動画広告とは？種類や費用・成功事例を解説！

企業や店舗担当者にとって広告はビジネスを加速させる大事なツールの一つです。

企業がサービスや商品を大きく売り出そうと思った際、今では動画広告を出稿するのが一般的になっています。

動画広告は、ビジネスにおいて活用が必須と言えるでしょう。

それだけに急に上司から動画広告を運用するように言われたら困ってしまいませんか？

本記事では、動画広告でビジネスを加速できるように、種類・費用・成功事例などを徹底解説します。

本記事を読み、動画広告を出稿するための一助になれば幸いです。

【基本】動画広告とは？まず知るべき基礎知識

動画広告とは、Web広告の種類の一つで文字通り動画を利用した広告のことです。

YouTubeをよく視聴している人は、15秒～30秒程度の広告動画をよく見かける人も多いと思います。

実際に株式会社電通が発表した「2024年　日本の広告費」によると、インターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）と堅調に伸長しています。

さらに「2024年　日本の広告費」では、SNS上の縦型動画広告をはじめ、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要が一層高まり、市場全体の拡大に寄与したことが確認できました。

上記理由から、動画広告を活用する企業や店舗が多くなってきていると言えます。

ここでは、動画広告の仕組みとWeb広告における位置づけ、メリット・デメリットを見ていきましょう。

動画広告の仕組みとWeb広告における位置づけ

動画広告とは、映像と音声を用いて商品やサービスを訴求する広告手法です。

WebサイトやSNSなどを通じて配信され、テキストや静止画だけでは伝わらない多くの情報を、短時間でユーザーの感情に訴えかけながら届けられる強みがあります。

Web広告には様々な種類がありますが、ここでは代表的な「リスティング広告」「ディスプレイ広告」と比較し、動画広告の立ち位置を明確にします。

広告の種類	形式	主な目的	ターゲット層
リスティング広告	テキスト	商品購入や問い合わせの獲得	今すぐサービスを求めている「顕在層」
ディスプレイ広告	画像・バナー	認知拡大・ブランディング	これから顧客になる可能性のある「潜在層」
動画広告	動画	認知拡大から購買意欲の醸成まで	幅広い層（特に「潜在層」への訴求に強い）

このように、動画広告はまだ自社の商品やサービスを知らない「潜在層」へアプローチし、興味を持たせる初期段階で特に力を発揮します。

さらに、動画広告はその配信の仕組みによって、大きく2つの種類に分けられます。

一つは、YouTubeなどに代表される「インストリーム広告」です。

これは、ユーザーが視聴しようとしている動画コンテンツの再生前後や途中に挿入される広告を指します。

• プレロール広告（本編再生前に配信）
• ミッドロール広告（本編再生中に配信）
• ポストロール広告（本編再生後に配信）

これらは、ユーザーが動画視聴に集中しているタイミングで表示されるため、高い注目を集めます。

もう一つは、WebサイトやSNSの広告枠に表示される「アウトストリーム広告」です。

動画コンテンツ以外の場所に配信され、ユーザーがスクロールする中で自然に目に入るのが特徴です。

• インフィード広告（SNSのタイムラインや記事一覧に表示）
• インバナー広告（Webサイトのバナー広告枠に表示）
• インリード広告（記事コンテンツの途中に表示）

これらの広告は、ユーザーのコンテンツ閲覧を妨げにくく、自然な形で情報を届けられます。

動画広告の4つのメリット

動画広告には、ビジネスを加速させる4つの明確なメリットがあります。

静止画やテキスト広告と比較して、その効果をデータと共に解説します。

1. 圧倒的な情報伝達力

米国の調査会社Forrester Researchの2014年の研究によると、1分間の動画が伝える情報量は、文字に換算すると180万語、Webページの3,600ページ分に匹敵すると言われます。

