リクルート動画の作り方ガイド！採用を成功に導く事例や会社も紹介！

企業の採用活動において、求職者に自社の魅力を伝え、応募につなげることは重要な課題です。

テキストや写真だけでは伝わりきらない「会社のリアル」を届け、採用のミスマッチを防ぐ強力なツールとして「リクルート動画」の重要性が高まっています。

しかし、「動画制作は難しそう」「何から手をつければいいか分からない」といった不安を抱える担当者の方も多いでしょう。

この記事では、リクルート動画の基礎知識から、最新トレンド、具体的な作り方、信頼できる制作会社の選び方までを網羅的に解説します。

未来の優秀な人材と出会うための羅針盤として、活用いただければ幸いです。

なぜ今、採用活動にリクルート動画が必須なのか

かつて採用活動の主役だった求人サイトのテキスト情報だけでは、企業の魅力を十分に伝えきれない時代になりました。

リクルート動画が重要視される背景には、情報量の圧倒的な差と、求職者の行動の変化があります。

テキスト情報だけでは伝わらない魅力

リクルート動画の最大の強みは、圧倒的な情報伝達力です。

一説には「1分間の動画はWebページ約3,600ページ分の情報量を持つ」と言われます。

テキストや写真だけでは、事業内容や募集要項は伝えられても、そこで働く人々の表情や声、オフィスの雰囲気といった「空気感」までを伝えることは困難です。

動画であれば、これらの非言語情報を映像と音声を通じて直感的に伝え、求職者に「この会社で働いたら、どんな感じだろう」という具体的なイメージを抱かせられます。

• 社員の生き生きとした表情
• 活気あるオフィスの雰囲気
• チームで協力し合う姿

上記はすべて、テキストでは表現しきれない、動画ならではの魅力と言えるでしょう。

視覚・聴覚に訴える情報は記憶に残りやすく、企業への興味や共感を強く引き出します。

求職者の情報収集方法の変化

現代の求職者、特にデジタルネイティブ世代は、テキストを読むよりも、スマートフォンで手軽に視聴できる動画から情報を得ることを好みます。

就職活動において、企業のYouTubeチャンネルやSNSにアップされた動画をチェックするのは、もはや当たり前の行動です。

情報収集方法の変化	詳細
旧来の方法	会社説明会、パンフレット、企業のWebサイト（テキスト中心）の確認
現在の方法	YouTubeやSNSでの企業動画の視聴、Web説明会、口コミサイトの閲覧

この表が示すように、求職者が接触するメディアの中心に動画が位置しています。

この変化に対応できなければ、貴重な出会いの機会を損失してしまう可能性があります。

採用ミスマッチを防ぐ効果

採用活動における大きな課題の一つが、「採用ミスマッチ」です。

多大なコストと時間をかけて採用した人材が、入社後に「思っていた社風と違った」という理由で早期離職するケースは少なくありません。

リクルート動画は、このミスマッチを未然に防ぐ上で極めて効果的です。

動画を通じて、ありのままの社風や働く環境、社員のリアルな日常を発信すれば、求職者は入社後の自分を具体的に想像できます。

良い面だけでなく、仕事の大変な側面も率直に語ることで、求職者は「この会社は自分に合っているか」を事前に判断しやすくなります。

その結果、入社後のギャップが減少し、エンゲージメントの高い社員の採用と定着率の向上につながるのです。

リクルート動画と採用動画の違いとは？

「リクルート動画」と「採用動画」は混同されがちですが、厳密には目的とターゲットが異なります。

この違いを理解し、戦略的に使い分けることが、採用効果を最大化する鍵となります。

リクルート動画の目的とターゲット

リクルート動画の主な目的は、企業の認知度向上と興味喚起です。

まだ自社のことを知らない潜在的な候補者層に対して、「面白そうな会社だな」「もっと知りたい」と思ってもらうきっかけを作る役割を担います。

いわば「企業のCM」のような存在で、リクルート動画の目的は以下の通りです。

• 目的: 認知拡大、ブランディング、興味・関心の喚起
• ターゲット: 転職潜在層、就職活動を始めたばかりの学生など、幅広い層
• 内容: 企業のビジョンや世界観など、感情に訴えかけるストーリー性の高いもの

