IR動画とは？活用事例や内製・外注の選び方まで解説！

IR（インベスター・リレーションズ）とは、企業が投資家や株主に向けて行う情報発信・広報活動のことです。

その広報活動を映像化したものがIR動画であり、多くの企業が導入しています。

投資家や株主からの信頼を獲得するためには必須とも言えるIR動画ですが、動画制作の経験がない企業は不安も多いでしょう。

本記事ではIR動画制作を活用するメリットや、外注・内製の判断基準を解説します。

IR動画の導入を検討している方や、外注・内製どちらにすべきか悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。

そもそも企業のIRとは？

企業のホームページを見ると、「IR」というワードが記載されていることがあります。

このIRとはそもそも何なのか、詳しく解説していきます。

IRは何の略？意味は

IRとはインベスター・リレーションズの略で、投資家向けの広報活動という意味があります。

PRと混同されがちですが、PRは対消費者であり、IRは対投資家や株主です。

投資家や株主へ企業情報を適切に開示し、信頼を獲得するための活動全般をIR活動といいます。

誰に何を伝える活動？

IRは投資家や株主に向けて行う活動で、具体的には以下のような情報を伝えます。

• 経営状況
• 財務状況
• 社会貢献活動
• 今後の計画
• 業績・決算情報

自社の経営状況がどうなっているのか、今後の計画をどうするのか明確に伝えることで、投資家からの信頼を獲得します。

IR活動の目的とは

IR活動の主な目的は、以下の通りです。

• 株価の維持
• スムーズな資金調達
• ブランド価値の向上
• 経営方針や戦略の改善

IR活動は、本当にこの企業に投資しても問題ないか、株を所有する価値があるのか見極めてもらうための活動です。

自社の経営状態を透明化し、知ってもらうことで企業の信頼が獲得できるでしょう。

IR動画の定義と特徴

IR動画とは、企業の経営状況や財務情報、事業内容などのIR情報を、投資家や株主に向けて映像で分かりやすく伝える動画です。

IR活動は主にホームページ上や紙媒体などを活用して文章で発信することが主流ですが、動画にすることで分かりやすく効率的に情報を伝えられます。

具体的には、以下のようなシーンでの活用が一般的です。

• 事業内容の理解を促進するための紹介動画
• 工場・施設見学動画
• 決算報告動画
• 企業ブランディング動画

上記のような複雑化しやすい情報も、動画にすれば深く理解してもらえるでしょう。

なぜIRに動画が有効？

IRに動画が有効な主な理由は、以下の通りです。

• 口頭で説明するより直感的に理解してもらえる
• 資料を読む時間を削減したい投資家に対し、効率的にアピールできる
• グラフやアニメーションを活用でき、複雑な財務情報も視覚的に伝えられる

IR情報は複雑化しやすく、資料を全て読み取ろうとすると膨大な時間と手間がかかります。

しかし、動画にすれば視覚と聴覚両方に訴えかけられるため、分かりやすく効率的に情報が伝えられるのです。

素早く情報を知りたい投資家にとっては、特に有効なアプローチ方法とも言えるでしょう。

IR動画を活用する6つのメリット

IR動画を活用するメリットは、以下の通りです。

• 理解促進と情報の伝わりやすさ向上
• 信頼性・ブランドイメージの向上
• 情報公開の効率化
• グローバル対応が可能
• 他社との差別化
• 投資家とのコミュニケーション強化

