動画広告の媒体一覧｜主要9サイトを徹底比較

動画広告は、現代のマーケティングにおいて欠かせない施策のひとつです。

静止画やテキストでは伝えきれない情報や感情を短時間で届けられるため、認知拡大からコンバージョン獲得まで、幅広い目的で活用されています。

一方で、動画広告を配信できる媒体は年々増えており、プラットフォームごとにユーザー層や特徴、得意とする活用シーンは大きく異なります。

「どの媒体を選べばよいのか分からない」「各媒体の違いを整理して比較したい」と感じている方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、主要な動画広告配信媒体を9サイト厳選し、一覧形式で徹底比較します。

具体的な比較内容に加え、以下のポイントについても分かりやすく解説します。

• 動画広告を出す3つのメリット
• 目的別の動画広告の媒体の選び方
• 動画広告活用時の注意点

ぜひ本記事を各媒体の特性を正しく理解し、広告効果を最大化させるためのガイドとしてご活用ください。

動画広告とは？市場成長と3つのメリット

動画広告とは、Web広告の種類の一つで、商品やサービスの販売促進などの目的で、動画形式で配信される広告になります。

視覚と聴覚に訴えかけることで、静止画やテキストよりも多くの情報を伝え、高い訴求力を持つのが特徴です。

YouTubeやSNSなど、様々なプラットフォームで配信されます。

まずは、動画広告とはどういったものか様々な観点から確認していきましょう。

拡大する動画広告の市場

動画広告を出す企業や店舗は増えてきています。

実際に株式会社電通が発表した「2023年　日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆3,330億円（前年比107.8%）と堅調に伸長しています。

さらに「2023年　日本の広告費」では、動画サイトやアプリなどのコンテンツ内に表示される動画広告の制作数は前年に続き増加している報告も確認できました。

一方マスコミ四媒体広告費は2兆3,161億円（前年比96.6%）で、少しずつですが減少傾向にあります。

上記のことから、動画広告を出す企業や店舗は増えていると言えます。

また、今後広告を出稿するならインターネット広告の1つである動画広告を選ぶのも良い選択肢であると言えるでしょう。

それだけに、動画広告の種類や配信媒体、メリットを正確に把握して活用できれば、自社商品やサービスの売上アップに繋がる可能性が高まります。

動画広告を出す3つのメリット

動画広告を活用することで、ビジネスに大きな成果をもたらす主なメリットは以下の3点です。

メリット
①圧倒的な「情報伝達力」で理解を促進する ②記憶に残りやすく「ブランドの定着」に貢献する ③「コンバージョン（獲得）」に直結

動画は、視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、短時間でも多くの情報をわかりやすく伝えられます。

アニメーションや実写を活用すれば、複雑なサービスや見えにくい価値も直感的に理解してもらえます。

また、音楽や効果音が印象を強め、静止画やテキストよりも記憶に残りやすいのが特徴です。

最後にWebサイトや商品購入などへのCTA（行動喚起）を入れることで、視聴から具体的な成果（資料請求や申し込みなど）へつなげることができます。

動画広告の主な種類（インストリーム、インフィード等）

動画広告には、ユーザーの視聴環境に応じて様々な配信形式があります。

広告効果を最大化するためには、それぞれの特徴を理解し、目的とターゲットに合った種類を選ぶことが重要です。

主な動画広告の種類を以下にまとめました。

種類	特徴
アウトストリーム広告	・Webページやアプリの画面などに表示 ・広告枠があれば配信できる
インストリーム広告	・動画の前後や途中で表示 ・スキップできるものとできないものがある
インフィード広告	・リストやおすすめ欄などに表示 ・ユーザーのクリックで再生
バンパー広告	・動画の冒頭・途中・終了部分で表示 ・6秒以下の広告でスキップできない
インリード広告	・記事やSNS投稿の間に配置される ・ユーザーに負担を与えにくい

それぞれの特徴を理解して、自社の目的に合った動画広告を選んで活用しましょう。

まずは小さく始め、データを見ながら少しずつ最適化していくのがおすすめです。

【目的別】動画広告の媒体の選び方

広告を最大限に活かすには、最終的なビジネスの目的に合わせて最適な配信媒体を選ぶことが重要です。

本記事では、以下の3つの主要な目的別に最適な媒体をご紹介します。

• 認知拡大（リーチ）が目的の場合
• 興味・関心（比較検討）が目的の場合
• コンバージョン（獲得）が目的の場合

それぞれ、1つずつ確認していきましょう。

認知拡大（リーチ）が目的の場合

自社の商品やサービスを「多くの人に知ってもらう」ことを目的とする場合は、短期間で大量のユーザーに接触できる媒体を選びましょう。

特に有効な4つのプラットフォームの特徴を以下にまとめました。

媒体名	主なターゲット層	特徴・得意なこと
YouTube	・全年代 ・幅広い層	・圧倒的なユーザー数 ・詳細なターゲティングで潜在層へアプローチ可能
Instagram	・10～30代 ・女性層が多め	・映える商品との相性が良い ・視覚的に印象に残り、トレンド感に強い
TikTok	・10〜20代 ・若年層	・短尺動画メイン ・印象に残る訴求が得意
X (旧Twitter)	・20〜40代 ・ビジネス層〜趣味層まで幅広い	・リアルタイム性が強い ・二次拡散（リポスト）が期待できる