直接的な応募を促すよりも、まずは多くの人に企業の存在を知ってもらい、ポジティブなイメージを抱いてもらうことを目指します。

採用動画との目的の違い

一方、採用動画の主な目的は、応募検討層への理解促進と応募動機形成です。

すでに企業に興味を持つ顕在層に対して、以下のようにより詳細な情報を提供し、入社意欲を高めることを目指します。

• 目的: 事業・業務内容の深い理解、働く魅力の伝達、応募への後押し
• ターゲット: 応募検討者、選考過程にある候補者
• 内容: 社員インタビュー、1日の仕事密着など、具体的で情報量の多いもの

採用動画は、リクルート動画で興味を持った求職者が「本当にこの会社で良いのか」を判断するための、より深い情報を提供するツールです。

使い分けで採用効果を最大化

リクルート動画と採用動画は、どちらか一方があれば良いというものではありません。

以下の表の通り、採用フローの各段階に応じて、両者を戦略的に使い分けることで、相乗効果が生まれます。

フェーズ	動画の種類	目的
認知・興味	リクルート動画	企業の存在を知ってもらい、興味を持ってもらう
理解・比較	採用動画	詳しい仕事内容や社風を伝え、他社との違いを明確化する
応募・選考	採用動画	入社意欲を高め、内定承諾への最後の一押しをする

この表のように、採用プロセス全体を俯瞰し、各段階で求職者が求める情報に合わせた動画を提供していくことが重要です。

例えば、SNS広告でリクルート動画を配信して認知を獲得し、採用サイトに誘導して詳細な採用動画を見てもらう、といった流れを設計できると、候補者をスムーズに応募まで導けます。