次から詳しく確認していきましょう。

理解促進と情報の伝わりやすさ向上

IR情報は、経営状況や社会貢献度、今後の計画などが含まれるため、文章だけでは複雑化しやすいです。

しかし動画で視覚・聴覚両方に訴えかけられることで、理解促進の効果が期待できます。

また、映像であればアニメーションなどの表現もでき、退屈に感じることなく自社のことを知ってもらえるでしょう。

信頼性・ブランドイメージの向上

クオリティの高いIR動画を制作することで、企業の信頼性向上やブランディング効果が期待できます。

経営者のメッセージや企業の雰囲気も映像で伝えられるため、文章だけでは伝わりにくい誠実さや熱意も表現できます。

さらに、ストーリー性のある構成を取り入れることで、企業の想いや将来性が伝わり、投資家や株主の心を動かすきっかけにもなるでしょう。

情報公開の効率化

Web上や紙媒体では膨大になりがちな情報でも、動画にすることで簡潔に分かりやすくまとめられます。

一度制作すれば、ホームページや株主総会などさまざまな場面で再利用できるため、余計な人件費や手間の削減も可能です。

企業の負担を減らしたいという場合にも、IR動画は効果的です。

グローバル対応が可能

IR動画は英語など多言語の字幕やナレーションにも対応できます。

そのため、国内だけでなく海外の投資家や株主に向けてもアプローチが可能。

企業のグローバル化を目指したい場合にも効果的です。

他社との差別化

IR動画は他社との差別化にも効果的です。

ただIR情報を公開しているだけでは他社と大きな差は生まれませんが、動画を活用することで「分かりやすい企業」という印象を与えられます。

また、映像表現や構成を工夫することで、自社ならではの強みや企業理念、将来性を効果的に伝えられるため、他社との差別化にもつながるでしょう。

投資家とのコミュニケーション強化

IR動画は企業から一方的に情報を発信するだけではなく、投資家とのコミュニケーションを深める手段としても活用されています。

決算説明会や株主総会の動画を公開することで、参加できなかった投資家にも同じ情報を届けられ、企業への理解や信頼の向上につながります。

IR動画の種類と活用シーン

IIR動画にはさまざまな種類があり、目的に応じて使い分けることが大切です。

ここでは代表的な5種類のIR動画と、それぞれの活用シーンを紹介します。

種類	特徴
決算説明会動画	・企業の業績や今後の経営方針を説明する動画 ・投資家や株主の理解促進に繋がりやすい
事業紹介・会社説明	・事業内容や企業理念、社会貢献活動などを紹介する動画 ・ブランディングや認知度向上が期待できる
株主総会・IRイベント動画	・株主総会などイベントのライブ動画 ・参加できなかった株主や投資家に対しても情報伝達が可能
トップメッセージ動画	・経営者が企業理念や経営方針を直接伝える動画 ・将来のビジョンや成長戦略を発信できる
ESG・サステナビリティ動画	・環境・社会・ガバナンス（ESG）の取り組みを紹介する動画 ・サステナビリティ経営への姿勢を伝えられる