このように、同じ「認知拡大」が目的でも、ターゲットとする年齢層や商品の雰囲気に合わせて最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。

自社の商品と最も相性の良い場所を見極めましょう。

興味・関心（比較検討）が目的の場合

ユーザーがすでに商品やサービスに興味を持ち、他社と比較している段階では、信頼性と理解を深めてもらうための媒体選びが効果的です。

じっくりと情報を伝えられるプラットフォームの特徴をまとめました。

媒体名	特徴・活用シーン	期待できる効果
YouTube	長尺動画が視聴されやすく、解説動画やレビューに向いている	サービスの深い魅力を伝え、購買意欲を高める
Facebook	実名制で信頼性が高く、ビジネス層へのアプローチに強い	導入事例や専門的な解説で、安心感と信頼を構築する

比較検討フェーズでは、単なるインパクトよりも「情報の質と信頼性」が問われます。

長尺でも離脱されにくいこれらの媒体を活用し、ユーザーの疑問を解消するコンテンツを届けましょう。

コンバージョン（獲得）が目的の場合

購入や申し込みなど、具体的な「行動」を促すことが目的であれば、ユーザーが迷わずに次のアクションへ進める導線（CTA）の強い媒体を選びましょう。

媒体名	特徴・導線設計	期待できるアクション
Instagram / TikTok	・広告からLP（サイト）へ直感的に遷移できるボタン設定が可能	・商品購入 ・アプリインストール ・サイト流入など
LINE広告	・日常的に使うアプリのため、メッセージを通じた親和性が高い。	・来店予約 ・友だち追加 ・限定キャンペーン応募など
YouTube	・購買意欲を高める動画構成と、リンク誘導の組み合わせ	・サービスへの本格的な申し込み ・高単価商品の検討など

獲得を目的とする場合は、単に動画を見せるだけでなく、「今すぐ詳細をチェックする」といった明確な行動喚起（CTA）をセットで設計することが成功の鍵となります。

視聴者の「欲しい」という熱量が冷めないうちに、スムーズな購入・申込動線を構築することが、コンバージョン最大化のポイントです。

動画広告の媒体一覧①　YouTube広告

最初に紹介する動画広告の媒体は、YouTube広告です。

YouTube広告とは、Googleが提供する動画共有プラットフォーム「YouTube」上で配信される動画形式の広告です。

視聴者の興味関心や検索履歴などに基づいてターゲティングが可能で、幅広い層へのリーチが期待できます。

詳しく種類や特徴、費用、メリット・デメリットを見ていきましょう。

YouTube広告の種類と特徴

YouTube広告の主な種類と特徴は、以下の表の通りです。

種類	特徴
スキップ可能なインストリーム広告	・動画再生前または再生中に表示時間がない ・視聴者は5秒後にスキップできる
スキップ不可のインストリーム広告	・動画再生前または再生中に表示 ・スキップ不可（通常20秒以下） ・認知されやすいが、視聴者には不評になりやすい
バンパー広告	・6秒以下の短い広告 ・スキップ不可 ・短時間で要点が伝わり、視聴者の負担が少ない
アウトストリーム広告	・YouTube以外のウェブサイトやアプリで再生 ・他のプラットフォームのユーザーにも表示可能
動画ディスカバリー広告	・YouTubeの検索結果や関連動画欄に表示 ・ユーザーの興味関心に合った広告が表示できる

自社でどのようにユーザーにアピールするかによって、どの種類を選ぶか決まるでしょう。

YouTube広告の費用

YouTube広告の費用は、広告の種類や課金方式によって異なります。

課金方式は主に以下の2種類です。

• インプレッション課金：広告が1,000回表示されるごとに課金、CPM（Cost Per Mille）とも呼ばれる
• クリック課金：広告がクリックされるごとに課金されます。CPC（Cost Per Click）とも呼ばれる

上記を踏まえて、広告の種類と費用の目安は以下の表の通りです。

種類	課金方式	費用の目安
スキップ可能なインストリーム広告	視聴者が30秒以上視聴、またはクリック課金	1回視聴あたり2円〜25円程度
スキップ不可のインストリーム広告	インプレッション課金	1,000回表示あたり300円〜800円程度
バンパー広告	インプレッション課金	1,000回表示あたり400円〜600円程度
アウトストリーム広告	視聴者が2秒以上視聴した場合	1回視聴あたり数円程度
動画ディスカバリー広告	クリック課金	1クリックあたり3円〜20円程度