広告形式	伝達できる情報の種類
テキスト広告	文字情報のみ
静止画広告	文字情報＋視覚情報（静止）
動画広告	文字＋視覚（動き）＋聴覚（音声）

このように、動画は複数の情報を組み合わせて、短時間で商品やサービスの魅力を余すところなく伝えます。

2. 脳裏に焼き付く記憶定着率

ある調査では、人は動画で見たメッセージの95%を記憶できますが、テキストで読んだ場合は10%しか記憶に残りません。

動画が記憶に残りやすい理由は、脳に強く働きかけるからです。

• 視覚と聴覚へ同時に訴えかける
• ストーリーで感情を揺さぶる
• 印象的な音楽や効果音を使う

上記の要素が組み合わさることで、視聴者の記憶に深く刻み込まれます。

3. 複雑な情報も瞬時に理解

ある調査では、商品紹介動画を視聴したユーザーの74%が、その商品やアプリの購入を決定したというデータがあります。

これは、動画が複雑な情報も分かりやすく伝える力を持つためです。

• 製品の具体的な使い方や操作方法
• 目に見えないサービスの仕組み
• 抽象的で伝わりにくい企業理念

動画はこれらの情報を視覚的に表現し、視聴者の深い理解を促します。

4. 心を動かし行動を喚起

マーケティングなどを手掛けるBluleadzの報告によると、Webサイトに動画を掲載すると、コンバージョン率が最大で80%向上するというデータもあります。

動画は視聴者の心を動かし、次の行動へと繋げてくれるでしょう。

動画の要素	視聴者への効果
動きや音	注意を引きつけ、離脱を防ぐ
表情や声のトーン	親近感や信頼感を生む
共感を呼ぶ物語	SNSでのシェアやコメントを誘発する

このように、動画はただ情報を伝えるだけでなく、視聴者の態度を変え、具体的なアクションを力強く後押しします。

動画広告の3つのデメリットと対策

動画広告は効果的な手法ですが、いくつかのデメリットも存在します。

しかし、これらの課題は事前の計画と工夫によって対策が可能です。

3つのデメリットと対策を見ていきましょう。

1. 制作コストが高い

動画制作には様々な工程があり、費用がかさむ傾向があります。特に高品質な実写映像を求めると、コストはさらに増加します。

課題	具体的な対策
撮影機材や人件費がかかる	アニメーションやテンプレートを活用
編集や音響効果に費用がかかる	フリー素材や安価なBGMを利用
全体的に予算を超えやすい	目的を絞り不要な演出を削ぎ落とす

高品質とコストのバランスを見極め、目的に合った制作手法を選びます。

2. 制作に時間がかかる

企画から撮影、編集、修正対応と多くの工程を経るため、制作には一定の期間を要します。

課題	具体的な対策
企画や構成の決定に時間を要する	制作会社へ参考動画を提示
修正のやり取りで納期が延びる	フィードバックの期限と内容を明確化
ゼロからの制作に工数がかかる	シリーズ広告ならフォーマットを統一

制作会社との円滑なコミュニケーションが、納期の短縮に繋がります。

3. 広告がスキップされる

多くの動画広告は、視聴者が自らの意思でスキップできます。広告がスキップされる主な原因は、視聴者が「自分に関係ない」と感じるためです。

この課題を解決する具体的な対策は以下の通りです。

• 冒頭の3秒で視聴者の心を掴む
• ターゲットを絞り込み的確に配信する
• 音声なしでも伝わるテロップを入れる
• 共感を呼ぶストーリーで惹きつける

視聴者の視点に立ち、価値ある情報や共感できる物語を提供します。

成果を出すための第一歩！動画広告の目的設定

やみくもに動画広告を配信しても、期待する成果は得られません。

成果を出す動画広告は、必ず明確な「目的」から始まります。

目的設定は、航海における羅針盤のようなもので、動画のクリエイティブから配信ターゲット、さらには効果測定の方法まで、全ての指針を決定づけます。

この章では、動画広告の成否を分ける目的設定の重要性と、目的に応じた具体的なKPI（重要業績評価指標）の設定方法を解説します。

なぜ目的設定が重要なのか

動画広告における目的設定は、制作・運用の全ての工程における判断基準となります。

目的が曖昧なままでは、誰に何を伝えたいのかがブレてしまい、投じた費用が無駄になる可能性が高まります。

制作工程	目的が明確な場合	目的が不明確な場合
クリエイティブ（動画内容）	訴求ポイントが絞られ、伝わりやすい	情報を詰め込み過ぎて何も伝わらない
ターゲティング（配信相手）	最適なユーザー層へ的確に配信	関係ないユーザーに表示し無駄が発生
効果測定（評価）	明確な指標で成果を評価し改善可能	何が成功で何が失敗だったか判断不能

上記表のように、目的設定は動画広告という投資の効果を最大化するための、最も重要な土台です。

認知拡大・ブランディング目的のKPI

まず、商品やサービス、企業ブランドを「より多くの人に知ってもらう」「好きになってもらう」のが、認知拡大・ブランディングの目的です。

この目的を達成できたかどうかは、以下の指標で測定します。

• インプレッション数（広告が表示された総回数）
• リーチ数（広告が届いたユニークユーザー数）
• 視聴回数・視聴完了率
• ブランド認知度リフト（広告接触による認知の変化）
• サイテーション数（SNSなどでのブランド名の言及数）

これらの指標は、広告がいかに多くの人の目に触れ、心に残ったかを測るための重要なバロメーターです。

KPI指標	指標が示すもの
インプレッション数	広告の露出量
リーチ数	広告が届いた人数の規模
視聴完了率	クリエイティブが視聴者を惹きつけた度合い

これらの数値を追跡し、より多くのターゲットにブランドメッセージが届くよう改善を続けます。

商品購入・問い合わせ獲得目的のKPI

次に、Webサイトでの「商品購入」や「資料請求」など、ユーザーの具体的なアクションを促すのが、獲得目的の動画広告です。

広告がビジネスの成果に直接貢献したかを、シビアな数値で評価します。

• クリック数・クリック率（CTR）
• コンバージョン数（CV数）・コンバージョン率（CVR）
• 顧客獲得単価（CPA）
• 広告費用対効果（ROAS）

これらの指標は、以下表のように、広告が直接的な売上や利益にどれだけ貢献したかを可視化します。

KPI指標	指標が示すもの
クリック率（CTR）	広告クリエイティブの魅力度
コンバージョン率（CVR）	LP（遷移先ページ）の訴求力
顧客獲得単価（CPA）	1件の成果に対する広告効率
広告費用対効果（ROAS）	広告費に対する売上リターン