リクルート動画を導入する5つのメリット・効果

リクルート動画の導入は、採用活動に多くのメリットをもたらします。

ここではリクルート動画の代表的な5つのメリット・効果を解説します。

企業の認知度と応募数の向上

魅力的なリクルート動画はSNSでのシェアを誘発しやすく、企業の認知度を飛躍的に高めます。

特に、感動を呼ぶストーリーやユニークな企画は拡散されやすく、これまでアプローチできなかった層にも企業の存在を届けられます。

認知度が向上すれば、採用サイトへのアクセスが増え、結果として応募数の増加につながるでしょう。

• SNSでの拡散による認知拡大
• 採用サイトへの流入増加
• 応募数アップ

上記のメリットにより、より多くの候補者の中から優秀な人材を選べる可能性が高まります。

社風や働く人のリアルな雰囲気が伝わる

動画は、社員の表情や声色といった、テキストでは伝えきれない「生の情報」を届けられます。

飾らないオフィスの様子や、和気あいあいとしたミーティング風景を見せられると、求職者は企業のリアルな雰囲気を肌で感じ取れる利点があります。

「風通しの良い社風」と文字で書くよりも、社員が笑顔で意見を交わす映像の方が、何倍も説得力があるでしょう。

• 社員の自然な表情や会話
• オフィスのデザインや空気感
• チームの一体感やカルチャー

上記のようなリアルな情報提供は、求職者が「ここで働きたい」と感じる強い動機付けになります。

入社後の定着率アップに貢献

リクルート動画は採用ミスマッチの防止に大きく貢献します。

入社前にリアルな企業文化や働き方に触れることで、「こんなはずではなかった」という入社後のギャップを最小限に抑えられます。

特に、仕事のやりがいだけでなく厳しさについても正直に伝える動画は、候補者の入社覚悟を促し、よりカルチャーフィットした人材の採用につながるでしょう。

• 入社前後のギャップの最小化
• 企業文化への深い理解
• カルチャーフィットした人材の採用

上記利点による定着率の向上は、採用・教育コストの削減にも直結する重要な効果です。

採用コストの削減につながる

一見、制作費用がかかるリクルート動画ですが、長期的には採用コストの削減につながります。

リクルート動画によって、削減できるコストの例は以下の通りです。

• 会社説明会の会場費、運営スタッフ人件費
• 人事担当者や社員の出張費、移動時間
• パンフレットなどの紙媒体の印刷・郵送費

動画は一度制作すれば様々な媒体で半永久的に活用できるため、費用対効果が非常に高いツールです。

24時間働く営業担当になる

完成したリクルート動画をWebサイトやYouTubeにアップしておけば、24時間365日、企業の魅力を発信し続けてくれます。

これは、まるで休むことなく働く優秀な「営業担当」を雇ったようなものです。

求職者は自分の好きなタイミングで情報を得られ、深夜に転職を考え始めた人や海外の候補者にも平等にアプローチが可能です。

動画は、企業のメッセージを世界中に届け続ける、強力な発信基地と言えます。

【2025年】リクルート動画のトレンドと種類

リクルート動画と一言で言っても、その表現方法は多岐にわたります。

2025年の採用市場で効果を上げるためには、最新のトレンドを理解し、自社の目的に合った種類の動画を選択することが重要です。　

社員インタビュー動画

最最もオーソドックスで効果的なのが社員インタビュー動画です。

社員インタビュー動画が向いている企業とポイントは以下の通りです。

• 向いている企業：全ての企業で、だが社員の人柄やチームワークを魅力としたい企業におすすめ
• ポイント：飾らない本音を引き出し、多様なロールモデルを提示する

働く社員の「生の声」は、求職者に強い説得力と共感を与えます。

最近のトレンドは、仕事のやりがいだけでなく、失敗談などリアルなストーリーを盛り込むこと。

多様な社員に登場してもらい、様々な視点から会社の魅力を語ることで、より多くの求職者の共感を得られます。

インタビュー動画は、求職者が自分の将来像を投影しやすく、入社意欲を高めます。　

1日の仕事密着・Vlog風動画

求職者が知りたい「入社後の1日」に応えるのが、社員密着やVlog風の動画です。

出社から退社までを追い、仕事内容だけでなく、職場の雰囲気やワークライフバランスまでをリアルに伝えます。

過度な演出を避け、手持ちカメラのようなラフな映像で親近感を出すのが最近のトレンドです。

1日の仕事密着・Vlog風動画が向いている企業とポイントは以下の通りです。

• 向いている企業: 営業職やエンジニア職など、具体的な仕事内容を伝えたい企業
• ポイント: リアルな業務風景を見せる。ONとOFFの両面を映し出す

Vlog風の動画は、特に若年層の求職者に対して親近感を与え、エンゲージメントを高めるのに有効と言えます。

アニメーションを活用した紹介動画

実写では表現が難しい抽象的なコンセプトや、複雑な事業内容を分かりやすく伝えたい場合に有効です。

インフォグラフィックを用いれば、データや数値を視覚的に魅力的な形で表現できます。

顔出しに抵抗がある企業や、オフィスが未整備のスタートアップでも活用しやすいのがメリットです。

アニメーションを活用した紹介動画が向いている企業とポイントは以下の通りです。

• 向いている企業: IT、金融、BtoB企業など、事業内容が複雑な企業
• ポイント: 難しい情報をかみ砕いてシンプルに伝え、ブランディングに合わせたトーン＆マナーを意識する。

アニメーションは、企業の先進性やクリエイティビティをアピールする上でも効果的です。

面白さや意外性で惹きつける動画

採用動画の常識を覆す、エンタメ性の高い動画も注目されています。

パロディやおもしろ企画でSNSでの拡散を狙い、「こんなことを許容してくれる会社なんだ」という柔軟なカルチャーを伝えます。

ただし、ブランドイメージを損なうリスクもあるため、企画には慎重な検討が必要です。

面白さや意外性で惹きつける動画が向いている企業とポイントは以下の通りです。

• 向いている企業: クリエイティブ業界、ベンチャー企業など、ユニークな社風をアピールしたい企業
• ポイント: 「中の人」の楽しそうな雰囲気を伝え、企業イメージとのバランスを取る

成功すれば、低コストで爆発的な認知度を獲得できる可能性を秘めています。

かっこいい世界観のブランディング動画

企業のビジョンやミッションを、映画の予告編のようなスタイリッシュな映像で表現する動画です。

企業の「在り方」や「目指す未来」に焦点を当て、「この世界観の一員になりたい」という強い憧れを喚起します。

企業のブランド価値を高め、その価値観に共鳴する人材を引き寄せる効果が期待できます。

かっこいい世界観のブランディング動画が向いている企業とポイントは以下の通りです。

• 向いている企業: メーカー、アパレル、デザイン業界など、ブランドイメージが重要な企業
• ポイント: 映像美、音楽、コピーライティングに徹底的にこだわり、企業の哲学を表現する