各広告の種類によって、課金形式が異なります。

YouTube広告は、自社の予算に合わせて自由に費用は設定できますが、成果を出すためには上記費用を目安にしておくと良いでしょう。

YouTube広告のメリット・デメリット

YouTube広告のメリット・デメリットも以下の表で見ておきましょう。

項目	詳細
メリット	・高い情報伝達力 ・幅広いターゲティング ・認知度向上 ・購買意欲の喚起 ・効果測定が可能
デメリット	・スキップされると効果が薄い ・動画制作や配信にかかる費用が高め ・動画制作に時間と労力がかかる

YouTubeは、多くの人が視聴するだけあって、幅広い年齢層にアピールできますが、その分費用や制作の手間がかかり、スキップされるリスクがあると言えます。

動画広告の媒体一覧②　TikTok広告

ここからは、TikTok広告について紹介します。

ショート動画プラットフォーム「TikTok」上で配信される広告です。

若年層を中心に人気が高く、トレンドに敏感なユーザーにリーチしやすい利点があります。

ここでも、詳しく見ていきましょう。

TikTok広告の種類と特徴

TikTok広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
起動画面広告	・アプリ起動時に表示される全画面広告 ・視認性が高い
インフィード広告	・おすすめフィードに表示される自然な広告 ・他の動画と同様の形式で視聴可能
ブランドハッシュタグチャレンジ	・企業が作成したハッシュタグでユーザーが動画投稿する参加型広告
ブランドエフェクト	・企業オリジナルのARエフェクトをユーザーが動画制作に使える
Spark Ads	・既存の投稿を広告として活用 ・一般ユーザーの投稿も広告として活用可能

TikTokは、短い動画形式ではありますが、YouTubeと似たような形式もある一方で、他ユーザーの投稿を広告で活用できるものもありなかなかユニークです。

TikTok広告の費用

TikTok広告の費用は以下の表の通りです。

広告の種類	課金方式	最低出稿金額	費用の目安
起動画面広告	CPM（インプレッション課金）	500万円〜	1,000インプレッションあたり770円〜
インフィード広告	リザベーション型（期間保証型）	500万円〜	応相談
ブランドハッシュタグチャレンジ	リザベーション型（期間保証型）	1,000万円〜	応相談
ブランドエフェクト	リザベーション型（期間保証型）	応相談	応相談
Spark Ads	運用型広告（オークション型）	1日あたり5,000円	1,000インプレッションあたり100円〜

課金方式のリザベーション型は、一定期間の露出が保証されるものですが、高額な費用がかかることが多いです。

運用型広告は、比較的少額から始められますが、オークション型でもあるので、競合が多い場合は費用が高騰するリスクがあることを覚えておきましょう。

TikTok広告のメリット・デメリット

TikTok広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・若年層への高いリーチ力 ・トレンドを活用した高い拡散力 ・豊富な広告フォーマット ・参加型の広告で高いエンゲージメント ・短尺動画で手軽に視聴できる
デメリット	・費用対効果の検証が難しい ・ブランドイメージとのミスマッチ ・効果的な動画広告を作成することが難しい

若年層への高いリーチ（訴求力）がある一方で、費用対効果の測定や検証が難しいのが難点と言えます。

動画広告の媒体一覧③　LINE広告

次にLINE広告について紹介します。

LINE広告とは、月間アクティブユーザー数9,700万人以上を抱えるコミュニケーションアプリ「LINE」上で配信される広告です。

LINEアプリ内だけでなく、LINE NEWSやLINEマンガなどのLINEファミリーアプリにも配信が可能となっています。

LINE広告の種類と特徴

LINE広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
トークリスト広告	・視認性が高く、クリック率が高い ・幅広い層にリーチ可能
LINE NEWS広告	・記事コンテンツに関連性の高い広告を表示できる ・ニュースに関心の高い層向け
LINEマンガ広告	・マンガコンテンツに関連性の高い広告を表示できる ・マンガ好きの層向け
LINE VOOM広告	・動画や静止画など多様なフォーマットで配信可能 ・若年層を中心に幅広い層にリーチ可能
LINEポイントクラブ広告	・ポイント獲得や利用を促す広告 ・ポイ活に関心の高い層向け
LINEショッピング広告	・商品購入を促す広告 ・EC利用者向け
LINEチラシアプリ広告	・チラシ情報に関連性の高い広告を表示できる ・特売情報に関心の高い層向け