事業成長の鍵として、最終的にはCPAを抑制し、ROASを高める運用を目指します。

動画広告の種類と特徴

ここでは動画広告の種類と特徴を解説します。

動画広告には大きく分けて、インストリーム広告とアウトストリーム広告の2種類があると説明しました。

インストリーム広告とアウトストリーム広告もさらに細分化すると以下のような広告種類になります。

それぞれの種類と特徴は以下表の通りです。

【インストリーム広告】

種類	配信タイミング	特徴
プレロール広告	動画再生前	最も視聴率が高く広告スキップ機能付きの有無がある
ミッドロール広告	動画再生中	ユーザーの興味関心に沿った配信可能
エンドロール広告	動画再生後	商品・サービスの詳細を伝えられる
バンパー広告	動画再生前に5秒間強制的に表示	短時間でメッセージの伝達が可能で視聴者の記憶に残りやすい

【アウトストリーム広告】

種類	配信場所	特徴
インフィード広告	SNSやニュースサイトなどのフィードに挿入	ユーザーのタイムライン溶け込むのでスマートフォンとの相性が良い
インバナー広告	ウェブサイトやアプリ内にバナーとして表示	比較的安価で配信できターゲティング精度が高い
インリード広告	記事内などに動画を挿入	ユーザーの興味関心に沿った配信が可能

プレロール広告

プレロール広告は、YouTubeなどの動画コンテンツの再生前に表示される広告です。

プレロール広告の特徴は以下の通りです。

• 動画本編が始まる前に視聴者の注意を引きつけ、商品やサービスの認知度向上に効果的
• スキップできるものとできないものがある
• 比較的長い尺の広告を配信できるため、多くの情報を伝えることが可能
• 視聴者が動画本編を視聴する前に離脱してしまう可能性がある

プレロール広告は、新商品やサービスの認知度向上を図りたい場合におすすめです。

ミッドロール広告

ミッドロール広告は、動画コンテンツの再生中に表示される広告です。

ミッドロール広告の特徴は以下の通りです。

• 動画本編の途中で視聴者を中断させるため、注意を引きつけやすく、記憶に残りやすい
• 視聴者が動画本編に集中しているタイミングで広告を表示するため、高い広告効果が期待できる
• 視聴体験を阻害する可能性があるため、頻度やタイミングを考慮する必要がある

ミッドロール広告は、商品やサービスの詳細をじっくりと伝えたい場合におすすめです。

エンドロール広告

エンドロール広告は、動画コンテンツの再生後に表示されます。

エンドロール広告の特徴は以下の通りです。

• 商品やサービスへの理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できる
• 視聴者が動画コンテンツを最後まで視聴しているため、広告への関心度が高い状態にある傾向
• 視聴者が動画本編を視聴し終えた後に離脱してしまう可能性がある

エンドロール広告は、視聴者に自然な流れで商品やサービスを訴求したい場合におすすめです。

バンパー広告

バンパー広告は、動画コンテンツの再生前、再生中、再生後に表示されます。

バンパー広告の特徴は以下の通りです。

• 6秒程度の短い動画広告
• 短い時間で印象的なメッセージを伝えられる
• スキップできないため、確実に視聴者にメッセージを届られる
• 伝えられる情報量が少ないため、メッセージを絞り込む必要がある

バンパー広告は、短い時間でシンプルにメッセージを伝えたい場合におすすめです。

インフィード広告

インフィード広告は、Webサイトやアプリのコンテンツのフィード内に表示される広告になります。

インフィード広告の特徴は以下の通りです。

• ユーザーの興味関心に合わせた広告を配信できる
• 自然な形で広告を配信できるため、ユーザーの抵抗感が少ない傾向にある
• 他のコンテンツに埋もれてしまう可能性がある

インフィード広告は、ユーザーの興味関心に基づいた広告配信を行いたい場合におすすめです。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトのバナー広告枠に表示されます。

インバナー広告の特徴は以下の通りです。

• 静止画のバナー広告よりも目を引きやすく、クリック率が高い傾向にある
• 従来のバナー広告枠を活用できるため、導入しやすい
• ファイルサイズが大きいため、読み込みに時間がかかる場合がある

インバナー広告は、Webサイトで、より多くのユーザーにアプローチしたい場合におすすめです。

インリード広告

インリード広告は、Webサイトの記事コンテンツ内に表示されます。

インリード広告の特徴は以下の通りです。

• 記事コンテンツの内容と関連性の高い広告を配信可能
• ユーザーの興味関心を引きつけやすく、広告効果が高い傾向がある
• 記事コンテンツの邪魔にならないように、自然な形で広告を配置する必要がある