ブランディング動画は、企業の「格」を上げ、採用市場における競争優位性を確立します。

リクルート動画の作り方【内製と外注】

リクルート動画を制作するにあたり、まず決めなければならないのが「内製（自社制作）」で進めるか、「外注（制作会社へ依頼）」するかです。

ここでは、それぞれのメリット・デメリットを比較し、最適な選択をするための判断基準を解説します。　

内製（自社制作）のメリット・デメリット

企画から撮影、編集までを自社で行う方法です。

メリット・デメリットは以下の表の通りとなります。

メリット	デメリット
・コストを抑えられる ・スピード感がある ・リアルな空気感を伝えやすい ・ノウハウが蓄積される。	・クオリティの担保が難しい ・担当者の負担が大きい ・企画が単調になりがち

内製はコストとスピードが魅力ですが、クオリティと担当者の負担が大きな課題となります。

外注（制作会社依頼）のメリット・デメリット

動画制作のプロである専門会社に依頼する方法です。

メリット・デメリットは以下の表の通りとなります。

メリット	デメリット
・高いクオリティが期待できる ・企画から相談できる ・担当者の負担を軽減できる ・客観的な視点を取り入れられる	・コストがかかる ・制作に時間がかかる ・コミュニケーションコストが発生する

外注は高品質な動画を期待できますが、コストと時間がかかる点がデメリットです。

内製と外注の判断基準

自社にとってどちらが最適か、以下の基準を参考に判断してみてください。

項目	内製が向いている	外注が向いている
予算	低予算（～30万円程度）で始めたい	50万円以上の予算を確保できる
求めるクオリティ	まずは作ってみるレベルで良い	企業のブランドイメージを高めたい
社内リソース	動画制作経験者や機材がある	担当者が多忙でリソースがない
動画の目的	SNS用のラフな動画	採用サイトのメインコンテンツ、広告用の動画

この表を参考に、自社の状況を客観的に評価することが重要です。

高いクオリティを求め、採用担当者の負担を減らしたいなら、外注が賢明な選択と言えるでしょう。

ハイブリッド型（一部外注）という選択肢

内製と外注の「いいとこ取り」をする、ハイブリッド型も有効です。

自社でできる工程は自分たちで行い、専門的な部分だけをプロに依頼します。

例えば「撮影は自社、編集は外注」といった形です。コ

ストを抑えつつ、動画のクオリティを一定以上に保てます。

ハイブリッド型は、自社のリソースと予算に合わせて柔軟に制作体制を組めるのが大きな魅力です。

惹きつけるリクルート動画の構成と企画のコツ

リクルート動画の成否は、撮影技術以前に「企画」と「構成」で決まります。

誰に、何を伝え、どう感じてほしいのか。その設計図を緻密に描くことが鍵となります。

目的とターゲット（ペルソナ）を明確にする

企画の第一歩は、「なぜ動画を作るのか（目的）」と「誰に見てほしいのか（ターゲット）」を明確にすることです。

例えば「現在の仕事に物足りなさを感じている、20代後半のWebエンジニア」のように、ターゲット像（ペルソナ）を具体的に設定します。

そうすれば、彼（彼女）がどんな情報に興味を持ち、どんな言葉に心を動かされるのかが見えてきます。

ペルソナに「これは自分のための動画だ」と感じさせることが、企画のゴールです。

ストーリーテリングで共感を呼ぶ

単なる情報の羅列ではなく、視聴者が感情移入できる「物語」を語ることが重要です。

ストーリーテリングは、人の記憶に残りやすく、深い共感を生み出します。

例えば「未経験で入社した社員が、壁にぶつかりながらも成長していく物語」は、視聴者に「この会社でなら自分も成長できそうだ」と未来への期待を膨らませます。

事実を伝えるだけでなく、感情を伝えることが、心を動かす動画の秘訣です。

構成案の基本テンプレート【1分動画など】

動動画構成に迷ったら、基本テンプレートに沿って考えましょう。

SNSで活用しやすい1分動画の構成案を以下の表で紹介します。

時間配分	構成要素	内容
～5秒	冒頭（フック）	視聴者の興味を引く映像や問いかけで離脱を防ぐ
～20秒	共感・課題提起	ターゲットが抱える悩みや課題を提示し、共感を生む
～50秒	解決策・魅力訴求	課題を解決する自社の魅力や働き方を具体的に提示
～60秒	行動喚起（CTA）	「詳細は概要欄へ」など、次のアクションを明確に促す

