バンパー広告とは？YouTubeでの費用と出し方を徹底解説！

YouTubeの動画広告を検討している方におすすめなのが「バンパー広告」です。

6秒という短時間で視聴者に強い印象を与えられ、スキップできないため確実に目に触れるというメリットがあります。

本記事ではバンパー広告について、主に以下のことを解説します。

• バンパー広告とは何か
• 特徴やメリット
• 費用相場の目安
• YouTubeでの出し方

バンパー広告の活用を検討している方は、ぜひ最後までご覧ください。

バンパー広告とは？6秒で伝える動画広告の基本

バンパー広告とは6秒間の短い動画で、視聴者にメッセージを届けるYouTube広告の一種です。

本記事ではバンパー広告の基本を、以下の3つの視点から分かりやすく解説していきます。

• スキップ不可の6秒間のYouTube動画広告
• なぜ今バンパー広告が注目されているのか
• 他のYouTube広告との簡単な違い

それぞれのポイントを順番に詳しく見ていきましょう。

スキップ不可の6秒間のYouTube動画広告

バンパー広告とは、YouTubeで配信されるスキップ不可の6秒間の動画広告のことです。

ユーザーは広告を途中で飛ばせないため、必ず最後まで視聴する必要があります。

その分メッセージを確実に届けられるのが大きな特徴です。

短時間でも強い印象を残すことができ、ブランドイメージの拡大や、認知拡大に効果的です。

なぜ今バンパー広告が注目されているのか

長尺の動画広告は視聴者にスキップされやすく、最後まで見てもらえないことも少なくありません。

一方でバンパー広告は6秒と短く、スキップ不可のため最後まで確実に視聴されます。

この短さは視聴者に負担をかけず、広告への抵抗感を減らす効果もあります。

結果として、ブランドイメージを損なわずに自然な形で認知拡大が図れるため、現在注目を集めています。

他のYouTube広告との簡単な違い

バンパー広告は他のYouTube広告と比べてどのような特徴があるのでしょうか。

主な違いを以下の表にまとめました。

広告種類	長さ・形式	スキップ可否
インストリーム広告 （スキップ可）	15秒以上の動画広告	5秒後にスキップ可能
インストリーム広告 （スキップ不可）	15秒以下の動画広告	スキップ不可
バンパー広告	最大6秒の動画広告	スキップ不可

このように、バンパー広告は最も短い尺でスキップもできないため、確実に視聴者の目に留まります。

そのため、認知拡大を目的とする場合に特に適しています。

一方で、スキップ可能ではありますが、インストリーム広告は15秒以上と長尺です。

詳細な情報を伝えたい場合に向いていると言えるでしょう。

バンパー広告を活用する5つのメリット

バンパー広告には、さまざまなメリットがあります。

本記事では、そのメリットについて以下の5つに分けて解説していきます。

• 低い広告費用で多くのユーザーにリーチできる
• ブランドや商品の認知度を飛躍的に高める
• スキップ不可でもユーザーに不快感を与えにくい
• 伝えたいメッセージを簡潔に訴求できる
• 他の広告と組み合わせて効果を最大化できる

