動画・映像制作会社の失敗しない選び方！7つの比較ポイントから見つける！

動画制作を外注したいと思っても、「どの制作会社に依頼すればよいのか分からない」と悩む企業は少なくありません。

費用の安さだけで選んだ結果、期待した成果が出なかったというケースもよく見られます。

動画制作会社を選ぶ際は、価格だけで判断するのは危険です。

実績の有無や企画力、担当者との相性、見積もりの透明性など、確認すべきポイントは多岐にわたります。

本記事では、動画制作会社を選ぶうえで押さえておきたい「7つの比較ポイント」を軸に、自社に最適なパートナーを見極める方法を解説します。

動画・映像制作会社選びで失敗したくない方は、ぜひ参考にしてください。

動画制作会社選びで失敗する理由

  「安いから」「有名だから」だけで決めると、完成後にズレが発覚しがちです。

ここでは失敗の典型パターンを2つに絞って解説します。 

目的が異なることによるイメージの違い

動画制作で起こりがちな失敗の一つに、発注側と制作側で「目的」が十分に共有されないまま進行してしまうケースがあります。

たとえば発注側は「問い合わせを増やしたい」と考えているのに、制作側が「かっこいい会社紹介動画」を目指してしまうと、構成や尺、演出、訴求内容にズレが生じます。

その結果、「見栄えはいいが成果につながらない」といった事態にもなりかねません。

だからこそ、制作前の段階で目的を明確に言語化し、制作会社とすり合わせておくことが重要です。

失敗を防ぐためには、以下の点を事前に整理しておきましょう。

確認項目	具体的に整理する内容	なぜ重要か
目的（KPI）	・再生数を増やすことが目的か ・問い合わせや資料請求などの成果を獲得することが目的か	・成果指標が違えば構成・演出・尺が変わるため
ターゲット	・誰に届けたいのか（年齢・役職・悩み・課題など）	・刺さる訴求内容・トーンを決める軸になるため
視聴後の行動	・問い合わせ、資料DL、来店など具体的なアクション	・動画のゴールを明確にし、CTA設計に直結するため
使用媒体・掲載場所	・Webサイト、SNS広告、展示会、営業資料など	・媒体ごとに最適な尺・フォーマット・構成が異なるため

これらを事前に整理して制作会社と共有すれば、認識のズレが減り、より目的に合った動画を制作できます。

追加オプションによる予算オーバー

見積もりは、想定される構成や制作条件をもとに算出されていることが一般的です。

そのため、制作途中で演出の変更や素材の追加などが発生すると、追加費用が発生し、最終的な金額が当初の想定を大きく上回ることがあります。

以下に、追加費用が発生しやすい代表的な項目をまとめました。

• 撮影日数の追加・延長
• 機材のグレードアップ
• 規定の回数を超える修正対応
• アニメーションやモーショングラフィックスなどの追加
• 有料楽曲への変更（著作権料）
• 動画の二次利用に伴う追加費用

契約前に、費用に含まれる内容や追加料金が発生する条件を明確にしておくことで、想定外のコスト増やトラブルを防ぐことができます。

金額だけを見るのではなく、「どこまで対応してもらえるのか」を確認することが重要です。

動画制作会社を7つの比較ポイントからわかる選び方

動画制作会社を選ぶ際は、価格だけでなく複数の視点から比較しましょう。

ここでは、失敗を防ぐために押さえておきたい7つの比較ポイントを解説します。

動画制作会社の選び方に加えて、具体的な会社を比較したい方はおすすめの動画制作会社もあわせて、チェックしてください。

同業種・同ジャンルの制作実績が豊富

動画制作会社を選ぶ際は、自社と同じ業種・ジャンルでの制作実績があるかを確認することが重要です。

主に確認するべきポイントは、以下になります。

確認項目	チェック内容
業種の近さ	同業界・近いサービスの制作実績があるか
動画の目的	採用・商品PR・ブランディングなど目的が近いか
クオリティ	自社が求めるレベルに達しているか
成功事例	数値や反響などの実績が公開されているか

業界ごとに訴求ポイントや視聴者の関心は異なるため、過去の実績がある会社ほど、伝えるべき内容や効果的な構成を理解しています。

実績が豊富であれば、打ち合わせもスムーズに進みやすく、完成イメージの共有もしやすいです。

単に制作本数が多いかではなく、「自社と近い事例があるか」を見ていきましょう。

課題を解決する「企画力・提案力」

制作実績が豊富でも、課題解決につながらなければ意味がありません。

ここでは、動画制作会社の「企画力・提案力」を見極めるポイントを解説します。

確認項目	チェック内容
ヒアリングの深さ	課題やターゲットを具体的に質問してくれるか
提案の具体性	構成案や方向性が明確に提示されているか
目的との整合性	KPIやゴールに沿った内容になっているか
代替案の有無	複数の選択肢や改善案を提示してくれるか
NOを言ってくれるか	目的達成に逆効果だと判断すれば「それはやめたほうがいいです」と理由を添えて指摘してくれる