インリード広告は、記事コンテンツと関連性の高い広告を配信し、購買意欲を高めたい場合におすすめです。

動画広告の費用相場と課金形態

ここでは、動画広告を配信するための費用について、以下内容を解説します。

• 動画広告費用の内訳
• 【課金形態別】広告費用の目安
• 費用対効果を高める3つの方法

それぞれの内容を詳しく見ていきましょう。

広告費と動画制作費の内訳

動画広告の費用は、大きく分けて以下の2つに分けられます。

• 動画制作費：動画広告を制作するための費用
• 広告配信費：動画広告を配信するための費用

それぞれでかかる費用内訳の種類は以下の通りです。

費用項目	内訳
動画制作費	・企画・構成 ・撮影 ・出演者 ・ロケーション ・編集 ・CG制作 ・ナレーション ・BGM
広告配信費	・媒体 (YouTube、Facebook、Instagramなど) ・配信方法 (インストリーム広告、アウトストリーム広告など) ・期間 ・ターゲット ・入札方式

それぞれの内訳は具体的に以下のような内容になっています。

動画制作費は、動画の内容やクオリティによって大きく異なりますが、以下の通りです。

• 企画・構成：動画の企画や構成を考える費用
• 撮影：カメラマンや機材レンタルなどの費用
• 出演者：タレントや俳優を起用する場合の費用
• ロケーション：撮影場所を借りる場合の費用
• 編集：動画の編集を行う費用
• CG制作：CGを作成する場合の費用
• ナレーション：ナレーターを起用する場合の費用
• BGM：音楽制作や著作権使用料

広告配信費は、広告を配信する媒体や方法、期間、ターゲットなどによって異なりますが、以下の通りです。

• 媒体：YouTube、Facebook、Instagramなど、広告を配信する媒体によって費用が異なる
• 配信方法：インストリーム広告、アウトストリーム広告など、配信方法によって費用が異なる
• 期間：広告を配信する期間が長ければ長いほど、費用が高くなる
• ターゲット：広告を配信するターゲット層を絞り込むほど、費用が高くなる傾向がある
• 入札方式：広告枠の買い付け方によって費用が変動

動画制作費と広告配信費は、どこにお金をかけるかによって金額が大きく異なる点を覚えておきましょう。

【課金形態別】広告費用の目安

動画制作費は、企画から編集までの各工程で費用が発生し、依頼する会社や求める品質によって金額は大きく変動します。

詳細は以下表の通りです。

費用の内訳	費用相場（目安）	主な内容
企画・構成費	5万円～30万円	動画の設計図や台本の作成
撮影費	5万円～50万円	スタジオ、機材、技術スタッフの人件費
編集費	5万円～50万円	カット、テロップ、BGM挿入、ナレーション
その他	数万円～	演者やモデルの出演料、素材購入費など

これらの費用はあくまで一例であり、高品質な動画ほど高額になる傾向があります。

広告配信費と課金形態

広告配信費は、どの課金形態を選ぶかによって料金の決まり方が異なります。

詳細は以下の表の通りですが、広告の目的に合わせて最適な方式を選びましょう。

課金形態	名称	課金のタイミング	向いている目的
CPV	視聴課金	動画が一定時間再生された時	認知度向上
CPM	表示課金	広告が1,000回表示された時	幅広いリーチ
CPC	クリック課金	広告がクリックされた時	Webサイトへの誘導

これらの課金形態は、各広告プラットフォームで運用方法や単価が異なります。

配信費の目安としては、以下の通りです。

• YouTube広告：1再生あたり数円～数十円
• Facebook広告：1,000回表示あたり数百円～数千円
• Instagram広告：1,000回表示あたり数百円～数千円

これらの費用は、配信する期間やターゲット、入札戦略によっても変動します。

費用対効果を高める3つの方法

費用を単に削るだけでは、広告の質が下がり、かえって効果が薄れる場合があります。

ここでは、質の高い広告を維持しつつ、費用対効果を最大化する3つの方法を紹介します。

1. 制作プロセスの最適化でコストを管理する

まず、動画制作の各工程でコストを賢く管理しましょう。

以下の表を参考に、品質と予算のバランスを取り、最適な制作手法を選んでください。

アプローチ	具体的なアクション例
制作手法の選択	実写にこだわらずアニメーションやテンプレートを活用
依頼先の検討	複数の制作会社やフリーランスから相見積もりを取得
素材の工夫	ストック素材やフリー音源を効果的に利用
企画の明確化	目的を絞り、動画の尺や内容をシンプルにする