これらのメリットを理解して効果的に活用することで、より強力なプロモーションが可能になります。

順を追って詳しく見ていきましょう。

低い広告費用で多くのユーザーにリーチできる

バンパー広告は、1,000回の表示ごとに料金が発生する「インプレッション課金制（CPM）」を採用しています。

表示回数に対して課金されるため、クリックがあっても追加の費用はかかりません。

そのため広告費の管理がしやすく、予算オーバーのリスクを抑えられるのが大きな特徴です。

限られた予算でも広範囲にリーチが可能で、多くのユーザーに効率的に動画を届けられます。

ブランドや商品の認知度を飛躍的に高める

バンパー広告は短い時間で強い印象を残せるため、ブランドや商品の認知度向上に非常に効果的です。

最大6秒という尺の短さが、逆にメッセージの明確さとインパクトを際立たせる要因となります。

印象的なビジュアルや耳に残るフレーズを組み合わせることで、視聴者の記憶に強く残りやすくなり、短期間で認知度を自然と高めることが可能です。

スキップ不可でもユーザーに不快感を与えにくい

バンパー広告はスキップ不可の広告形式ですが、わずか6秒という短さのためユーザーに不快感を与えにくいのが大きな特徴です。

長尺の広告はスキップされたり、視聴者のストレスになりやすい傾向があります。

しかしバンパー広告は視聴の妨げになりにくく、ブランドへの悪印象を与えるリスクも最小限に抑えることが可能です。

伝えたいメッセージを簡潔に訴求できる

何度もお伝えしている通り、バンパー広告で使える時間はたったの6秒です。

この制限があるからこそ、伝えたいメッセージを無駄なく、端的に伝える工夫が求められます。

その結果、視聴者にとっても理解しやすく、印象に残りやすい広告になるでしょう。

スピーディかつ的確なメッセージが求められるこの形式では、「何を伝えるか」「どう伝えるか」を明確にすることが重要です。

他の広告と組み合わせて効果を最大化できる

バンパー広告は認知を広げるのに適していますが、他の広告と組み合わせることでさらに効果を高められます。

例えば、バンパー広告と特に相性が良いのがインフィード広告です。

これはYouTubeの検索結果や関連動画の横に表示される広告で、ユーザーが興味を持ってクリックすると動画が再生されます。

バンパー広告で認知度を高めた後、関心を持ったユーザーに対してインフィード広告で詳しい情報を届けることで、効果をより高めることができます。

インストリーム広告など他広告との違いを比較

YouTube広告には、目的やターゲットに応じて使い分けられる複数のフォーマットがあります。

バンパー広告のように短時間で認知を狙うものから、ユーザーの興味に応じて深く訴求できるインフィード広告まで、それぞれに強みがあります。

どの広告をどんなタイミングで活用すべきかを理解することで、より効果的なプロモーションが実現できます。

本記事では、それらの違いを以下の3つに分けて解説していきます。

• スキップ可能なインストリーム広告との違い
• インフィード広告（旧TrueViewディスカバリー）との違い
• アウトストリーム広告との違い

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

スキップ可能なインストリーム広告との違い

インストリーム広告とは、YouTubeなどの動画コンテンツの前後や途中に挿入される動画広告のことです。

インストリーム広告とバンパー広告の違いについて、以下にまとめました。

項目	インストリーム広告	バンパー広告
表示位置	動画の前・途中・後	動画の前・途中・後
再生	自動再生	自動再生
スキップ	可能5秒後にスキップボタン	不可強制6秒再生
尺の長さ	上限と下限無し	最大6秒

内容や目的に応じて使い分けることで、効果的な動画プロモーションが可能になります。

インフィード広告（旧TrueViewディスカバリー）との違い

インフィード広告とは、YouTubeなどでユーザーが検索した際や関連動画一覧に表示される広告形式です。

バンパー広告との違いについて、以下にまとめました。

項目	インフィード広告	バンパー広告
表示位置	・YouTubeの検索結果関連動画 ・トップページなど	・動画の前・途中・後
再生	・ユーザーがクリックして再生	・自動再生
尺の長さ	・上限と下限無し	・最大6秒

インフィード広告は、視聴者が興味を持ったタイミングで自らクリックして再生するため、関心度の高いユーザーに届きやすいのが魅力です。

認知拡大や、興味・購買意欲を高めたい場合など、目的に応じた広告選びが効果を左右します。

アウトストリーム広告との違い

アウトストリーム広告とは、YouTubeのような動画サイトではなく、ニュースサイトやスマホアプリなどの広告枠に表示される動画広告のことです。

視聴者が動画コンテンツを見ていない状況でも広告を届けらます。

項目	アウトストリーム広告	バンパー広告
表示位置	・YouTube外のウェブサイト ・YouTube外のアプリ	・動画の前・途中・後
再生	・音声なしで自動再生が多い	・自動再生
尺の長さ	・上限と下限無し	・最大6秒