動画制作会社を選ぶ際は、依頼内容をそのまま形にするだけでなく、課題を理解したうえで最適な提案ができるかどうかを確認することが重要です。

提案力のある会社は、受注側の意図や背景を丁寧に汲み取り、「この構成にすると伝わりやすい」「ターゲットを絞って訴求したほうが成果につながる」といった具体案を提示してくれます。

単なる制作代行ではなく、目的から逆算して動画を設計できるかどうかが、成果を左右する大きな分かれ目です。

こんな会社は要注意

提案力が十分でない制作会社を選んでしまうと、思うような成果が出ない可能性もあります。

次のような対応が見られる場合は、慎重に判断してください。

• こちらの要望をそのまま受けるだけで、深掘りしない
• 数値目標や成果について触れない
• 「かっこよくします」などの抽象的な提案しかしない

こうした対応では、成果につながる設計になっているとは言いにくいでしょう。

提案の具体性や、課題への踏み込み方をしっかり確認することが大切です。

担当者とのコミュニケーション関係

動画制作はゼロから形をつくるため、担当者との連携の質が完成度を左右するといっても過言ではありません。

ここでは、コミュニケーション面で確認すべきポイントを解説します。

確認項目	チェック内容
レスポンス	連絡への返信が迅速で丁寧か
説明の分かりやすさ	専門用語ばかりでなく、理解しやすく説明してくれるか
共有方法	構成案・絵コンテなどで具体的に共有してくれるか
柔軟性	修正や相談に前向きに対応してくれるか

動画制作は既製品を買うのではなく、ゼロから作り上げるプロジェクトです。

イメージの共有や伝えたい内容のすり合わせが不十分だと、修正が増えたり、完成後に「思っていたものと違う」と感じたりする原因になります。

レスポンスの早さや説明の分かりやすさ、提案時の姿勢などを打ち合わせ段階で確認しておきましょう。

見積もりの透明性と納得感

動画制作を安心して依頼するには、見積もりの内容を正しく理解する必要があります。

見積もりが曖昧なまま進めてしまうと、後から追加費用や認識のズレが生じる可能性がありますので、注意しましょう。

ここでは、チェックすべきポイントを紹介します。

引用：動画幹事

動画制作の費用は、主に「企画費」「人件費」「諸経費」の3つで構成されています。

それぞれの項目が、どのような作業に対する費用なのかを整理していきます。

費用項目	内容
企画費	構成案作成や企画会議などを行う場合
人件費	撮影や編集でスタッフが稼働する場合
諸経費	交通費、機材レンタルなどが必要な場合

これらの項目の内容を正しく理解することで、見積もりが妥当かどうかを判断しやすくなります。

価格だけで判断せずに費用の理由まで確認することが、納得感のある制作会社選びのポイントです。

修正回数や追加料金の規定が明確か

動画制作では、修正や追加対応に関するルールが曖昧なまま進めてしまうと、予算や納期に影響が出る可能性があります。

契約前に「どこまでが基本対応なのか」「どのタイミングで追加費用が発生するのか」を確認しておくことが重要です。

確認項目	チェック内容
無料修正回数	無償で対応可能な回数は何回までか
修正範囲の定義	テロップ変更のみか、構成変更まで含まれるか
有料修正の条件	無料回数超過や大幅な仕様変更時の料金基準
演出追加の扱い	CG・アニメーション・特殊効果追加時などの費用
出演者・音声変更	キャストやナレーター変更時の追加料金
撮影延長	撮影日数が増えた場合の費用負担
納期変更	納期短縮時の特急料金の有無
納品形式	解像度・データ形式・バージョン違いの費用
著作権・使用範囲	利用可能媒体や二次利用時の追加条件