特に企画段階でゴールを明確にすると、後の工程での手戻りや無駄な費用を削減できます。

2. 広告運用の効率化で無駄をなくす

次に、広告配信の段階で、無駄な広告費を徹底的に排除します。

データに基づき、以下の方法を実施し、最も効果的な配信設定を見つけ出しましょう。

• 少額予算でテスト配信を実施
• ターゲット設定を詳細に見直す
• コンバージョン地点に近いユーザーに絞り込む
• 効果の高い時間帯や曜日に配信を集中させる

最も反応の良いターゲット層に広告費を集中投下すると、費用対効果は飛躍的に向上します。

3. 効果測定と改善サイクルを回す

最後に、最も重要なのが、配信結果を分析し、改善し続ける運用体制です。

PDCAサイクルを回し、広告効果を育てていきます。

ステップ	具体的なアクション例
Plan（計画）	目的とKPI（重要業績評価指標）を再確認
Do（実行）	複数の広告パターン（A/Bテスト）を配信
Check（評価）	クリック率やコンバージョン率を分析
Action（改善）	効果の悪い広告を停止し、良い広告に予算を集中

一度配信して終わりではなく、データに基づいた改善を繰り返す運用こそが、成功への最短ルートです。

動画広告の効果測定で見るべき6つの指標（KPI）

動画広告の効果測定は、広告の改善や費用対効果の向上に不可欠です。

ここでは、主要な指標とその分析方法について詳しく解説します。

• 視聴回数、再生時間
• クリック率（CTR）
• コンバージョン率（CVR）
• 視聴完了率
• ブランドリフト

それぞれを詳しく確認してみましょう。

広告の表示・視聴に関する指標

視聴回数は、その名の通り動画広告が再生された回数です。

広告のリーチ（到達人数）を測る基本的な指標となります。

視聴回数によって以下のように判断します。

• 多くの視聴回数＝広い範囲に広告を届けられている
• 少ない視聴回数＝認知度向上に課題あって、ターゲティングを見直す必要ある可能性がある

再生時間は、動画広告が再生された時間の合計、または平均再生時間です。

視聴者が動画に興味を持ち、どの程度視聴してくれたのかを把握できます。

再生時間が短い場合、以下のようなネガティブな原因が考えられます。

• 動画の内容に興味を持ってもらえなかった可能性がある
• 動画が長すぎた可能性
• 冒頭部分で視聴者の心を掴めていない可能性　

再生時間が目標に達しなかった場合は、上記可能性を考慮して、動画を見直すようにしてください。

ユーザーの興味関心を示す指標（CTR）

クリック率は、動画広告がクリックされた割合です。

視聴者が広告に興味を持ち、詳細を知りたいと思ったかを測る指標となります。

高いクリック率は、魅力的な内容で、クリックを促す要素が効果的に配置されていると判断します。

反面、低いクリック率は、動画の内容が魅力的でない、あるいはクリックを促す要素が不足していると捉えると良いでしょう。

クリック率を高める施策例としては以下があります。

• 魅力的なサムネイル画像やタイトルを設定する
• 行動を促す言葉（Call to Action）を明確に表示する
• クリック誘導のためのボタンやリンクを分かりやすく配置する

気になった点があれば、上記全て見直して、改善点を洗い出してみると良いでしょう。

最終成果を示す指標（CVR）

コンバージョン率は、動画広告をきっかけに、商品購入や会員登録などのコンバージョン（成果）に至った割合です。

動画広告の最終的な目標達成度を測る上で重要な指標となります。

高いコンバージョン率であれば、動画広告が購買意欲の向上に貢献していると言えます。

逆に低いコンバージョン率であれば、動画の内容とコンバージョンアクションの関連性が低い、あるいはコンバージョンまでの導線が分かりにくいなどが原因となるでしょう。

コンバージョン率を高める施策例は以下の通りです。

• コンバージョンに繋がるような訴求力の高い動画を作成する
• ランディングページのデザインや導線を改善する
• 限定クーポンや割引などの特典を設ける

予算と上手く相談しながら、上記施策を見直してみてください。

広告の質を測る指標（視聴完了率）

視聴完了率は、動画広告を最後まで視聴した人の割合です。

視聴者が動画の内容に興味を持ち、最後まで視聴してくれたかを測る指標となります。

高い視聴完了率は、最後まで視聴者を飽きさせない魅力的な動画と言えますが、低い視聴完了率は動画の内容が魅力的でない、あるいは動画が長すぎた可能性があります。

視聴完了率を高める施策例は以下の通りです。

• 視聴者の共感を呼ぶような内容にする　　
• ストーリー性のある構成で視聴者を惹きつける
• テンポの良い編集で飽きさせない

特にストーリー作りが重要なので、動画制作の際によく検討するようにしましょう。

ブランディング効果を測る指標

ブランディング効果を測る指標として、ブランドリフトがあります。

ブランドリフトは、動画広告によって、ブランドに対する認知度や好感度、購入意向などが向上したかどうかを測る指標です。

ブランドに対する影響力を測る上で重要な指標となります。

ブランドリフトにおける指標と各指標の詳細は以下表の通りです。

指標	説明	測定方法例
認知度	ブランドや商品をどの程度知っているか	広告接触前後の認知度調査
好感度	ブランドや商品に対して良い印象を持っているか	広告接触前後の好感度調査
購入意向	ブランドや商品を購入したいと思っているか	広告接触前後の購入意向調査
メッセージ想起率	広告で伝えたかったメッセージを覚えているか	広告接触後のメッセージ想起率調査