LINEは、様々な機能があり、それぞれ広告を出せるようになっています。

その分、商品やターゲットに応じて、出す広告を決められるのは、素敵な特徴の一つと言えそうですね。

LINE広告の費用

LINE広告は、種類に限らず課金形式で費用が変わってきます。

課金形式に伴う費用の目安は以下の表の通りです。

課金方式	説明	費用の目安	最低出稿金額
クリック課金 (CPC)	広告がクリックされるたびに費用が発生	1クリックあたり24円〜200円程度	24円〜
インプレッション課金 (CPM)	広告が1,000回表示されるたびに費用が発生	1,000回表示あたり200円〜	200円〜
期間保証型	一定期間の広告枠を確保し、表示回数を保証	50万円〜	広告の種類によって異なる
アクション課金 (CPA)	広告経由で成果が発生した際に費用が発生（例：アプリインストール、資料請求など）	成果1件あたり数百円〜数千円程度	広告の種類によって異なる

最低金額は期間保証型以外は比較的安価です。

期間保証型は、高額な費用が要求されますが、その分一定期間の露出が保証されます。

LINE広告のメリット・デメリット

LINE広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・幅広いリーチ ・詳細なターゲティング ・高いエンゲージメント率 ・多様な広告フォーマット ・LINEポイントとの連携
デメリット	・他のSNS広告に比べて拡散性が弱い ・他のSNS広告に比べて費用が高め ・広告審査が厳しく、掲載までに時間がかかる場合がある

LINEは、日本国内でも多くのユーザー数があるので、幅広いリーチや詳細なターゲッティングが可能な一方、他のSNS広告に比べて拡散性が弱めなのが難点と言えます。

動画広告の媒体一覧④　Instagram広告

次に紹介するのは、Instagram広告です。

Instagram広告は、写真や動画共有プラットフォームであるInstagram上で配信される広告です。

Facebookと同じMeta社が運営しており、Facebook広告と同じ管理画面から配信設定を行うことができます。

それでは、Instagram広告に関しても詳しく見ていきましょう。

Instagram広告の種類と特徴

Instagram広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
フィード広告	・画像、動画、カルーセル形式で配信可能 ・普段の投稿と同様に自然に広告を視聴可能
ストーリーズ広告	・全画面表示で高い視認性、画像、動画、カルーセル形式で配信可能 ・ストーリーズを見ている中で自然に広告を視聴する
リール広告	・短尺動画でトレンドに合わせた配信が可能 ・他のリール動画と同様に視聴できる
発見タブ広告	・興味関心に基づいたレコメンド表示 ・自分の興味に合った商品やサービスを見つけやすい
ショッピング広告	・商品をタグ付けして直接購入ページへ誘導 ・アプリ内でスムーズに商品購入ができる

比較的自然に広告視聴できるように工夫されており、ユーザーに不快感を与えないように配慮されていると言えるでしょう。

Instagram広告の費用

Instagram広告の費用は、1日の平均宣伝予算を設定するか、キャンペーン期間全体の固定予算を設定できるようになっています。

費用の額は任意ですが、最低金額が決まっており、Metaで設定している各広告の目的や最低金額などを表にしたものが以下です。

目的	目的の詳細	最小予算（円）※
エンゲージメント	潜在顧客からの問い合わせ増加	8,850（59 USD）
リード	連絡先情報をリクエストする	10,500（70 USD）
トラフィック	ウェブサイトへのアクセスを増やす	4,800（32 USD）
アプリの宣伝	アプリの新規インストールを獲得する	8,100（54 USD）
認知	近隣エリアに広告を届ける	1,050（7 USD）
売上	オンラインでの売上を伸ばす	3,600（24 USD）

※費用はドル換算で1ドル150円と仮定して算出。レートにより費用が変わる可能性有。

上記はあくまで最低金額です。

実際は、売上の目標を設定した時に、自動で算出されるようになっています。

Instagram広告のメリット・デメリット

Instagram広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・視覚的な訴求力 ・若年層へのリーチ ・詳細なターゲティング ・多様な広告フォーマット ・ショッピング機能との連携
デメリット	・シェア機能がないことによる拡散性の低さ ・費用対効果の検証が難しい ・競合が多いので質の高い広告動画や戦略が求められる

若者向けのSNSであり、利用者数も多いので、アピールできるターゲット層が幅広いという利点があります。

しかしながら、拡散性がやや低く、広告を利用する人も多数いるので、成果を出すために質の高い広告動画や戦略が求められるでしょう。

動画広告の媒体一覧⑤　Facebook広告

次に紹介するのは、Facebook広告です。

Facebook広告は、世界最大級のSNSであるFacebook上で配信される広告です。

Facebookだけでなく、InstagramやMessenger、Audience NetworkといったMeta社のプラットフォーム全体に広告を配信することができます。

