動画広告の媒体一覧は何がある？各媒体の特徴からメリット・デメリットまで解説します。

企業が自社のブランドの認知力を向上させたり、商品やサービスをアピールしたりするのに欠かせないものの一つとして動画広告があります。

急に上司から動画広告を出すから調べておくように言われたら、どうしたらよいか困ってしまいますよね？

また、動画広告を出そうとしても、以下のような以下のような不安や疑問を持つ人も少なくないでしょう。

• そもそも動画広告が何か分からない
• 動画広告を出す媒体はどのようなものがあるのか？
• 各動画広告媒体の特徴や種類はどのようなものがあるのか？

そこで今回は、動画広告の媒体一覧でどのようなものがあるか、さらに各媒体の特徴やメリット・デメリットを徹底解説します。

本記事を読み、動画広告について知見を深めて、自社の商品やサービス拡大の一助にしていただければ幸いです。

動画広告とは？

動画広告とは、Web広告の種類の一つで、商品やサービスの販売促進などの目的で、動画形式で配信される広告になります。

視覚と聴覚に訴えかけることで、静止画やテキストよりも多くの情報を伝え、高い訴求力を持つのが特徴です。

YouTubeやSNSなど、様々なプラットフォームで配信されます。

まずは、動画広告とはどういったものか様々な観点から確認していきましょう。

動画広告を出す企業は増えている

動画広告を出す企業や店舗は増えてきています。

実際に株式会社電通が発表した「2023年　日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆3,330億円（前年比107.8%）と堅調に伸長しています。

さらに「2023年　日本の広告費」では、動画サイトやアプリなどのコンテンツ内に表示される動画広告の制作数は前年に続き増加している報告も確認できました。

一方マスコミ四媒体広告費は2兆3,161億円（前年比96.6%）で、少しずつですが減少傾向にあります。

上記のことから、動画広告を出す企業や店舗は増えていると言えます。

また、今後広告を出稿するならインターネット広告の1つである動画広告を選ぶのも良い選択肢であると言えるでしょう。

それだけに、動画広告の種類や配信媒体、メリットを正確に把握して活用できれば、自社商品やサービスの売上アップに繋がる可能性が高まります。

動画広告を出すメリット

動画広告を活用した時のメリットは主に以下3つです。

• 短時間で多くの情報を伝えられる
• 画像やテキストだけの広告より記憶に残りやすい
• コンバージョンにつながりやすくなる

コンバージョンとはWebマーケティング用語の1つで、Webサイト上で獲得できる最終的な成果を指します。

動画の最後にCTA（Call To Action）と呼ばれる行動を促すメッセージを入れることで、より成果につながりやすくなるのを覚えておいてください。

1つ目のメリットは、動画活用により、短時間で多くの情報を伝えることができる点です。

視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるため、複雑な商品やサービスの特徴も分かりやすく伝えられます。

2つ目のメリットは、静止画やテキスト広告よりも記憶に残りやすい点です。

これは、動画が五感に訴えかけるため、脳への刺激が大きいためです。

また、音楽や効果音などを活用することで、より印象的な広告を作ることができます。

3つ目のメリットは、視聴者をウェブサイトへの誘導や商品購入などの行動に促す効果が期待できる点です。

動画の最後にCTA（Call to Action）と呼ばれる行動喚起のメッセージを挿入することで、より効果的に行動を促すことができます。

動画広告の媒体の種類一覧

動画広告を出すにしても、様々な配信媒体があります。

一般的に動画広告を出稿する際に利用する配信媒体は以下の表の通りです。

媒体	特徴
YouTube	国内最大の動画配信プラットフォーム
TikTok	短尺動画投稿型のSNS
LINE	国内最大のコミュニケーションアプリ
Instagram	画像・動画投稿型のSNS
Facebook	世界最大のSNS