ブランドリフトを高める施策例は以下の通りです。

• ブランドイメージと合致した世界観を表現する
• 感情に訴えかけるようなストーリーを展開する
• 印象的な音楽やビジュアルを使用する

これらの指標を総合的に分析した後、動画広告の効果を正しく評価しましょう。

評価だけでなく、改善につなげることが重要です。

効果測定に役立つ分析ツール

動画広告の効果を正確に把握し改善に繋げるには、分析ツールの活用が不可欠です。

主に、以下のツールを組み合わせて分析します。

• 各広告プラットフォームの分析機能
• Google アナリティクス 4 (GA4)

各ツールの詳細は以下の表の通りです。

ツール名	主に分析できること
広告プラットフォームの分析機能	広告の表示回数、クリック率、視聴完了率など
Google アナリティクス 4 (GA4)	広告クリック後のサイト内行動、コンバージョン計測

これらのツールを連携させ、広告の成果を多角的に評価します。

広告自体の成果と、その後のユーザー行動を分けて分析すると、課題点が明確になります。

主要な動画広告の配信プラットフォーム5選

動画広告は、高い訴求力と幅広い表現力から、多くの企業がマーケティング戦略に導入しています。

しかし、動画広告を効果的に活用するには、適切な配信プラットフォームを選ぶことが重要です。

ターゲット層や広告の目的、予算などを考慮し、最適なプラットフォームを選び、効果的な動画広告展開を実現しましょう。

ここでは、主要な動画広告配信プラットフォームである以下について それぞれの特徴を詳しく解説していきます。

• YouTube
• Meta広告(Instagram/Facebook)
• Twitter
• TikTok
• LINE

それでは詳しく見ていきましょう。

YouTube広告｜幅広い層にリーチ

世界最大級の動画共有サイトである YouTube は、動画広告の配信プラットフォームとしても圧倒的なリーチを誇ります。

視聴者の属性や興味関心に基づいたターゲティング配信が可能で、様々な広告フォーマットから最適なものを選択可能です。

YouTubeの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・幅広い層への圧倒的なリーチ ・多様な広告フォーマット ・詳細なターゲティング ・視聴データの分析	・ブランド認知度向上 ・購買意欲向上 ・ウェブサイトへの誘導

YouTubeは広告認知、商品理解、ブランディングなど、様々な目的に対応しています。

豊富な広告フォーマットから、目的に合わせて最適なものを選択したり、詳細なターゲティングで、効率的な広告配信が可能できたりします。

幅広い層にリーチし、多様な目的で動画広告を配信したい企業におすすめです。

Meta広告(Instagram/Facebook)｜高精度なターゲティング

世界最大のソーシャルメディアプラットフォームである Facebook は、実名登録制という特徴から、ユーザーの属性情報に基づいた精度の高いターゲティングが可能です。

Facebookの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・正確なターゲティング ・自然な広告表示 ・多様な広告フォーマット ・Facebookファミリーアプリへの配信	・コンバージョン促進 ・ウェブサイトトラフィック増加 ・リード獲得

写真や動画を中心としたSNSであるInstagramは、若年層を中心に高い人気を誇ります。

視覚的に訴求力の高い動画広告を配信することで、ユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドイメージ向上や購買促進につなげられます。

Instagramの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・視覚的な訴求 ・若年層へのリーチ ・多様な広告フォーマット	・ブランドイメージ向上 ・エンゲージメント向上 ・購買促進

FacebookとInstagramは、同じMetaが運営しているため、複数のプラットフォームに広告配信が可能です。

Facebookは、精度の高いターゲティングで、コンバージョンを重視した広告配信をしたい企業におすすめと言えます。

一方、Instagramは、若年層へアプローチし、ブランドイメージを高めたい企業におすすめです。　

X(旧Twitter)広告｜リアルタイム性と拡散力

リアルタイムな情報発信が特徴のXは、瞬間的な拡散力に優れています。

動画広告の効果的な活用によって、短期間で多くのユーザーにリーチし、話題性を高められます。

Xの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・拡散性の高さ ・リアルタイム性 ・多様な広告フォーマット	・認知度向上 ・話題化 ・ウェブサイトトラフィック増加

Xは、拡散力と話題化を活かした広告展開が可能です。

新商品・サービスの告知、キャンペーン情報の発信など、短期間で多くのユーザーにリーチしたい時に最適と言えるでしょう。

Xは、短期間で多くのユーザーにリーチし、話題性を高めたい企業におすすめです。

TikTok広告｜Z世代へのアプローチに最適

ショートムービーを中心としたSNSであるTikTokは、Z世代と呼ばれる若年層に絶大な人気を誇ります。

トレンドをおさえた動画広告配信によって、若年層へのリーチ、共感、そして購買促進につなげることが期待できます。

TikTokの特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・Z世代へのリーチ ・トレンド性の高さ ・多様な広告フォーマット	・若年層へのリーチ ・共感 ・購買促進