この型をベースに、自社の伝えたいメッセージに合わせて肉付けすると、まとまりのある構成が作りやすくなります。まりのある構成が作りやすくなります。　

成功事例から学ぶ構成のポイント

優れたリクルート動画には共通点があります。

それらを分析し、自社の制作に活かしましょう。

成功のポイントは以下の点です。

• 冒頭3秒の重要性: 成功動画は、冒頭の数秒で視聴者の心を掴んでいます
• 情報の絞り込み: 伝えたいことを一つか二つに絞り、それを深く印象的に伝えることに注力しています
• リアル感: 過度な演出は避け、リアルで正直な姿の方が信頼されます
• BGMとテロップの効果的な活用: 映像の雰囲気を決定づける音楽や、メッセージを補強するテロップの使い方が巧みです

多くの事例を見て、自社が目指すべき動画の方向性を具体的にイメージしましょう。

失敗しないための企画の注意点

良かれと思って作った動画が、逆効果になるケースもあります。

以下のよくある失敗パターンを理解し、注意しましょう。

• 企業目線の自慢話: 「我々はすごい」という話ばかりでは、求職者はうんざりします
• 情報過多: あれもこれもと情報を詰め込みすぎると、結局何も伝わりません
• ターゲットが不明確: 全員に好かれようとすると、誰にも響かない動画になります

これらの注意点を念頭に置き、独りよがりな企画にならないよう進めることが成功への近道です。

制作したリクルート動画の最適な掲載場所

渾身の動画を制作しても、求職者の目に触れなければ意味がありません。

動画の特性に合わせて、最適なプラットフォームに掲載・配信することが不可欠です。

自社の採用サイト・採用LP

採用サイトや採用LPは、動画を掲載する最も重要な場所です。

採用サイト・採用LPは、企業に興味を持った求職者が必ず訪れる場所なため、動画を掲載により、サイト訪問者の離脱率を下げ、滞在時間を延ばす効果が期待できます。

サイトのトップにブランディング動画を、社員紹介ページにインタビュー動画を埋め込むなどして、深い企業理解を促せます。

採用サイトは、動画コンテンツの「ハブ」として機能させるようにしましょう。

YouTubeや各種SNS

YouTubeは企業の公式チャンネルを開設することが必須です。

動画資産が蓄積され、検索を通じて新たな接点を生みます。

また、TikTok、Instagram、X（旧Twitter）といったSNSは、以下の表のように若年層へのアプローチに強力な効果を発揮します。

SNS媒体	特徴	適した動画
YouTube	・長尺も可能 ・検索に強い	・ブランディング動画 ・社員密着動画 ・Web説明会　など
TikTok/Instagram	・短尺中心 ・拡散力が高い	・社員の日常（Vlog風）動画 ・オフィスツアー動画 ・おもしろ系動画　など
X（旧Twitter）	・リアルタイム性が高い	・イベント告知動画 ・動画の切り抜き　など

この表のように、各SNSの特性を理解し、動画の尺や内容を最適化して配信することが重要です。

SNS広告でターゲットを絞って配信すれば、より効率的に認知を拡大できます。

求人媒体やWeb説明会

多くの求人媒体には、動画掲載プランがあります。

動画があるだけで求職者の目に留まりやすくなり、応募率の向上が期待できるでしょう。

また、Web説明会で動画を活用すれば、単調になりがちな会にメリハリが生まれ、参加者の満足度を高められます。

これらの場所での動画活用により、求職者の意思決定を強力に後押しします。

リクルート動画の制作会社の選び方

外注先となる制作会社選びは非常に重要です。

自社の採用を成功に導くパートナーを見つけるための3つのポイントを紹介します。

採用分野での制作実績を確認する

動画制作会社にはそれぞれ専門分野があります。

必ず「採用分野での制作実績」が豊富な会社を選びましょう。

採用動画には、採用市場や求職者を理解した上で、企業の魅力を引き出す特殊なノウハウが求められます。

チェックポイントは以下の通りです。

• チェックポイント:
  • 採用動画の制作事例（ポートフォリオ）が豊富か
  • 同業他社や、ターゲット層に近い企業の制作実績があるか
  • 制作実績が採用成果につながっているか