他にも動画広告の媒体はありますが、主なものとしては上記5つを抑えておけば十分です。

動画広告を出す際には、費用や各媒体の特徴などを把握したうえで、適切な媒体を選ぶようにしましょう。

次からは、各動画の特徴などを詳しく解説していきます。

動画広告の媒体一覧①　YouTube広告

最初に紹介する>動画広告の媒体は、YouTube広告です。

YouTube広告とは、Googleが提供する動画共有プラットフォーム「YouTube」上で配信される動画形式の広告です。

視聴者の興味関心や検索履歴などに基づいてターゲティングが可能で、幅広い層へのリーチが期待できます。

詳しく種類や特徴、費用、メリット・デメリットを見ていきましょう。

YouTube広告の種類と特徴

YouTube広告の主な種類と特徴は、以下の表の通りです。

種類	特徴
スキップ可能なインストリーム広告	・動画再生前または再生中に表示時間がない ・視聴者は5秒後にスキップできる
スキップ不可のインストリーム広告	・動画再生前または再生中に表示 ・スキップ不可（通常20秒以下） ・認知されやすいが、視聴者には不評になりやすい
バンパー広告	・6秒以下の短い広告 ・スキップ不可 ・短時間で要点が伝わり、視聴者の負担が少ない
アウトストリーム広告	・YouTube以外のウェブサイトやアプリで再生 ・他のプラットフォームのユーザーにも表示可能
動画ディスカバリー広告	・YouTubeの検索結果や関連動画欄に表示 ・ユーザーの興味関心に合った広告が表示できる

自社でどのようにユーザーにアピールするかによって、どの種類を選ぶか決まるでしょう。

YouTube広告の費用

YouTube広告の費用は、広告の種類や課金方式によって異なります。

課金方式は主に以下の2種類です。

• インプレッション課金：広告が1,000回表示されるごとに課金、CPM（Cost Per Mille）とも呼ばれる
• クリック課金：広告がクリックされるごとに課金されます。CPC（Cost Per Click）とも呼ばれる

上記を踏まえて、広告の種類と費用の目安は以下の表の通りです。

種類	課金方式	費用の目安
スキップ可能なインストリーム広告	視聴者が30秒以上視聴、またはクリック課金	1回視聴あたり2円〜25円程度
スキップ不可のインストリーム広告	インプレッション課金	1,000回表示あたり300円〜800円程度
バンパー広告	インプレッション課金	1,000回表示あたり400円〜600円程度
アウトストリーム広告	視聴者が2秒以上視聴した場合	1回視聴あたり数円程度
動画ディスカバリー広告	クリック課金	1クリックあたり3円〜20円程度

各広告の種類によって、課金形式が異なります。

YouTube広告は、自社の予算に合わせて自由に費用は設定できますが、成果を出すためには上記費用を目安にしておくと良いでしょう。

YouTube広告のメリット・デメリット

YouTube広告のメリット・デメリットも以下の表で見ておきましょう。

メリット	・高い情報伝達力 ・幅広いターゲティング ・認知度向上 ・購買意欲の喚起 ・効果測定が可能
デメリット	・スキップされると効果が薄い ・動画制作や配信にかかる費用が高め ・動画制作に時間と労力がかかる

YouTubeは、多くの人が視聴するだけあって、幅広い年齢層にアピールできますが、その分費用や制作の手間がかかり、スキップされるリスクがあると言えます。

動画広告の媒体一覧②　TikTok広告

ここからは、TikTok広告について紹介します。

ショート動画プラットフォーム「TikTok」上で配信される広告です。

若年層を中心に人気が高く、トレンドに敏感なユーザーにリーチしやすい利点があります。

ここでも、詳しく見ていきましょう。

TikTok広告の種類と特徴

TikTok広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
起動画面広告	・アプリ起動時に表示される全画面広告 ・視認性が高い
インフィード広告	・おすすめフィードに表示される自然な広告 ・他の動画と同様の形式で視聴可能
ブランドハッシュタグチャレンジ	・企業が作成したハッシュタグでユーザーが動画投稿する参加型広告
ブランドエフェクト	・企業オリジナルのARエフェクトをユーザーが動画制作に使える
Spark Ads	・既存の投稿を広告として活用 ・一般ユーザーの投稿も広告として活用可能

TikTokは、短い動画形式ではありますが、YouTubeと似たような形式もある一方で、他ユーザーの投稿を広告で活用できるものもありなかなかユニークです。

TikTok広告の費用

TikTok広告の費用は以下の表の通りです。

広告の種類	課金方式	最低出稿金額	費用の目安
起動画面広告	CPM（インプレッション課金）	500万円〜	1,000インプレッションあたり770円〜
インフィード広告	リザベーション型（期間保証型）	500万円〜	応相談
ブランドハッシュタグチャレンジ	リザベーション型（期間保証型）	1,000万円〜	応相談
ブランドエフェクト	リザベーション型（期間保証型）	応相談	応相談
Spark Ads	運用型広告（オークション型）	1日あたり5,000円	1,000インプレッションあたり100円〜