TikTokは、若年層向け商品・サービスの広告、トレンドに合わせた広告配信をしたい時に有効です。

ユーザー参加型の広告で、共感を生み出し、購買促進につなげられるでしょう。

TikTokは、Z世代にリーチし、共感を生み出すような広告展開をしたい企業におすすめです。

LINE広告｜国内最大級のアクティブユーザー

コミュニケーションアプリであるLINEは、国内の月間アクティブユーザー数が9,700万人を超え（2024年3月末時点）、幅広い年齢層の生活に深く根付いています。

日常的に使うアプリ内で自然に広告を表示し、他のSNSではリーチしきれない層にも情報を届けられる独自の強みを持ちます。

LINE広告の特徴やメリットは以下の表の通りです。

特徴	メリット
・圧倒的なユーザー数とリーチ力 ・多様な配信面（トークリスト、LINE NEWSなど） ・LINE公式アカウントとの高い親和性	・幅広い年齢層へのアプローチ ・友だち追加による見込み顧客の育成 ・継続的な顧客接点の創出

LINE広告は、他のSNS広告とは異なり、生活インフラの一部としてユーザーに情報を届けます。

友だち追加を促す広告フォーマットで、見込み顧客を効率的に集められます。

LINE広告は、年齢や性別を問わず幅広い層にアプローチし、長期的な顧客関係を築きたい企業におすすめです。

動画広告の成功事例

様々な媒体で動画広告が活用され、多くの企業がその効果を実感しています。

ここでは、YouTube、SNS、タクシーの3つの媒体における動画広告の成功事例をそれぞれ紹介します。

YouTube動画広告の成功事例

YouTube動画広告の成功事例として挙げられるのが、お菓子のメーカーで有名なPringlesです。

Pringlesは、スーパーボウルに際して、ブランド認知度を高め、家庭での普及率を高めたいと考えていました。

そこでスーパーボウルが使った手法が以下の3つです。

• スーパーボウル前にフレーバースタッキング（重ね食べ）に関する 6 秒のバンパー広告を YouTube に掲載
• コマーシャル撮影の舞台裏 Q&A を含む、スーパーボウルのスポット広告のティーザーでファンを魅了
• 試合当日にTrueView リーチを利用

これにより、1 億 2,000 万の表示回数を達成し、3%の売り上げを伸ばすことに成功しました。

少しでも多くの人の目のとまるように実施した戦略が、功を奏した事例と言えるでしょう。

SNS動画広告の成功事例

NTTファイナンス株式会社は、退職後の資産運用に興味のある人とその家族のためのモバイルアプリを提供している会社です。

NTTファイナンス株式会社が目指したのは、インストール単価を改善することと、Advantage+ アプリキャンペーンを成功へ導くクリエイティブアセット数（※広告やマーケティングで使用するデジタルファイルの数）を割り出すことでした。

Advantage+ アプリキャンペーンと効果測定を活用し、クリエイティブアセットが50点含まれるキャンペーンのパフォーマンスが高いことを割り出しました。

結果的にインストール単価が1.9倍に伸ばすことに成功。

この事例は、効果測定による分析によって、広告運用の改善ができた事例と言えるでしょう。

タクシー動画広告の成功事例

タクシー動画広告の成功事例の一例としては、タクシーメディア「Tokyo Prime」に依頼して成果を出した株式会社Wolfgang’s Steakhouse JAPANを紹介します。

株式会社Wolfgang’s Steakhouse JAPANは、NY発祥のステーキハウスで、国内において六本木、丸の内、青山、大阪、福岡の5店舗を展開しています。

この会社では、タクシーを良く利用する富裕層に対して、スマートフォン以外でもリーチできる一つの手段を探していました。

実際にタクシー広告を出稿し、タクシーで「ワンピース」のコラボ動画を観たなどの声が寄せられたとのことです。

結果として、名指し検索数は広告の掲載期間中、増加傾向となりました。

タクシーを利用するターゲットを見極めて、適切に広告を打ち出せた一例と言えるでしょう。

成果の出る動画広告を制作する3つのポイント

近年、動画広告は静止画広告に比べて高い訴求力を持つことから、多くの企業がマーケティング戦略に動画広告を導入しています。

しかし、ただ動画を作成すれば良いというわけではなく、効果的な動画広告を制作する必要があります。

ここでは、成果の出る動画広告を制作する3つのポイントを見ていきましょう。

冒頭1〜3秒でユーザーの心を掴む

多くの動画広告は、最初の数秒でスキップされるかどうかが決まります。

そのため、視聴者が一瞬で「自分に関係がある」と感じる仕掛けが不可欠です。

広告メッセージを最後まで届けるには、以下のような冒頭で心を掴む工夫が求められます。

• 視聴者への問いかけから始める
• インパクトの強い映像や音を使う
• 動画の結論や最も魅力的なシーンを先に見せる
• ターゲットが共感する人物や状況を提示する