YouTubeとは異なる視聴者層にアプローチしたい場合や、より広範囲での認知拡大を狙う際に有効です。

バンパー広告の費用と課金の仕組み

バンパー広告を活用する際に気になるのが「どのくらいの費用がかかるのか」という点ではないでしょうか。

本記事では、バンパー広告の費用や課金の仕組みについて、以下の3つの視点から分かりやすく解説していきます。

• 費用の目安とインプレッション単価（CPM）
• 企業の予算設定の考え方と具体例
• 費用対効果を最大化させるためのポイント

それでは、それぞれの項目を詳しく見ていきましょう。

費用の目安とインプレッション単価（CPM）

バンパー広告を検討する上でまず知っておきたいのが、「費用の目安」と「課金の仕組み」です。

それらについて、以下に詳細をまとめました。

項目	内容
課金方式（CPM）	1,000回表示ごとのインプレッション課金
費用の目安	約400～600円
特徴	スキップ不可6秒以内高い視聴完了率

バンパー広告の料金は「1,000回表示されるごとにお金がかかる」という仕組みで、これをCPM（インプレッション課金型）といいます。

広告が何度クリックされても費用が変わらないため、予算を安定して管理しやすいのが特徴です。

クリックされる回数が多いほど、1回のクリックにかかる費用が安くなるというメリットもあります。

企業の予算設定の考え方と具体例

一般的にWeb広告の予算は、広告内容や目的により変動しますが、月に20〜50万円程度と言われています。

本記事では具体的な予算設定の方法として、売上目標から逆算する手法をご紹介します。

たとえば月の売上目標が500万円で、その10％を広告費に充てる場合、予算は50万円となります。

この方法はシンプルで分かりやすく、初心者におすすめです。

費用対効果を最大化させるためのポイント

バンパー広告はCPM課金（1,000回表示ごとの料金）のため、興味のないユーザーに表示されると無駄なコストにつながります。

そこで重要なのが、年齢・性別・地域・興味関心などの適切なターゲティング設定です。

的確な層に届けることで、費用を抑えつつ高い効果が期待でき、費用対効果の最大化が図れます。

成果を出す6秒動画の作り方と構成のコツ

たった6秒で心をつかむのが「バンパー広告」の醍醐味です。

その短さから「伝えるのは難しい」と思われがちですが、構成の工夫次第で強い印象を残し、しっかりと成果につなげることができます。

本記事では、成果を出す6秒動画の作り方と構成のコツとして、以下の5つをご紹介します。

• 伝えたいメッセージは一つに絞り込む
• 最初の2秒でユーザーの心を掴む構成
• サービスや商品名を明確に表示する
• 音声なしでも伝わる視覚的なデザイン
• Webサイト誘導など行動喚起（CTA）の工夫

