作の費用相場と期間の目安

企業の顔となるイメージ動画を制作するにあたり、担当者が最も気になるのが「費用」と「期間」でしょう。

これらは動画のクオリティや、企画内容によって大きく変動します。

基本的な相場観を把握しておくのは、予算策定やスケジュール管理を行うにあたって重要です。

ここでは、その目安を具体的に解説します。

制作費用の内訳と料金プラン別の相場

まず、動画制作の費用がどのような要素で構成されているかを知るのが重要です。

見積もりを確認する際も、内訳を理解していれば、金額の妥当性を判断しやすくなります。

主な制作費用の内訳は以下の通りです。

費用項目	内容
企画費	構成・シナリオ・絵コンテの作成費用
人件費	ディレクター・カメラマン・編集者・出演者などの費用
撮影機材費	カメラ・照明・マイク・ドローンなどの機材費
スタジオ・ロケーション費	スタジオレンタルやロケ地使用料
編集費	編集・テロップ・CG・BGM・ナレーション制作費
諸経費	交通費・宿泊費・美術セットなど

これらの項目が、依頼する内容によってどう変動するかで全体の費用が決まります。

次に、料金プラン別の費用相場と、その価格帯で実現できる内容の目安を以下の表にまとめました。

料金プラン （費用相場）	主な制作内容	特徴と適したケース
10万円～30万円	・インタビューや既存の静止画・動画素材の編集が中心 ・撮影は1日、小規模（カメラ1台）	・とにかくコストを抑えたい場合に適している ・Webサイト用の短い紹介動画や、社内イベント用の動画などに向く
30万円～100万円	・オリジナルの企画・構成からの制作 ・複数箇所でのロケ撮影や、複数日の撮影 ・簡単なアニメーションやドローン撮影の追加	・最も一般的な価格帯 ・採用サイト用の企業紹介動画や、主力商品のPR動画など、ある程度のクオリティとオリジナリティを両立したい場合に最適
100万円～300万円	・綿密なブランディング戦略に基づいた企画設計 ・映画用カメラなど特殊機材を用いた大規模撮影 ・プロの俳優やモデルの起用 ・高品質なCGやオリジナル楽曲の制作	・テレビCM級のクオリティを求める場合に相当する ・企業のブランディングを大きく左右する重要な動画や、大規模なキャンペーンに適している
300万円以上	・著名な映像監督やクリエイターの起用 ・海外ロケや大規模な美術セットの設営 ・ハリウッド映画レベルのVFX（視覚効果）	・企業の威信をかけた一大プロジェクト ・グローバル展開する企業のブランディングCMや、周年記念事業の象徴となる動画などに用いられる

自社の目的と予算を照らし合わせ、どのレベルの動画を目指すか検討しましょう。

制作にかかる期間の目安

イメージ動画制作は、思い立ってすぐに完成するものではありません。

企画から納品まで、複数の工程を経て制作されます。

余裕を持ったスケジュールを組むためにも、全体の流れと期間の目安を把握しておきましょう。

工程	主な作業内容	期間の 目安
STEP1：打ち合わせ・企画	要件ヒアリング、目的設定、企画提案、見積もり提示、契約	1～3週間
STEP2：シナリオ・絵コンテ作成	ストーリー設計、カット割り、セリフやナレーション原稿の作成	1～2週間
STEP3：撮影準備	ロケーション選定（ロケハン）、演者のキャスティング、スケジュール調整	1～2週間
STEP4：撮影	絵コンテに基づいた実写撮影（インタビュー、ロケなど）	1日～数日
STEP5：編集・MA（音響作業）	カット編集、テロップ挿入、CG制作、BGM選定、ナレーション収録	2～4週間
STEP6：試写・修正	関係者による初稿のチェックと、フィードバックに基づく修正対応	1週間程度
STEP7：納品	最終的な動画データの納品	1営業日