条件が明確であれば、予算やスケジュールの見通しが立てやすくなります。

後から慌てないためにも、契約前に細かな取り決めを確認しておくことが大切です。

撮影機材や編集スキルは自社の求める水準か

動画の仕上がりは、撮影機材や編集技術によって大きく左右されます。

自社が求めるクオリティや用途に適した水準かどうかを、しっかり確認しましょう。

ここでは、制作会社の技術力を判断するための基準を、撮影機材と編集技術の2つの観点から整理します。

【撮影機材】

確認ポイント	見るべき点
使用カメラの性能	・フルHDや4Kなどの解像度で撮影できるか ・十分な画質で安定した撮影が可能な機材か
音声収録環境	・外部マイクを使用しているか ・ノイズの少ない音声が収録できているか
映像の安定性	・手ブレやピントの甘さはないか ・安定した映像になっているか
照明対応力	・室内外を問わず適切な明るさか ・自然な色味で撮影できているか

【編集技術】

確認ポイント	見るべき点
構成力	・情報が整理されているか ・分かりやすい流れになっているか
テロップ・デザイン	・文字が読みやすいか ・ブランドイメージに合ったデザインか
音の調整	・BGM・ナレーション・効果音のバランスが適切か ・音量差や違和感がなく、聞きやすい仕上がりになっているか
色調整・演出	・色味や雰囲気が統一されているか ・目的（採用・PR・広告など）に合った演出になっているか

機材や技術力は、制作会社の実力を見極める重要な要素です。

過去の制作事例を確認し、自社が求める表現や仕上がりに近いかどうかを基準に判断していきましょう。

納品後の運用サポート（広告・SNS）は可能か

動画は制作して終わりではありません。

公開後の活用方法まで提案できるかどうかも、制作会社選びの判断材料になります。

具体的にどのようなサポートが受けられるのか、以下の項目を参考に確認してみましょう。

確認項目	内容
広告運用	・YouTube広告やSNS広告の出稿支援があるか ・配信設定やターゲティングまで対応しているか
SNS活用	・投稿設計やショート動画展開の提案があるか ・SNSの特性に合わせた活用方法を提案できるか
効果測定	・再生数やCVなどの分析サポートがあるか ・レポート提出や数値に基づく説明があるか
改善提案	・配信後の改善アドバイスが受けられるか ・データをもとに次の施策を提案してくれるか

すべての会社が対応しているわけではありませんが、運用面まで視野に入れている会社であれば、より成果につながる可能性が高まります。

動画制作会社に依頼する前の3つの事前準備

動画制作を成功させるには、依頼前の準備も重要です。

ここでは、スムーズな進行と成果につながる3つの事前準備を紹介します。

動画制作の目的の言語化

動画制作を依頼する前に、まず行うべきなのが「目的の明確化」です。

目的が曖昧なままでは、構成や演出の方向性が定まらず、完成後に「思っていたのと違う」と感じる原因になります。

主に以下の内容をまとめておきましょう。

項目	内容
目的	認知拡大／問い合わせ増加／採用強化など
KPI	再生数なのか、資料請求・CVなのか
ゴール	視聴後に取ってほしい行動は何か

目的が明確であれば、制作会社との認識が揃いやすいです。

結果として方向性のズレを防ぎ、成果につながる動画を作りやすくなります。

ターゲット層の明確化と配信プラットフォームの選定

動画制作では、ターゲットと配信先を明確にすることが、成果を出せるかどうかの分かれ目になります。

そのため、事前に以下の項目を整理しておきましょう。

項目	内容
ターゲット	・年齢・性別・職業・悩みなどの具体化 ・どんな価値観・関心を持っているか
配信媒体	・YouTube／Instagram／TikTokなど場所を決定 ・媒体ごとの推奨サイズ・秒数は何か確認
動画の方向性	・信頼感重視か、親しみやすさ重視か路線を決める ・ブランドイメージに合ったテイストか

動画のテイストや表現は、ターゲットの属性や抱える悩みによって最適解が異なります。

配信先となるプラットフォームへの最適化も重要であり、媒体特性に応じたサイズ・尺・構成の使い分けが求められます。

たとえばSNS向けなら短尺でテンポを重視し、Webサイト掲載用であれば内容理解を深める構成にするのが理想的です。

ターゲットと配信先を明確に定義することが、成果を最大化させる鍵となります。

参考となるイメージ動画を複数準備

動画制作をスムーズに進めるためには、参考となるイメージ動画を複数用意してください。

制作側が具体的にイメージしやすい参考例があることで、以下のようなメリットがあります。

• テイストや雰囲気の認識ズレを防げる
• 構成やテンポの方向性を早い段階で共有できる
• 不要な修正や手戻りを減らせる
• 打ち合わせがスムーズになり、制作期間の短縮につながる