それぞれ、順に解説していきます。

伝えたいメッセージは一つに絞り込む

情報を詰め込みすぎると、視聴者の記憶には残りにくくなります。

そこで重要なのが、伝えたいメッセージを一つに絞ることです。

「価格の安さ」「商品の特徴」「ブランド名」など、何を最も伝えたいのか訴求軸を明確にし、他の情報は思い切って削ぎ落としましょう。

メッセージを絞ることで、短い時間でも印象に残る動画になります。

最初の2秒でユーザーの心を掴む構成

バンパー広告では冒頭の2秒で、いかに視聴者を惹きつけられるかが重要です。

そのため、最初に強いインパクトや疑問、視覚的な驚きなどを盛りこんでください。

たとえば「〇〇円引き！」「残りわずか！」などの訴求や、印象的なビジュアルを冒頭に配置することで、続きを見たいと思わせる工夫をしましょう。

サービスや商品名を明確に表示する

短い尺の動画では「何の動画なのか」が一目で伝わることが重要です。

視聴者は数秒で内容を判断するため、ブランド・商品名やサービス名は冒頭から明確に表示しましょう。

名前を出さずに魅力だけを語っても、何の印象も残らない恐れがあります。

ブランド名やロゴを映すのもおすすめです。

音声なしでも伝わる視覚的なデザイン

多くの視聴者はスマホで動画を音声オフのまま再生しています。

そのため、音声に頼らず伝わる視覚的なデザインが重要です。

文字テロップやアイコン、商品画像などを活用し、視覚的に内容が理解できる構成にしましょう。

また、配色や動きにもメリハリをつけることで、短時間でも印象に残る動画になります。

Webサイト誘導など行動喚起（CTA）の工夫

6秒という短い動画でも、ユーザーに「次の行動」を促すことが重要です。

そのためには、Webサイトへの誘導、商品の購入、資料請求など、目的に応じたCTA（行動喚起）をしっかり組み込みましょう。

たとえば「今すぐチェック」「詳細はWebで」「〇〇で検索」など、短くても分かりやすく誘導する言葉などもおすすめです。

ボタン風のデザインや、指を指す動き・矢印など視覚的な工夫を加えることで、より強くアクションを促すことができます。

【図解】バンパー広告の出稿・設定方法

ブランディングや認知拡大に効果的なバンパー広告ですが、実際どのように出稿や設定をすればいいのでしょうか。

本記事では、バンパー広告の出稿・設定方法について以下の3つに分けて、解説していきます。

• Google広告アカウントでのキャンペーン設定手順
• ターゲットユーザーを絞り込むオーディエンス設定
• 作成した動画の入稿方法と流れ

それぞれ、1つずつ見ていきましょう。

Google広告アカウントでのキャンペーン設定手順

Google広告アカウントでのキャンペーン設定手順は、主に4つのステップです。

1. Google広告にログインして「新しいキャンペーンを作成」
2. キャンペーンの目的・種類を選択
3. 地域・予算を設定
4. 動画広告をアップロード

それでは、それぞれの手順を1つずつ見ていきましょう。

1.　Google広告にログインして「新しいキャンペーンを作成

管理画面の［キャンペーン］メニューから［キャンペーン］を開きます。

画面左上の「＋」アイコンをクリックし、［新しいキャンペーンを作成］を選択します。

引用：ALL’s&Company

次は配信内容の具体的な設計に進みましょう。

2.　キャンペーンの目的・種類を選択