課金方式のリザベーション型は、一定期間の露出が保証されるものですが、高額な費用がかかることが多いです。

運用型広告は、比較的少額から始められますが、オークション型でもあるので、競合が多い場合は費用が高騰するリスクがあることを覚えておきましょう。

TikTok広告のメリット・デメリット

TikTok広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

メリット	・若年層への高いリーチ力 ・トレンドを活用した高い拡散力 ・豊富な広告フォーマット ・参加型の広告で高いエンゲージメント ・短尺動画で手軽に視聴できる
デメリット	・費用対効果の検証が難しい ・ブランドイメージとのミスマッチ ・効果的な動画広告を作成することが難しい

若年層への高いリーチ（訴求力）がある一方で、費用対効果の測定や検証が難しいのが難点と言えます。

動画広告の媒体一覧③　LINE広告

ここでは、LINE広告について紹介します。

LINE広告とは、月間アクティブユーザー数9,700万人以上を抱えるコミュニケーションアプリ「LINE」上で配信される広告です。

LINEアプリ内だけでなく、LINE NEWSやLINEマンガなどのLINEファミリーアプリにも配信が可能となっています。

LINE広告の種類と特徴

LINE広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
トークリスト広告	・視認性が高く、クリック率が高い ・幅広い層にリーチ可能
LINE NEWS広告	・記事コンテンツに関連性の高い広告を表示できる ・ニュースに関心の高い層向け
LINEマンガ広告	・マンガコンテンツに関連性の高い広告を表示できる ・マンガ好きの層向け
LINE VOOM広告	・動画や静止画など多様なフォーマットで配信可能 ・若年層を中心に幅広い層にリーチ可能
LINEポイントクラブ広告	・ポイント獲得や利用を促す広告 ・ポイ活に関心の高い層向け
LINEショッピング広告	・商品購入を促す広告 ・EC利用者向け
LINEチラシアプリ広告	・チラシ情報に関連性の高い広告を表示できる ・特売情報に関心の高い層向け

LINEは、様々な機能があり、それぞれ広告を出せるようになっています。

その分、商品やターゲットに応じて、出す広告を決められるのは、素敵な特徴の一つと言えそうですね。

LINE広告の費用

LINE広告は、種類に限らず課金形式で費用が変わってきます。

課金形式に伴う費用の目安は以下の表の通りです。

課金方式	説明	費用の目安	最低出稿金額
クリック課金 (CPC)	広告がクリックされるたびに費用が発生	1クリックあたり24円〜200円程度	24円〜
インプレッション課金 (CPM)	広告が1,000回表示されるたびに費用が発生	1,000回表示あたり200円〜	200円〜
期間保証型	一定期間の広告枠を確保し、表示回数を保証	50万円〜	広告の種類によって異なる
アクション課金 (CPA)	広告経由で成果が発生した際に費用が発生（例：アプリインストール、資料請求など）	成果1件あたり数百円〜数千円程度	広告の種類によって異なる

最低金額は期間保証型以外は比較的安価です。

期間保証型は、高額な費用が要求されますが、その分一定期間の露出が保証されます。

LINE広告のメリット・デメリット

LINE広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

メリット	・幅広いリーチ ・詳細なターゲティング ・高いエンゲージメント率 ・多様な広告フォーマット ・LINEポイントとの連携
デメリット	・他のSNS広告に比べて拡散性が弱い ・他のSNS広告に比べて費用が高め ・広告審査が厳しく、掲載までに時間がかかる場合がある

LINEは、日本国内でも多くのユーザー数があるので、幅広いリーチや詳細なターゲッティングが可能な一方、他のSNS広告に比べて描く賛成が弱めなのが難点と言えます。

動画広告の媒体一覧④　Instagram広告

次に紹介するのは、Instagram広告です。

Instagram広告は、写真や動画共有プラットフォームであるInstagram上で配信される広告です。

Facebookと同じMeta社が運営しており、Facebook広告と同じ管理画面から配信設定を行うことができます。

それでは、Instagram広告に関しても詳しく見ていきましょう。

Instagram広告の種類と特徴

Instagram広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
フィード広告	・画像、動画、カルーセル形式で配信可能 ・普段の投稿と同様に自然に広告を視聴可能
ストーリーズ広告	・全画面表示で高い視認性、画像、動画、カルーセル形式で配信可能 ・ストーリーズを見ている中で自然に広告を視聴する
リール広告	・短尺動画でトレンドに合わせた配信が可能 ・他のリール動画と同様に視聴できる
発見タブ広告	・興味関心に基づいたレコメンド表示 ・自分の興味に合った商品やサービスを見つけやすい
ショッピング広告	・商品をタグ付けして直接購入ページへ誘導 ・アプリ内でスムーズに商品購入ができる