これらの工夫で、視聴者の指を止めさせ、続きを観たいという気持ちを喚起します。。

配信媒体に最適化されたクリエイティブ

一つの動画を全ての媒体で使い回すのは非効率です。

以下の表のようにプラットフォームごとにユーザー層や視聴スタイルが全く異なるため、それぞれの媒体に合わせた動画を用意すると、広告効果は大きく向上します。

配信媒体	推奨される動画の仕様	ユーザーの視聴態度
YouTube	横長動画 (16:9)	比較的じっくり視聴する傾向
Instagram (リール)	縦長動画 (9:16)	短時間で次々にスワイプ
TikTok	縦長動画 (9:16)	トレンドやエンタメ性を重視

このように、媒体ごとに最適な動画のサイズやテンポは大きく異なります。

媒体特性に合わせたクリエイティブを用意すると、ユーザーエンゲージメントが高まるでしょう。

サイレント再生を意識したテロップ・字幕

SNS上の動画の多くは、公共の場所などで音声なし（ミュート状態）で視聴されます。

そのため、音がなくてもメッセージが100%伝わる工夫が、広告の成果を左右する重要なポイントです。

• 重要なキーワードは大きく表示する
• 話している内容を全て文字に起こす
• 情報を補足するグラフィックやイラストを入れる
• デザイン性のあるフォントや色で視覚的に惹きつける

視覚情報だけでストーリーが完結するよう設計すると、視聴環境に左右されません。

この配慮が機会損失を防ぎ、より多くの人にメッセージを届けます。

よくある質問

動画広告を検討する中で、費用や効果測定、制作会社選びなど、様々な疑問を持つ方も多いはずです

最後に、よくある質問とその回答をまとめたので、見ていきましょう。　

動画広告の費用はどれくらいかかりますか？

動画広告の費用は、制作費用と配信費用に分かれ、それぞれ以下の要素によって大きく異なります。

• 動画の長さ：長編動画になるほど費用は高くなる傾向がある
• クオリティ：企画内容、撮影規模、CGやアニメーションの有無などによって費用は変動する
• 出演者：有名な俳優やタレントを起用する場合は、出演料が発生する
• 制作会社：制作会社によって料金体系や費用感は異なる

一般的な動画広告の制作費用は、数万円から数百万円と幅広いです。

簡易的な動画であれば数万円で制作できる場合もありますが、高クオリティな動画や長編動画の場合は、数百万円以上かかると思っておきましょう。

効果が出るまでにどれくらいの期間が必要ですか？

広告の目的や商材、予算によって大きく異なるため、一概には言えません。

一般的に、目的別の効果実感までの期間の目安は以下の通りです。

広告の目的	効果実感までの期間（目安）
認知度向上・ブランディング	3ヶ月～6ヶ月以上
Webサイトへの誘導	1ヶ月～3ヶ月
商品購入・問い合わせ獲得	1ヶ月～3（CV）ヶ月

ブランディングのような長期的な目的ほど、効果を実感するまでに時間がかかる傾向があります。

大切なのは、以下の視点を持つ運用です。

• 開始直後からデータを分析する
• 少なくとも1ヶ月は継続して運用する
• A/Bテストなどで常に改善を続ける

短期間で結論を出さず、データに基づき改善を続ければ、成果は着実に現れます。

自社で動画制作はできますか？制作のコツは？

はい、自社での動画制作は可能です。

ただし、専門知識や機材、人的リソースが必要になります。

まずは内製のメリット・デメリットを以下の表で理解しましょう。

メリット	デメリット
・外注コストを削減できる ・迅速な修正や調整が可能 ・商品やサービスの理解が深い	・機材やソフトの初期投資が必要 ・専門知識がないと質が低くなる ・通常業務と兼任で時間がかかる

これらの特徴を踏まえ、内製を成功させるにはいくつかのコツがあります。

• 目的とターゲットを明確に絞り込む
• スマートフォンや無料編集アプリから始める
• 1分以内の短い動画から挑戦する
• お手本となる動画を分析し真似る

まずは小規模な制作から始め、ノウハウを蓄積していくと良いでしょう。

まとめ

本記事では、動画広告でビジネスを加速できるように、種類・費用・成功事例などを解説しました。

本記事をまとめると以下の4点です。

• 動画広告は成長分野で、企業の重要ツール
• 多くの情報伝達、記憶に残る、理解しやすい等メリットが多くある
• 動画広告は大きく分けてインストリームとアウトストリームの2種類があり効果も様々
• 効果測定指標は複数存在し、分析して改善に繋げる必要がある

動画広告は上手に活用できれば、企業の売上やサービス、ブランド認知の拡大に大きく貢献してくれる重要なツールです。

しかしながら、費用もかかるので、綿密な計画が求められます。

本記事を読んで、動画広告の出稿に興味が出たら、運用可能な会社を探してみることからはじめてみてはいかがでしょうか？