次から詳しく確認していきましょう。

決算説明会動画

決算説明会動画は、企業の業績や今後の経営方針を説明する動画です。

具体的には、以下のような情報を説明します。

• 財務状況
• 今後の事業計画
• 売上高・利益推移

決算説明をプレゼン形式で紹介する場合もあれば、実際に開催されている決算説明会をライブ配信するケースもあります。

複雑化しやすい決算説明を、アニメーションやグラフなどで映像化することで、投資家や株主の理解を促進できるでしょう。

本記事では、具体例としてキリングループ「2025年度12月期決算説明会」をご紹介します。

キリングループの決算説明会動画では、経営陣が財務目標や中長期ビジョンをグラフやスライドを用いて解説しています。

数値だけでは伝わりにくい経営戦略も視覚的に理解しやすく、投資家や株主へ効率よく情報を届けられる点が特徴です。

事業紹介・会社説明

事業紹介や会社説明動画は、事業内容や企業理念、社会貢献活動などを紹介する動画です。

具体的には、以下のようなことを紹介します。

• 事業内容
• 市場マーケットの変化
• 企業理念やビジョン
• 社会貢献活動
• 企業の歴史や文化

事業紹介や会社説明の動画は、自社の強みや将来性をアピールすることが目的です。

投資家や株主の心が動けば、スムーズな資金調達に繋がるでしょう。

本記事では具体例として、株式会社ブリヂストン「個人投資家様向け会社説明会」をご紹介します。

ブリヂストンでは、事業内容や経営戦略、今後の成長性について、スライドを用いながら分かりやすく説明しています。

製品や技術だけでなく、企業価値向上に向けた取り組みも紹介しており、投資家が事業内容や将来性を理解しやすい構成になっています。

株主総会・IRイベント動画

株主総会などのイベントをライブ動画として配信するケースもあります。

ライブ配信をすれば、直接参加できない投資家や株主にもアプローチができることはもちろん、何度も見返してもらうことも可能です。

株主総会の様子を常に公開しておくことで、企業の信頼性も向上するでしょう。

本記事では具体例として、ソフトバンクグループ「第45回定時株主総会 アーカイブ動画」

ソフトバンクグループでは、定時株主総会の様子をアーカイブ動画として公開しています。

株主総会の議事や経営陣による説明を後から確認できるため、参加できなかった株主や投資家にも公平に情報を提供できる事例です。

トップメッセージ動画

トップメッセージ動画は、経営者が企業理念や経営方針、今後の成長戦略などを自らの言葉で伝える動画です。

経営者の表情や話し方から企業の姿勢や熱意が伝わるため、文章だけでは伝えにくい誠実さや信頼感を届けられます。

将来のビジョンを分かりやすく伝えることで、投資家や株主の理解や共感を得やすくなるでしょう。

本記事では具体例として、関西電力「第102回定時株主総会 社長メッセージ動画」をご紹介します。

関西電力では、株主総会に先立ち、代表取締役社長が新たな経営計画や今後の取り組みについて説明するトップメッセージ動画を公開しています。

経営者が自ら考えや方針を伝えることで、企業の姿勢や将来性を理解しやすくなり、投資家や株主との信頼関係の構築にもつながります。

ESG・サステナビリティ動画

ESG・サステナビリティ動画では、環境・社会・ガバナンスへの取り組みを紹介します。

近年は非財務情報を重視する投資家も増えているため、企業価値を伝えるIR動画として活用されています。

本記事では具体例として、大同特殊鋼「2025年度 ESG説明会」をご紹介します。

カーボンニュートラルへの取り組みや環境イノベーションへの参画など、ESG経営に関する具体的な施策を紹介しています。

企業の持続可能な成長に向けた姿勢を分かりやすく伝えている点が特徴です。

制作の基本ステップ解説

IR動画は、企画から公開まで段階的に進めることで、伝えたい情報を整理しながら制作できます。

基本的な流れは、以下の5つです。

• 企画・目的の明確化
• シナリオ・構成作り
• 撮影
• 編集
• 公開・効果測定

なお、各工程の進め方や撮影・編集のポイントについては、「動画の作り方【初心者ガイド】」をご覧ください。

内製か外注か判断基準

IR動画は内製すべきか外注すべきか迷っている企業も多いでしょう。

内製か外注それぞれにおすすめな人は、以下の通りです。

内製がおすすめな人	外注がおすすめな人
・コストを抑えたい人 ・動画制作ができる人材を獲得したい人 ・動画の配信予定日まで時間がない	・クオリティの高い動画を作りたい人 ・自社で動画制作ができる余裕がない ・配信後の運用まで依頼したい人

次から、それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。

内製するメリット

内製するメリットは、以下の通りです。

• 制作費を抑えやすい
• 動画制作のノウハウを社内に蓄積できる
• 修正や更新に柔軟に対応しやすい
• 自社の情報共有がスムーズ

外注費がかからないため、比較的低コストで動画を制作できます。

また、自社で制作を続けることで動画制作のスキルやノウハウが蓄積され、今後のIR活動や広報活動にも活用できるでしょう。

内製するデメリット

内製するデメリットは、以下の通りです。

• 一定の動画制作スキルが必要
• 社員の業務負担が増える
• 撮影機材や編集ソフトなどの初期費用が発生する

特に動画制作の経験がない場合は、思うような品質に仕上がらない可能性があります。

通常業務と並行して制作を進める必要があるため、社内のリソースも考慮して判断しましょう。

外注するメリット

外注するメリットは、以下の通りです。

• 高品質な動画を制作しやすい
• 社員の負担を軽減できる
• 企画から編集まで一括で依頼できる
• 最新の撮影・編集技術を活用できる

制作会社はIR動画の企画や撮影、編集のノウハウを持っているため、企業の魅力を効果的に伝える動画を制作できます。

社内で制作時間を確保する必要がないため、本来の業務へ集中できる点もメリットです。

外注するデメリット

外注するデメリットは、以下の通りです。

• 制作費用が高くなりやすい
• 完成まで時間がかかる
• 急な仕様変更に対応しにくい

一般的な制作会社では、企画から納品まで2〜3か月程度かかるケースもあります。

スケジュールには余裕を持って依頼しましょう。

なお、費用を抑えながら柔軟に制作を進めたい場合は、フリーランスへ依頼する方法もあります。

判断する時のポイント

内製と外注のどちらを選ぶべきか迷った場合は、以下の3つを基準に判断するのがおすすめです。

• 求める動画の品質
• 制作にかけられる予算
• 社内の制作体制やリソース

上記を踏まえたうえで、以下で比較表をまとめたので参考にしてみてください。

項目	外注（制作会社）	外注（フリーランス）	内製
クオリティ	高い	クリエイターによる	自社が持っているスキルによる
費用	高い	やや安め	安い
制作にかかる時間	長期間かかる	短め	短め（自社の制作スキルによる）
自社の負担量	ほとんどない	クリエイターによっては一部の作業は負担がかかる	多い
柔軟性	急な変更には対応しづらい	やや高い	高い

高品質なIR動画を重視する場合は制作会社への外注、コストを抑えながら継続的に動画制作を行いたい場合は内製がおすすめです。

費用と品質のバランスを重視する場合は、フリーランスへの依頼も有力な選択肢となるでしょう。

気になる制作費用相場

IR動画の制作費用は、動画の長さや内容、依頼先によって大きく異なります。

一般的な制作会社へ依頼する場合の費用相場は、50万〜200万円程度が目安です。

また、自社で制作（内製）する場合は機材費や編集ソフト代が中心となり、外注より費用を抑えられるケースもあります。

なお、動画制作の費用相場や費用を抑えるポイントについて詳しく知りたい方は、「動画制作の外注完全ガイド！依頼先・料金相場・依頼のポイントなどを解説！」をご確認ください。