映像の綺麗さだけでなく、動画が「採用」という目的を達成するために、どんな工夫が凝らされているかという視点で見ることが重要です。

料金体系とサービス内容を比較検討する

制作費用は会社によって大きく異なります。複数の会社から見積もりを取り、料金体系とサービス内容を比較検討しましょう。

料金だけで判断せず、「その金額でどこまでやってくれるのか」を詳細に確認することが不可欠です。

確認すべきサービス内容
企画・構成はどこまで提案してくれるか
撮影の日数、人数、機材は料金内か
編集の修正回数、BGM、ナレーションは料金内か
納品形式は複数フォーマットに対応可能か

この表にあるような項目を一つひとつ確認しましょう。

「格安」をうたう会社には後から追加費用がかさむケースもあるので、注意が必要です。

総額とサービス範囲のバランスを見極めることが大切です。

企画・構成から相談できる会社を選ぶ

動画制作スキルがない担当者にとって、最も重要なポイントです。

単に言われた通りに作る「作業会社」ではなく、採用課題を共に考え、解決策としての動画を「企画・構成」から提案してくれるパートナーを選びましょう。

良い制作会社は、最初のヒアリングにじっくりと時間をかけ、企業の課題を深く理解した上で最適な動画の方向性を提案してくれます。

発注側の漠然としたイメージを、採用成功につながる具体的な企画に落とし込んでくれる会社こそが、選ぶべきパートナーです。

リクルート動画制作のよくある質問

最後に、リクルート動画制作を検討する際によく寄せられる質問を確認していきましょう。

制作費用はどのくらいかかりますか？

制作費用は内容によって大きく変動しますが、一般的な相場は以下の通りです。

費用帯	内容の目安
10～30万円	・インタビュー中心 ・撮影半日 ・シンプルな編集
30～80万円	・社員インタビュー＋社内風景 ・企画・構成を含む
80～200万円	・複数拠点での撮影 ・ドローン、アニメーションなどを含むブランディング動画
200万円～	・役者のキャスティングなどを駆使したハイクオリティな動画

この表はあくまで目安です。

まずは複数の制作会社に見積もりを依頼し、自社の予算と照らし合わせるようにしてください。

制作期間の目安はどのくらいですか？

制作期間も内容によって異なりますが、外注する場合、一般的には1.5ヶ月～3ヶ月程度が目安となります。

特に企画と編集の工程は、発注者側とのコミュニケーションが重要になるため、余裕を持ったスケジュールを組むことが大切です。

「いつまでに動画を公開したいか」という納期から逆算して、早めに制作会社へ相談を始めましょう。　

動画に使う音楽や素材の著作権は？

著作権の扱いは非常に重要です。

トラブルを避けるため、以下の点を押さえましょう。

• 音楽（BGM）: 市販のCD音源は使わず、制作会社が契約するロイヤリティフリー音源を利用するのが最も安全で一般的
• 映像・画像素材: フリー素材は利用規約を必ず確認する
• 出演する社員: 必ず出演承諾書を取り、動画の使用目的や期間を明記して同意を得る

外注する場合は、これらの権利処理を適切に行ってくれるか、また納品された動画の著作権が自社に譲渡されるのか、契約書で必ず確認してください。

まとめ

本記事では、リクルート動画の重要性からメリット、作り方、制作会社の選び方までを網羅的に解説しました。

本記事のまとめは以下の通りです。

• リクルート動画は、情報量の多さと求職者の行動変化により、採用活動の必須ツールとなった
• 「認知拡大」のリクルート動画と、「理解促進」の採用動画を使い分けることが重要
• 内製と外注にはそれぞれメリット・デメリットがあり、自社の状況に合った選択が必要
• 成功の鍵は、ターゲットを明確にした「企画」と「構成」にある
• 制作会社を選ぶ際は、「採用分野の実績」「料金とサービス内容」「企画提案力」の3点を確認する

動画制作の経験がない担当者の方も、この記事のポイントを押さえれば、きっと採用を成功に導く強力な武器を手にできるはずです。

まずは信頼できる制作会社に相談し、自社の課題や想いを話すことから始めてみてはいかがでしょうか？