比較的自然に広告視聴できるように工夫されており、ユーザーに不快感を与えないように配慮されていると言えるでしょう。

Instagram広告の費用

Instagram広告の費用は、1日の平均宣伝予算を設定するか、キャンペーン期間全体の固定予算を設定できるようになっています。

費用の額は任意ですが、最低金額が決まっており、Metaで設定している各広告の目的や最低金額などを表にしたものが以下です。

目的	目的の詳細	最小予算（円）※
エンゲージメント	潜在顧客からの問い合わせ増加	8,850（59 USD）
リード	連絡先情報をリクエストする	10,500（70 USD）
トラフィック	ウェブサイトへのアクセスを増やす	4,800（32 USD）
アプリの宣伝	アプリの新規インストールを獲得する	8,100（54 USD）
認知	近隣エリアに広告を届ける	1,050（7 USD）
売上	オンラインでの売上を伸ばす	3,600（24 USD）

※費用はドル換算で1ドル150円と仮定して算出。レートにより費用が変わる可能性有。

上記はあくまで最低金額です。

実際は、売上の目標を設定した時に、自動で算出されるようになっています。

Instagram広告のメリット・デメリット

Instagram広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

メリット	・視覚的な訴求力 ・若年層へのリーチ ・詳細なターゲティング ・多様な広告フォーマット ・ショッピング機能との連携
デメリット	・シェア機能がないことによる拡散性の低さ ・費用対効果の検証が難しい ・競合が多いので質の高い広告動画や戦略が求められる

若者向けのSNSであり、利用者数も多いので、アピールできるターゲット層が幅広いという利点があります。

しかしながら、拡散性がやや低く、広告を利用する人も多数いるので、成果を出すために質の高い広告動画や戦略が求められるでしょう。

動画広告の媒体一覧⑤　Facebook広告

最後に紹介するのは、Facebook広告です。

Facebook広告は、世界最大級のSNSであるFacebook上で配信される広告です。

Facebookだけでなく、InstagramやMessenger、Audience NetworkといったMeta社のプラットフォーム全体に広告を配信することができます。

Facebook広告の種類と特徴

Facebook広告の種類と特徴は以下の表の通りです。

種類	特徴
画像広告	1枚の画像とテキストで構成されたシンプルな広告
動画広告	動画で商品やサービスの魅力を伝える広告
カルーセル広告	最大10枚の画像や動画をスライドショー形式で表示できる広告
コレクション広告	メイン画像と複数の商品画像を表示し、クリックすると商品詳細ページに遷移する広告
リード獲得広告	ユーザー情報（氏名、メールアドレスなど）を取得するためのフォームを表示する広告
メッセージ広告	Messengerでユーザーと直接コミュニケーションをとれる広告
ダイナミック広告	ユーザーの行動履歴に基づいて、最適な商品を表示する広告
イベント参加広告	イベントの告知や参加申し込みを促す広告

上記以外にも様々なFacebook広告の種類があります。

数多くの種類のFacebook広告から自社に合ったものを選ぶようにしてくださいね。

Facebook広告の費用

Facebook広告の費用は、ユーザーが自由に設定できるようになっています。

かけた金額で可能な限り、最大限の成果をあげるようになっているので、自社の予算に合った金額を設定すれば良いでしょう。

もちろん費用をかけた分だけ、広告効果が高まる傾向にあるので、予算をかけられるならできるだけ大きい金額をかけることを検討した方が良いです。

Facebook広告のメリット・デメリット

Facebook広告のメリット・デメリットは以下の表の通りです。

メリット	・詳細なターゲティング ・多様な広告フォーマット ・豊富な広告配信先 ・詳細な効果測定 ・低予算から始められる
デメリット	・競合が多いので質の高い広告動画や戦略が求められる ・アルゴリズムの変化により戦略変更のリスクがある ・広告なしでのオーガニックリーチが低下傾向にある