参考動画を用意しておくことで、言葉だけでは伝わりにくいニュアンスまで共有できます。

完成後の「思っていたのと違う」を防ぐためにも、有効な準備といえるでしょう。

動画制作会社選びに欠かせない費用相場

動画制作会社を選ぶうえで、費用相場の把握は欠かせません。

ここでは、代表的な動画ジャンルごとの料金目安を紹介します。

動画ジャンル別の詳しい料金目安については、動画制作の相場もぜひ参考にしてください。

会社紹介・インタビュー動画の相場

会社紹介動画とは、企業のビジョンや事業内容、強み、雰囲気などを映像で分かりやすく伝える動画のことです。

主に以下の目的で活用されます。

• 企業の認知度向上
• 採用活動の強化
• 営業資料としての活用
• 取引先・株主への理解促進
• ブランドイメージの構築

こうした目的に応じて動画の種類や構成が変わるため、制作費にも幅が生まれます。

ここでは、主な種類ごとの費用相場をまとめました。

会社紹介動画の時間（動画尺）	費用相場
会社紹介・事業紹介動画	10万円〜200万円
コンセプト動画（コンセプトムービー）	10万円～400万円
オフィス紹介動画（オフィスツアー）	10万円〜200万円
商品・サービス紹介動画	30万円～100万円
インタビュー動画	20万円～200万円
イベント動画	30万円〜200万円
企業ブランディング動画	200万円～400万円

引用：ムビサク

動画の目的や内容によって、必要となる撮影・編集・演出の工数が異なるため、費用には幅があるのが一般的です。

たとえばブランドイメージを強く印象づける動画では、企画段階から時間とコストをかける傾向があります。

より詳しい制作内容については、企業紹介動画や、具体的な事例を紹介しているインタビュー動画を確認してください。

商品紹介・アニメーション動画の相場

商品紹介・アニメーション動画は、製品の魅力や使い方を効果的に伝え、購買意欲を高めることを目的として作られます。

特に、文字や画像だけでは伝わりにくい情報や、複雑な内容をわかりやすく説明する際に有効です。

具体的には以下の通りです。

• 製品・サービスの特徴説明
• 新商品リリース時のプロモーション
• 広告配信用コンテンツの制作
• 複雑なサービス内容の視覚的整理

これらの目的や演出内容によって、制作費には幅があります。

以下に、それぞれの費用相場をまとめました。

【商品紹介動画　費用相場】

内容	費用目安
簡単な構成・尺が短い	約30万〜80万円
演出に凝った本格的な制作	約80万〜300万円前後

商品紹介動画は、撮影規模や演出の作り込み度合いによって費用が大きく変動します。

より具体的な制作事例や活用方法については、商品紹介動画で詳しく解説しています。

【アニメーション動画　費用相場】

内容	費用目安
シンプルなイラスト・モーショングラフィックス	約10万〜50万円
3Dアニメーション・キャラクターアニメ	約70万〜300万円前後

アニメーション動画は、イラストのクオリティや動きの複雑さによって制作費が左右されます。

制作の流れやメリットについては、アニメーション動画制作もあわせてご覧ください。

短い尺のSNS広告動画の相場

短尺のSNS広告動画は、InstagramやTikTok、YouTubeショートなどでの配信を目的に制作されます。

数秒〜30秒程度の短い時間で視聴者の興味を引かなければならず、テンポの良さや冒頭のインパクトが重視されるため、構成力が重要です。

制作内容や撮影の有無によって費用は異なりますが、一般的な相場は以下のとおりです。

内容	費用目安
撮影なしの編集メイン制作	約1万〜10万円
テンプレート活用	約1万〜5万円
撮影から編集まで一括対応	約10万〜40万円

短尺だからといって必ずしも低コストで制作できるわけではありません。

撮影の有無や演出内容によって価格は変わるため、目的に合った制作内容かどうかを見極めましょう。

SNS動画の作り方や媒体別の最適な長さ、課金方式などについてはSNS動画で詳しく解説しています。

まとめ

本記事では、動画・映像制作会社の失敗しない選び方について解説してきました。

本記事をまとめると以下の4つです。

• 目的・ターゲットを明確にしたうえで依頼すること
• 制作実績や企画力・提案力を見極めること
• 見積もりや修正回数など契約条件を確認すること
• 動画制作を成功させるためには、事前準備が大切

動画制作は決して安い投資ではありません。

しかし、目的に合った制作会社を選び、事前準備と条件確認を丁寧に行えば、成果につながる可能性は大きく高まります。

価格だけで判断するのではなく、自社の課題を解決できるパートナーかどうかという視点で、慎重に比較・検討していきましょう。