それでは、Facebook広告に関しても詳しく見ていきましょう。

Facebook広告の種類と特徴

Facebook広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
画像広告	1枚の画像とテキストで構成されたシンプルな広告
動画広告	動画で商品やサービスの魅力を伝える広告
カルーセル広告	最大10枚の画像や動画をスライドショー形式で表示できる広告
コレクション広告	メイン画像と複数の商品画像を表示し、クリックすると商品詳細ページに遷移する広告
リード獲得広告	ユーザー情報（氏名、メールアドレスなど）を取得するためのフォームを表示する広告
メッセージ広告	Messengerでユーザーと直接コミュニケーションをとれる広告
ダイナミック広告	ユーザーの行動履歴に基づいて、最適な商品を表示する広告
イベント参加広告	イベントの告知や参加申し込みを促す広告

上記以外にも様々なFacebook広告の種類があります。

数多くの種類のFacebook広告から自社に合ったものを選ぶようにしてくださいね。

Facebook広告の費用

Facebook広告の費用は、ユーザーが自由に設定できるようになっています。

かけた金額で可能な限り、最大限の成果をあげるようになっているので、自社の予算に合った金額を設定すれば良いでしょう。

もちろん費用をかけた分だけ、広告効果が高まる傾向にあるので、予算をかけられるならできるだけ大きい金額をかけることを検討した方が良いです。

Facebook広告のメリット・デメリット

Facebook広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・詳細なターゲティング ・多様な広告フォーマット ・豊富な広告配信先 ・詳細な効果測定 ・低予算から始められる
デメリット	・競合が多いので質の高い広告動画や戦略が求められる ・アルゴリズムの変化により戦略変更のリスクがある ・広告なしでのオーガニックリーチが低下傾向にある

オーガニックリーチとは、SNSや検索エンジンなどのプラットフォーム上で、広告費をかけずに自然に得られる露出やアクセス数のことです。

Facebook広告は種類が多いので、様々な戦略を立てることができますが、アルゴリズムの変化などにより急な戦略変更になるリスクがあるので注意しましょう。

動画広告の媒体一覧⑥　X (旧Twitter)

次に紹介するのは、X (旧Twitter)広告です。

X(旧Twitter)広告は、X(旧Twitter)上で配信される広告です。

高い拡散力と話題性を活かしたアプローチが可能です。

それでは、X (旧Twitter)広告に関しても詳しく見ていきましょう。

X (旧Twitter)広告の種類と特徴

X (旧Twitter)広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
テイクオーバー	・ユーザーがXを開いた際に最初に表示 ・目立つ広告枠を24時間占有
プロモ広告	・タイムラインに自然に表示 ・最も一般的な広告フォーマット
ダイナミック商品広告	・ユーザーの閲覧履歴や購入行動をもとに表示 ・関連性の高い商品を自動的に配信
バーティカルビデオ広告	・スマートフォンでフルスクリーン表示 ・音声オンで再生され没入感の高い
コレクション広告	・複数商品をカルーセルで表示
Amplify	・メディアパートナー（ニュース・エンタメなど）の動画コンテンツ再生前に表示
ライブ	・ライブ配信をそのままプロモーションに使う

これらの特徴を理解し、貴社のマーケティング目的（認知、獲得など）に合わせて最適な広告フォーマットを選びましょう。

X（旧Twitter）での動画広告効果を最大化する鍵となります。

X (旧Twitter)広告の費用

X（旧Twitter）広告の費用は、様々な課金方式が用意されています。

課金方式ごとの費用相場は以下の通りです。

課金方式	費用相場
動画視聴課金	5円～20円/1再生
クリック課金	24円～200円/1クリック
フォロー課金	40円～100円/1フォロー
エンゲージメント課金	40円～100円/1エンゲージメント
アプリインストール課金	100円～250円/1インストール
インプレッション課金	400円～650円/1,000インプレッション

このようにX (旧Twitter)広告では、動画再生数やクリックといった具体的なアクションに合わせた課金方式を選択できます。

目的の成果に対し、最も効率的な課金方式を選ぶことで、費用対効果の高い運用を実現できるでしょう。

X (旧Twitter)広告のメリット・デメリット

X (旧Twitter)広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・高い拡散力 ・リアルタイム性 ・幅広い層にリーチ ・トレンドや話題作りと相性が良い
デメリット	・ターゲティングの精度にばらつきがある ・炎上・誤情報の拡散リスク