オーガニックリーチとは、SNSや検索エンジンなどのプラットフォーム上で、広告費をかけずに自然に得られる露出やアクセス数のことです。

Facebook広告は種類が多いので、様々な戦略を立てることができますが、アルゴリズムの変化などにより急な戦略変更になるリスクがあるので注意しましょう。

動画広告活用時の注意点

ここからは、動画広告活用時の注意点について3つ紹介します。

どれも大事な内容になるので、動画広告を出す前に把握しておきましょう。

ターゲット層を明確にする

動画広告を活用するにあたって、ターゲット層を明確にしておきましょう。

これは、ターゲット層を明確にすることで、以下のようなメリットがあるためです。

• 広告効果の向上
• 無駄な広告費の削減
• ブランドイメージの向上

ターゲットが明確になっていれば、適切な広告と媒体を選べるので、結果一番売り込みたいターゲットに対して、商品やサービスをアピールできます。

結果として、広告効果やブランドイメージが上がり、無駄な広告費の削減に繋がることになるでしょう。

最初の数秒で惹きつける

動画広告において、最初の数秒で視聴者の興味を惹きつけるように考慮する点も重要です。

特にYouTubeなどのプラットフォームでは、視聴者は数秒で広告をスキップできてしまうため、最初の数秒で惹きつけられなければ、広告のメッセージは届きません。

インパクトのある映像や音楽やキャッチーなコピーやテロップなどを使って、最初の数秒で視聴者を惹きつけられるようにしましょう。

動画の内容と広告の目的を一致させる

動画の内容と広告の目的を一致させることにも注意を払いましょう。

動画の内容と広告の目的が一致していない場合、視聴者は広告に疑問を感じ、広告の効果が薄れてしまう可能性があります。

動画の内容と広告の目的を一致させるためにも、広告の目的を明確にし、ターゲット層に合わせた動画広告を制作するようにしましょう。

動画広告活用時のよくある質問

最後に動画広告活用時のよくある質問を紹介します。

今回はよく疑問に思いそうな5つの質問に回答しているので、しっかり確認しておきましょう。

動画広告はどのプラットフォームで配信するのが効果的ですか？

動画広告を配信するのに効果的なプラットフォームは、広告の目的やターゲット層によって異なります。

それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、自社の目的に合ったプラットフォームを選ぶようにしましょう。

動画広告の適切な長さはどれくらいですか？

動画広告の適切な長さは、配信するプラットフォームや広告の種類、目的によって異なります。

一般的に、短い動画の方が最後まで視聴される傾向にありますが、商品やサービスによっては、ある程度の情報を伝えるために長めの動画が必要な場合もあるので注意しましょう。

動画広告の長さを決める際には、以下の点を考慮すると良いでしょう。

• 広告の目的
• ターゲット層
• 動画の内容

これらの要素を総合的に判断し、最適な長さの動画広告を作成することで、より高い広告効果が期待できます。

動画広告の制作や掲載を外部に任せてもよいのですか？

動画広告の制作や掲載は外部に任せても良いでしょう。

制作会社や広告代理店に依頼する場合は、費用が発生しますが、ノウハウは十分に持っているので、選択肢の一つとして考えても良いです。

他にも、お絵かきムービーという人生ストーリーで訴求することで皆さんの企業やお店のファンを増やせたり、ブランド価値の向上が見込めたりするサービスがあります。

詳しくは以下のボタンから見てみてくださいね。

動画広告の効果測定はどうすればいいですか？

動画広告の効果測定は、以下のような広告の目的に応じたKPI（重要業績評価指標）を設定し、各プラットフォームの分析ツールを活用しましょう。

• 認知度向上：インプレッション数、視聴回数、視聴完了率などを確認
• 興味・関心喚起：クリック率、エンゲージメント率（いいね！、コメントなど）を分析
• 行動促進：コンバージョン率、コンバージョン単価、視聴後サイト訪問数などを測定

Google Analyticsと連携すると、Webサイトへの流入経路やユーザー行動を詳しく分析できます。

動画広告の制作費用はどれくらいかかりますか？

動画広告の制作費用は、動画の種類、長さ、クオリティ、制作会社によって大きく異なります。

自社で全て制作すれば、費用自体は機材や編集ソフトのみですが、外部に依頼する場合は、数万円〜数十万円程度はかかると考えておいた方が良いでしょう。

まとめ

本記事では、動画広告の媒体一覧について、各媒体の特徴や広告の種類、費用、メリット・デメリットなどを紹介しました。

本記事をまとめると以下の5点になります。

• 動画広告とは、Web広告の種類の一つで商品やサービスの販売促進などの目的で活用される
• 動画広告には、YouTube・TikTok・LINE・Instagram・Facebookなどの媒体がある
• 各媒体で出せる広告の種類や特徴・費用は異なっているので、適切なものを選ぶ必要がある
• 動画広告を活用するためにターゲット層を明確にして運用することが重要
• 場合によっては動画広告の制作や運用を外部に依頼するのも選択肢の一つ

動画広告を上手に活用すれば、自社の商品やサービス売上に大きく繋がる可能性を秘めています。

本記事を読んで、興味が出たら、各動画広告サイトのヘルプページを見てみることから始めてみてはいかがでしょうか？