キャンペーンの目標として、［販売促進］［見込み顧客の獲得］［ウェブサイトのトラフィック］［認知度と比較検討］などがあります。

自社の目的に合ったものを選びましょう。

引用：ALL’s&Company

その後、キャンペーンの種類を選択します。

引用：ALL’s&Company

ここでも自社の動画の目的に合わせて、選択してください。　

3.　地域・予算などを設定

キャンペーンの種類を選んだら、次は地域・予算などを設定しましょう。

広告を配信するエリアは自由に選択できます。

引用：ALL’s&Company

「日本全体」への配信はもちろん、特定の都道府県や市区町村など、細かく地域を絞り込むことも可能です。

【予算】

地域を選んだ後は予算の設定へうつります。

1日あたりの広告費を自社の予算に応じて決めましょう。

引用：ALL’s&Company

はじめは少額からスタートし、効果を見ながら調整していくのが安心です。

4.　広告設定・公開

最後に、広告用の動画をYouTubeにアップロードします。

動画のタイトルや説明文、公開範囲（「公開」または「限定公開」など）を設定してからアップロードしましょう。

引用：ALL’s&Company

これらの設定を正しく行うことで、スムーズに広告配信へ進むことが可能です。

設定が完了したら、公開しましょう。

ターゲットユーザーを絞り込むオーディエンス設定

Google広告では、年齢・性別・興味関心・検索行動など、さまざまな条件からターゲットユーザーを絞り込む「オーディエンス設定」が可能です。

この設定を活用すれば、無駄な広告配信を減らし、見込みの高いユーザーにだけアプローチできます。

引用：ALL’s&Company

戦略的なターゲティングで、広告効果を最大化しましょう。

失敗しないための動画入稿規定まとめ

動画広告を入稿する際には、入稿規定を正しく守ることが不可欠です。

規定を満たさない動画は審査で拒否されることがあり、広告配信が遅れる原因にもなります。

本記事では、失敗しないための動画入稿規定を以下の3つに分けて解説していきます。

• 動画の長さとファイルサイズの規定
• 対応しているファイル形式と推奨解像度
• YouTubeへ動画をアップロードする際の注意点

それぞれ1つずつ見ていきましょう。

動画の長さとファイルサイズの規定

動画広告をスムーズに配信するためには、動画の長さとファイルサイズの規定を守ることが大切です。

バンパー広告は6秒以内という動画の長さ制限があり、これを超えると配信できません。

バンパー広告の動画の長さ・ファイルサイズの規定について、以下にまとめました。

項目	推奨規定内容
動画の長さ	最大6秒
ファイルサイズ	256 GB 以下

これらの規定を遵守することで、広告のアップロードや配信時のトラブルを防ぎ、計画通りにプロモーションを進めることが可能になります。

対応しているファイル形式と

動画広告の品質を保つためには、対応しているファイル形式と推奨解像度を理解しておきましょう。

バンパー広告の動画の対応しているファイル形式と推奨解像度について、以下にまとめました。

項目	推奨規定内容
ファイル形式	MPG
推奨解像度	・1080p（フル HD） ・HD の推奨ピクセル（px） ・1,920 × 1,080 px（横長） ・1,080 × 1,920 px（縦向き） ・1,080 × 1,080 px（正方形）