これらの工程を合計すると、一般的なイメージ動画の制作期間は、おおよそ1.5ヶ月から3ヶ月程度です。

もちろん、これはあくまで目安であり、企画の複雑さや関係者の承認プロセス、修正の回数などによって期間は大きく変動します。

特に、意思決定者が多い場合は、各工程での確認に時間がかかる傾向があるため、あらかじめ社内での承認フローを整理しておくとスムーズです。

失敗しない制作会社の選び方

イメージ動画の品質は、依頼する制作会社によって大きく左右されます。

制作会社を選ぶ際は、実績や提案力、担当者との相性などを確認し、自社の目的に合った会社を選ぶことが大切です。

ここでは、制作会社選びに失敗しないために絶対に押さえておきたい3つの重要なポイントを解説します。

制作会社選びで押さえたい3つのポイント

動画制作会社を選ぶ際は、以下の3つのポイントを確認しましょう。

• ポイント1：作りたい動画のジャンルと実績が合っているか
• ポイント2：企画意図を汲み取り、プラスアルファの提案があるか
• ポイント3：担当者とのコミュニケーションは円滑か

これらを事前に確認することで、自社に合った制作会社を選びやすくなります。

また、動画制作を外注する際の進め方や、料金相場などについて詳しく知りたい方は、動画制作の外注完全ガイド！依頼先・料金相場・依頼のポイントなどを解説！をぜひご確認ください。

イメージ動画についてよくある質問

最後にイメージ動画についてよくある質問を紹介します。

どれも大事な点なので、詳しくみていきましょう。

動画の最適な長さはどれくらいですか？

目的と掲載する媒体によって最適な長さは異なります。

企業の理念やストーリーを伝える場合、ある程度の時間が必要です。

各代表事例と、事例に応じた動画の長さのおすすめは以下の通りになります。

• Webサイトや採用説明会：60秒～120秒（2分）程度
• 展示会やイベント会場：30秒～60秒程度
• Web広告やSNSでの配信：15秒～30秒程度

媒体の特性に合わせて、同じ動画を短く再編集するのも有効です。

最も重要なのは、冒頭で視聴者の心を掴み、最後まで飽きさせない構成です。

時間に固執せず、メッセージを伝えるのに本当に必要な時間を確保しましょう。

BGMの著作権について教えてください

市販のCDや音楽配信サービスの楽曲を、権利者の許可なく動画に使用するのは著作権侵害にあたり、絶対にしてはいけません。

トラブルを避けるため、以下のいずれかの方法でBGMを準備する必要があります。

• 著作権フリーの音源販売サイトから購入
• 制作会社によるオリジナル楽曲の制作
• JASRAC等の管理団体へ正規の利用申請

これらの方法なら、安心して動画を全世界へ公開できます。

多くの制作会社は、商用利用可能な音源ライブラリを保有しています。

BGMの選定も、著作権の知識を持つプロに任せるのが最も安全で確実です。

制作会社に依頼する際、何を準備すれば良いですか？

制作会社に丸投げするのではなく、事前に社内で情報を整理しておくと、打ち合わせがスムーズに進み、動画のクオリティも格段に向上します。

完璧に固める必要はありませんが、以下の点は準備しておきましょう。

• 動画制作の目的（採用強化、認知度向上など）
• ターゲットとなる視聴者像（ペルソナ）
• 動画で伝えたい、最も重要なメッセージ
• おおよその予算感と希望納期
• イメージに近い参考動画（URLを2～3本）

特に参考動画があると、言葉では伝わりにくいデザインや雰囲気のイメージを正確に共有できます。

まとめ

本記事では企業イメージ動画の作り方について、メリットや費用相場などについて解説してきました。

本記事をまとめると、以下の3点です。

• イメージ動画のメリットは感情に訴えかけ視聴者の心を動かせること
• 動画を最後まで見てもらうために、飽きさせない工夫が大切
• 動画制作会社に依頼する際は、目的とターゲットをしっかりと決めておく

この記事を参考に自社に合った企業イメージ動画を制作し、企業の魅力をより多くの人へ届けましょう。