X（旧Twitter）広告は、圧倒的な拡散力とリアルタイムな話題作りの強みを持っています。

特に「認知度向上」や「キャンペーンの瞬発力」を求める際には最適な媒体です。

ただし、誤情報や炎上リスクへの対策を徹底した上で、短尺でインパクトのある動画を配信することが成功の鍵となります。

動画広告の媒体一覧⑦　YDA（旧YDN）・GDN

次に紹介するのは、YDA（Yahoo！ディスプレイ広告運用型）とGDN（Google ディスプレイ ネットワーク）です。

これらは、提携している膨大な数のWebサイトやアプリの広告枠などに表示されるディスプレイ広告のことをいいます。

それでは、YDA（旧YDN）・GDNに関しても詳しく見ていきましょう。

なお、YDAには少額から柔軟に運用できる「運用型」と、Yahoo!のトップ枠などを買い取る「予約型」の2種類がありますが、ここでは一般的によく利用される「運用型」を中心に解説します。

YDA・GDNの種類と特徴

YDAとGDNでは、配信できる広告の様式（フォーマット）が異なります。

それぞれの主な種類と、動画を活用する際の特徴をまとめました。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告運用型）

YDAでは主に以下の6種類が展開されていますが、動画広告としては特に「レスポンシブ」と「バナー」が中心となります。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告運用型）の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
レスポンシブ広告	・画像や動画、テキストを組み合わせ、掲載枠に合わせてで自動最適化 ・現在最も主流の形式
バナー広告	・動画のみ・または画像が配信可能 ・ビジュアル・クオリティが重要
カルーセル広告	・複数のカードをスライドさせて表示 ・ストーリー性を持たせた訴求が可能
動的ディスプレイ	・ユーザーの属性・行動履歴などに基づき、興味のありそうな商品を自動で動画や画像で表示
テキスト広告	・文章のみの広告 ・クリック率が高い（広告と気が付かずクリックされやすため）
LINE友だち追加広告	・クリックするとLINE公式アカウントへの登録を促す

GDN（Googleディスプレイ広告）

GDNで利用できる広告の形式は、主に以下の通りです。

種類	特徴
レスポンシブ広告	・画像や動画、テキストを組み合わせ、掲載枠に合わせて自動で最適化 ・現在最も主流の形式
イメージ広告	・画像サイズに合わせた画像を配信可能 ・デザインの自由度が高い

YDA・GDNともに、現在は掲載枠に合わせて最適化される「レスポンシブ形式」が運用の主流です。

まずはこの形式を軸に配信効率を高め、「バナー（イメージ）広告」を補完的に活用するのが、現在のディスプレイ広告における定石の戦略といえます。

YDA（旧YDN）・GDN広告の費用

YDA（旧YDN）・GDN広告の費用は、様々な課金方式が用意されています。

課金方式ごとの費用相場は以下の通りです。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告運用型）

課金方式	費用相場
クリック課金	50円～150円/1クリック
インプレッション単価	100円～600円/1000回表示

GDN（Googleディスプレイ広告）

課金方式	費用相場
クリック単価	50円～100円/1クリック
インプレッション単価	100～500円/1000回表示

どちらの媒体も少額から開始可能です。

目的に応じた課金方式を戦略的に選ぶことで、コストを抑えつつ配信パフォーマンスを最大化させることができます。

YDA（旧YDN）・GDN広告のメリット・デメリット

YDA（旧YDN）・GDN広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・認知拡大に向いている ・細かなターゲティングが可能 ・比較的低予算から動画広告を始められる
デメリット	・設定次第では効果が分散しやすい ・動画や訴求内容に魅力がないとスキップされやすい

YDAとGDNは、どちらも幅広いユーザーへアプローチ可能ですが、「Yahoo!の各サービスをよく使う層（特にPCユーザーや高年齢層）」ならYDA、「個人ブログやスマホアプリ、YouTubeを含む広範囲」ならGDNという使い分けが効果的です。

動画広告の媒体一覧⑧　AbemaTV

次に紹介するAbemaTV広告とは、動画配信プラットフォーム「ABEMA」上で配信される広告です。

それでは、AbemaTV広告に関しても詳しく見ていきましょう。

AbemaTV広告の種類と特徴

AbemaTV広告は、目的や予算に応じて「予約型（APA：ABEMA Premium Ad）」と「運用型（AAA：ABEMA Advanced Ad）」の2つのアプローチから選択可能です。

AbemaTV広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

区分	配信メニュー名	主な特徴と強み
予約型：APA（Abema Premium Ad）	Abema Home Sponsored	・1日1社限定の独占枠・アプリ起動時に必ず目に入る・圧倒的なインパクトと認知獲得が可能
	ABEMA Contents Sponsored	・番組に合わせたオリジナル映像の展開 ・コンテンツと連携したプロモーション施策
	オーディエンスパッケージ	・指定したターゲットに優先的に広告を配信する ・年代・性別・興味関心などに応じた配信が可能
	プログラムパッケージ	・人気番組をまとめた枠に配信できる ・商材やサービスと番組内容の相性を活かせる
運用型：AAA（ABEMA Advanced Ads）	オーディエンスマッチ	・属性や関心などをもとに配信対象を設定 ・目的に合わせて柔軟なターゲティングが可能
	プログラムマッチ	・視聴データを活用し関連性の高い番組へ配信 ・効率よくリーチを拡大しやすい