これらの規定を守ることで、クリアで見やすい動画広告を作成でき、効果的な訴求が期待できます。

YouTubeへ動画をアップロードする際の注意点

YouTubeに動画を投稿する際は、ガイドライン違反とならないよう慎重な確認が必要です。

特に著作権には要注意で、音楽や映像、画像などを無断で使用すると、アカウントの停止などに加え、損害賠償請求や刑事罰の対象となる可能性もあります。

また、過激な発言や差別的な内容、誤解を招く情報もポリシー違反となり、ペナルティを受けるおそれがあります。

安心してチャンネル運営を続けるには、「コミュニティガイドライン」や「広告ポリシー」を事前にしっかり確認しておきましょう。

参考にしたいバンパー広告の成功事例

バンパー広告はたった6秒という限られた時間の中で、どれだけ視聴者の記憶に残るかが勝負です。

短時間でも強く印象づけるためには、インパクトのある演出やメッセージ性が重要になります。

そこで本記事では、参考になるバンパー広告の成功事例として以下の3つご紹介します。

• 【国内事例】大手企業のブランディング活用法
• 【海外事例】ユニークなアイデアの6秒広告
• 成功事例から学ぶ共通のポイント

それでは、1つずつ見ていきましょう。

【国内事例】大手企業のブランディング活用法

本記事では、【国内事例】大手企業のブランディング活用法として、【ドン・キホーテ】情熱価格CM 「ド情ちゃん爆誕」編6秒ver2をご紹介します。

有名なマスコットキャラクター・ドンペン君を前面に押し出し、サービス名を繰り返すことで、一目でどこのCMか分かる強烈な印象を与えています。

引用：【ドン・キホーテ】

短い時間ながら視聴者の記憶に強く残る、効果的な工夫が光る成功事例です。

【海外事例】ユニークなアイデアの6秒広告

本記事では、【海外事例】ユニークなアイデアの6秒広告として「Samsung Galaxy S8」をご紹介します。

サムスンが販売したスマートフォン「Samsung Galaxy S8」のバンパー広告です。

わざとスマートフォンから映像をはみ出すことで、大画面ディスプレイの魅力を強調し、視覚的に印象づけています。

引用：Samsung

また、音声がなくても内容が伝わるようテキストを効果的に用い、あらゆる視聴環境に対応しています。

短い時間で商品の特徴を明確に伝え、多くの視聴者の記憶に残った成功事例です。

成功事例から学ぶ共通のポイント

バンパー広告の成功事例に共通しているポイントは、以下の3点です。

• 短時間で視聴者の注意を引いている
• 印象に残るメッセージを伝えている
• 視聴者にストレスを与えない工夫がされている

限られた6秒という短い時間を最大限に活用し、シンプルで力強いビジュアルやキャッチコピーを用いているのが特徴です。

さらに、画像だけでなくテキストも効果的に使い、視聴者が情報を無理なく理解できるよう配慮している点も成功の秘訣となっています。

よくある質問

本記事ではバンパー広告について、よくある質問（以下5つ）について回答していきます。

• 本当に6秒以上の動画は使えませんか？
• 広告の視聴回数はカウントされますか？
• バンパー広告のクリック率はどのくらいですか？
• 効果測定で見るべき指標は何ですか？
• 個人でも出稿することはできますか？

1つ1つ丁寧に回答していきます。

これらの疑問を解消し、効果的な広告運用に役立ててください。

本当に6秒以上の動画は使えませんか？

バンパー広告は「6秒以内」と明確にルールが定められています。

そのため、6秒以上の動画は使うことができません。

これはYouTube広告の仕様によるもので、編集で切り詰めるか、他の広告タイプ（スキップ可能なインストリーム広告など）への切り替えが必要になります。

制作時点で6秒以内に収まるようにしましょう。

広告の視聴回数はカウントされますか？

バンパー広告では、視聴回数はカウントされません。

これはバンパー広告が短くスキップ不可のため、視聴の有無を区別しにくいからです。

ただし、視聴者が広告をクリックした場合は、クリック数としてカウントされます。

バンパー広告のクリック率はどのくらいですか？

バンパー広告のクリック率は平均で約0.4％前後とされていますが、業界やターゲット層によって大きく変動します。

6秒という短い尺の中で視聴者の興味を引き、クリックへつなげるのは決して簡単ではありません。

そのため、クリック率は他の長尺動画広告に比べて低くなる傾向があります。

効果測定で見るべき指標は何ですか？

バンパー広告の効果を正しく測定するには、適切な指標を把握することが重要です。

以下に、特に注目すべき指標についてまとめました。

指標名	内容
ユニークリーチ数	広告がどれくらいの人に届いたのか
広告想起率	広告を認識しているユーザーの割合
ブランド認知度	ブランドを知っている人の割合
視聴完了率	最後まで広告を見たユーザーの割合

これらの指標を活用し、効果測定と改善を繰り返しましょう。

<h3>個人でも出稿することはできますか？</h3>

個人でもバンパー広告を出稿することは可能です。

Google広告を活用すれば、企業に限らず誰でも手軽に配信を始められます。

必要なのは動画素材と簡単な設定だけで、数千円程度の予算から運用できるのも魅力です。

自分の商品やサービスを効果的にPRしたい方にも、十分活用の余地があるでしょう。

まとめ

本記事では、バンパー広告について、YouTubeでの費用や出し方などを解説しました。

本記事をまとめると、以下の4つです。

• バンパー広告はスキップ不可のため、確実に視聴者の目に触れる
• 視聴者にストレスを与えにくく、ブランドイメージを損なわずに訴求できる
•  内容や目的に応じて広告を使い分けることで、より効果的なプロモーションが可能
•  短い尺だからこそ、伝えたいメッセージはひとつに絞るのが重要

バンパー広告は費用対効果にも優れ、短時間で強い印象を残せる広告手法です。

戦略的に活用し、ブランド認知や商品の魅力を効果的に伝えていきましょう。