よくある質問

ここでは、IR動画制作に関するよくある質問を紹介します。

ぜひ参考にしてみてください。

動画に必須の内容は？

IR動画に必要な内容は、以下の通りです。

• 経営状況
• 財務状況
• 会社の業績
• 今後の事業計画

IR動画は投資家や株主に向けて発信する動画であるため、「この企業には投資する価値があるのか」が分かる内容を取り扱いましょう。

経営状況や財務状況の透明性が高いほど信頼され、スムーズな資金調達やブランディングに繋がります。

逆に嘘のデータを公開してしまうと一気に信頼を失ってしまうでしょう。

IR動画はどこで公開すべきですか？

IR動画は自社のホームページなどで公開することが一般的ですが、以下のような媒体でもIR動画が公開できます。

媒体名	特徴	公式URL
日興アイ・アール	・決算説明会などの動画コンテンツがまとめられている ・撮影から動画編集などを一貫して行ってくれるサービスもある ・英語版にも対応	https://www.nikkoir.co.jp/ir_movie/
IR動画サイト	・各企業のIR関連動画をまとめている ・登録会社数は1700社以上	https://www.value-story.com/
IR Times	・個人投資家と上場企業両方に価値のあるサービスを提供することを目標としたサイト ・個人投資家に向けた配信が豊富	https://www.irtimes.com/

上記のような配信サイトだけでなく、自社のSNSなどで発信することでも認知度の向上が期待できます。

自社サイトでの発信だけでは効果が発揮されない場合もあるため、さまざまな媒体を活用してみてください。

制作期間はどれくらい？

動画制作にかかる期間は外注か内製によって変わります。

外注の場合はおよそ2～3か月ほどで、各工程にかかる期間目安は、以下の通りです。

制作の流れ	かかる期間の目安
1.ヒアリングと企画	1週間程度
2.見積もりと契約	1週間程度
3.制作開始と進捗確認	1か月半～2か月程度
4.納品と修正	1週間～2週間程度
5.検収と支払い	1週間程度

自社の動画制作スキルによって異なりますが、内製であればスケジュールも柔軟に対応できるので上記よりも短期間で制作できるでしょう。

また、外注・内製に関わらず、途中で修正やトラブルが発生した場合は、期間が延びる可能性があります。

動画を制作する際は、なるべく余裕を持ったスケジュールで進めましょう。

初めてでも作れる？

動画制作は初めてでも制作可能です。

もちろん、いきなりクオリティの高い動画を制作するのは難しいですが、コツコツスキルを身につけていけば効果的なIR動画も制作できるでしょう。

初めての動画制作で失敗しないためには、以下のポイントを意識しながら制作してみてください。

• ひとつの動画に情報を盛り込みすぎない
• 図やグラフを使って分かりやすい動画を意識する
• 動画全体のテンポを意識する
• 強調したい部分は効果音やBGMなどを活用してメリハリを付ける
• 企業のイメージに合った編集を行う
• 動画の目的やターゲットを明確にしておく

動画では、情報をすべて伝えようと盛り込みすぎると、かえって見づらくなってしまいます。

なるべくシンプルで分かりやすい動画を意識しましょう。

図やグラフを多用したり、ナレーションに加えてテロップも付けるなど、どの年代の人が見ても分かりやすい動画づくりをしてみてください。

また、IR動画は企業のブランディングにも関わります。

企業のイメージを損なわないような編集を意識することも大切です。

費用を抑える方法は？

動画制作で費用を抑えるには、以下のポイントを意識してみてください。

• 動画時間を短くする
• フリーランスに依頼する
• 自社ですべて制作する
• 自社で用意できる素材や資料は用意しておく
• 撮影や編集など一部の工程だけ外部に依頼する

動画制作にかかる費用の要素は、人件費や撮影費などさまざまです。

そのため、一部の素材を自社で用意したり、一部の工程を自社で担当するだけでも費用は抑えられるでしょう。

まとめ

本記事では、IR動画の活用事例や内製・外注の選び方などについて解説しました。

本記事をまとめると、以下の通りです。

• IR動画は、企業情報を分かりやすく伝え、投資家や株主の理解を深められる
• 決算説明会やトップメッセージ、ESGなど目的に応じて動画を使い分けることが重要
• コストを抑えるなら内製、品質や成果を重視するなら外注がおすすめ
• 制作目的や予算に合わせて、自社に最適な制作方法を選ぶことが大切

IR動画は、企業の信頼性向上や投資家とのコミュニケーション強化に役立つコンテンツです。

自社の目的や予算に合わせて内製・外注を選び、投資家に伝わりやすいIR動画を制作することで、企業価値の向上や円滑なIR活動につながるでしょう。