AbemaTV広告は、認知獲得に強い予約型広告と、ターゲット精度や運用効率を重視した運用型広告を目的に応じて使い分けられる点が大きな特徴です。

AbemaTV広告の費用

AbemaTV広告の費用相場は以下の通りです。

予約型：APA（Abema Premium Ad）

予約型：APA（Abema Premium Ad）は、あらかじめ配信枠や期間を確保して実施する広告メニューです。

大型枠や番組連動型の施策が中心となり、短期間で高い認知効果を狙いたい場合に適しています。

広告メニュー	費用目安
Home Sponsored	約1,000万円〜
Contents Sponsored	約2,000万円〜
プログラムパッケージ	約300万円〜
オーディエンスパッケー	約500万円～

運用型：AAA（ABEMA Advanced Ads）

運用型：AAA（ABEMA Advanced Ads）は、表示回数に応じて費用が発生するCPM課金方式を採用しています。

少額から始めやすく、予算を抑えながら柔軟に運用できる点が特徴です。

CPM/秒数	費用
15秒CM	約2000円
30秒CM	約2500円

AbemaTV広告は、大規模な露出が可能な予約型広告から、少額で始められる運用型広告まで幅広い選択肢があります。

配信目的や予算規模に応じて使い分けるましょう。

AbemaTV広告のメリット・デメリット

AbemaTV広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・若年層（10〜30代）へのリーチに強い ・テレビCMに近い高い視認性 ・高い没入感がある ・視聴データを活かした配信が可能
デメリット	・予約型広告は初期費用が高額になりやすい ・クリエイティブの質が成果に影響しやすい

AbemaTV広告は、若年層への高いリーチ力と視認性の高さが魅力の広告媒体です。

一方で、費用やクリエイティブの質が成果に影響しやすいため、目的や予算に応じたメニュー選定が重要となります。

動画広告の媒体一覧⑨　Threads

最後にご紹介するのはThreads広告です。

Threadsは、Instagramを運営しているMeta社によって作られた「テキスト主体のSNS」です。

Threads広告は、InstagramやFacebookと同じ「Meta広告」の一環として配信されます。

それでは、Threads広告に関しても詳しく見ていきましょう。

Threads広告の種類と特徴

Threads広告は、ユーザーが投稿を読み進めるタイムライン（フィード）の途中に、一般投稿とほぼ同じ見た目で表示されます。

Threads広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
画像・動画広告	1つの画像や動画とテキストを組み合わせたもの
カルーセル広告	複数の画像を横にスワイプして見せるもの

Meta社の強力なターゲティングを活用しつつ、一般投稿に紛れるような「自然な見せ方」ができるのが最大の特徴です。

宣伝色の強すぎない、個人のライフスタイルに寄り添った訴求をすることで、高い反応率が期待できます。

Threads広告の費用

Threads広告はMetaの広告システムをそのまま利用するため、費用もそれに基づいています。

予算や目的に応じて、以下の４つの課金方式から選択することが可能です。

課金方式ごとの費用相場は以下の通りです。

課金方式	費用相場
クリック課金(CPC)	50円～100円/1クリック
インプレッション課金(CPM)	500円～1000円/1000回表示
動画視聴課金 (CPV)：一定時間視聴で課金	5円〜20円
アクション課金（CPA）：コンバージョン発生で課金	数千円～（商材により大きく変動）

まずは低予算でテスト配信を行い、クリックや反応を確認しながら、最適な課金方式や配信内容を見極めていくとよいでしょう。

Threads広告のメリット・デメリット

Threads広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

項目	詳細
メリット	・高精度なターゲティング ・比較的新しいので先行者利益が取りやすい ・若年層へのリーチが強い
デメリット	・ユーザーの若年層への偏り ・機能や配信面に制限がある

若年層へのリーチに強い一方で、Threads特有の「会話を楽しむ文化」に合わせた、広告感の少ない自然な訴求が求められます。

配信面の制限などの過渡期にある特徴を理解した上で、運用することが成功の鍵となります。

動画広告活用時の注意点

ここからは、動画広告活用時の注意点について3つ紹介します。

どれも大事な内容になるので、動画広告を出す前に把握しておきましょう。

ターゲット層を明確にする

動画広告を活用するにあたって、ターゲット層を明確にしておきましょう。

これは、ターゲット層を明確にすることで、以下のようなメリットがあるためです。

• 広告効果の向上
• 無駄な広告費の削減
• ブランドイメージの向上

ターゲットが明確になっていれば、適切な広告と媒体を選べるので、結果一番売り込みたいターゲットに対して、商品やサービスをアピールできます。

結果として、広告効果やブランドイメージが上がり、無駄な広告費の削減に繋がることになるでしょう。

最初の数秒で惹きつける

動画広告において、最初の数秒で視聴者の興味を惹きつけるように考慮する点も重要です。

特にYouTubeなどのプラットフォームでは、視聴者は数秒で広告をスキップできてしまうため、最初の数秒で惹きつけられなければ、広告のメッセージは届きません。

インパクトのある映像や音楽やキャッチーなコピーやテロップなどを使って、最初の数秒で視聴者を惹きつけられるようにしましょう。

動画の内容と広告の目的を一致させる

動画の内容と広告の目的を一致させることにも注意を払いましょう。

動画の内容と広告の目的が一致していない場合、視聴者は広告に疑問を感じ、広告の効果が薄れてしまう可能性があります。

動画の内容と広告の目的を一致させるためにも、広告の目的を明確にし、ターゲット層に合わせた動画広告を制作するようにしましょう。

動画広告活用時のよくある質問

最後に動画広告活用時のよくある質問を紹介します。

今回はよく疑問に思いそうな5つの質問に回答しているので、しっかり確認しておきましょう。

動画広告はどのプラットフォームで配信するのが効果的ですか？

動画広告を配信するのに効果的なプラットフォームは、広告の目的やターゲット層によって異なります。

それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、自社の目的に合ったプラットフォームを選ぶようにしましょう。

動画広告の適切な長さはどれくらいですか？

動画広告の適切な長さは、配信するプラットフォームや広告の種類、目的によって異なります。

一般的に、短い動画の方が最後まで視聴される傾向にありますが、商品やサービスによっては、ある程度の情報を伝えるために長めの動画が必要な場合もあるので注意しましょう。

動画広告の長さを決める際には、以下の点を考慮すると良いでしょう。

• 広告の目的
• ターゲット層
• 動画の内容

これらの要素を総合的に判断し、最適な長さの動画広告を作成することで、より高い広告効果が期待できます。

動画広告の制作や掲載を外部に任せてもよいのですか？

動画広告の制作や掲載は外部に任せても良いでしょう。

制作会社や広告代理店に依頼する場合は、費用が発生しますが、ノウハウを十分に持っているので、選択肢の一つとして考えても良いです。

他にも、お絵かきムービーという人生ストーリーで訴求することで皆さんの企業やお店のファンを増やせたり、ブランド価値の向上が見込めたりするサービスがあります。

詳しくは以下のボタンから見てみてくださいね。

動画広告の効果測定はどうすればいいですか？

動画広告の効果測定は、以下のような広告の目的に応じたKPI（重要業績評価指標）を設定し、各プラットフォームの分析ツールを活用しましょう。

• 認知度向上：インプレッション数、視聴回数、視聴完了率などを確認
• 興味・関心喚起：クリック率、エンゲージメント率（いいね！、コメントなど）を分析
• 行動促進：コンバージョン率、コンバージョン単価、視聴後サイト訪問数などを測定

Google Analyticsと連携すると、Webサイトへの流入経路やユーザー行動を詳しく分析できます。

動画広告の費用（制作費・運用費）はどれくらい？

制作費は動画の内容やクオリティによって異なります。

例えば、簡単な編集のみの動画なら数千円前後からスタートし、プロフェッショナルな映像制作を依頼すると、100万円以上かかることもあります。

運用費は広告配信に必要な費用で、これもターゲットや配信期間によって変動します。

例えば、YouTubeやSNSでの広告費は、1日の配信費用が数千円から数十万円程度となり、1クリックあたりの単価やCPM（1000インプレッションあたりの費用）で決まります。

目的に応じて柔軟な予算設定と運用が可能です。

このように、Web広告は予算に合わせて細かく調整できるのが特徴です。

まとめ

本記事では、主要な動画広告配信媒体を9つ厳選し、それぞれの特徴やメリット・デメリットを徹底解説してきました。

本記事をまとめると以下の3点になります。

• 動画広告のメリットの1つは、圧倒的な「情報伝達力」で理解を促進すること
• 動画広告を成功に導くコツは、最初の数秒で惹きつけること
• 動画広告の効果測定は必ず行い、改善を重ねる事が大切

動画広告は、媒体選びや表現方法によって成果が大きく変わります。

特に、「何を伝えたいのか」「誰に届けたいのか」をシンプルに整理することで、動画制作のハードルは大きく下がります。

その手段の一つとして、お絵かきムービーのように、内容を分かりやすく視覚化しながら伝えられる動画は、初めて動画広告に取り組む方にも相性の良い表現方法です。

自社に合った媒体と表現手法を選び、動画活用を始めてください。